Yang Shibin: Thoughts On "Win In Change" Of Tricot Industry

Le 3 juillet 2014, le Forum sur le développement de l 'industrie du tricot en Chine et la troisième réunion annuelle du Groupe de l' industrie du tricot en Chine ont eu lieu dans la ville de Liaoyuan, Province du Jilin.Le thème de la réunion était ? marque Innovation Mode Mise à jour - marque et marketing à l'ère de l'Internet ?.La première partie a été présidée par Zhao Hong, Vice - Président de l 'Association chinoise de l' industrie du tricot.The popularity of the site shows also made a side of the High - attentions and attentes of the Industry for the future Innovation Development of the tricot industry.

]Point de vue haut de gamme]

Tricot chinois: gagner dans le Bureau du changement

L 'assistant du Président de la Fédération des industries textiles de Chine et Président de l' Association des industries textiles de Chine, Yang Shibin, dans le cadre de la situation actuelle de l 'industrie textile à l' intérieur et à l 'extérieur de la Chine, a prononcé un discours important sur le thème "gagner dans Le Bureau" pour rappeler aux grandes entreprises qu' elles doivent rechercher une percée dans le changement et créer des opportunités commerciales.

Dans son discours sur les changements industriels dans l 'industrie des chaussettes de Liaoyuan, il a indiqué qu' en 2005, il était arrivé pour la première fois à Liaoyuan, qui avait beaucoup changé en près de 10 ans.Le premier changement est qu 'il y a 10 ans, il est arrivé à Liaoyuan pour voir beaucoup de chaussettes de marque Adidas, nike, Puma, etc.Mais à la différence, il y a 10 ans, c 'était une fausse marchandise, et maintenant tout ce que l' on voit est fabriqué dans ces immeubles de Liaoyuan.En ce qui concerne la fa?on de voir et de gérer les contrefa?ons, le Directeur municipal de l 'époque m' a dit que lorsque tout le monde était enthousiaste à l 'esprit d' entreprise, on ne pouvait pas gouverner sous un faux angle, car nous avons déjà commencé à prendre conscience de la marque, nous allons donc planifier et diriger.Le deuxième changement est celui résultant de l'ère de l'Internet.La protection des marques et des droits de propriété intellectuelle est due à l 'expansion et au renforcement de Liaoyuan après près de 10 ans de développement, par rapport à certains produits de bas de gamme, a maintenant été détourné vers des régions comme le Liaoning, et le problème qui se pose ensuite est que quelqu' un nous imite déjà.La protection des marques et des droits de propriété intellectuelle est donc étroitement liée à nous.

Selon Yang Shibin, la production de fibres dans l 'industrie textile a augmenté de 6,8% en 2013 par rapport à 2012.Selon les estimations préliminaires, elles représentent environ 58% de la production mondiale de fibres.En janvier - décembre 2013, les exportations chinoises de textiles et de vêtements se sont élevées à 292,1 milliards de dollars, soit une augmentation de 11,24%, soit 36% du commerce mondial de textiles et de vêtements.Les exportations totales de l'industrie du textile se sont élevées à 109,7 milliards de dollars en 2013, soit une augmentation de 12% par rapport à 2012, soit 3,8% du total des exportations de textiles et d'habillement.En 2013, l 'industrie du tricot a connu une croissance de l' investissement dans les immobilisations de l 'ensemble de l' industrie, dont l 'investissement dans les vêtements tricotés a augmenté de 42%.L 'année 2013 n' est pas très prometteuse, mais elle est très prometteuse, car l 'augmentation des investissements dans les immobilisations se traduira par une croissance au cours des 6 à 10 prochains mois.Dans le même temps, compte tenu de l 'augmentation des bénéfices dans l' ensemble de l 'industrie du tricot, les bénéfices de l' industrie du tricot ont augmenté de 30% en 2013.L 'année dernière, l' industrie du tricot est devenue l 'ensemble de l' industrie du textile et de l 'habillement dans la Division de l' industrie.

D'après les données du Bureau national de statistique, le montant total des transactions commerciales électroniques dans l'industrie s'est élevé à 2 380 milliards de yuan en 2013, soit une augmentation de 29% par rapport à 2013, soit 24% du total national des transactions commerciales électroniques.Les ventes de vêtements en ligne ont atteint 502 milliards 580 millions de yuan, soit une augmentation de 45,4%, et les ventes en réseau mobile ont atteint 169 milliards 930 millions de yuan, soit une augmentation de 168,6%.C 'est près de quatre fois plus que la croissance de l' habillement en réseau.

