Comment H & M Réagit - Il à Sept Ans De Démangeaison?

"P > > un après - midi d 'été très ensoleillé, dans l' Antiquité de trois Li Tun, à Beijing, des enfants blonds sautent à la fontaine, et trois groupes de touristes entrent et sortent de leur plein gré < http: / / www.91se91.com / News / index.U.A s p > > En face du magasin < http: / / www.91se91.com / News / index.U.A s p >.

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"P > à l 'heure actuelle, dans une maison de trois étages de verre située au coin sud - ouest de l' Antiquité, le suédois Magnus Olsson, vêtu d 'une chemise bleue claire et d' un pantalon complet, est occupé à vérifier le degré de nettoyage de chaque étage, même dans chaque coin.

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< p > C'est le 200 stocke de manière rapide la marque H & M, ouvert en Chine, plus de 600 personnes sera organisé une fête ce soir.

Comme le Directeur général de la zone de plus de la Chine et de l'Asie du Sud - Est - H & M, Magnus va recevoir ici chez h & M, partenaires de la communauté et la capitale de la mode.

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< p > plus de 1200 mètres carrés de trois couches de nouvelle offre d'hommes et de femmes, de jeunes, de chargement, de nombreux autres produits accessoires, h & M pour cette apparence simple de conception et de magasin dans le polyèdre frais de style, en Chine le plus le centre commercial de tendance représentant de créer un sens de la mode le plus à l'avant - garde.

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< p > "les consommateurs attendent que de 7 ans est beaucoup plus élevé, ils ont toujours espérer un changement rapide et de nouvelles, des idées et de l'excitation de l'expérience".

Magnus dit le journaliste Business Review du XXIe siècle, nous devons toujours aller de l'avant, de fournir à leur donner quelque chose de très nombreux, c'est excitant, mais c'est aussi un défi.

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< p > < strong > < / strong > coule rapidement < / p >

P > > en avril 2007, h & M a été le premier magasin exclusif à Huai Hai Road, Shanghai.

Par la suite, à l 'ouverture de chaque nouveau magasin h & M, chaque passage d' essai a constitué une longue file d 'attente sous la forme de "z", les clients n' ayant pu essayer en moyenne que 40 minutes à l 'adresse suivante: < http: / / www.91se91.com / >.

Sept ans plus tard, cette marque de mode rapide a déjà 200 magasins en Chine continentale.

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P > Magnus déclare qu 'il est prévu d' ouvrir plus de 70 nouveaux magasins dans l 'intérieur du pays en 2014, alors que l' an dernier, h & M en a ajouté 71 dans l 'intérieur du pays et à Hong Kong.

En fait, au cours des quatre premiers mois de cette année, h & M a ouvert 11 nouveaux magasins dans l 'intérieur du pays, dont 4 à Beijing, 1 à Guangzhou et 6 dans les villes de deuxième et troisième ligne.

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Je n 'ai pas vu ma femme et mes enfants depuis plus de 40 jours avant de venir à Beijing.

Magnus a dit.

à la fin de 2012, il a pris ses fonctions de Directeur général de la région h & M de la Chine et de l 'Asie du Sud - Est, puis il est devenu permanent à Hong Kong.

Auparavant, Magnus travaillait pour h & M depuis plus de 17 ans aux états - Unis, en Angleterre et ailleurs.

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La tache la plus importante de Magnus est de se familiariser avec un nouveau marché dès que possible.

Au cours des 40 derniers jours, il s' est rendu dans plus de 30 villes de l 'intérieur de la Chine.

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P): "j 'ai visité de nombreux endroits, j' ai contacté la population locale et j 'ai appris à conna?tre l' environnement local du marché, c 'est le moyen le plus efficace pour me familiariser avec le marché chinois le plus rapidement possible".

Magnus a déclaré que chaque fois qu 'il se rendait dans une nouvelle ville, il se renseignait sur les centres commerciaux locaux et sur les jeunes ? Nous nous effor?ons d' obtenir la plus grande surface d 'ouverture possible sur les nouveaux marchés, et ce, dans les zones les plus importantes de la région, qui sont nos marchés les plus prometteurs ?.

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En fait, hormis h & M, ces deux dernières années, l 'ouverture des géants de la mode s' est intensifiée.

Par exemple, entre ao?t et février de l 'année dernière, une cinquantaine de nouveaux magasins ont été ouverts dans le grand chinois.

