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< p > une marque = "http: / / sjfzxm.Com / News / index \ \ u.A s p" > n 'est p a s simplement une marque ou une pancarte.Jean - no lkapferer, professeur à l 'école de commerce HEC de Paris, a constaté que, si l' indice des prix d 'une voiture fran?aise était de 100, les Fran?ais penseraient qu' il serait trop normal d 'acheter une voiture allemande pour 115, ce qui donne aux Allemands l' impression qu 'il vaut la peine d' investir davantage dans la recherche - développement et le contr?le de la qualité.< p >
"P > pour une entreprise, il ne fait aucun doute que les marques puissantes et de grande valeur sont les principaux avantages concurrentiels.< p >
Au cours de l 'année écoulée, les entreprises chinoises se sont multipliées à l' adresse suivante: < http: / / sjfzxm.Com / News / index \ \ u.A s p > > pour créer / a >, et les résultats des recherches publiées aujourd 'hui sur les 50 premières marques chinoises montrent qu' un certain nombre de produits ont gagné une plus grande valeur.< p >
"P", "strong", "adolescence" en Chine
"P > > Si vous voulez faire un portrait des 50 marques de grande valeur inscrites sur cette liste, le Directeur général de la recherche et du développement de la région chinoise de Huatong Mingli, Tan Beiping, est un jeune homme de 23 ans qui vient d 'être dipl?mé de l' université.Les données du tableau montrent que la plupart de ces marques de grande valeur sont ? adolescentes ? agées de moins de 30 ans et que le chiffre médian est de 23 ans, c 'est - à - dire qu' elles sont en train de mettre un terme à l 'absorption rapide à long terme et de commencer à faire carrière.< p >
Des groupes d 'age tels que < p > impliquent également qu' ils doivent trouver un terrain d 'entente entre les besoins des anciens groupes de consommateurs qui les aimaient et ceux de la nouvelle génération.< p >
"P > et les marques internationales de grande valeur, les statistiques montrent que l 'age moyen est d' environ 50 ans, certaines marques comme le Coca - Cola ayant une centaine d 'années d' histoire.Bien qu 'il soit également confronté au vieillissement des marques, il existe souvent un système complet de marque, de gestion et de contr?le du changement.Au contraire, Nike et Adidas ont fait preuve d 'une prudence relative au cours des années précédentes, mais ont pu maintenir leur performance relativement stable à ce stade grace à un système de positionnement clair et à un système de gestion éprouvé.< p >
En même temps, cette différence d 'age est l' une des raisons pour lesquelles les marques chinoises sont moins internationalisées.Bien qu 'il y ait 13 marques chinoises dans le dernier rang mondial de brandz, Tan Beiping estime que la plupart des marques chinoises ne sont pas encore qualifiées de vraies marques internationales.La plupart des marques mondiales de grande valeur sont très rentables à l 'étranger et ont obtenu de bons résultats dans au moins trois pays ou régions, tandis que les marques chinoises de grande valeur sont compétitives sur le marché local, mais certaines ne sont pas orientées vers l' internationalisation.? bien entendu, cela tient en partie au fait que nombre des marques de haute valeur chinoises sont des entreprises d 'état qui ont des avantages dans le cas de certains marchés intérieurs qui ne sont pas suffisamment concurrentiels, mais qui ont des difficultés à s' adapter à la concurrence sur les marchés internationaux. ?< p >
D 'autre part, Tan Beiping a également constaté qu' au cours des deux à trois dernières années, certaines marques chinoises avaient continué de sombrer dans une crise de confiance, que l 'indice de confiance des chinois à l' égard des marques chinoises n 'avait cessé de baisser et que la crise de la marque allait s' amplifier avec le développement des médias numériques, et que, dans certains cas, les entreprises, même si elles présentaient de petits défauts, risquaient de déclencher une crise si elles ne réagissaient pas à temps.En effet, de nombreuses marques, y compris celles qui sont inscrites sur la liste, ont connu des crises de toutes sortes.< p >
"P", "strong", "share of High - value Brands", "strong", "p", "