En même temps, depuis le premier trimestre de cette année, la situation des investissements dans le secteur industriel a considérablement évolué, passant de l'est au centre et de l'Ouest à l'Est.Cela s'explique par le fait que les transferts de technologie initialement décrits n'ont pas été entièrement réalisés dans des circonstances aussi difficiles cette année, étant donné que le nouveau cycle d'investissements représente une forte intensité de technologie et de capital, qui exige une forte intensité de main - d'?uvre.Le Centre et l'Ouest ne sont pas aussi nombreux que l'Est.à la suite de ce cycle, l'est s'éloignera plus rapidement du Centre et de l'Ouest.En outre, en 2014, nos exportations de tricots vers les états - Unis, l 'Union européenne, le Japon et les quatre principaux marchés de l' ASEAN ont augmenté en volume et en valeur.La part de l'ASEAN est de 23,5%, contre 29,2%.

Dans son discours, Yang Shibin a souligné que le marché avait beaucoup changé, que les gouvernements devaient penser au ? changement ?, que la consommation était plus ? variable ? et que les entreprises devaient ? changer ?.Ce point de vue a été largement partagé par les participants et a été très bénéfique pour tous.Il a analysé le fait que la mondialisation avait contribué à la croissance rapide des économies émergentes comme la Chine et que les marchés avaient connu des ? bouleversements?.En 2001, les importations et les exportations totales de la Chine se sont chiffrées à 500 milliards de dollars des états - Unis et, d'ici à 2013, les importations et les exportations totales de la Chine ont dépassé 4 000 milliards de dollars.La crise financière a touché tous les membres de la mondialisation, en commen?ant par les économies développées fortement marquées par la bulle, et la déréglementation des marchés de consommation a eu de graves répercussions sur les économies émergentes, comme en témoigne la surproductivité.Les forces qui favorisent le développement économique mondial se transforment entre pays développés et pays émergents.Toutefois, les résultats sont différents: les économies développées sont largement tributaires de la révolution technologique, tandis que les économies émergentes dépendent de la croissance et de la maturité du secteur manufacturier.

à son avis, la ? transformation? du Gouvernement était très profonde et différente de ce qu'elle était par le passé.Les marchés jouent un r?le décisif dans ce domaine, comme en témoignent les allégements fiscaux au niveau des entreprises, l'accélération de l'urbanisation et les investissements au niveau social.Il a indiqué que les marchés de consommation étaient en cours de formation de valeur et que la consommation avait beaucoup évolué, et qu 'il fallait donc se demander pourquoi les réseaux se développaient rapidement.Premièrement, l 'Internet se développe rapidement en raison de sa simplicité; deuxièmement, le réseau chinois se développe rapidement; et troisièmement, toutes les marques chinoises ont des stocks très élevés.Premièrement, dans le contexte de la mondialisation, il nous faut tenir compte de la configuration dans une perspective plus large.Deuxièmement, des co?ts élevés et des contradictions structurelles ont été mis en évidence, comme en témoigne le fait que les compétences limitent le développement des entreprises.Troisièmement, le ? pic humain ? est devenu le facteur déterminant de la lutte des entreprises pour les talents, et nous devons promouvoir le renforcement des capacités de manière ciblée et soutenue.

? dans ce contexte, personne ne sait ce que l 'avenir peut faire, mais nous devons anticiper l' avenir, car les choses sont imprévisibles et nous voulons gagner dans un environnement de mutation. ?Yang Shibin a dit dans son discours.

　　]Expert Interpretation]

On ne peut pas se passer d'une bonne marque.