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"P > les prix sont moins chers que ceux de son concurrent le plus important, Zara, h & M; et les mises à jour de la conception de H & M sont plus rapides que celles d 'autres marques de mode rapides développées de la même manière.

Lors de la Foire annuelle de la semaine de la mode, l 'équipe de conception de H & M a suivi de près les nouvelles annonces de la marque T en deux à cinq semaines pour terminer la conception et lancer environ 12 000 modèles chaque année dans un magasin mondial.

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Http: / / www.91se91.com / > les vêtements sont mis à jour quotidiennement.

Magnus a déclaré: ? n 'oubliez pas que nous avons encore 100 hommes au Siège = "blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > Designer / a > pour développer des produits ?.

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P) en 2008, les ventes mondiales de H & M se sont élevées à plus de 100 milliards de couronnes suédoises (environ 90 milliards de yuan) et à près de 1 700 magasins dans le monde, alors que la contribution des 13 magasins chinois aux ventes n 'était que de 900 millions de couronnes suédoises (environ 770 millions de yuan).

La Chine est le principal pont de la stratégie h & M en Asie et, depuis la fin de 2008, h & M a commencé à organiser des villes chinoises de deuxième et troisième lignes.

La première est de couvrir le delta de Shanghai, de Guangzhou et de Zhujiang.

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Pour atteindre l 'objectif de 70 nouveaux magasins sur le marché intérieur cette année, Magnus a déclaré: ? l' économie chinoise se développe rapidement et les consommateurs ont une forte demande d 'achat pour nos marques.

Quant à savoir si le rythme de l 'expansion va s' accélérer, nous attachons plus d' importance à la qualité de l 'ouverture, si la qualité de l' ouverture tout en assurant une expansion rapide, c 'est l' état idéal. ?

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< p > 2013 de l'année, les ventes nettes h & M dans le marché chinois jusqu'à 66.55 milliards de couronnes suédoises, une augmentation de 21.97%.

En termes de ventes, le marché chinois sur le marché mondial, h & M, numéro 7.

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< p > en fait, ces dernières années, le taux annuel moyen de croissance de la Chine le secteur de la vente au détail sont à deux chiffres.

Selon un bureau national des statistiques les plus récentes en 2014 deux mois avant la vente de biens de consommation a augmenté de 11,8%.

Comme le premier corps de grande puissance mondiale de la population et du deuxième économie mondiale, la Chine est devenue le Centre de nombreux détaillants internationaux concernés.

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< p > < strong > "bient?t" effets indésirables < / strong > < / p >

< p > arriver à partir de 2007, à h & M pour représenter, marques internationales semblent en une nuit - projet immobilier commercial intérieur, chaque marque de magasins en expansion rapide.

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< p >, les données montrent que jusqu'à juin 2013 Zara, c & a, h & M, le nombre total de magasins UNIQLO quatre, marques internationales en Chine a atteint 523, dont près de 40% est le nouveau magasin ouvert après 2012, ce qui signifie que ces marques de moyenne de 3 jours pour ouvrir un magasin.

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< p > Cependant, la Vallée - mode rapide de marque en même temps le développement rapide inévitable, rencontre l'homogénéisation de la concurrence.

Maintenant, dans une ville, un mode rapide est devenu saturé.

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La marque américaine a & F est entrée à Shanghai en avril dernier, et la marque britannique Fashion Express New Look a officiellement lancé le premier magasin chinois à Beijing, puis a ouvert un deuxième à Shanghai.

De la tarification des produits à la clientèle ciblée, les deux sont semblables à des marques telles que Zara, GAP, h & M, c & a, les produits non imprimés et les magasins d 'excellence.

à l 'heure actuelle, le cercle d' affaires de Xu Jiahui, à Shanghai seulement, regroupe toutes les marques susmentionnées dans plusieurs magasins, ces marques de mode rapide ont commencé à se développer une position concurrentielle sur la rue.

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Face à cette cruauté, Magnus a déclaré: ? Notre c?ur est la mode, la qualité et les prix préférentiels ?.

Grace à l 'avantage des co?ts, h & M dans l' industrie reste une place.

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En fait, pour beaucoup, h & M est généralement la préférence des "jeunes bites" sur les marchés européens et américains, et la conception récente tend de plus en plus à privilégier les "grandes imprimeries", les "grandes lettres" et les "grands fans".

Mais les défauts du produit sont également évidents, la qualité et le tissu de vêtement en général.

