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Comment Une Marque De Luxe Doit - Elle Faire Face à La Crise Du Marché Chinois

2014/6/8 22:18:00 64

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Après une consommation carnavale de 2010 - 2012, < http: / / www.91se91.com / News / index u.S.A s p >, les panneaux de produits de luxe < a > ont d? faire face au fait que la Fête de la consommation était terminée.Plusieurs grandes sociétés de luxe ont publié ces derniers mois des états financiers pour l 'année écoulée, montrant que l' époque de la croissance folle est révolue et qu 'elles sont aujourd' hui plus dures que par le passé à maintenir l 'image de luxe.
En avril, le Groupe Prada, qui est coté à Hong Kong, a publié son rapport financier pour 2013, dont la rentabilité n 'a pratiquement pas augmenté au cours de l' année précédente, et les ventes en février dernier ont même pris une tournure négative.Après la publication des états financiers, le prix des actions Prada a baissé de 12%.Plusieurs grandes opérations ont réduit les prévisions de Prada, la Suisse ne s' attend plus à une augmentation des ventes et des bénéfices, tandis que la société Interbank estime que la rentabilité de Prada en 2014 est assez précaire et que son prix d 'achat a été abaissé.
"P" > la marque masculine Hugo Boss, qui était autrefois préférée par les chinois et qui, par son nom fort et par rapport aux marques italiennes maigres comme Dior, Dolce & Gabbana, était davantage aimée par les personnalités chinoises "ventre de la bière"; la conception ne changerait pas trop chaque trimestre et répondrait mieux aux Exigences subtiles des autorités chinoises.Les ventes ont chuté de 2% tout au long de l 'année et n' ont augmenté que de 4%, même après ajustement des taux de change, bien en de?à des prévisions initiales de croissance à deux chiffres.Boss a plus de 100 magasins en Chine, le nombre de magasins en Chine est classé parmi les plus grandes marques de luxe.
D 'après le rapport financier du premier groupe mondial de luxe, lvmhh, les recettes de la société se sont élevées à 7 milliards 210 millions d' euros (environ 9 milliards 950 millions de dollars des états - Unis), soit une augmentation de 4% par rapport à la même p ériode de l 'année précédente (6 milliards 910 millions d' euros).Les recettes d 'exploitation du groupe LVMH ont augmenté de 6% par rapport à 2013 et de 25% pendant la même période en 2012.
P > > Le deuxième Sommet mondial des produits de luxe a publié en mai dernier un rapport financier montrant également que les bénéfices d 'exploitation de l' année écoulée n 'ont pas pu se poursuivre au même rythme que l' année précédente, alors que les recettes totales n 'ont augmenté que de 4,9% pour l' ensemble de l 'année, et que plusieurs marques de mode et d' outillage, telles que les marques d 'embarquement, Chloe, lancel, ont même augmenté la part du déficit du Groupe, qui est passée de 38 millions d' euros l 'année précédente à 8 millions d' euros.
"P", "strong", "le paysage unique de la Chine", "strong", "p", "p"
Beaucoup attribuent le ralentissement des ventes de produits de luxe à la faiblesse des ventes sur le marché chinois.La raison en est que la politique centrale de lutte contre la corruption, qui a commencé à la fin de 2012, a durement frappé le vent du cadeau de luxe, qui a gravement nui à la vente de produits de luxe.
P depuis toujours, les marchés asiatiques, y compris au Japon, sont les plus importants des grands groupes de luxe.Le Comte de marque en Chine compte plusieurs fois plus de magasins que les Etats - Unis.Pour sa part, LVMH affirme que la consommation anticorruption du Gouvernement chinois a non seulement entra?né une baisse de l 'activité de marque sous le drapeau du Groupe, mais a également affecté la vente de plusieurs marques d' alcool.Un membre du personnel d 'une marque d' alcool a déclaré à l 'Economy Watch que la vente de Cognac a été assez modeste cette année, et que le Groupe spanfère ses centres de vente dans le domaine du champagne préféré des consommateurs de la classe moyenne.Marlborough, sous le drapeau du Groupe des PIC, a fait preuve d 'une forte dépression, lors de l' exposition de Genève de cette année, Marlborough a lancé une montre complexe de 100 000 yuan par an, considérée comme une stratégie visant à réduire le prix de la montre et à redresser le marché des outils d 'écriture de haut niveau.
