Les Produits De Luxe Sont Habituellement Plus Chers Que Les Marques De Design.

"P" > une annonce de hausse de prix de Chanel a déclenché un débat animé au sein du cercle des amis.à partir de la mi - avril, le montant moyen de la série classic flap a augmenté de 450 euros, celui de la série 2.25 de 450 euros par Size et celui de la série le boy de 300 euros, soit environ 15%.Chanel augmente ses prix chaque année sans relache, à chaque fois que le vent fait monter les prix, tout le monde n 'a pas le temps de s' amuser, s' est déjà mis à se masturber en attendant de commencer.< p >
P) ? la taille du marché des vêtements de luxe, des produits en cuir, des montres, des bijoux et des produits cosmétiques est de 390 milliards de dollars en 2013, soit une croissance annuelle de 7%, soit un net ralentissement par rapport aux 11% enregistrés entre 2010 et 2012 ?.Les statistiques du Boston Consulting Group (BCG) sont disponibles.< p >
Bien que les grandes marques de luxe en 2013 aient connu la ? p ériode hivernale ?, cela n 'a pas empêché leur hausse habituelle des prix.à partir du 21 avril, la marque fran?aise Cartier a relevé le prix de 6 à 10%; le 14 avril, Chanel a pris l 'initiative d' annoncer une hausse de prix allant jusqu 'à 15%; en même temps, la marque italienne Ferragamo a annoncé une augmentation moyenne de 400 dollars pour certains produits.< p >
"P" > les marques attribuent la hausse des prix à l 'augmentation des co?ts, mais ce "petit tour" est apparu il y a longtemps, essentiellement pour préserver la rentabilité et la suprématie des produits de luxe.< p >
"P >, le Directeur général de l 'Institut des produits de luxe de l' Institut de recherche de New York, Pedra, a analysé que l 'une des intentions de l' ancien système d 'augmentation des prix était de faire la distinction entre les produits personnels et les produits de luxe de qualité d' entrée moins chers, mais qu 'au contraire, il pourrait y avoir des inconvénients à pousser les clients vers des concurrents.< p >
En effet, avec la montée en puissance des marques de luxe légères, la part de marché des marques traditionnelles de luxe est en train de s' emparer progressivement; en même temps, il n 'y a pas de conception novatrice, les lignes de production sont devenues des ? blessures dures ? pour les marques traditionnelles de luxe et Les clients de haut de gamme continuent de dispara?tre.Cependant, la plupart des marques de luxe continuent de se contenter de la hausse des prix pour "maintenir l 'apparence", sans tenir compte du fait que la qualité est essentielle pour attirer les consommateurs.< p >
"P", "strong", "le jeu de la majoration", "strong", "strong", "p"
Avoir un sac de luxe est le rêve de toutes les femmes.Les salariés accumulent souvent six mois de salaire pour acheter un luxe agréable.Mais ces dernières années, les prix des produits de luxe se sont envolés comme des fusées.< p >
D 'après les données publiées par le Département du travail des états - Unis, les prix des produits de luxe ont augmenté de 60% au cours des 10 dernières années.En 1955, lorsque Chanel a publié le premier lot de 2,55 dollars, le prix de vente était de 220 dollars et il faudrait au moins 4 830 dollars pour acheter ce sac classique.Cela signifie également que le prix de vente de Chanel a été multiplié par 20 en moins de 60 ans.En outre, le sac classique de kelly hermes est passé de 4 800 dollars à 7 600 dollars depuis plus de 10 ans et le sac speedy de LV a augmenté de 32%.< p >
"P" > kwen Yu est consultant auprès d 'une société de consultants multinationale de Shanghai, est entré sur le marché du travail pendant six ans, depuis MCM, coach jusqu' à Chanel, Prada, l 'habillement s' est également amélioré avec la promotion, et le co?t de l' installation a augmenté avec la fréquence des augmentations de prix de la marque de luxe."En 2010, j 'ai acheté un classic flap de Chanel pour 18 000 dollars, et un mois plus tard, ce sac a augmenté de près de 2 000 dollars.Deux ans plus tard, le prix de vente de ce sac a encore dépassé 30 000 dollars.< p >
< p > Les données montrent que l 'augmentation des prix des produits de luxe est bien supérieure à la moyenne de l' inflation.Selon la théorie économique, les prix plus bas et les prix moyens peuvent dissuader les consommateurs, mais la hausse des prix des produits de luxe de haute qualité peut contribuer à accro?tre l 'attrait des produits de base.< p >
Toutefois, de nombreux critiques contestent cette théorie, estimant qu 'elle n' est pas une bonne stratégie pour relever le niveau des affaires et qu 'une fois l' environnement économique défavorable, elle risque de s' écrouler. Par exemple, les ventes de Gucci ont chuté de 2,1% en 2013 et les ventes de vêtements et de produits en cuir ont ralenti leur croissance en 2013, passant de 7% en 2012 à 5%.< p >