Afin de bien comprendre la situation actuelle de l'industrie, les besoins des entreprises et l'universalisation des droits de propriété intellectuelle des marques, le Forum a invité Li Zhenzhong, chef de Cabinet du Groupe national de direction du Ministère du commerce pour la lutte contre les violations des droits de propriété intellectuelle et la vente de produits contrefaits, à faire un exposé sur les normes du marché et la protection de la propriété intellectuelle.Il a fait observer que de nouveaux progrès avaient été réalisés dans la lutte nationale contre les violations des droits de propriété intellectuelle et contre la vente de produits contrefaits et de mauvaise qualité.Toutefois, nous devons également reconna?tre les nouvelles caractéristiques des violations des droits de propriété intellectuelle, qui se manifestent principalement par l'ampleur du domaine des produits de base, la difficulté croissante d'élucider les affaires, la tendance à la multiplication des cas de falsification cybernétique et l'augmentation du nombre d'affaires transrégionales.à l'heure actuelle, les jumelles entrent dans une nouvelle phase, qui consiste à promouvoir une bonne articulation entre l'application des lois administratives et judiciaires, à promouvoir activement la mise en place d'un système d'intégrité sociale, à renforcer les mécanismes régionaux conjoints d'application des lois, à relever le niveau des tests et à promouvoir la propriété intellectuelle.

Liu Dongsheng, Directeur adjoint du Centre de recherche pour le développement de l 'industrie de la création de mode de l' université de Donghua et Directeur du Département d 'administration des entreprises de l' Institut de gestion de l 'université de Donghua, a fait un excellent exposé sur la marque et le marketing à l' ère de l 'Internet.On a donné des exemples concrets de la fa?on dont les produits de base créent des marques et de la manière dont ils sont commercialisés sur Internet.Il a fait observer que les temps changeaient et que nous ne considérions pas l'Internet comme un simple canal, mais plut?t comme un moyen de créer des produits pour les consommateurs.Selon lui, premièrement, les entreprises ne peuvent pas être dépourvues de marque; deuxièmement, les marques que le public comprend ne sont pas nécessairement celles que l'entreprise souhaite créer; troisièmement, les marques doivent avoir un symbole ? culturel? qui découle de leur interaction avec le consommateur; quatrièmement, les marques doivent être soutenues par une ? force dure?; cinquièmement, les marques doivent s'accumuler ? historiquement?; et sixièmement, les vecteurs de la marque doivent évoluer avec le temps.Selon lui, la valeur de la marque est mesurable.La marque n 'est pas compliquée, son sens réside dans l' engagement de distinction et de qualité, la marque est non seulement un nom, mais aussi un symbole.Pour les consommateurs, les marques jouent un r?le important en permettant d'identifier l'origine; pour les entreprises, elles peuvent simplifier l'identification et protéger leurs intérêts légitimes.Nous faisons des chaussettes pour vendre de l 'argent, Internet est la fenêtre de nos produits, c' est aussi notre canal de vente.Il a souligné que les marques devaient être interactives et mettre davantage l 'accent sur l' expérience des consommateurs, que les chaussettes apportaient aux consommateurs davantage d 'expériences liées au mode de vie des consommateurs et que la vie était ? lente ?."Le café Starbucks, par exemple, n 'est pas le meilleur, mais il offre aux consommateurs un troisième espace, à l' exception de la maison et du Bureau."Il a donné des exemples.

La mondialisation actuelle des marques crée davantage d'incertitudes et offre à la fois des possibilités et des défis.Le positionnement de puma est lié à la pornographie et à l 'insurrection des jeunes, de sorte qu' il n 'est pas possible en Chine de devenir les deux premières marques, ce qui montre bien que la préservation de la marque elle - même est une priorité.Il a rappelé aux entreprises que, premièrement, elles devaient créer leurs propres éléments de marque; deuxièmement, elles devaient apprendre à utiliser des outils de gestion de marque; et, troisièmement, elles ne devaient pas perdre de vue les éléments constitutifs de la marque internationale: histoire, slogan, emblème, cérémonie, termes magiques, héros légendaires.Le consommateur n 'achète pas une fonction, mais un programme.Les entreprises doivent savoir ce qu 'elles fabriquent pour résoudre les problèmes des consommateurs.

Le marché des chaussettes a changé de jour en jour, la construction de la marque est devenue la clé de la victoire.Le marché a besoin de haute qualité et de la marque de chaussettes.Les entreprises de chaussettes ont donc besoin d 'une bonne marque pour ouvrir le marché.Enfin, Liu Dongsheng donne quatre points de vue fondamentaux: premièrement, la valeur de la marque en premier lieu, et non la commercialisation en premier lieu; deuxièmement, l 'incitation à la consommation et le respect des habitudes de consommation; troisièmement, l' Internet n 'est pas un canal, mais un produit basé sur l' Internet; et quatrièmement, nous ne nous intéressons pas à Internet, mais à des terminaux mobiles.