 Il n 'existe pas de données indiquant combien de produits de luxe ont été touchés par la lutte contre la corruption en Chine.Dans le temps, à partir de 2013, les produits de luxe sont entrés dans une période de ralentissement sur le marché chinois, ce qui correspond en fait à ce processus.Louis ferra, Président de la région chinoise de Cartier, a déclaré qu 'aucun pays n' avait jamais été aussi visible que le marché chinois dans la répartition de la consommation publique et privée.Louis ferra estime que les marques de luxe devront être prêtes à se développer normalement au cours des huit prochaines années au moins par rapport à la croissance rapide antérieure.
"P" > quelle est la part du marché chinois dans la consommation de produits de luxe? Selon le rapport financier Prada, un quart de ses ventes provient du marché continental chinois, qui a commencé à se calmer peu à peu après 2012.D 'après les données d' avril publiées par la Confédération suisse des horloges, la Chine continentale a chuté de 6,5% en avril, tombant des trois premiers marchés d 'exportation des horloges suisses au huitième rang.Les dépenses consacrées aux produits de luxe par les Chinois ont chuté de 15% en 2013, de même que le nombre de montres importées de Suisse par la Chine au cours des 11 premiers mois.
D 'après le rapport sur les produits de luxe publié par le cabinet - conseil Bern, le marché mondial des produits de luxe devrait atteindre 217 milliards d' euros en 2013, dont environ 29% en Chine (y compris les ventes en Chine continentale et les achats chinois à l 'étranger), soit beaucoup plus de 22% aux états - Unis et 21% en Europe.
En conséquence, une description du marché chinois est généralement ajoutée aux états financiers des grandes sociétés.C 'est ce qu' indique le rapport financier du troisième trimestre 2013 - 2014 du Groupe de luxe suisse de renommée mondiale, le Groupe de pic Suisse: ? toutes les régions, à l 'exception de la Chine continentale, ont enregistré une croissance satisfaisante, mais la croissance des circuits de distribution s' est ralentie, en particulier sur le marché de l' Asie et du Pacifique.La région de l 'Asie et du Pacifique a poursuivi sa tendance à la baisse, mais la croissance nette de 6% a été légèrement supérieure à 4% au premier semestre, et tous les grands marchés de la région de l' Asie et du Pacifique ont augmenté, sauf en Chine continentale où les ventes ont diminué de la même manière. ?
 Mais toutes les baisses ne sont pas considérées comme une conséquence de ce r?le politique.Gucci a connu en 2013 la première baisse de ses ventes en Chine depuis 2009.Selon les médias américains, ce ralentissement était lié au ralentissement de l 'économie réelle chinoise; Gucci lui - même soutenait qu' il s' expliquait par le fait que les marques réduisaient le nombre d 'articles de luxe de première classe et se concentraient sur la promotion de produits de haute qualité, alors que l' opinion publique était largement d 'avis que ce déclin impliquait une prise de conscience des consommateurs et que les marques logo étaient abandonnées par les consommateurs.
P > les achats à l 'étranger des consommateurs chinois sont également considérés comme une baisse de la croissance des produits de luxe en Chine.Le Groupe Prada, Patrizio Bertelli, a indiqué que la demande des consommateurs chinois à l 'étranger était restée forte malgré le ralentissement des ventes sur le marché chinois.Le rapport sur les produits de luxe chinois 2014, publié précédemment par l 'Agence de conseil Rod pusso pour les relations publiques, indique que 92% des consommateurs chinois sont mécontents des services fournis par les magasins locaux, préfèrent consommer à l' étranger, ont l 'habitude d' acheter des montres et des vins en Europe, des bijoux, des sacs en cuir et des produits cosmétiques de pointe dans la région de Hong Kong.Les données publiées par la bourse chinoise du tourisme de sortie montrent qu 'en 2013, la Chine comptait près de 100 millions de touristes en provenance du pays et consommait 102 milliards de dollars à l' étranger.
P > la crise économique mondiale qui sévit depuis plusieurs années a également eu des répercussions sur la consommation de produits de luxe.D 'après les données du Groupe printemps du printemps de Paris de la cha?ne fran?aise de haut de gamme, ses ventes ont augmenté de 3,9% en 2013, soit un ralentissement par rapport à 2012 (5,7%).La baisse de la consommation intérieure est due principalement à la crise économique européenne.Au printemps de Paris, les ventes ont augmenté de 40% au cours des cinq dernières années.
