Quelques Suggestions Pour Résoudre Le Phénomène De L 'Absence De Marque Sportive Chinoise

Avec quatre fumées de tabac sur le terrain de la Coupe du monde de football / a, les marques sportives se sont livrées à une nouvelle guerre ? sans fumée ?, avec le Brésil, a = href = ? http: / / www.91se91.com / News / index.U.Asp ?.

Toutefois, la performance des marques chinoises est nettement plus faible, et les données montrent qu 'à partir de 2012, les marques nationales de sport telles que Li Ning, anzou, Turbo, Pike ont connu un ralentissement de la croissance, à l' exception d 'une légère augmentation du nombre de magasins de 217 en 2013 (361o 2013), les cinq autres marques entrent dans la ? marée des magasins ?, avec un total de près de 5 000 magasins.

La marque chinoise Li Ning, qui dirige l 'armée, est plus impliquée dans le sauvetage des fondateurs, de hauts niveaux de turbulences, de l' exploitation de la lave - vaisselle de capital, tout indique que la ? Décennie d 'or ? dont les marques sportives chinoises peuvent gagner de l' argent en fermant les yeux.

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"P" > les marques sportives internationales telles que Nike, Adidas et d 'autres sont entrées dans une p ériode de rebond, et le journal annuel de l' Adidas en Chine indique que le Groupe a réussi à maintenir une croissance à 10% de ses recettes de vente en 2013.

Nike a également publié récemment des rapports financiers qui montrent que la baisse de 10% des ventes sur le marché chinois au cours du trimestre précédent a été couronnée de succès.

Pour toutes ses raisons, l 'homogénéité des marques, la mauvaise vente, la forte augmentation des stocks, la perte des utilisateurs, etc, sont les principales raisons pour pousser les marques sportives chinoises au bord du danger.

Nous commen?ons par analyser et explorer au niveau de la marque ce qui éloigne les marques sportives chinoises du succès.

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"P", "strong", "creux" est difficile à parcourir.

D 'après les données disponibles, entre 2007 et la fin des Jeux olympiques de Beijing 2009, le nombre total de nouvelles entreprises de marque sportive locale cotées en bourse a atteint près de 20 000, et le nombre de terminaux a presque triplé à la fin de 2009 par rapport à la fin de 2006.

Derrière cette folie de l'expansion, plus le degré de concentration du marché est élevée, un phénomène grave de marque, une conséquence directe des Jeux olympiques 2008 la chaleur passe, souvent diminué l'échelle des canaux de croissance, des problèmes majeurs de l'accumulation de stocks de produits.

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< p > la marque n'est pas suivre le rythme de développement commercial, et n'est pas en mesure de développement commercial de l'entreprise de formation de r?le efficace, dans une large mesure marque la plupart des indigènes de jeux à tort à la marque équivaut à la commercialisation, en dépit de passer de l'argent frais de commercialisation, mais le bénéfice de l'influence et de commerce de sa bande pour ne et international la phase de marque anti -, de la négligence de raffinage précis de noyau d'idées sur la marque la plus fondamentale, le manque de fines et la différence de la marque, c'est surtout la Chine marque Yingshang sport.

La cause est indissociable de la plupart des sports locaux de produits de marque de l'industrie de fabrication ou de fabrication OEM a commencé, puis le développement progressif de la marque.

Non seulement dans la conception des produits et les gros écart entre évidemment, apparaissent fréquemment style même phénomène, n'est pas dans l'esprit des consommateurs ne forme pas de substituabilité cognitive.

En outre, en termes de valeur de marque de variation et des émotions plus est déficiente, uniquement par l'intermédiaire de la performance de l'innovation de la publicité, des informations de marketing de terminal pour réaliser la soi - disant la différence, mais il ne répond pas vraiment à la fin de cette marque dans la masse de quelle est la valeur de y? Donne une importance Quelle émotion des consommateurs? < / p >

< p > Si vous ne pouvez pas clairement répondre à ces deux questions, promotion et publicité, peut facilement être concurrents.

Manque de réflexion stratégique, conduisant à de nombreux peuples indigènes de la marque comme un épouvantail, mais simplement courir à pleine vitesse, mais qu'il doit être amené à où l'effondrement de marque, jusqu'à ce que la force physique n'est pas brisée, et impuissant pour l'opération.

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"P", "strong", "Focus", "Focus", "mode de pition", "strong", "p", "

"P > entrer dans les magasins de marques sportives nationales," le sport de mode "," le sport heureux "et même" le sport sexuel "sont très répandus.

Bien que le mouvement de mode vise à isoler les ? sports professionnels ? pr?nés par les marques internationales de sport et à essayer de trouver de nouvelles orientations pour eux - mêmes, il a conduit à la création d 'une "table de sport" pour l' ensemble du mouvement local < http: / / www.91se91.com / > > et < http: / / www.91se91.com / > dans l 'industrie des chaussures de chaussure de sport, qui est devenue une source de chaleur manuelle dans la recherche - développement de produits et le fonctionnement des marque, ce qui a encore aggravéla concurrence entre les marquede Sport local.- Oui.