Comment améliorer la valeur de la marque? Selon Tan Beiping, la première marque doit savoir d 'où elle vient."La vente de la marque est la base de la valeur de la marque", a déclaré Tan Beiping à la presse.Bien entendu, cette valeur n 'appara?t que dans la valeur de l' entreprise en relation avec le propriétaire de la marque et ne peut pas être prise en compte si certaines entreprises ont des sous - secteurs tels que l 'immobilier.< p >
< p > toutefois, la simple augmentation des recettes tirées des ventes ne signifie pas une augmentation de la valeur de la marque.Si une grande promotion a eu lieu au cours de l 'année, elle a peut - être permis une augmentation à court terme des ventes, mais cette croissance est précaire; dans le cas des ventes résultant d' une position de monopole, les consommateurs peuvent choisir d 'autres marques si le marché change.< p >
< p > A = href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index \ \ s.A s p" > la valeur de la marque < a > n 'est p a s la confiance que les entreprises se disent elles - mêmes, mais la confiance et la définition qu' elles ont aux yeux des consommateurs.Tan Beiping a dit:< p >
"P" > Ensuite, c 'est regarder le moteur du développement de la marque ou le potentiel de croissance.Bien que la croissance des marques soit influencée par la croissance du marché, comme il est peu probable qu 'elle se reproduise en Chine à l' heure actuelle sur les marchés européens et américains, on peut s' attendre à ce qu 'elle se multiplie à l' avenir si les marques ont une orientation unique en matière de positionnement et de développement.< p >
En plus des critères d 'évaluation de la valeur de la marque mentionnés ci - dessus, les marques de haute valeur présentent, selon Tan Beiping, un autre dénominateur commun: elles permettent aux consommateurs d' avoir plus de valeur que la valeur fonctionnelle.Par exemple, les banques de recrutement (par exemple, les flux financiers des actions) peuvent ne pas être très fonctionnelles par rapport aux autres banques, mais elles sont plus proches et plus productives pour les consommateurs.C 'est aussi la raison pour laquelle certaines banques d' état ont des ventes importantes et couvrent un large réseau, alors que les actifs de marque augmentent moins rapidement que certaines entreprises privées.< p >
En fait, plus une marque a de haute valeur, plus ses primes de marque sont élevées, plus ses bénéfices sont importants, bien entendu, il est nécessaire que les entreprises de R & D, d 'exploitation, de publicité, de qualité, de sécurité de la demande sur le marché, et ainsi de suite, plus que les autres marques, plus rapidement recommander aux consommateurs de bons produits innovants, afin que les consommateurs se sentent utiles pour investir dans de bonnes marques.< p >
"P", "strong": la capacité d 'innovation d' une marque de haute valeur
"P" > Bien que la capacité d 'innovation des entreprises et des marques chinoises ait toujours été mise en doute par l' extérieur, Tan Beiping a constaté que ces marques de grande valeur ne manquaient pas, qu 'il s' agisse de l' orientation de l 'innovation, de l' innovation de communication, de l 'innovation de localisation, de l' innovation de produits, de l 'innovation de services, etc.< p >
P): "l 'innovation n' est pas insuffisante sur le marché chinois, en particulier dans les entreprises privées qui sont sur le marché".Mais Tan Beiping a également indiqué que le problème auquel se heurtent les entreprises chinoises est le manque d 'innovation continue et l' absence d 'un système d' innovation durable et performant, ce qui constituera l 'un des obstacles à la création de marques de haute valeur par les entreprises.< p >
Pour créer des entreprises de grande valeur, Tan Beiping estime que les entreprises chinoises devraient réfléchir à une stratégie plus large de transformation de la concurrence axée sur les ventes et l 'expansion des circuits du marché, au lieu de repenser la concurrence axée sur la marque.En fait, certaines marques ont commencé à mettre en ?uvre des stratégies de contraction en se concentrant davantage sur la gestion de la marque dans la formation.D 'un autre c?té, les marques devraient également avoir leur propre idéal de marque, c' est - à - dire le bien - être que l 'entreprise peut apporter aux consommateurs.< p >