Je ne pense pas que les ventes de produits de luxe, comme les médias l 'ont qualifié de chuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuaccrochez - vous.Bien entendu, le co?t de la publicité par les marques est peut - être moins élevé car, dans la situation actuelle, ils préfèrent dépenser de l 'argent sur les lames, par exemple dans le domaine des relations publiques, qui peut susciter une plus grande attention sociale. ?Bien entendu, cela peut aussi être interprété comme signifiant que, face à la faiblesse des marchés, davantage de moyens de promotion sont nécessaires pour soutenir la croissance.
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Toutefois, la popularité de certaines ? marques de luxe légers ? est considérée comme une preuve de la polarisation des ventes de produits de luxe.De nombreuses marques ont lancé cette année une montre de 10 000 à 30 000 montres pour offrir de nouvelles options aux classes moyennes ayant un pouvoir d 'achat.En revanche, a = target = "ublank" href = "http: / / www.Sjfzxxm.Com /" > "vêtements < http / a >, michael kors, qui vient d 'organiser la première grande exposition d' outre - mer à Shanghai, est la marque de luxe la plus visible de ces dernières années et Son principal portefeuille de milliers de dollars a contribué à la croissance de cette jeune marque au cours des 31 derniers mois, la valeur de marché du Groupe s' élève actuellement à 192 dollars des états - Unis, pour la cinquième fois sur le marché des articles de luxe, et la deuxième fois sur le marché mondial.Ada.
"P > d 'autres marques qui dépendent de consommateurs loyaux mais qui ont un prix de vente élevé ont également joué un avantage admirable dans cette régression.Le positionnement de la marque de bijoux de haut niveau, Van Jacobs, a fait ses preuves au sein du Groupe.Selon le rapport financier publié par le groupe LVMH en 2013, Celine est une marque surprenante qui, avec un style de conception fort, attire les femmes en col blanc à investir dans leurs vêtements et articles en cuir, dont le sac à main co?te en moyenne environ 20 000 yuan renminbi.
Une autre marque italienne de mode, etro, qui vient d 'entrer en Chine, a également obtenu des résultats impressionnants en 2013, avec une augmentation de 120% de ses ventes par rapport à l' année précédente, ce qui, bien entendu, a été plus profitable du démarrage plus tardif de l 'indépendance de l' etro en Chine, d 'une base plus faible et de l' ouverture de magasins indépendants.La baisse des performances de Hugo Boss a été signalée par les médias comme étant une coopération trop étroite avec les distributeurs, plus de gros que de mode de pointe, et maintenant Hugo Boss commence à retirer progressivement son autonomie et à ouvrir davantage de magasins indépendants.
"P" > les plus grandes marques continuent de se sentir soulagées face à la pression de la croissance des ventes.Hermes a réalisé des recettes totales de 943,5 millions d 'euros au cours du premier trimestre 2014, soit une augmentation de 10,1% par rapport à la même période de l' année précédente (856,8 millions d 'euros) et une augmentation comparable de 14,7% par rapport aux prévisions du marché, indépendamment de l' impact des taux de change.L 'Asie a continué de donner une forte impulsion à la croissance des marques, dont les ventes ont augmenté de 22% au Japon et de 18% en Chine.
"P > et le leader de la marque Patek Philippe est également en train d 'accro?tre les investissements en Chine, ils ont mis l' accent sur la promotion de la marque afin de fournir un meilleur service après - vente.Ce mois - ci, il a rouvert son magasin phare, situé à l 'entrée 23 de Beijing, et l' a rebaptisé ? source ? comme le magasin de Shanghai.Ainsi, depuis l 'année dernière, ils ont rénové le magasin de Beijing, tandis que l' héritier de la famille paternelle Thierry Stern a dit aux journalistes que l 'enthousiasme du marché chinois les obligeait à mieux servir les consommateurs.
Dans une interview donnée à la presse, Jean Claude Biver, Directeur mondial de la marque, a également déclaré: ? la meilleure marque ne s' inquiète pas des affaires, nous vendons dans plus de 100 pays du monde et elle n 'a besoin que de 400 montres par an en Chine.Nous ne trouverons pas 400 invités? Bien s?r, l 'environnement économique se lève, c' est comme la vie.
Comme on peut le voir à l 'adresse P, la lutte contre la corruption et la crise économique ont fait passer un bon jour à l' adresse suivante: < http: / / www.91se91.com / News / index \ \ u.A s p >.Il s' agit ensuite de faire face à la concurrence normale sur le marché normal.