From "Type" To "God" Local Design Short Board

Le week - end dernier, dans le cadre de l 'inspection de la qualité des produits de la Direction générale du contr?le de la qualité, de l' inspection et de la quarantaine, les indicateurs d 'essai d' un pantalon sec à vitesse élastique à l 'extérieur de la marque lion sont bien supérieurs aux normes normales, ce qui représente dans une certaine mesure une amélioration de la qualité des produits locaux et extérieurs.Avant cela, la marque locale can Torp (kentup) avait acquis l 'autorité du Bureau national de la statistique, la ciiic 2013, campagne chinoise de plein air.ChaussureLa première part du marché.

Il est clair qu 'après plusieurs années de développement, la qualité et la part de marché à l' extérieur du pays ont beaucoup progressé, mais la conception de la R - D et de la culture de marque est un peu insuffisante.Stimuler l 'innovation des produits, améliorer la valeur de la marque, réaliser la transformation de "type" à "Dieu" pour devenir une autre force de la marque en plein air.

De type à Dieu

Local Outdoor Market

Après avoir obtenu le rapport d 'inspection, le Directeur du développement de la société lion license Outdoor Co., Ltd Lu mengyuan est revenu plusieurs fois et a vérifié que chaque indicateur était supérieur à l' objectif de l 'échantillonnage.Ce rapport signifie que la qualité des produits hors site de la marque Lions s' est améliorée ces dernières années.à l 'heure actuelle, le lion marque élastique pantalon et un certain nombre d' autres produits sont déjà à la pointe des homologues nationaux, ce qui montre également d 'un c?té le développement de la marque intérieure et extérieure.

? au cours des deux dernières années, les marques locales de plein air ont pratiquement achevé le processus d 'intégration des chaussures et ont obtenu de bons résultats dans le développement de toute la gamme de l' extérieur.L 'applicabilité de la marque céleste couvre l' immense distance qui sépare la vie en plein air de l 'aventure professionnelle de l' alpinisme, à la fois pour répondre aux besoins des sportifs professionnels de plein air et pour répondre aux besoins extérieurs des amateurs de sports primaires de plein air, voire des ménages ordinaires. ?Le Directeur général de Tianlun Outdoor Co., Ltd, shutenda, a déclaré à la presse qu 'à l' heure actuelle, les marques locales de plein air ont non seulement la force de créer des marques de sport de masse, mais aussi, même dans les nouvelles variétés de plein air, leurs capacités de R & D ne doivent pas être sous - estimées.Par exemple, sur la Route 66 des états - Unis, Tianlun a lancé pour la première fois une série d 'équipements de randonnée professionnels, a été bien accueillie par les membres de l' équipe.

Les résultats du développement à l 'extérieur du pays ne se reflètent pas seulement dans la qualité des produits, la diversification, mais surtout dans l' excellence de la part de marché.

Selon les données du marché,VêtementChapeau de chaussureLa part de marché des 10 premières marques vendues est en moyenne de 44,78%.Vêtements de sport, chaussures de sport en plein air concentration de plus de 70% du marché, Adidas, nike, Anchor, et d 'autres marques dans le sportVêtementEn Chine, le marché des chaussures de sport en plein air en 2013 a été publié par la CIIC, l 'autorité de l' Office national de la statistique (China Industry Enterprise Information Publishing Center), qui a publié la liste des marques les plus importantes.

Au cours des 10 dernières années, kentup a pleinement intégré les ressources de l 'avantage, a rassemblé un grand nombre d' utilisateurs professionnels de la version et de l 'expérience vestimentaire.Grace à la conception de mode et à une forte capacité d 'application scientifique et technique, can torp produits en plein air non seulement a gagné la favorite des professionnels de l' extérieur, représentés par les membres de l 'équipe nationale d' alpinisme, mais aussi par un nombre croissant de consommateurs et une part croissante du marché.

Il n 'y a pas d' unicité, la localisation locale du marché extérieur des jeunes camkids, après avoir réussi à entrer sur le marché britannique des capitaux en 2012, est devenu la première marque en plein air pour les jeunes.à l 'heure actuelle, la part des ventes de camkids sur le marché intérieur est de 11,1% et devrait rester de 16,9% entre 2012 et 2016.