En fait, les produits de luxe jouent tous les ans un ? jeu de majoration des prix ?, Hermes, Cartier et Gucci augmentant chaque année les prix de vente des comptoirs.< p >
P > conteste la hausse habituelle des prix des produits de luxe.Gu Wen Yu a été consultant pour l 'expansion du marché intérieur d' une marque de luxe, elle a dit aux journalistes que le co?t des produits de luxe était calculé selon une formule: matières premières + co?ts de transformation + valeur de la marque de luxe + co?ts de relations publiques du marché + tarifs douaniers et tarifs publics = prix de vente effectif.La valeur de la marque dans le co?t des produits de luxe est l 'élément le plus important par rapport à la valeur de la marque, alors que les matières premières et les co?ts de transformation sont relativement faibles.< p >
"P" > Le Directeur général d 'une marque de luxe célèbre a déjà fait exploser lors d' une interview, le sac à voile LV co?te 11 euros le mètre et ne représente plus que 100 yuan renminbi.< p >
"P > les médias indiquent que la hausse des prix de vente des produits de haute qualité peut être attribuée à la ségrégation du marché, en raison du grand nombre de marques de mode et des différences importantes entre les marques de designer, comme l 'écart entre Chanel et LV et Michael Kors et Tory Burch, afin de refléter La valeur des deux parties et de maintenir la concurrence, et, en fin de compte, d' utiliser la différence de prix pour déterminer la supériorité des marques de haut niveau.< p >
P > Li Wei, analyste commercial du grand magasin, a également indiqué que la hausse régulière des prix des produits de luxe n 'est pas très liée à la hausse des prix, mais plut?t un moyen de marketing qui préserve l' image de luxe de la marque elle - même et répond aux besoins psychologiques du Groupe d 'acheteurs (ce n' est pas un luxe si tout le monde peut l 'acheter).Pour garantir l 'image et la valeur de la marque, l' augmentation régulière des prix est l 'un des principaux instruments.< p >
"P > Li Wei a déclaré à la presse que, contrairement aux produits de luxe ordinaires, on s' intéresse davantage au rapport qualité - prix de cette marchandise, mais que pour les produits de luxe, il s' agit de prix plus élevés et d 'une plus grande valeur ajoutée afin d' accro?tre la satisfaction psychologique des acheteurs.< p >
"P", "strong", "light Luxury", "strong", "
P > les marques traditionnelles de produits de luxe occupent une part importante du marché dans l 'ensemble de l' industrie du luxe, mais aussi une forte promotion de nouveaux produits.Les marques de luxe populaires de haut de gamme occupent toujours les meilleures salles, les plus grandes expositions des médias.Et les petites marques de luxe, parce qu 'elles ont un public relativement faible, la taille limitée de l' entreprise, se fient davantage à des "petits cercles" qui s' intéressent à la rumeur, l 'accent est leur meilleure publicité.< p >
Au cours des deux dernières années, la puissance de la marque de luxe est devenue évidente.Cela crée une pression sur les marques traditionnelles de produits de luxe qui dispersent leurs sources d 'accueil et, par conséquent, visent à accro?tre l' attrait des produits en augmentant les prix pour compenser la baisse des ventes.Et face à des produits de luxe traditionnels de plus en plus chers, même beaucoup de riches ont du mal à payer.< p >
"P" > l 'industrie définit le terme "Luxury léger" comme "luxe abordable", c' est - à - dire, en particulier, des prix modérés, des modèles populaires, une bonne qualité et des marques dans des magasins de haut de gamme.Par rapport à Hermes, LV, etc., ces marques sont plus jeunes, certaines sont même d 'origine luxuriante (sous - produits de première ligne), elles ont une grande personnalité et ne manquent pas de mode, alors que ce sont les prix des consommateurs, qui sont généralement inférieurs à 5 000 yuan.Et quand les marques qui n 'ont pas de nom dans les magasins ont un prix de 35.000 Yuan, la mode, la conception et la qualité de ces produits de luxe légers sont en vrac, saisissant facilement les portefeuilles pour rattraper le coeur des blancs désirs de mode.< p >
＜p class="p15" style="margin-top: 0pt; margin-bottom: 0pt"＞＜span style="font-family: ‘宋體‘; font-size: 9pt; mso-spacerun: ‘yes‘"＞　{page_break}＜/span＞＜span style="font-family: ‘宋體‘; font-size: 12pt; font-weight: bold; mso-spacerun: ‘yes‘"＞＜o:p＞＜/o:p＞＜/span＞＜/p＞
"P" - - - - endfragment - - - la société de kwen - Yo a beaucoup de collègues de mode, tout le monde en pause - journée pour discuter des nouveaux modèles et des nouvelles marques de luxe qui viennent d 'émerger, et Tory Burch a été favorisé par beaucoup de ses collègues.< p >
