Pourquoi Li Ning N 'Est Pas L' Adversaire De Nike Et Adidas?

Le gymnaste Li Ning est devenu un héros chinois en 1984, quand il a remporté six médailles aux Jeux olympiques de Los Angeles.Ce sont les premiers Jeux olympiques d 'été de la Chine nouvelle, 32 ans après.< p >
En 1990, Li Ning a créé sa propre entreprise de vêtements de sport, Li - Ning.En 1999, les revenus de la société Li Ning en Chine ont atteint 700 millions de yuan, soit plus du double de ceux de Nike et Adidas, qui ont respectivement rapporté 300 millions et 100 millions de yuan.< p >
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Les consommateurs de la classe moyenne chinoise sont de plus en plus capables de consommer, et ils préfèrent les marques étrangères, ainsi que le basket - ball et le football en Chine (Nike joueur principal de basket - ball et Adidas joueur principal de football), ce qui fait que Nike et Adidas vendent plus en Chine que Li Ning Corporation.< p >
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Dans un premier temps, Li Ning et ses concurrents à l 'étranger ne se retrouvaient guère sur le marché visé.Li Ning vend des vêtements de loisirs sur le marché populaire, Nike et Adidas vendent des vêtements de sport professionnels; Li Ning est un leader de marché dans les villes chinoises de deuxième et troisième lignes, Nike et Adidas sont des leaders de marché à Beijing et à Shanghai.< p >
Après 2001 (année où la Chine a obtenu le droit d 'organiser les Jeux olympiques de 2008), l' intérêt des chinois pour le sport a atteint un nouveau niveau.Li Ning a essayé de suivre la stratégie de marketing de ses concurrents étrangers.< p >
P > 1, Ambassadeur de marque: les sociétés offshore embauchent des stars comme ambassadeurs de marque, comme Nike avec Michael Jordan, Joueur américain de basket - ball, et Adidas avec Kobe Bryant.Nike a également signé avec trois vedettes sportives chinoises qui ont réussi dans le monde entier: Liu Xiang, athlète de croisière, Lee na, championne de tennis, et Yao Ming, star de basket - ball.< p >
P > > comme Li Ning est l 'Ambassadeur de marque le plus important de la société Li Ning, les consommateurs n' ont d 'abord lié la marque Li Ning Qu' aux fournitures de gymnastique.< p >
Nike parraine des activités dans le domaine du basket - ball, Adidas s' occupe du football.Li Ning parraine des sports traditionnels comme le plongeon et la gymnastique, mais ces sports attirent moins les jeunes que le football et le basket - ball.< p >
Après la première publication publique (IPO) en 2004, Li Ning a acquis le droit d 'utiliser le label NBA et ses athlètes dans le marketing et la publicité en Chine.Toutefois, il ne permet de financer que des équipes et des activités moins connues.< p >
"P" > Li Ning a allumé la flamme principale qui a marqué l 'ouverture des Jeux olympiques de Beijing en 2008, mais adidas a obtenu le droit de parrainer les jeux, ce qui lui a permis de fournir des vêtements à l' équipe chinoise.< p >
P > 3, logo and Advertising Language: la marque "l" de Li Ning ressemble de manière surprenante à celle de Nike "Cyclone" (swoosh), tandis que sa publicité "tout est possible" ne diffère pas beaucoup de celle de Nike "faites ce que vous voulez".< p >
P en 2010, Li Ning a lancé un nouvel effort pour attirer la génération "900hou".Mais le nouveau slogan ? makethe change ? n 'a pas suscité l' enthousiasme du public visé et a éloigné la clientèle originale qui est aujourd 'hui agée.< p >
"P > 4, tarification: Li Ning a augmenté ses prix en 2010, mais les clients de haut de gamme ont constaté que Nike et Adidas étaient encore mieux de qualité, tandis que les clients de bas et moyen ont choisi d 'autres marques nationales à des prix plus bas.< p >
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P > > Li Ning avait 3 373 magasins à la fin de 2005 et, trois ans plus tard, 6 245 magasins, y compris de nouveaux magasins dans les villes où le projet olympique a été lancé.Bien que les revenus de la société Li Ning aient augmenté de 54% en 2008, dépassant ainsi Adidas, celle - ci a repris le contr?le de la société Li Ning en 2010.< p >
< p > l 'inflation et le ralentissement économique commencent à ébranler la confiance des consommateurs.En 2011, la croissance globale des ventes de vêtements de sport est tombée de 20% en 2010 à 13%.En 2011, nike, Adidas et Li Ning ont produit respectivement 2, 1,7 et 1,4 milliard de dollars de recettes.Au cours du premier semestre de 2012, les ventes de Nike et Adidas ont augmenté, tandis que celles de Li Ning ont diminué.< p >
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"P" > Li Ning n 'a pas su s' adapter à l' évolution du marché, sa localisation a troublé les consommateurs.Le logo et le langage publicitaire de l 'entreprise sont trop semblables à ceux de ses concurrents, ce qui donne aux consommateurs l' impression qu 'il s' agit d' un imitateur.< p >
"P" > les sociétés de marque doivent conna?tre leur propre public et continuer à innover pour répondre à l 'évolution des go?ts des consommateurs.Pour augmenter le prix d 'une marque, il faut améliorer sa qualité en conséquence.< p >