Inverse "Mondialisation" 2014, Le Brésil, La Coupe Du Monde De Valeur?

< p > la NBA, le Super Bowl, de la Ligue des Champions avec le club sportif d'unités pour qu'à la "Mondialisation", plus de capital "service".

Le Super Bowl de valeur commerciale a été au - delà de la finale de la Coupe du monde, conformément aux données statistiques Forbes, 2012 le Super Bowl finale de la valeur commerciale atteint 4,2 milliards de dollars, et la finale de la Coupe du monde 2010 de la valeur commerciale de 1,4 milliard de dollars.

Bien que les états - Unis de la récession économique, mais le prix moyen de Super Bowl "publicité au cours de la dernière décennie a augmenté de 50%.

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< p > prévisible pour Nike "dirigée par l'opposition de personnes" regroupés plus - Salut. Méthodes de commercialisation, les défis à l'autorité sponsor officiel.

Il semble quelque peu obsolète que les sponsors officiels aient l 'habitude d' acheter des droits de publicité pour la Coupe du monde de football à des prix exorbitants afin d 'étouffer leurs concurrents.

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< p > > par rapport à la Coupe du monde quadriennale, le parrainage de certaines manifestations sportives professionnelles est plus à long terme, la poursuite de l 'activité pendant de nombreuses années reflète plus facilement la valeur de la marque.

Zhu Xiaodong, Président du Conseil d 'administration des sports de l' Occident, a déclaré qu 'il avait été représentant commercial de la FIFA en Chine.

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La FIFA n 'a fait qu' approfondir la valeur de marque de la Coupe du monde et il est difficile, par nature, de modifier la nature de la Coupe du monde ? contre la mondialisation ?.

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Par co?ncidence, plusieurs coparrains de la Coupe du monde brésilienne de football 2014 ont été choqués collectivement par l 'extérieur.

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P à l 'exception de l' Emirates Airlines et de la visa, quatre autres sponsors de premier niveau n 'ont pas été épargnés, notamment Sony, Adidas, Coca Cola et les voitures modernes coréennes.

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< p > les commanditaires de ces mauvais résultats intention par la Coupe du monde de "Joyeux", comme valeur de réinventer la marque.

Toutefois, l'impact de la mondialisation du capital et sur l'Internet mobile, le parrainage de la Coupe du monde de "prix" semble de plus en plus faible, le plan ne sera finalement échoué.

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< p > de la Coupe du monde de ce pays et régions pour des événements sportifs, et d'unités de satisfaire "arène inverse de la mondialisation" les joueurs, les équipes de joueurs doit être composée de la même nationalité et de l'économie, à l'encontre de la tendance à la mondialisation du capital.

De parrainage afin de rechercher la rentabilité commerciale comme l'objectif, est essentiellement ce conflit inverse "Mondialisation", Sony, Adidas les opportunités de commercialisation est en fait attendre, la plate - forme de parrainer un et de leurs attributs commerciaux n'est pas compatible.

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< p > comme un événement sportif presque 100 ans d'histoire, la plate - forme de la Coupe du monde de donner des sponsors et sans changer sensiblement.

Sans surprise, l'impact sera de mode de propagande type dur et mou large dans cette coupe du monde face aux nouveaux médias.

Si Sony, Adidas ont vu le co?t de la "petite dépense d'investissement n'est pas concurrents embuscade commercialisation", la nature de la réévaluation de la Coupe du monde.

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La Coupe du monde de football

P > > sur la liste des partenaires de la FIFA pour la Coupe du monde en cours, quelle est la similitude des difficultés rencontrées par ces entreprises.

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"P" > le PDG de Sony, malgré son intention de "reconfigurer Sony", n 'a pas réussi à faire redevenir glorieux à ce géant de la consommation électronique d' aujourd 'hui.

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En fait, Sony se concentre sur la structure des opérations du marché terminal, ce qui le rend extrêmement vulnérable aux risques.

Il est difficile d 'adapter rapidement les cha?nes d' approvisionnement à la demande du marché lorsque les marchés de consommation terminaux sont froidés, ce ? Traumatisme structurel ? qui ne peut être inversé à court terme.

