Nike Love Star

Nike est le plus grand mouvement du monde.VêtementProducteurs, la part du marché est de 17%.Le deuxième producteur est Adidas, avec une part de marché de 12%.La part de marché des produits de football dans les deux sociétés est beaucoup plus élevée, atteignant 70% au total.A chaque coupe du monde, les deux grandes sociétés s' efforcent d 'épuiser la scène pour montrer le charme de leur marque.

Brandon Gray

Le voyage de la Coupe du monde en Angleterre est presque terminé, et plusieurs joueurs de l 'équipe ont eu des ennuis hors du terrain.

Les Adidas de l'équipe d'Angleterre, rampad et Lambert, ont d? recevoir un appel de leurs sponsors pour leur dire de ne plus porter en public l'équipe d'Angleterre avec Nike logo.VêtementOui.Le parrainage officiel de l'armée des trois lions, nike, qui représente l'équipe nationale et porte le nike, a mis en colère Adidas qui, sur un t - shirt de loisirs dépourvu de l'emblème de l'équipe d'Angleterre, portait le symbole de Nike et qui n'avait pas le pouvoir d'affirmer officiellement que ? Nike était vraiment méchant ?.

　Nike veut du football.

Adidas a besoin de foot.

Depuis 66 ans, Adidas paie les joueurs.ChaussurePayez l 'équipe pour son maillot, payez la Ligue pour son ballon, ce sont les premières pratiques d' Adidas.

Et si l 'on retrace la racine anglaise de Nike, on découvre qu' elle était censée être la déesse de la victoire grecque.Dans les os de Nike, il y a le désir de gagner.A chaque coupe du monde, les deux grandes sociétés s' efforcent d 'épuiser la scène pour montrer le charme de leur marque.Je ne sais pas si Nike gardera sa position de déesse de la victoire en 2014.

Nike est actuellement le plus grand producteur mondial de vêtements de sport, avec 25 milliards de dollars de recettes annuelles et une part de marché de 17%.Le deuxième producteur est Adidas (Allemagne), qui récolte 20 milliards de dollars par an et occupe 12% du marché.La part de marché des produits de football dans les deux sociétés est beaucoup plus élevée, atteignant 70% au total.D'après les données du FIFA, 300 millions de personnes dans le monde jouent au football et plus d'un milliard de personnes assistent aux matches de football.Le football n'est pas encore répandu en Asie, mais il y a une tendance à la croissance et le marché américain s'élargit.

La société Nike a fait état de recettes d'exploitation de football s'élevant à 1,9 milliard de dollars en 2013.

Adidas a refusé de publier des données sur ses revenus, mais, selon le consultant en marketing sportif de Cologne, olman, la société a rapporté 2,4 milliards de dollars au cours de l'année écoulée.La société Nike n 'a été engagée dans le domaine du football qu' en 1994, année où la Coupe du monde a eu lieu aux états - Unis.Bien que la société Adidas ait progressivement perdu son avantage dans d'autres domaines du sport, elle maintient sa position d'entreprise de football.Adidas dépend davantage du marché européen, où le football est le seul sport vraiment influent.Nike a besoin de foot.

　　La Coupe du monde a perdu de son influence.

Retarder Adidas?

Adidas parraine la FIFA depuis 1970.L'Accord de coopération conclu l'année dernière entre les deux parties a été prolongé jusqu'en 2030 et, selon olman, Adidas doit payer environ 70 millions de dollars tous les quatre ans pour ce parrainage.Adidas parraine également l'Union européenne de football (UEFA), dont le montant est légèrement inférieur.Par rapport à Nike, les recettes d'exploitation du football représentent une part plus importante des recettes totales d'Adidas.Les ventes d 'Adidas ont tendance à s' envoler pendant l' année de la compétition, par exemple en 2010, année de la Coupe du monde de football en Afrique du Sud.

Pour la première fois cette année, la Coupe du monde a été organisée par le Brésil contre la Croatie.Olman a déclaré que le co?t du parrainage de l'équipe était proche de 400 millions de dollars.Nike parraine 10 équipes pour le plus grand nombre de fois, soit un de plus que Adidas.Nike parraine les équipes brésilienne, portugaise et Ciro; Adidas les équipes espagnole, allemande et Mercy.Comme pour chaque coupe du monde depuis 1970, le ballon de cette année sera toujours fourni par Adidas.

