Où Est Nike?

Récemment,NikeLe foot publie un troisième court métrage sur toutes les activités du marché.Dans ce film d 'animation, intitulé "l' ultime confrontation", qui dure environ cinq minutes, le football est manipulé par des scientifiques clonaux qui forment une équipe de foot "jamais rien de mal".Mais l 'équipe a été abandonnée par le public après avoir perdu l' aventure, le dévouement et les erreurs humaines des vrais joueurs.

Dans l 'animation, des joueurs mondiaux de premier plan ont été organisés pour accomplir une mission: sauver le football des mains des manipulateurs du mal.Ils vont mener une confrontation finale avec des "stars Clones" qui ne se trompent pas, et qui, bien s?r, ont gagné.

Ce court - métrage animé de Nike se propage rapidement dans le cercle d 'amis, et les stars de football qui se répètent "pas d' aventure, c 'est une véritable aventure" ont suscité une forte résonance, ce sujet autostimulant couvre Adidas, qui n' a pas beaucoup de personnalité, mais seulement quelques films de propagande de stars, qui sont apparemment la continuation de l 'effort personnel et de l' inspiration de la marque Nike.

En fait, pour la transformation numérique de Nike à l 'ère de l' Internet, on peut considérer ce court métrage animé comme une métaphore - Nike est en train de mener une "confrontation finale" avec ses anciens et ses nouveaux adversaires à l 'ère de l' Internet.Pour l 'instant, Nike a de bons résultats.

Selon les données les plus récentes, les recettes de Nike ont augmenté de 8,1% sur une période de 12 mois allant jusqu'à la fin de février 2014.

Où est Nike?

Nike a fait deux innovations technologiques l'an dernier: la nouvelle.ChaussureLa technologie de surface flyknit et le produit de numérisation du Mouvement nike + fuelband (un bracelet intelligent), a été classé par fast - Company comme "50 des entreprises les plus innovantes du monde en 2013".Dans le classement mondial de la marque brandz 2014 que Millward Brown vient de publier, nike dépasse Zara.VêtementParmi les catégories les plus importantes, on peut citer Nike Corporation (24 milliards 579 millions de dollars), Zara (23 milliards 140 millions de dollars), h & M (15,5 milliards), vestiaires (7,3 milliards) et Adidas (7,1 milliards).Nike a plus de deux fois plus de valeur que son adversaire immédiat Adidas.

Nike est toujours en avance sur les indicateurs techniques traditionnels.Au Japon, aastamuse est une société qui recueille des données officielles, telles que des informations sur les brevets, tant au Japon qu'à l'étranger, et analyse les forces de la propriété intellectuelle des entreprises.Le 10 juin 2014, la société a publié une chronique intitulée "le grand secret de la Coupe du monde du Brésil pour les chaussures de football des champions du monde", Nike est le premier du point de vue de l 'ensemble des droits de propriété intellectuelle.En d 'autres termes, beadias et d' autres concurrents, nike détient de nombreux nouveaux brevets avantageux.

Nike s' emploie à fixer des objectifs de vente plus ambitieux en utilisant la Stratégie numérique: Nike a prévu l 'année dernière que ses recettes atteindraient 36 milliards de dollars d' ici à mai 2017, soit un taux de croissance annuel moyen composite de 9,2%.

Comment Nike a - t - il pu gagner autant d 'adversaires? En fait, on ne peut plus considérer Nike comme une marque sportive traditionnelle, on peut en faire une société de services de haute technologie qui vend de la mode sportive, du concept au mode de vie à des produits complémentaires.

Tout ce processus de changement peut être considéré comme une "confrontation finale" déclenchée automatiquement par Nike à l 'ère de l' Internet, le principal adversaire étant les entreprises Internet émergentes et non les anciens adversaires comme Adidas.Pour Nike, une grande entreprise de plus de 60 milliards de dollars, ces nouvelles sociétés Internet n 'ont qu' une capacité limitée, mais Nike a déjà ressenti la menace qu 'elles peuvent représenter, et ils sont souples et rapides.Par exemple, runkeeper et endomondo, inspirés par nike + pour des applications sportives, ont rapidement re?u des dizaines de millions de dollars des états - Unis d'Amérique sous forme de jets d'air qui ont rassemblé des dizaines de millions d'utilisateurs de grande envergure, et endomondo a non seulement collaboré avec des sociétés telles que fitbit pour mettre en place des équipements portables, mais aussi créé sa propre marque de vêtements de sport, directement avec Nike.