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"P", "ADIDAS" en tant qu 'h?te habituel de la Coupe du monde de football, vient de publier un bulletin financier pour le premier trimestre de 2014, qui indique que le Groupe a re?u 3 milliards 533 millions d' euros de recettes d 'exploitation, soit une baisse de 6%, et un revenu net de 204 millions d' euros, soit une baisse de 34%.

Il s' agit d 'une baisse des recettes d' affaires d 'Adidas pour la deuxième année consécutive.

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L 'écart entre Adidas et Nike s' est également creusé.

Selon les résultats d 'une enquête publiée par eurey international, les ventes totales ont augmenté de 11% au cours de la première moitié de 2013 dans la région de l' Europe occidentale et diminué de 6% au troisième trimestre financier d 'Adidas.

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Coca Cola et les voitures modernes sont également dans une situation embarrassante.

Le rapport financier du premier trimestre de 2014 publié récemment par Coca Cola fait état de recettes de 10 milliards 580 millions de dollars, contre 11 milliards 140 millions de dollars pour la même période de l 'année précédente; le bénéfice net s' est élevé à 1 milliard 620 millions de dollars, soit 8% de moins que l' année précédente.

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< p > et selon le premier trimestre de cette année, le rapport présenté par la République de Corée, automobile moderne de la Chine, les états - Unis, l'Europe et l'Inde 5 du marché mondial, seul l'ensemble de ventes sur le marché de la Corée du Sud a augmenté.

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< p > Le Brésil, la Coupe du monde est vouée à devenir le Centre de cet été, ces quatre sociétés malgré différents degrés de rencontre 窘相, mais l'arrivée de la Coupe du monde semble rendre son vu dans des stratégies de commercialisation a livrer bataille.

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< p > < strong > réévaluation des capitaux tasse < / strong > valeur < / p >

< p > Cependant, de critères d'évaluation de parrainage de la Coupe du monde, a déjà eu lieu de changement essentiel.

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< p > de la Coupe du monde de valeur fondamentale est par la fourniture d'un jeu de haute qualité "contenu" attirer un public, et l'utilisation de degré de préoccupation de la rentabilité, y compris des billets de revenus, de recettes et de recettes commerciales, et ainsi de suite.

Si la Coupe du monde de création de contenus de baisse de qualité naturelle, peut entra?ner une baisse de la valeur commerciale.

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< p > de l'intégration économique européenne directement de briser les barrières sur le marché des ressources humaines, avec les années 90 "l'arrêt Bosman" par la limite de Football Club européen permet seulement trois des joueurs est annulé, ce qui signifie que si le joueur à l'expiration du contrat est libre, n'est plus le Club de fixer d'autres restrictions de pfert.

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< p > Ainsi, le pfert de capitaux autour de la capacité du marché de plus en plus important, la vague de la mondialisation du capital dans le domaine du football professionnel a commencé.

Comme le coach Jose Mourinho ce type, en s'appuyant sur le capital d'exploitation de sélection dans le monde entier, afin de créer le c?ur de la victoire de 11 personnes, la capacité de produire un effet direct sur le terrain est club pour le contenu de jeu de promotion.

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< p > et de la Coupe du monde de lors de la production de contenu de jeu est difficile, car la restriction de la même nationalité, de sorte que le pouvoir du capital ne peut réaliser une allocation optimale des ressources humaines.

L'Argentine a la même que ce monde n'est pas Macy, mais l'absence de moteur de milieu de Harvey et Yi Nesta ce Espagne avec l'utilisation de Messi aussi inutile.

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En conséquence, sur la Coupe du monde du XXIe siècle et la Coupe d 'Europe, il est difficile de voir des innovations tactiques révolutionnaires telles que la défense en cha?ne italienne du siècle dernier, l' attaque hollandaise complète et l 'oppression allemande du milieu, et les équipes nationales préfèrent ? reproduire ? les idées tactiques de murino et de Guardiola.

