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Marks Et En Mode Autonome Piégé Va Fermer Un Troisième Stocke En Chine

2014/5/3 11:37:00 48

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Martha Grands Magasins Marks & Spencer De Vêtements De Vêtements

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le 8 avril, grands magasins Marks & Spencer géant britannique (Marks & Spencer sur Weibo officiel de déclaration dit: l'ajustement de sa stratégie de développement en Chine marks et Spencer, axé sur le développement de Shanghai < a href = "disponibles à l'adresse http: / / www.91se91.com / News /" > < / a > magasin phare et de la branche centrale et de trouver des partenaires locaux, afin de promouvoir la croissance des entreprises en Chine.

derrière la déclaration est marks et le développement de la Chine rencontre des difficultés.

Selon la rumeur, m & s, fermer une troisième Chine magasins.

"P" > en tant que grand magasin fondé en 1884, Martha < a = href >

Mais au fil des ans, son modèle de marque exclusive n 'a pas été reconnu par les consommateurs chinois, et le sentiment anglais "grand" a été remis en question par l' industrie.

L 'origine de la "résistance à l' eau" est la prudence et la prudence dont fait preuve ce grand magasin face à l 'évolution du marché.

Selon les analystes, le système de Masha est trop centralisé, la gestion est trop traditionnellement conservatrice et refuse de poursuivre la modernisation, ce qui entra?ne une baisse des ventes.

"P", "strong", "raté".

P > le grand magasin Martha ne répond pas directement à la fermeture d 'un tiers des magasins de la région chinoise, mais souligne qu' il s' attachera à développer les magasins sous - marins et centraux existants à Shanghai.

On sait qu 'il y a 15 magasins de Martha en Chine, dont 7 à Shanghai et 8 dans les villes de Changzhou, Ningbo, Qingdao et Wuhan.

Le grand magasin de Martha ne parle pas des cinq autres magasins de Shanghai, mais met l 'accent sur le développement de deux d' entre eux, ce qui corrobore l 'expression "un tiers des magasins fermés".

En 2008, Martha a ouvert son premier magasin de porte - drapeau sur la route ouest de Nanjing à Shanghai.

Contrairement à d 'autres marques étrangères qui pénètrent en Chine à travers le monde de la publicité, Martha n' a pas beaucoup de publicité en Chine.

C 'est une tradition traditionnelle de Martha, qui utilise la réputation pour diffuser des slogans au lieu de recourir à la publicité.

On sait que le grand magasin de Martha n 'a pas fait de publicité à la télévision lorsque la télévision indépendante britannique (ITV) a été inaugurée en 1955, et qu' elle n 'a produit sa première publicité de mode qu' au milieu des années 90.

En 1981, les frais de publicité de Martha étaient à la fin des 10 plus grandes cha?nes britanniques.

Contrairement aux consommateurs étrangers, les consommateurs chinois sont animés.

Une stratégie d 'entrée trop discrète fait que Martha n' a pas d 'emblée créé son image de marque.

Cela a permis à Martha de faire preuve de "Wen Wen Tong" en Chine ces dernières années et de manquer de reconnaissance dans de nombreuses marques.

> les stratégies d 'entrée sont importantes lorsque la marque entre dans un nouveau marché.

Un spécialiste du marketing de marque compare la mode rapide h & M et Martha pour entrer sur le marché chinois.

Quand h & M est entré en Chine cette année - là, presque tous les bus à deux étages de Shanghai ont fait une énorme publicité "Lingerie 99 yuan".

H & M Fashion Concept in the first time of the Consumer.

Bien que la Fashion rapide ne soit pas vraiment professionnelle, dans l 'esprit du consommateur, elle représente l' élément de la mode.

Le spécialiste du marketing de la marque a informé la presse du China Business Journal.

"P", "l 'image de marque de Martha aux yeux des consommateurs n' est pas claire, c 'est le principal problème."

Beijing zhaoyi détaillants Management Consulting Co.