Pour la plupart des gens, regarder la Coupe du monde est une grande chose, et vaut même la peine d 'abandonner son travail.Adidas s' attend à ce que l 'été soit riche.Les résultats obtenus par Adidas tout au long de l'année écoulée ont été décevants, aussi le Président de l'administration, M. Hainer, a - t - il constamment souligné l'engagement qu'il avait pris de porter à 2 milliards d'euros (2,7 milliards de dollars) Les recettes d'exploitation du football en 2014.En mai dernier, Adidas a annoncé une augmentation de 27% des recettes d 'exploitation du football au cours du premier trimestre financier, et la société s' est déclarée convaincue d' atteindre ses objectifs de vente.Cependant, même s' il est à la hauteur de ses désirs, il y a un autre problème de migraine, la Coupe du monde n 'est plus la seule compétition mondiale de football.

Il y a 10 ans, si vous viviez en Allemagne, vous verriez la Ligue allemande de football et la Coupe du monde; en Angleterre, vous verriez la Coupe du monde.Auparavant, les meilleurs joueurs du monde se réunissaient tous les quatre ans sur un écran de télévision, de sorte que les fabricants payaient pour parrainer de telles compétitions internationales."Les fans apprécient beaucoup l 'histoire", a déclaré Walsh, Directeur du Groupe mondial de marketing sportif, et Adidas a toujours fait partie de l' histoire du football et a eu une certaine influence.

Toutefois, les championnats nationaux sont eux - mêmes devenus des compétitions internationales.Le revenu mondial de la saison a augmenté de 25%, et samedi matin, les américains peuvent regarder le match par l 'intermédiaire de la société de radiodiffusion américaine (NBC), ce qui ne manquera pas de voir Nike Football sur le terrain.Walsh dit que les équipes comme Real Madrid et Bayern Munich sont plus importantes maintenant.Contrairement au passé, il suffit d'attacher son nom à la Coupe du monde.Il a dit...

Adidas, Mercy.

Battez le camp Nike.

Même l'année où la Coupe du monde a eu lieu, les moyens de lancement de Nike ont été assez habiles, sans parler de la Coupe du monde de FIFA, qui est un événement mondial majeur.La publicité et la promotion de Nike sont excellentes et donnent même une impression unique de la famille Nike.

En fait, Adidas continue d'occuper une place prépondérante dans cette compétition mondiale unique en son genre et d'obtenir davantage de bénéfices.Mais NIKE tra?ne son seul adversaire dans une compétition archa?que et co?teuse: voir qui peut parrainer autant d 'équipes, de joueurs que possible.

Adidas compte sur Messie cet été, et la société lui accorde beaucoup plus d 'importance que les autres joueurs.(un haut niveau s' est opposé à l 'emploi du mot "Dieu", mais a accepté d' employer le mot "homme de Dieu".Mercy a gagné plus de Golden Globes que n'importe quel autre joueur.Dans un magasin Adidas près de Nuremberg, à hezlogenorah, vous pouvez acheter des uniformes allemands et argentins pour le représentant Mercy.Il y avait deux mots célèbres sur le mur, l 'un venant de Messie et l' autre d 'ADI dasler.

En 2011, Adidas et l 'équipe colombienne ont signé un accord de parrainage et, l' année dernière, le contrat a été prolongé jusqu 'en 2022.

La Colombie occupe actuellement la cinquième place dans le classement mondial de la FIFA, et la classe moyenne du pays s'accro?t.

Il y a un an et demi, Adidas a entamé des consultations avec des détaillants colombiens afin d'évaluer la demande dans chaque ville en fonction de la vente passée d'uniformes par l'équipe nationale.Adidas a également son propre algorithme pour calculer la demande de vêtements d 'équipe sur la base du taux de l' équipe colombienne qui a remporté la Coupe du monde.Adidas a également stocké en Colombie un certain nombre de vêtements d 'équipe sans nom de footballeur, dont le nom pourrait être imprimé au dernier moment si l' un d 'entre eux avait fait un excellent travail cet été.Comme certains joueurs internationaux jouent également dans la Ligue européenne, ses maillots sont vendus à Berlin, même à Dortmund, où il va se rendre.