Analyse approfondie

Un autre élément important de la réunion a été le dialogue interactif sur des sujets tels que la construction et la commercialisation de marques et la construction de marques régionales de groupements, présidé par le Président Yang Shibin, auquel ont participé le Directeur du Comité professionnel de l 'industrie du chapeau de l' Association chinoise des grands magasins, le Directeur du Comité professionnel des chaussettes de l 'Association chinoise des industries du tricot, le Président du Conseil d' administration de la société des textiles de Shanghai, Sun yiren, le Secrétaire du Comité du parti de la ville de Tang Xu Hong, le Président du Conseil d 'administration de la société de développement des textiles de la Province de Jilin, tanzhong Jun, le Secrétaire du Comité de Zaozhuang.Les dirigeants et les experts qui ont participé à l 'interaction ont pu constater par eux - mêmes les succès et les échecs de leurs régions ou sociétés respectives en matière de création et de commercialisation de marques, qui méritent d' être exploités et réfléchis par l 'industrie.

Discussion on Brand Construction and Marketing

Il faut des normes élevées.

La relation d 'origine militaire exigeant beaucoup d' hommes d 'affaires, l' armée a déclaré qu 'il était nécessaire d' avoir des critères pour devenir un homme d 'affaires.Beijing Sheng Xifu chapeau, rue Wang fujing, Tianjin Sheng Xifu chapeau magasin ouvert à Beijing en 1937.Sheng Xifu chapeau a été fondée en 1911.En 1911, Tin III a ouvert une petite boutique de chapeaux de luxe dans la rue Deyi, à Tianjin, pendant six ans.Afin de créer une marque de marque, d 'empêcher les autres de contrefa?on, en particulier le Gouvernement de l' époque a demandé l 'enregistrement de la marque "trois chapeaux".

"à l 'heure actuelle, nous faisons des marques pour les entreprises de transformation sont de grandes marques étrangères, à mon avis, ils font leur propre marque."Selon l'armée, l'un des critères de mesure de la marque est le positionnement de celle - ci.Aujourd 'hui, les entreprises ne sont pas confrontées à l' absence de marque, mais à la manière de faire de l 'autocollant en cours de transformation de leur propre marque.La création du Comité professionnel de l 'industrie de la chapelle en 2012, qui compte plus de 13 000 usines de chapeaux, a permis de constater qu' il existait de nombreux cas d 'extrusion entre pairs en raison de la concurrence.Il lui semble donc que les personnes et les travaux doivent être de haute qualité."Ce n 'est pas vous qui faites la marque, c' est vous qui le faites, si vous faites bien, alors la marque est naturellement, c 'est ce que j' ai toujours mis l 'accent sur les normes d' être humain."La foudre a dit:

　Gagner, c'est changer.

La réponse de Sun yiren est "gagner, c 'est changer", a - t - il dit: "le sujet d' aujourd 'hui est la marque, l' innovation, la mode, la mise à niveau est la voie de l 'avenir de notre entreprise de chaussettes.Maintenant, les chaussettes produisent de moins en moins d 'espace de profit, où est notre espace de survie?En parlant d 'innovation et de changement, nous avons été conditionnés au fil des ans par la croissance de notre entreprise de chaussettes, mais nous avons également une certaine récolte ici.Dans les années 80, il a créé une marque chinoise de haut niveau à l 'époque bien connue.Sun yiren a déclaré que le premier point d 'innovation de la marque était le talent, lorsque la marque a été créée, il existait un principe important, à savoir ne jamais recruter d' élite de vente dans le secteur des chaussettes; la deuxième innovation était d 'entrer dans le supermarché.Dans les années 90, les petits chinois de renom ont été achetés par les grands crocodiles tricotés à l 'étranger, l' innovation de ces grands crocodiles est à deux points, l 'un d' eux a une grande expérience de gestion de marque et l 'autre d' argent qu 'ils ont dans la main."Après 2000, nous avons créé notre propre entreprise, OEM agent de transformation, de nombreuses marques de produits de haut de gamme sont traitées par nous, mais la marque est entre les mains d 'autres personnes, ne peut pas du tout mettre en place.Nous devons donc innover et prendre de nouvelles mesures.Le Président Yang Shibin nous a montré deux voies, l 'une pour faire de la marque et l' autre pour étendre la cha?ne industrielle.Sun yiren dit que nous sommes en train de faire fonctionner notre propre marque aux états - Unis, avec le "talent d 'abord" comme innovation en recrutant de hauts responsables américains, y compris des hommes d' affaires et des gestionnaires de gestion, dont le salaire pourrait être cinq ou six fois plus élevé que le mien.