En fait, non seulement les consommateurs n 'ont pas suffisamment d' identification, mais leurs homologues de l 'industrie du grand magasin national ont dit "inconnus" à Martha.

"Nous allons souvent les grands magasins de Shanghai, mais l'apprentissage est généralement comme longtemps, de sorte que la lumière de l'entreprise, Marks & Spencer si célèbre, mais il conna?t moins."

Anqing nouveau 100 magasins Directeur exécutif Chen Gang.

l'approche "erreur", d'autre part, mais aussi dans ses erreurs sur l'emplacement.

"Martha magasin local commercial n'est pas familier, ne prends pas la bonne position, ou même avoir une bonne position, le loyer est beaucoup plus".

Shanghai, des hommes d'affaires qui dit notre Rapporteur.

Du point de vue de la disposition de marks et Spencer, il semble que le Centre de Shanghai, deux extrémités s'étendant vers le sud vers le Nord, pas d'abord recouverte sur une ville, au Nord, large, puis s'étend progressivement, de plus en plus d'alternative.

à cet égard, (j) pense que, "dans une ville n'a pas encore fermement sur le marché, le développement de villes comme, c'est une approche plus dangereux".

un mode auto - bloqué

en 1928, la naissance de sa propre marque, "Michel" Marks & Spencer.

La marque initialement limité à une petite gamme < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > produit textile, puis à remplacer progressivement d'autres produits de la marque dans le magasin.

Plus tard, dans des magasins de vente de marchandises de Martha, 80% sont "Michel" marque de produits, mais cette marque dans d'autres magasins absolument pas acheter.

dans le secteur de la vente au détail, marque propre signifie souvent "bon marché mais de qualité légèrement pire".

Mais au Royaume - Uni, "Michel" marque est toujours un symbole de bonne qualité.

Les clients achètent des marchandises dans le grand magasin de Martha et n 'ont même pas besoin d' une facture, car les consommateurs peuvent à tout moment rendre leur marchandise sans condition.

"P", "p", "p", "p", "la marque est Martha qui bat ses concurrents et devient l 'arme secrète du grand magasin britannique.

Cependant, pour le marché chinois, la marque de Massa n 'a pas gagné la préférence des consommateurs, mais a été contestée.

P > vers 19 heures, le 23 avril, Myung et sa copine sont arrivés au magasin Martha, à l 'ouest de Nanjing.

C 'est l' heure de faire les courses des filles après le travail, mais Young Mei découvre que le grand magasin de Martha est très rare.

? le grand magasin de Martha comprend quatre étages et ne compte pas en moyenne plus de 10 personnes par niveau, la plupart étant des étrangers. ?

Myrica rubra dit aux journalistes.

Myrica rubra depuis de nombreuses années à Shanghai Cette année, 35 ans.

Sur la base de marks & Spencer de positionnement, et à ses principaux clients.

Mais en rouge et avis, Marks & Spencer < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > vêtements trop sérieux, frileux, et ce n'est pas son genre.

"Martha magasin de vêtements plus prudentes, la couleur n'est pas sauter.

Surtout avec le gris, la couleur café, principalement, de même couleur est rouge, Bordeaux, relativement épais.

Malgré des prix, mais avec marks et Spencer, je préfère le Pacifique générales, Paris au printemps, leur < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > plus de vêtements tendance ".

Myrica rubra.

"malgré sa propre marque présente une conception exclusive des avantages, d'éviter l'homogénéisation de la concurrence, mais le risque est que par comparaison avec la marée, il marque l'acceptation de masse n'est pas élevé.

Dans le cas de l'image de marque globale sans faire de mener sa propre marque, sera finalement en personne "froid", Marks & Spencer actuellement face à une telle situation.

En outre, sa propre marque de marks & Spencer de styles utilisés directement sur le marché britannique et de la mode, pas spécialement de style de développement du marché chinois, les consommateurs chinois aiment, et, finalement, sur le marché de froid ".