L 'Espagne, qui a dominé la Coupe d' Europe 2008, la Coupe du monde 2010 et la Coupe d 'Europe 2012, est une version de Barcelone de l' équipe de pays.

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En même temps, le cycle quadriennal n 'est pas à la hauteur de la tache qui consiste à élever les étoiles géantes.

Les champions de la Coupe du monde du XXIe siècle, sans exception, ont tendance à se rapprocher de la répartition équilibrée des ressources humaines dans les clubs.

En 2002, le Brésil s' est appuyé sur la stratégie de riposte défensive de skolari, et en 2006, l 'Italie a été une ? légion civile ? simple et pratique, sans faille apparente, tandis que l' Espagne a été suivie d 'une Barcelone dépourvue de messie.

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"P" > pour être le dernier gagnant de la Coupe du monde de football "contre la mondialisation", il faut que les ressources humaines soient plus proches de l 'idée de la mondialisation des capitaux.

C 'est aussi un fait indéniable de c?té: il est maintenant difficile de créer des talents absents comme Bailey, Maradona et Zidane sur le terrain de football.

La capacité opérationnelle de l 'entra?neur principal a été augmentée en raison de la présence des joueurs sous la forme d' actifs du Club, à l 'exception des ? échecs ? que l' entra?neur principal a acquis grace à ses opérations en capital et à l 'exécution rapide de ses intentions tactiques.

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"P > dans le jeu de la mondialisation des capitaux et de la mondialisation inverse, la Coupe du monde de football s' est un peu lassée pour ce qui est de son contenu.

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"P" > Il convient de noter que les compétitions sportives de clubs telles que NBA, Super Bowl, championnat d 'Europe sont plus favorisées par les capitaux en raison de la tendance à la mondialisation.

Sur ce total, la valeur commerciale de la finale du Super Bowl a dépassé celle de la finale de la Coupe du monde, qui, selon les statistiques de Forbes, atteindra 420 millions de dollars en 2012, contre 140 millions de dollars en 2010.

Malgré la récession économique aux états - Unis, le prix moyen de la publicité pour le Super Bowl a augmenté de 50% au cours des 10 dernières années.

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"P", "strong", "in the Field", "strong", "strong", "p"

Même en tant que partenaires de la FIFA, Sony et Adidas ont du mal à monopoliser cette occasion et à en tirer le meilleur parti dans le cadre d 'un mode de commercialisation relativement conservateur de la Coupe du monde.

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Nike, le sponsor officiel de la Coupe du monde et des Jeux olympiques, semble être mieux placé pour gagner en embuscade.

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Pendant les Jeux olympiques de Londres il y a deux ans, le 27 juillet 2012, le film publicitaire Nike "vivre votre grandeur" a commencé à chauffer sur Internet.

Par la suite, le jour de l 'ouverture des Jeux olympiques de Londres, cette annonce a été diffusée sur les cha?nes de télévision de 25 pays du monde entier.

Nike n 'a jamais dit qu' il s' agissait d 'une publicité olympique, mais il a choisi avec habileté des lieux où il y avait des mots "Londres" partout dans le monde, tels que "l' h?tel de Londres" et "la place de Londres", en même temps qu 'une série de réseaux sociaux de marketing.

Une telle conception avec un fort indice de la nature, le public et les jeux de Londres.

Toutefois, en raison de la violation des dispositions pratiques nike pas, même à plusieurs reprises dénoncé Adidas, Comité olympique de Londres n'ont pas le droit d'interférer.

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< p > ADIDAS alors qu'à payer la somme de parrainage pour 1 milliards de livres, mais a été placé un Nike.

Selon une enquête sur Internet, de 1034 les consommateurs américains interrogés que Nike, 37% des jeux de Londres de sponsors, mais en fait, ce n'est pas vrai sponsor Nike, Adidas a été de 24% des personnes interrogées correctement identifié "officiel" de l'identité.

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< p > Maintenant, les Jeux olympiques de Londres de l'Internet mobile et les médias sociaux perméable au public dépasse de loin il y a deux ans.

Le marché chinois, par exemple, le rapport annuel de la Chine d'Internet mobile 2013, au quatrième trimestre de 2013, le nombre de dispositifs intelligents actives en Chine plus de 7 milliards de dollars.