"P > Tory Burch est une marque américaine, dont beaucoup de jeunes filles savaient dans scandale girl qu 'elle ne pouvait être achetée que dans quelques magasins de produits de luxe.< p >
"P", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "C 'est pas Michael kros", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "C' est Michael kros", "parmi les cinq premières sociétés cotées en bourse de luxe en 2013, michael kors est la seule des 22 sociétés cotées en bourse de luxe, et Michael Kors occupe la huitième place dans une ancienne marque de luxe pour 16,5 milliards de dollars.< p >
Bien que les plans de Michael kros soient souvent accusés d 'être piratés, ils n' ont pas réussi à apaiser l 'enthousiasme du peuple américain, qui représente jusqu' à 90% du marché nord - américain.Les consommateurs ordinaires ne se soucient pas d 'où proviennent les créations de vêtements, ils se soucient de savoir qui peut se procurer des produits bon marché, ce qui explique dans une certaine mesure la tendance à la consommation légère.< p >
En outre, les marques de luxe légers ont une marque de designer de petite taille qui ne vous guide pas sur la fa?on de les porter, mais sur la personnalisation de l '?uvre qui provoque la résonance des consommateurs.Ces designers ne s' appuient pas sur des logo visibles pour mettre en valeur leur propre marque, mais sur leur propre personnage pour créer une "signature" sur le produit.< p >
En effet, avec la maturité de l 'esprit de consommation, le concept de consommation évolue rapidement.Plus d 'un produit unique a commencé à diversifier, personnalisé de petites marques de luxe.Dans le même temps, les marques de petits designers suivent la règle des "limites plus" et satisfont à l 'esprit de la plupart des acheteurs d' éviter les embarras et d 'aspirer à l' unicité.< p >
"P" > la marque fran?aise de bijoux Tournaire est la marque de joaillerie favorite de Gwen yo, dont l 'Alliance est l' anneau de forage "baisers des champs", qui l 'attire, c' est la conception derrière l 'anneau: l' histoire d 'amour légendaire de la Tour Eiffel de Paris, donne la vie éternelle à "baisers des champs".< p >
"P > Tournaire est une marque de designer de petite taille, née en 1984 dans la ville fran?aise de montbrion, dont la" série architecturale "a réduit plus de 60 villes célèbres dans le monde entier dans la conception de bijoux, avec un style de conception clair et un art unique de traitement, a réussi à marquer le succès de la marque.< p >
"P", "strong", "grand jeu", "vieux design", "strong", "p"
< p > face à la "provocation" d 'une marque de luxe légère (< http: / / www.91se91.com / News / index.U.Asp >), les marques de luxe traditionnelles ne réagissent qu' à la hausse des prix.
"P > Ashley Fred dirige une société de négoce basée en Californie (états - Unis d 'Amérique) et ne se préoccupe pas beaucoup de l' augmentation annuelle des prix des produits de luxe", "ce dont j 'ai besoin, c' est d 'un produit de luxe capable de montrer ses qualités uniques, dont les prix ne sont pas pris en compte".Mais elle s' est également plainte auprès des journalistes du fait que de plus en plus de gens commencent à consommer des produits de luxe, que les "gilets" et les "sacs à main" sont de plus en plus fréquents et que certaines grandes marques sont de moins bonne qualité qu 'auparavant.< p >
S' agissant de l 'érosion des parts de marché traditionnelles des produits de luxe par le ? luxe léger ?, Bernard Arnault, Directeur général du géant de luxe LVMH, est plus que deux mots qui ne peuvent être confondus, laissant entendre que le luxe léger n' entre pas dans la catégorie des produits de luxe.< p >
Toutefois, l 'émergence d' une marque de luxe légère est un fait incontestable, la conception de la personnalité et des prix modérés sont en train de devenir le plus grand point de vente d 'une marque de luxe légère, alors que certaines marques de luxe traditionnelles sont encore profondément ancrées dans les anciens modèles classiques.< p >
En fait, la conception simple et les circuits de vente uniques ne peuvent plus suivre le rythme de l 'évolution du marché.Comme on peut le voir dans l 'ancien Journal de Prada en Italie, une marque ? simple ? a commencé à être marginalisée et, si elle ne change pas, il n' y aura peut - être pas d 'avenir.Selon les états financiers de Prada, le bénéfice net n 'a augmenté que de 0,3% par rapport à l' exercice financier 2013 au 31 janvier 2014, ce qui représente le résultat le plus mauvais depuis sa mise en bourse.< p >