L'avantage technologique est certes un élément important de la victoire, mais ce qui est plus important que la technologie, c'est la perspective.Nike, société spécialisée dans l 'équipement sportif depuis un demi - siècle, utilise l' Internet et l 'expérience des utilisateurs pour redéfinir l' industrie du sport et se transformer en une société de services autour des utilisateurs du sport, à vendre.VêtementEt les chaussures ne sont que l'un des produits qu'il fournit.

Deuxièmement, la configuration Internet de Nike passe par un processus allant du matériel au logiciel, à la communauté + + de grandes données.

La transformation de Nike en Internet remonte à 2006, il y a huit ans.En mai de cette année - là, Nike et Apple ont lancé conjointement à New York une série de jeux nike + iPod.L 'ensemble nike + iPod permet à l' utilisateur de voir en temps réel toute une série de données de course telles que sa vitesse, sa distance, etc., en ajoutant un capteur dans la chaussure et en pla?ant un récepteur sur l 'iPod.Il s' agit du premier matériel intelligent lancé par Nike et vendu pour 19 dollars seulement, un produit à puce plus grand que le couvercle de pouce d 'un adulte, qui permet aux utilisateurs de transmettre les données qu' il a recueillies sur nikeplus.com, de partager leurs expériences sportives avec leurs amis et d 'obtenir des conseils.

Depuis lors, Nike a publié les apps de nike + GPS et de nike + Training, ainsi qu'un équipement appelé nike + sportwatch GPS et nike + Basketball pour des domaines spécialisés.Leurs fonctions sont similaires à celles des puces nike + originales: suivi, enregistrement et partage.

Ceux qui ne connaissent pas la Stratégie numérique de Nike penseront que Nike + fuelband a récemment annoncé qu 'il renon?ait à nike + fuelband pour réduire le commerce numérique.

L'APP de course de nike + Running est assez populaire dans la foule sportive et, plus important encore, il est gratuit à la différence de fuelband, qui a plus de 100 dollars.Rien qu'en Chine, plus de 3 millions de téléchargements d'applications nike + Running ont été effectués au cours de l'année écoulée.à l'échelle mondiale, le nombre d'utilisateurs de Nike +estd'au moins 20 millions.En d 'autres termes, nike peut avoir un meilleur accès à son noyau d' utilisateurs grace à un app gratuit.

Nike a plus d 'imagination dans sa stratégie Internet.Les séries nike + collectent des données sur le mouvement et le corps des amateurs de sports et permettent d'accéder à divers services de santé de l'autre c?té.Par exemple, Apple a publié une application d'intégration de données intitulée ? healthkit ? pour des applications de santé de tierces parties, telles que United Nike, grace à laquelle les utilisateurs peuvent rassembler des informations provenant de différents équipements de santé afin d'améliorer les services médicaux.

Managershare + point de vue 1: de la puce intelligente nike + iPod, du bracelet de combustible nike + fuelband, à diverses applications mobiles nike + basketball, nike + Training, nike + Running et nike + move, nike + Nick a une stratégie Internet qui va du matériel informatique intelligent aux applications logicielles, de la plate - forme unique à la plate - forme multiple, de la recherche - développement autonome à la plate - forme ouverte.

Managershare + Point 2: la Stratégie numérique de Nike à l 'ère de l' Internet est en fait le prolongement de sa stratégie de marque.En ce qui concerne l 'accès des utilisateurs, Nike a poursuivi le processus des utilisateurs d' élite aux utilisateurs en général, des sportifs professionnels aux amateurs et même aux pseudo - amateurs.

Managershare + Point 3: la stratégie Internet de Nike contient des éléments plus imaginatifs qui proviennent également de données de grande envergure.Les séries nike + collectent des données sur le mouvement et le corps des amateurs de sports et permettent d'accéder à divers services de santé de l'autre c?té.