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< p > "l'Internet mobile tentent de changer ou de l'impact de ce monde, y compris de la Coupe du monde ou des Jeux olympiques de ces vieux jeux."

A le personnel concerné Nike sur Londres fait les Jeux olympiques de subtilité de commercialisation sur le journaliste Business Review du XXIe siècle.

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< p > prévisible pour Nike "dirigée par l'opposition de personnes" regroupés plus - Salut. Méthodes de commercialisation, les défis à l'autorité sponsor officiel.

Pratiques et habitudes de sponsor officiel de l'argent pour acheter les droits de publicité de la Coupe du monde de la publicité afin de supprimer la concurrence semble un peu dépassé.

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< p > < strong > la FIFA "livres" < / strong > < / p >

< p > 65 millions de dollars de seuil minimale d'un sponsor de la Coupe du monde 2010 pour atteindre un record historique à l'époque de la Chine comme Yingli parrain secondaire au moins payé de 30 millions de dollars.

Mais dans la Coupe du monde de 2014, Yingli à 17 millions de dollars de "bon marché" le prix a pris également des intérêts: pendant la Coupe du monde, Yingli panneau appara?t dans les 64 matches, chaque au moins 8 minutes.

La "marge" des deux tours parrainés par la Coupe du monde en Angleterre reflète directement la baisse de la capacité des entreprises de bénéficier de la coupe.

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< p > > par rapport à la Coupe du monde quadriennale, le parrainage de certaines manifestations sportives professionnelles est plus à long terme, la poursuite de l 'activité pendant de nombreuses années reflète plus facilement la valeur de la marque.

Zhu Xiaodong, Président du Conseil d 'administration des sports de l' Occident, a déclaré qu 'il avait été représentant commercial de la FIFA en Chine.

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"P" > Bien que la valeur de la Coupe du monde ait diminué, le Président de la FIFA, m. Bratt, s' est félicité que ses recettes n 'aient pas diminué.

Dès 2004, lorsque l 'Afrique du Sud a obtenu le droit d' accueillir la Coupe du monde, la FIFA a signé un ? Traité d 'inégalité ? avec l' Afrique du Sud, en vertu duquel tous les revenus de la FIFA en Afrique du Sud sont exonérés d 'imp?t et sont exemptés du régime de change.

Ainsi, à la Coupe du monde de football de 2010 en Afrique du Sud, les recettes de la FIFA ont fortement augmenté, atteignant 8,7 milliards de dollars, la plus forte augmentation étant la vente de souvenirs, à l 'exception des redevances de télédiffusion et de parrainage, qui ont permis à la FIFA de retirer près des trois quarts des recettes de la Coupe du monde de football Sud - africaine.

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< p > ce qui a causé la FIFA lors de la Coupe du monde de la croissance des recettes inverse ": la Coupe du monde en Allemagne en 2006, les dépenses de la FIFA de 2,8 millions de dollars, revenu de plus de 13 milliards de dollars.

La Coupe du monde 2010 en Afrique du Sud, les dépenses de la FIFA est de 4 milliards de dollars, revenu à 87 millions de dollars.

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< p > la FIFA en Afrique du Sud a tellement "bénéfices" résulte de son monopole sur la Coupe du monde de la marque.

En Afrique du Sud, la FIFA à la Coupe du monde de la franchise et la protection de la marque à omniprésente de point, et des milliers de peut - être relatives aux dénominations de la FIFA et la Coupe du monde, sont inclus dans le champ d'application de la protection de la marque.

En Afrique du Sud, fabricants de même calendrier de production ne sont pas l'utilisation non autorisée de la "Coupe du monde 2010" et en parallèle.

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< p > C'est ces nuancée de la "Protection", de sorte que la marque de la Coupe du monde de devenir l'objet de sponsors mais, ni de la FIFA, juste de la valeur de profondeur de la marque de la Coupe du monde de creuser, dans la nature est difficile à changer les attributs de la Coupe du monde de inverse "Mondialisation".

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