"P > selon les professionnels, le ralentissement macroéconomique mondial a entra?né un certain choc sur le marché européen, principal consommateur de la marque, mais l 'auteur de la baisse des performances de Prada a été le traumatisme interne de sa marque.Sur le plan de la structure des produits, Prada vend la plupart de ses classifications et de ses articles de base en l 'absence d' un sentiment de nouveauté, les consommateurs changent d 'avis, tandis que les marques et la conception restent inchangées et il est difficile naturellement d' attirer l 'attention des consommateurs.< p >
Dans le même temps, avec l 'avènement de l' ère logo, de nombreuses marques commencent à rompre le classique et à innover pour répondre aux besoins des consommateurs.Fendi, gucci a lancé des produits et des séries de logo affaiblis.Les marques à bas posture, à l 'esprit des consommateurs de faire des achats, il est bien connu.Toutefois, Prada n 'a pas progressé dans sa conception et a été marquée par de nombreux consommateurs de haut niveau par des étiquettes peu novatrices.< p >
"P > selon Ashley, les marques de luxe, tout comme les entreprises, ont besoin de facteurs d 'innovation, mais certaines marques de luxe traditionnelles ont du mal à trouver de nouvelles marques de grande qualité lorsqu' elles ont con?u des classifications et des sections de base." Chaque marque a deux ou trois classifications suffisantes, et la préférence pour les produits de luxe est le classique, mais il est clair que ce n 'est pas en ayant son propre style classique qu' il suffit de satisfaire. "< p >
Au cours des 10 dernières années, les marques Gucci, Chanel et LV ont dominé le marché principal et vendu au mieux.Ces marques n 'étaient auparavant accessibles qu' à quelques - uns, mais elles sont de plus en plus populaires, les consommateurs n 'ont plus l' enthousiasme qu 'auparavant, ils aiment de plus en plus les marques de mode et de fra?cheur, et certaines marques de luxe traditionnelles disparaissent.< p >
"P" > dans le passé, la règle de l 'or qui a réussi dans le secteur des produits de luxe était noble, élégante, cohérente et efficace: ne demandez pas aux clients ce qu' ils voulaient, mais dites - leur ce qu 'ils devaient posséder.Aujourd 'hui, une approche centrée sur l' individu ne fonctionne plus.Vous devez connaitre vos clients et saisir leurs valeurs de haut niveau.Il ne s' agit pas seulement de faire conna?tre à vos clients, mais d 'essayer de les conna?tre. ?Byrne Consulting a publié un rapport.< p >
"P", "strong", "nouveaux marchés" + diversification est la voie à suivre "/ strong" / p
"P" > Alors, où sont les chemins des géants de produits de luxe?< p >
P Europe = a href = "http: / / www.91se91.com / News / index.U.Asp" > Produits de luxe / a > marchés émergents, marques européennes représentant les deux tiers des exportations mondiales de produits de luxe, et depuis la crise de la dette européenne, de nombreuses entreprises industrielles se sont affaiblies, voire n 'ont pas réussi à préserver leur part de marché, alors que les entreprises de luxe ont connu un grand succès à l' exportation.En réponse, une étude de l 'Institut d' économie de Paris a montré, premièrement, que les forces des marques, comme LV, Hermes, Chanel, sont des marques de renommée mondiale et, deuxièmement, que les marchés émergents sont les principaux consommateurs, comme l 'Inde et le Mexique.< p >
Http: / / www.91se91.com / News / index.U.Asp >L 'entrepreneur indien, Natasha Chaudhry, a déclaré: ? l' Inde est devenue un important marché de luxe.Les indiens de haut niveau sont très nouveaux, nous aimons les marques de renom.< p >
En Amérique latine, les ventes de produits de luxe au Mexique se sont également inversées, se situant au quatrième rang mondial, avec 6,4 millions de Mexicains dont les revenus annuels dépassent 60 000 dollars en 2030.< p >
Dans le même temps, le développement de la diversité est devenu un vocabulaire à la mode des marques d 'aujourd' hui, comment tuer une mer bleue dans un moment de concurrence intense, de nombreuses marques de luxe s' appuient sur les produits, les marchés, la promotion de stratégies diversifiées.LV Groupe de développement vigoureux de montres d 'affaires, Bottega Veneta a commencé à planifier le développement de bijoux, de parfums, et d' autres types de développement, la marque de plus en plus diversifié processus de développement.< p >
"P > sur la voie du développement diversifié, burberry est un succès qu 'il faut mentionner, l' habillement des enfants, le domicile, les sacs couvrent de nombreux domaines de produits diversifiés, permettant aux marques de répondre à un large éventail de besoins des consommateurs.Dans le même temps, les circuits électriques de la marque de luxe ont également commencé à faire du bon travail, et Burberry a réussi à entrer dans la Cité de commerce en ligne de Skynet à la fin d 'avril, apportant à ceux qui aiment Burberry une nouvelle expérience de shopping.< p >