Appui STRATéGIQUE et organisationnel à la configuration Internet de Nike

étant donné que le Directeur d 'Apple Tim Cook a rejoint le Conseil d' administration de Nike il y a neuf ans, le voyage numérique de Nike a été organisé avec soin.

Nike Digital sports (Nike Digital sports) a été créé en 2010 avec 240 membres de l 'équipe, le produit le plus connu étant nike +, appartenant au même niveau que les secteurs de la R - D et de la commercialisation de Nike et occupant une place de premier plan dans le cadre organisationnel mondial de Nike, alors qu' auparavant le projet nike + avait été mené à bien par une équipe de marketing numérique sous la responsabilité du marketing Nike.Le message clair de cette restructuration est que la numérisation du Mouvement est officiellement devenue la direction stratégique de Nike.

La stratégie exige un appui organisationnel et des compétences complémentaires.Nike a un service semblable à celui du Google Lab, la cuisine de l 'innovation (Kitchen), qui est responsable de la mise au point et de l' expérimentation du projet de l 'avant - garde interne de Nike, tandis que Ben Shaffer joue un r?le similaire à celui de Jonathan Yves aux pommes, qui a été mis au point dans ce secteur par nike + fuelband.En avril dernier, le chef de ce laboratoire, Ben Shaffer, a été enlevé par Apple pour étudier la montre intelligente d 'Apple iwatch, qui est probablement l' un des plus grands talents du monde dans le domaine des équipements portables, ce qui montre à quel point Nike est capable de se doter de matériel intelligent.

Le plus grand changement de Nike réside dans l 'ouverture du développement d' applications mobiles: il ne veut plus se battre seul.Le 11 avril 2014, Nike a annoncé la création du laboratoire Fuel Lab à San Francisco, qui a ouvert la plate - forme de nikefuel à un tiers développeur afin de rechercher d 'autres applications novatrices.Nike a récemment lancé le projet nike + Accelerator en collaboration avec techstars, deuxième incubateur américain, afin d'encourager les équipes d'entrepreneurs à utiliser la plate - forme de Nike +pourmettre au point des applications plus novatrices.

Nike développe le matériel et les logiciels intelligents pour créer en fait un canal en dehors des circuits traditionnels de commercialisation, qui est directement relié à chaque utilisateur ou utilisateur potentiel.En conséquence, au cours des trois dernières années, le budget de publicité de Nike dans les médias traditionnels a diminué de 40% (son budget de commercialisation a atteint un record de 2,4 milliards de dollars en 2011); en outre, le budget de marketing non traditionnel de Nike pour 2010 s' élève à 800 millions de dollars, ce qui représente la part la plus importante du budget total de marketing parmi les publicitaires américains, et cette proportion continue de cro?tre depuis.

Grace à l 'échange de données d' expérience entre les utilisateurs de ces plates - formes Internet, l 'introduction continue de nouveaux clients, la création et la diffusion de l' intégrité de la marque, mais aussi la performance des ventes.Nike + + a acheté des chaussures de course de la marque Nike et continuera d 'acheter du matériel.Bien qu'il n'y ait pas de détails financiers sur nike +, l'analyste a indiqué que le nombre de membres de nike + avait augmenté de 55% en 2011, tandis que les recettes provenant de ses opérations de course avaient augmenté de 30 à 2,8 milliards de dollars, ce qui était indispensable.

Managershare + point de vue 4, tandis que le groupe cible de Nike est précisément celui qui est très sensible aux tendances de la mode, Nike est à la tra?ne et abandonné si l 'on ne crée pas de nouveaux liens plus contemporains avec leur pouls.Nike a donc lancé cette révolution numérique t?t pour partager son destin avec ses utilisateurs cibles.

Manager share + point de vue 5, nikeInternetLa transformation repose également sur sa connaissance de l 'ère de l' Internet mobile, des médias pour tous, des terminaux pour tous.Nike a également utilisé l 'Internet pour effectuer la transition numérique du marketing.