Pour ce qui est de la qualité, bien que Magnus souligne que H & m produit des produits compétitifs, il est indéniable que l 'avantage le plus important de H & M, tout comme celui de Zara, consiste à pformer les vêtements en innovateurs rapides en produits de consommation durables (< http: / / www.91se91.com / >).

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Comment h & M peut - il arrêter de chatouiller sept ans après son entrée en Chine?

"P" la Chine est l 'un des marchés les plus importants de H & M et l' un des marchés les plus dynamiques de H & M en 2013 ".

Magnus a dit: ? Nous venons d 'entrer en Chine avec beaucoup de surprises pour les consommateurs, mais cela fait maintenant sept ans que nous commen?ons à réfléchir à la manière d' apporter aux consommateurs un sentiment nouveau ?.

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La première étape de la restructuration de l 'adresse P est le commerce électronique.

H & M Pell le PDG de chanson avant que les médias, h & M, est consacré à une série de plans à long terme d'investissement intelligent ", ce sera l'impact sur des résultats à court terme.

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< p > "plus tard cette année h & M sera lancé en Chine sur le commerce électronique".

Magnus dit, en plus de la création de services en ligne, h & M a également lancé de nouvelles entreprises, tels que &Other Stories accessoires boutique, et introduit de nouveaux concepts tels que H & M le ligne de vêtements et ainsi de suite.

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< p > actuellement h & M a dans 10 pays de lancer des opérations de réseau de vente, "l'avenir et nous espérons que cette couverture de service à tous les marchés.

Récemment, le marché fran?ais vient de lancer des opérations de vente de réseau au second semestre de cette année, nous avons prévu à la fin de l'année au cours de la période considérée, le Service de promotion à l'Italie, trois marchés de l'Espagne et de la Chine.

Service des relations publiques de la H & M responsable dit aux journalistes.

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Et < p > au - delà de commerce électronique, une autre clé est la maison de la série.

Depuis janvier 2014, h & M à vendre la maison de la H & M, série de produits, de la ville de vente comprenant le premier lot de Pékin, Shanghai, Suzhou et de Chengdu.

"Chaque saison, ou à l'occasion de l'alternance des saisons, on va lancer le coussin et le coussin de siège, ajouter une atmosphère chaude pour la maison.

Magnus dit.

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< p > Home série plus t?t en février 2009 a été lancé, dans la partie de création de marché h & m Home stocke, cette série de conception et la conception de la Chambre de différents meubles, fournit également une série de Home Kids h & M.

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< p > nouvelles affaires une autre préoccupation est la série de mouvements h & M.

Cette catégorie est h & M finement divisée, la course, le tennis, le yoga série, et des prix inférieurs, etc. et Nike Adidas marque.

H & M sources, environ 1900 chez h & m magasin offre mondiale des sports série, environ 500 magasins de vente de vêtements de sport.

Actuellement, il y a un total de 60 maison série de mouvements du magasin de ventes en Chine.

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< p > Magnus présidé l'ouverture après la fête le lendemain, Sanlitun boutique h & M officiellement ouvert.

Aujourd'hui, h & M continuent à augmenter les investissements dans le marché de l'Asie, en particulier de la Chine, j'espère que la vitesse de croissance du marché dans le détail en pépites.

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< p > Cependant, quelqu'un a commencé à remettre en question l'h & M - thermique dans un fast - food "mode", l'enthousiasme après h & M, le destin de l'expansion rapide de la vitesse est - il enfin répéter "BALENO" marque de Hong Kong et de Ta?wan, est devenu bon marché bas de gamme de marque? < / p >

< p > mais à Magnus avis, h & M, il n'est pas inquiet de ce problème.

"Marque a été capable de survivre dans l'industrie de la mode, c'est parce que de trouver de positionnement et de différents avantages et de les développer, que ce soit sur le co?t de la poursuite ou à la poursuite de la vitesse de mise à jour".

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< p > plus que Magnus ferme est actuellement, il semble que "le marché de la deuxième et la troisième ligne de potentiel infini", "où les consommateurs ont besoin de nous, dans les villes, nous avons maintenant chaque ouvre une boutique, un groupe de personnes à une file d'attente, on va prendre la bande de produit à plusieurs villes".

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< p > à Sanlitun magasin ouvert après l'événement, < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_f.asp" > < / a > h & M équipe mais également en continu à Xi'an, là - Bas, ils ont un nouveau magasin de prêt ouvert.

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