Et la plupart de ces entreprises qui appellent à la "culture de la mode sportive" ne sont qu 'une ou deux vedettes juvéniles de l' intérieur des ports, se fient uniquement aux circuits terminaux et à la promotion de la publicité, sans tenir compte de l 'amélioration des produits, qui ne peuvent pas concurrencer les marques de mode rapides qui se concentrent sur la mode et qui perdent le noyau sportif initial des produits sportifs.

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"P" > les marques de sport locales ne peuvent pas conduire l 'Armée de la mode la raison la plus fondamentale est que le style de conception des produits ne permet pas de réaliser la mode au sens réel.

Par exemple, lorsque le "Graffiti" devient un élément de mode, de nombreuses marques sportilocales utilisent des éléments de gragragraffiti sur leurs produits, mais ignorent que la Chine n 'est pas un pays où la culture du gragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragragraniveau

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La marque sportive qui a perdu ses propriétés sportives est comme une personne perdue.

A l 'inverse de la marque internationale, l' accent est mis sur la fonction et la technologie du produit au niveau du Mouvement, dans la pratique, la promotion des performances du produit, indépendamment de la plus grande différenciation des marques locales de sport.

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< p > < strong > et la nouvelle génération de trois vues non, ingrat < / strong > < / p >

< p > des informations affichées, chaussures de sport et de < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > Vêtements le plus gros consommateur de la population est de 15 à 25 ans, une fois dipl?mé dans la communauté, d'élégance et de loisirs sera principalement vêtement sélectionné, et marque de sport national pour Li Ning représentant a pu atteindre une croissance rapide au cours des dix dernières années, en grande partie indissociable de la "de la crête de la population 80", mais avec des groupes de consommateurs par force "80" devient "90" et "00", la notion de consommation, la valeur de la direction ont changé.

Le jeune age de l'internationalisation, la croissance dans le réseau, ils sont très fortement influencé par les nouveaux médias, des informations d'accès à l'Internet de base de synchronisation et à l'étranger, les marques internationales et promouvoir les valeurs naturelles d'intimité.

Deuxièmement, ils ont plus de "80" après avec le matériau de base plus adéquat, en tant que peut leur faire sentir différent, l'esprit de joie, même si des marques à un prix plus élevé, pour eux, ce n'est pas de problèmes.

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< p > en 2010, la société a commencé à la reconstruction, le choix de la "90 doublure" localisation distinctes, bien que cette intention est de changer la situation réelle de la garniture de clients de l'age, pleinement la nouvelle génération de ce jeune groupe de consommateurs, tente de leur obtenir plus de parts de marché Afin de maintenir une croissance durable mais "porte - parole chiling 70 sélectionné, déesse de 80" coeur, le résultat est une conséquence directe de "90" les consommateurs n'ont pas évident de touche, et en même temps que trop souligner "90" localisation ", ignorant l'émotion après 70" et "80" sentiments "groupes, provoquant de nouveaux utilisateurs pas l'acheter, phénomène honte à l'utilisateur de ne pas payer la facture de la vieille.

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< p > Si cette marque de commercialisation de la garniture est un échec, à long terme, la direction de la campagne de commercialisation de la marque de positionnement "90" et "00" est sans doute vrai, mais la recherche d'une marque de voie peut réellement touché de nouvelle génération, c'est la question des marques à méditer.

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< p > < strong > contre cette situation, on marque les mouvements de la Chine a présenté quelques suggestions: < / strong > < / p >

< p > < strong > Recommandation 1 coeur parle bien marque l'histoire < / strong > < / p >

< p > pour la marque claire et crédible, raconte une histoire fascinante.

Dans l 'histoire, répondre à deux questions: Quelle est la valeur de cette marque pour le consommateur et quelle est la signification émotionnelle pour le consommateur?

< p > strong > Recommandation 2 Mettre l 'accent sur les propriétés motrices des produits

"P > focaliser l 'attention sur le produit lui - même, répondre aux besoins des consommateurs en matière de sport, améliorer les performances des consommateurs, est l' élément le plus fondamental du choix des marques sportives et de loisirs par les consommateurs de district.

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< p > < strong > Recommandation 3 de ne pas plaire à des consommateurs, mais une infection et leur impact < / strong > < / p >

< p > ne pas tenter par une ou deux stars idoles, et un coeur de génération de champ d'activités de promotion peut acheter de nouveaux consommateurs.

Ils ont besoin de plus de un esprit de l'idole, et non pas l'oncle de promotion.

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< p > < strong > < / strong > marque de penser < / p >

< p > ne pas tenter par une ou deux stars idoles, une campagne < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_s.asp" > < / a > peut acheter de promotion de la nouvelle génération de la confiance des consommateurs.

Ils ont besoin de plus de un esprit de l'idole, et non pas l'oncle de promotion.

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