Et au début de l 'année, l' industrie de l 'extérieur de Beijing ISPO, les marques de plein air de Saint - Frey, de Tianlun, camkids sont représentées par des marques professionnelles, Saint - Frey concept de produits de ski solaires, de la série de bicyclettes professionnelles de Tianlun et de chaussures de plein air inductives camkids sous la forme la plus intuitive, l' ensemble de la science et de la technologie de pointe a montré la force de l 'extérieur.

Toutefois, après avoir obtenu des résultats encourageants sur le marché, les marques locales en plein air sont également conscientes de leurs insuffisances en matière de conception de produits et de formation culturelle.Même aujourd 'hui, notre conception du développement est de suivre l' Europe, la Corée du Sud, en fait, c 'est le "nationalisme", de vendre et de faire ce qui est bon.Xu Rong - Sheng, Président de la lion license Outdoor Co., Ltd, a ainsi conclu lors de la première réunion de mobilisation au début de l 'année, ce qui a également plongé le style du produit extérieur de la marque lion dans une confusion.

Xu Rong - sheng a réfléchi: si le produit est bien programmé, cela signifie que vous avez bien développé? Ou si le produit est vendu, cela signifie que votre développement a été couronné de succès? L 'essai de développement devrait en fin de compte être la poursuite de la conception."Avant, il était temps de revenir au niveau de Dieu, c 'est - à - dire de l' Imitation à la réalisation du confort, de l 'expérience et du progrès, et d' envisager sérieusement de satisfaire la valeur de la clientèle, le client paierait pour acheter vos affaires, sinon, le temps s' arrêterait simplement à l 'étape de la demande et de la vente du Groupe, le chemin du développement de la marque serait bloqué."

Cette confusion est également apparue dans d 'autres marques de plein air de la Suède, où can. Trop, sous la bannière de Leyden Outdoor Products Limited, est l' ancêtre du marché intérieur et extérieur des chaussures, mais aujourd 'hui, le Président du Conseil d' administration de Leyden Outdoor Products Limited, Chen Suède, a également redoublé de pression.

? à l 'origine, le marché des produits de plein air a été le monde des marques internationales. Au cours des dernières années, un grand nombre d' entreprises locales ont continué d 'accélérer l' accès à ce sous - marché, suivant les mêmes itinéraires que la plupart des industries manufacturières traditionnelles, et la plupart des marques nationales et étrangères ont été transformées par des étiquettes, puis produites et vendues par leurs propres marques.Nous prenons l 'exemple de Jinjiang, l' avantage le plus important est les chaussures de plein air, qui sont bien connues en Chine et dans le monde entier, et nous sommes même tributaires de cet avantage unique pour ouvrir le marché intérieur. ?Chen Suède a dit à la presse.

Toutefois, selon lui, cet avantage comparatif se limite à la production manufacturière, que ce soit pour piloter la tendance du marché ou pour développer la conception professionnelle, les chaussures locales en plein air peuvent encore être améliorées.Avec le développement de l 'industrie chinoise à l' extérieur, les marques locales ne peuvent maintenir la reconnaissance du marché que si les investissements dans la recherche et le développement des produits sont renforcés.

Par conséquent, comment stimuler l 'innovation de l' équipe de conception est un élément important du développement du produit.à cette fin, Leyden a demandé à l 'équipe de conception coréenne, basée à Beijing tout au long de l' année, pour fournir une orientation professionnelle à la conception de la société.Cependant, à son avis, une équipe de conception professionnelle et de haut niveau ne peut que donner une orientation générale au style et à la conception de l 'entreprise, ce n' est qu 'un profil dans lequel les ? feuilles ? doivent être mises en ?uvre par son propre équipe de conception.

à l 'issue de plusieurs réflexions, Chen Suède a décidé de mettre au point un système d' évaluation des performances plus humain qui mobiliserait l 'équipe de conception et, à terme, stimulerait le développement de l' innovation au sein de l 'équipe.En fait, dans la phase de conception, il y a souvent des processus de conception, de mise en page, de modification, de suivi à moyen terme, etc.

Dans le même temps, on a également fait observer que les commandes de quatre trimestres par an, souvent à deux ou trois mois seulement, si l 'équipe de conception était libre, il se pourrait que les commandes soient arrivées, que les marchandises disponibles soient dispersées, qu' il n 'y ait pas de thème, et que les modalités par lesquelles l' entreprise pourrait mobiliser à la fois la motivation interne du développement et l 'esprit d' entreprise des produits de la marque n 'ont pas encore été mises en ?uvre.

