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C 'Est Une Mule, C' Est Mara Qui Se Promène Pour La Coupe Du Monde De Football.

2014/6/8 0:48:00 42

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En l 'absence d' un plan stratégique bien défini, les marques sportives nationales pourraient beaucoup contribuer à la ? dérive ? des co?ts du marketing si elles n 'avaient pas de plan stratégique bien défini à l' avance et n 'avaient pas fait de choix rationnels quant à leur mode de commercialisation.

P > > la Coupe du monde de football brésilienne se rapproche de plus en plus et, avant son lancement, le concours de ressources commerciales autour de la Coupe du monde de football a déjà eu lieu.

La "vue" de cette guerre commerciale en dehors de la Coupe du monde n 'est rien de moins qu' un match de football.

Ce n 'est pas seulement un test de la capacité de planification de l' entreprise, c 'est aussi un test de la capacité de l' entreprise de la culture à la commercialisation.

"P", "casser la pub", "raisonner", "strong", "p", "

"P > 4 ans de publicité pour la Coupe du monde de football, a toujours été la lutte de nombreuses entreprises pour la" populace ".

Cette année, il est considéré comme le seul propriétaire exclusif du droit d 'auteur de la Coupe du monde de football en Chine continentale, ses ressources publicitaires depuis plus d' un mois, est également considéré par les entreprises de marque comme une ressource indispensable pour la Coupe du monde de marketing.

Auparavant, le Centre considérait que la Déclaration des ressources publicitaires de la Coupe du monde de football 2014 déménagerait directement le lieu de la Conférence à Xiamen, Fujian, où se concentrent les marques sportives.

A été "grande" publicité de la télévision centrale, a également lancé cette année "personnalisé, de plusieurs millions à des dizaines de millions de yuan, les entreprises de marque peuvent trouver les produits de publicité correspondants.

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Pour gagner, il faut compter sur les ressources de la Coupe du monde.

à titre d 'exemple, les deux premières entreprises à se procurer les ressources de marketing de la Coupe du monde du Brésil, le chat céleste est devenu un partenaire médiatique de la Coupe du monde du Brésil avec 141 millions de dollars, nike remportant la Coupe du monde avec 46 millions de dollars.

"P > par rapport à l 'animation de la réunion, les entreprises ont également fait preuve de raison dans la lutte pour les ressources de la vision centrale.

La plupart des Quanzhou marque de sport ont dit n'avait pas l'intention de l'entrée de masse de la Coupe du monde par rapport à la marque de sport, calme, partie < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > les entreprises de vêtements pour la Coupe du monde mais complexe unique.

Si le programme de commercialisation spécifiques n'a pas encore été publié, mais selon des sources bien informées, avant de finaliser l'UE a des questions de coopération et de profondeur de la Coupe du monde de la publicité au Brésil, est principalement mis sur un événement en direct, telles que de la publicité.

Au début de 2002, l'UE a investi 920 millions de CCTV a gagné la Coupe du monde de travailler main dans la main, offre de ressources.

En 2006, l'UE à 38 millions de yuan de nommer la Coupe CCTV "le monde de l'Allemagne le tireur liste", 2010 et 3,4 millions de co?t avec la Coupe du monde en Afrique du Sud 5 bits s'étendant à travers toute la publicité, et avant la compétition, la prolongation, la peine de mort.

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"P" > Bien que certaines marques sportives nationales ne soient pas directement impliquées dans la lutte pour les ressources médiatiques liées à la Coupe du monde de football, cela ne signifie pas qu 'elles ont renoncé à cette possibilité de marketing par le biais du développement de produits liés à la coupe et des activités de marketing autour de la Coupe du monde de football, qui a marqué le "P érimètre" de la coupe.

"P > dans le marketing de la Coupe du monde, on a choisi de mettre l 'accent sur les fans de football en combinant des t - shirts et des loisirs < a - target >

"P > > a été présenté dans cette coupe du monde a été spécialement con?u pour les fans de produits.