L'expert de la commercialisation, dans le strict respect de ses propres marques marks style britannique depuis plus de 100 ans, mais pas d'achats des consommateurs à l'expérience, ce qui était "non mis à la Terre".

"P" > Myrica pense également que les importations de produits alimentaires de Massa ne sont pas attrayantes.

"Un pain de plusieurs dizaines de yuan, par rapport à ses vêtements de plusieurs centaines de yuan, le prix est élevé."

Myrica.

Depuis que Martha est entrée sur le marché chinois en 2008, nous avons une connaissance approfondie des consommateurs chinois et avons une solide base de clients.

En Chine, nous avons des prix compétitifs, mais aussi de haute qualité et l 'innovation de produits de base compétitivité.

Pour les clients chinois, nous offrons également différentes options de taille. ?

"P", "strong", "Market Response", "strong", "p", "p"

L 'histoire de Nokia Joma Ollila, publiée à la Conférence de presse, a conclu en acceptant l' acquisition de Microsoft en disant: ? Nous n 'avons rien fait de mal, mais nous ne savons pas pourquoi, nous avons perdu.

Après tout, des dizaines de hauts dirigeants de Nokia, dont lui, pleurent.

En un sens, Martha n 'a pas tort.

Il offre à la classe moyenne des vêtements de haute qualité et abordables qui répondent bien aux besoins de cette classe, tandis que le conservatisme anglo - saxonne qui réconcilie l 'identité britannique est culturellement compatible avec la clientèle.

Mais le problème, c 'est que l' environnement de consommation a changé et le marché a changé.

Depuis le mode rapide "pop chinois sur le marché, la marque de vêtements de magasin traditionnel progressivement marginalisés.

Ce mode de marques à partir du centre commercial peut être vu l'ampleur de la demande, Zara, h & M, de manière rapide et d'espace au centre commercial est souvent occupe une position très bien.

"Vite, c'est un tueur, tué beaucoup de flou de type de format intermédiaire".

Des experts de l'industrie de 吳子恒 détail que "magasin est une couche intermédiaire de positionnement Martha lui - même.

La saveur étrangère que haut de gamme, mais léger de luxe et de la mode, la parité, mais de fa?on rapide de l'augmentation rapide des dernières années ".

Le Président de Wuhan magasin Chlorothalonil Gwan dit aussi "magasin opérateurs à" la marée carte ", pas" marque ".

Dans son dos est 80, 90 progressivement devenir le principal consommateur, ce groupe a décidé d'intégrer les tendances de la consommation de courant.

Dans le cadre de cette évolution de la consommation, et plus de 100 ans de marks & Spencer et de manière rapide par comparaison avec un peu de lenteur de réaction sur le marché ne sont pas s?rs.

pour afficher des données provenant de Worldpanel Kantar les études de marché, dans un délai de trois mois est passé de marks & Spencer a perdu une partie de sa part de marché sur le marché de la Grande - Bretagne.

Février 2014 avant le 16 de la part de marché de marks & Spencer 24 semaines 0,2% de baisse, et la baisse de magasin Martha 12 semaines en 2014 avant le 16 février nedda 0,4%; en 2014 les 24 semaines avant le 16 février a chuté de 0,2% et de 12 semaines avant, jusqu'à 0,5% de déclin.

en attendant, le bénéfice avant imp?ts dans l'année 2013 au 31 janvier 2014, la deuxième plus gros détaillant le Royaume - Uni atteint 6.952 millions de livres pour la première fois, plus de marks & Spencer au bénéfice avant imp?ts l'année dernière.

En dépit de marks & Spencer sera publié le 20 mai son rapport annuel l'année 2013 jusqu'à la fin du mois de mars, mais l'industrie que les bénéfices de marks & Spencer ne sera pas adversaires suivant, et la prochaine est un camp principal d'hommes et de femmes de vêtements pour enfants et < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > chaussures < / a > chapeau de bijoux et de produits ménagers, marques de commerce.