Wang Lei, Directeur du projet ISPO Beijing, Munich Exhibition Co., Ltd, a déclaré lors d 'une interview avec les médias que, grace à l' innovation des produits et à l 'accumulation de longue durée, certaines marques nationales et étrangères sont en train d' émerger et que la configuration des fournitures de plein air est en train de changer.Il a toutefois fait observer qu 'à l' heure actuelle, le nombre de marques dans l 'ensemble de l' industrie de l 'extérieur était encore trop élevé et que les marchés étaient surpeuplés, et que si le gateau ne se poursuivait pas, il éliminerait certainement un groupe d' entreprises ? comme le sable vague, Il y aurait beaucoup plus de chances que des marques qui mettent l 'accent sur la recherche - développement et l' innovation de produits survivent ?.

Tian Lun Tian Outdoor Products Co., Ltd, Xu Tengda, Directeur général, les marques locales de plein air investissent chaque année dans la recherche et le développement, même multiplier les investissements, mais il y a toujours le go?t de Jinjiang.

Ce que l 'on appelle le "go?t de Jinjiang" a aussi une connotation péjorative, expliquant qu' au moins pendant toutes ces années, le style d 'ensemble de la conception de l' extérieur de Jinjiang a été impressionné par le monde extérieur, tandis que, péjorativement, le "go?t de Jinjiang" n 'est que "de type" et non "Dieu"."La même paire de chaussures, lowa ou selewa, à l 'apparence ou au pied, sont plus mode et plus professionnelle que Jinjiang outside."San Frei Outdoor Products Co., Ltd Chen Jia Tai, Directeur général de la société, a fait une remarque de sang.

Il est revenu d 'une mission en Corée du Sud, il a constaté que le manque d' accessoires en amont et en amont, y compris le développement de matériaux avant, en amont.TissuTeinture, post - traitement, etc., "parfois, ce n 'est pas notre entreprise qui ne veut pas être raffinée, mais des accessoires périphériques qui ne peuvent pas suivre, en fonction de la couleur, il y a une différence entre la teinture de notre c?té et les autres, les mêmes plaques ne peuvent pas être faites".

En outre, en raison de la spécificité de leurs produits, la plupart des fonctions de chaussures de plein air nécessitent une variété de tissus comme supports, la première marque coréenne kolon a été con?ue de 70 à 80% à partir de tissus, mais compte tenu des co?ts, les marques locales de plein air sont limitées dans le choix des matériaux, ne peuvent pas supporter les co?ts d 'importation, mais certains des tissus d' origine locale ne peuvent pas changer l 'impression de ? Promotion Jiang ?.Chen Jia Tai a suggéré qu 'à ce stade, pour que les entreprises locales et étrangères puissent progresser dans leur conception, elles devraient sortir pour chercher des tissus adaptés au marché intérieur; en même temps, elles devraient unir leurs propres entreprises en amont et en aval pour améliorer leurs performances internes, en particulier dans le domaine de la production professionnelle à l' extérieur du système de cha?ne d 'approvisionnement.

Après tout, si l 'on ne peut pas faire à partir de la source ce que l' on appelle le go?t de l 'extérieur, alors la recherche - développement en synergie et l' innovation autonome sont loin d 'être accessibles à la plupart des entreprises locales à l' extérieur.

En particulier, il y a une tendance, comme l 'ont dit les hommes d' affairesLoisirs de plein airConcept invasion, la marque et les canaux pour parvenir à une bonne intégration, les marques locales sont en plein essor.Au cours de cette période, les marques nationales à l 'étranger ont commencé à se différencier dans une certaine mesure, une partie des marques hautement spécialisées, sous réserve des limites de leurs propres lignes de produits, ont défini leur propre orientation professionnelle et ont classé les groupes de consommateurs en professionnels, ce qui offre dans une certaine mesure de bonnes possibilités de développement pour les marques nationales de produits à l' étranger dont les caractéristiques professionnelles sont relativement faibles, mais comment répondre à la demande fonctionnelle, combiné avec les éléments de mode, en tant qu 'éléments de conception de l' extérieur local, ce qui exige des efforts conjoints de l 'industrie de l' extérieur.