Dans le quatrième alinéa Anta exclusive de l'équipement de la Coupe du monde de football, de quart de finale de la chemise, par l'expression de l'équipe sont pré - suppose, par combinaison de motifs le drapeau national et constitué de représentants; Anta Football bébé t est ciblant les femmes pour les fans de produits de mode, Les chaussures de loisirs est de trouver l'inspiration d'un match de football, le drapeau de couleur l'équipe nationale de couleur.

En outre, Anta également introduit pour la première fois de formation professionnelle costume de football, dans ce costume de football, l'utilisation de la nouvelle vitesse A-cool absorbant sec et détection de glace double super cool de la science et de la technologie, de la science et de la technologie de promotion Anta produit de l'expérience.

en particulier de la Coupe du monde de commercialisation, de choisir plus d'attention à la population de jeunes, le développement de ressources et en particulier le passé sur la base de la contr?ler, en particulier de football de contraction à l'école de football afin de créer un champ, à travers le campus de football carnaval de fête, de sorte que les fans de la population, en particulier le campus pendant la Coupe du monde de carnaval..

Le 11 mai, par titre exclusif 2013 - 2014, en particulier la saison des étudiants chinois de football à cinq (CCFL) de la course de grandes zones du Sud et des étudiants chinois de football 2014 en particulier les essais du district de rideau.

En particulier sur la course de cette année, l'intégration de la forte de la Coupe du monde de la danse des éléments sur les cinq continents, thème 10 stylos de pom - pom girls pour le concours spécialement con?u avec des caractéristiques, et de la prochaine Coupe du monde au Brésil pour Echo.

P > d 'autres sources indiquent que 361 degrés sont prévus pour installer un centre d' entreposage au Brésil, dans l 'intention de vendre aux Brésiliens des chaussures fabriquées dans le pays.

"P > depuis l 'année dernière, de nombreuses marques sportives du pays connaissent des difficultés d' inventaire.

361degrés environ 70% des magasins sont répartis sur les trois lignes intérieures et les petites villes.

Depuis le second semestre de l 'année dernière, la tendance à la fermeture des marques nationales de sport a été quelque peu ma?trisée, et le nombre de magasins de Li Ning, Pike et anzuo a considérablement diminué.

Toutefois, à 361 degrés au cours du second semestre de 2013, le nombre de magasins fermés s s' est accéléré, atteignant 527, soit beaucoup plus que les 256 au premier semestre de l 'année dernière.

P > > lors d 'une récente visite au Brésil, le Président du 361ème degré tingwu a découvert qu' une paire de chaussures de sport pouvait être vendue à 2 000 dollars brésiliens en raison d 'imp?ts élevés.

Bien que les prix soient élevés, les Brésiliens n 'ont pas hésité à acheter des articles de sport et peuvent même accepter des versements échelonnés pour ne pas abandonner une paire de chaussures de sport préférées.

Le tingwood est retourné à Xiamen et a commencé à préparer son entrée sur le marché brésilien.

du plan au Brésil de créer 10 représentants, la création d'un centre de stockage dans le grand sud de Rio sud du Brésil Texas Novo Hamburgo City, devrait emprunter la Coupe du monde de Dongfeng cette année, depuis le mois de juillet de cette année a commencé de fonctionner.

de plus, certains sports locaux de marques sélectionnées par l'intermédiaire d'une "action".

Pic des personnes responsables Liu Xiang, dit "les marques ont voulu faire de la commercialisation, mais il y a des ressources, soit a la star de l'équipe, soit a, soit officiel de partenaires, mais nous n'êtes pas seulement à partir du c?té de faire quelque chose de commercialisation".

pic des soi - disant "action", à l'exception de la publicité, et de projets de coopération et les vêtements de son aspect journaliste CCTV est porté à pic.