Certains colombiens résidaient aux états - Unis et Adidas savait où ils se trouvaient et les avait préparés.Adidas, Directeur général des opérations américaines de football, Bruce a déclaré que la société parrainait l'équipe mexicaine pour attirer ses fans américains."L 'équipe mexicaine a un grand nombre de fans aux états - Unis", a - t - il dit, les billets de l' équipe mexicaine sont toujours vendus à vide et leur base de fans aux états - Unis est solide.L 'équipe mexicaine est la meilleure vente d' Adidas aux états - Unis, tous les produits de l 'entreprise liés au football en Californie, au Texas et en Arizona.

Le pouvoir d'achat des consommateurs américains a fait des états - Unis le plus grand marché de produits de football de l'Adidas, représentant 15% des revenus mondiaux des entreprises.En mai dernier, le Président exécutif d'Adidas, Hainer, a annoncé une augmentation à deux chiffres des ventes de football dans la région des états - Unis, tout en reconnaissant que l'augmentation de Nike était encore plus forte.Nike a parrainé les uniformes de l'équipe de pays des états - Unis, mais adidas est le seul sponsor des uniformes de la Ligue de football professionnelle des états - Unis et, en 2005, il a pris le relais du camp d'entra?nement pour jeunes de Nike aux états - Unis et l'a rebaptisé ? Adidas Generation ?.Il n 'y a qu' un footballeur qui a vraiment de l 'influence aux états - Unis, et il n' est pas américain.

　　Adidas passion athlete

Nike est plus une star.

J 'ai parlé d' un certain temps de sa carrière.Au cours des deux premières années du XXIe siècle, Bowman travaillait pour Nike et était responsable de la vente de chaussures de football en Allemagne.Il s'est efforcé de trouver des mots diplomatiques pour comparer les deux sociétés et a déclaré que Nike "plus américain".Je lui ai demandé ce que ?a voulait dire.

Les nouvelles pubs de Nike montrent aussi l 'avantage constant de la société: dépenser peu d' argent pour faire de grandes choses.Nike a lancé la pub "Découvrez votre grandeur" à l 'été 2012 et Adidas a dépensé 200 millions de dollars pour financer les Jeux olympiques de Londres la même année.C'est ce que Nike a fait en 1984.Cette année - là, Conway a parrainé les Jeux olympiques de Los Angeles, tandis que Nike a fait de la publicité à la télévision avec son propre signataire, la musique de fond de Randy Newman, I love Los Angeles.Aujourd'hui, Nike l'a mis dans sa poche.

　　Sport MarketingSelon le consultant olman, c 'est plus une star qu' un footballeur.Et medidas l 'a signé comme un joueur.Les Adidas aiment les athlètes et Nike les stars.

Cette année, la demi - finale de la Couronne européenne, Nike a construit une salle d 'exposition à Madrid, au - dessus de la salle d' exposition, et Nike a mis dans une cabane plusieurs vieux placards en bois, ainsi que deux chaises en cuir et une valise.L'armoire contient les produits de l'Agence de fiction Nike F.C.Nike f.Nike fabrique du matériel de football depuis seulement 20 ans, mais cette pièce est aussi con?ue pour rappeler le vieux temps qu 'un balcon en béton peint en haut.

Une photo du brésilien Ronaldo était dans un placard.Il a joué deux fois dans la finale de la Coupe du monde du Brésil contre l 'Allemagne en 2002, aidant l' équipe à gagner le match.Sous la photo, il portait des chaussures de Nike Mercurial et un vieux Nike de football, avec sa signature sur le ballon, comme si c'était une balle de match.En fait, le ballon de la Coupe du monde de 2002 était une étoile filante volante d'Adidas.Si, dans une dizaine d 'années, tu peux faire semblant d' avoir parrainé le match, il n 'y a aucune raison de payer la Coupe du monde.