En outre, ils ont encore le terminal fait des affiches et des produits connexes et de la Coupe du monde, y compris des t - shirts ou polo.

et la marque de l'entreprise de la force de la Coupe du monde de commercialisation de promotion de la marque par rapport à certains objectifs de l'exportation des entreprises sont plus directement, en profitant de la Coupe du monde, le Brésil, la production de produits liés à la Coupe du monde, ouvrir le marché brésilien.

le soleil de la mer de sport Co., Ltd a des vêtements de courir et de grandes marques de traitement du monde de football, de la Coupe du monde de 32 équipes, 1 / 4 de l'équipe professionnelle de jeu de vêtements sont le soleil de la mer OEM OEM.

Aujourd'hui, dans le cadre de la recrudescence de la Coupe du monde de football, le soleil de la mer de l'équipement est également prêt à décoller.

Le Directeur général de Sun Sea Sports Products Co., Ltd, Tin siquan, a déclaré qu 'ils recherchaient activement des chaussures de football compatibles avec l' Agence de conception et de développement des chaussures, afin de lancer une série professionnelle de chaussures de football à l 'occasion de la Coupe du monde.

"P" > marketing à franchir

P > > sous l 'impulsion de la Coupe du monde de football, l' industrie du sport est l 'un des bénéficiaires les plus immédiats.

Mais il est clair qu 'il ne peut y avoir de ? bénéfice pour tous ?.

initiés, le niveau actuel de la marque de commercialisation du sport national est encore faible, n'a pas touché le cas de pierres, de pompage de faire plus de risque de commercialisation de sport, et en mode de commercialisation est devenue le cycle primaire de se débarrasser de toutes les entreprises nationales.

"les marques de sport lors de la Coupe du monde de commercialisation dans les opportunités".

L'industrie légère, consultant 朱慶驊 dit "de la Coupe du monde de plus grande dans le monde de l'impact, si des marques nationales de rester dans la Coupe du monde, il est important d'aider à améliorer l'image de marque".

même si les marques sur la Coupe du monde de grandes attentes, mais à partir de l'expérience passée, la commercialisation du sport est un travail à haut risque.

En 2012, il avait déclaré au Anta dans des centaines de millions de dollars de prix aux Jeux olympiques de parrainage pas.

Apparemment, Anta sauf pour des "champion Dragon Robe", concerne également tous les vêtements de la délégation chinoise, à l'exception de la cérémonie officielle de vêtements et autres vêtements de concours, et le "moment de gloire" comme thème à CCTV - 5 n'arrêtait pas de diffusion "champion Dragon Robe" le défilement de la publicité.

Toutefois, du point de vue de la performance, le chiffre d'affaires Anta 2012 et le bénéfice net de la même comparaison ont considérablement diminué, mais en 2013 deux données continue de diminuer.

pour Anta 2012 de marketing, de l'analyse de l'industrie considère que, d'abord, de parrainage n'a rien de nouveau, parce que tout le monde le parrainage, donc cette bataille a d? jouer.

Deuxièmement, la conduite des activités classiques complexes, à partir de l'angle de diffusion de publicité de pr, c'est très satisfaisant, pas de nouveau.

朱慶驊 dit actuellement < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > sport de marque de commercialisation de niveau est faible, généralement plus de mode de commercialisation, il est difficile de noyau et le contenu de la marque de la culture avec une meilleure performance.

En revanche, nike, Adidas bien de l'émotion de la commercialisation, de sorte que les consommateurs qui résonne.

En outre, 朱慶驊 signale que le risque existe de marque de sport national dans la Coupe du monde de marketing principalement dans la Coupe du monde, aura un trop grand, et la participation de marque de commercialisation de l'entreprise, de nombreux, si la marque du sport national en l'absence de planification stratégique claire, mais simplement de l'argent, pas de choix rationnel de commercialisation les frais de commercialisation, probablement pour "sauter", c'est "trop de pertes".