Theme 2: How to leader Cluster Regional Brand Construction

Petits services financiers

En ce qui concerne la modernisation de l 'industrie, Li Yi a présenté la ville de Zaozhuang, le district central a également fait un certain travail dans la modernisation de l' industrie.Dans le même temps, nous avons étudié des modèles de services financiers pour les petites entreprises.? Nous avons créé une chambre de commerce des petites entreprises et des microentreprises, en coopération avec les Chambres de commerce et d 'industrie, les associations textiles et les banques, dans le district central de notre ville.Li Yi a dit que plus de 90% de leurs produits sont vendus à l 'étranger, en Europe et aux états - Unis, le Japon et d' autres, il existe maintenant un grand nombre de fabricants et de grandes marques nationales de coopération, de faire des marques de points de traitement, dans le même temps occupé à la maison et à l 'étranger deux marchés.

Coexistence de deux marchés

Xu Hong a indiqué que l 'industrie des chaussettes de Zhuji peut aller jusqu' à aujourd 'hui, grace au Gouvernement et à l' intégration des acteurs du marché.Il a déclaré que le r?le de chef de file du premier plan était important, et que la municipalité de Zhuji avait élaboré un plan de développement pour l 'industrie des chaussettes de Datang, comprenant un plan détaillé pour la modernisation de l' industrie; deuxièmement, le r?le de soutien des politiques, dans le cadre de la création de marque d 'entreprise, de l' innovation scientifique et technologique et de l 'expansion des canaux, le Gouvernement a mis en place une série de mesures d' appui; troisièmement, le renforcement de la promotion et de la création de l 'industrie des chaussede Datang en tant que marque régionale, mettant l' accent sur La promotion et la création de la marque de la promotion de la marque de la marque de la marque de la marque de la marque de la marque, la marque de la marque de la marque de la marque de la marque de la marque de la marque de la marque de la marque de la marque de la le système d 'identification visuelle VI; la quatrième importance accordée à l' introduction de talents, la concurrence actuelle est la concurrence des talents.? j 'ai beaucoup apprécié le point de vue du Président Yang, "le Sommet de l' homme", et dans le contexte de la concurrence intense des talents en ligne, nous attachons également une importance particulière au développement du marché du commerce électronique, en mettant en place des politiques visant à encourager les propriétaires à tous les niveaux à pratiquer le commerce électronique et en délimitant des zones de commerce électronique. ?Xu Hong a déclaré que le commerce électronique et le développement et la conception de produits, y compris la recherche sur de nouveaux matériaux, nécessitaient beaucoup de main - d'?uvre qualifiée et d'appui.Par le biais du développement de l 'industrie de la boulangerie sur le marché matériel, deux marchés en ligne coexistent, soutenant ensemble le développement de Zhu et de l' industrie groupée.

Goulot d 'étranglement géographique

"Nous avons défini le thème du commerce électronique, en fait, notre principal sujet d 'étude est la ville de Datang, Zhuji, l' industrie des chaussettes Liaoyuan est actuellement de 70 milliards de yuan, moins d 'un dixième de Zhuji, donc nous sommes également très stressés, comment apprendre à l' avance est une question à laquelle nous devons réfléchir."Je pense que l 'Internet peut nous aider à résoudre deux problèmes, d' une part, les problèmes géographiques de l 'origine du liaoniyuan, relativement isolée et non dominante, et d' autre part, l 'origine du lialiaoning n' a pas d 'avantage personnel, l' Internet n 'est pas le meilleur Dans le domaine des talents, l' Internet est à Hangzhou, à Shanghai, Hangzhou, Guangzhou, beaucoup de talents, nous sommes aujourd 'hui très fortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortfortnous sommes toujours en quête de talents dans la zone de "creuser", mais la réalité n' y peut rien.Maintenant que tout le monde parle de la marque, nous pensons à la survie, il y a plus de 700 entreprises de chaussettes dans Liaoyuan est le plus important pour nous de survivre, et non pas de développer des marques, des canaux, etc.La prochaine étape, si nous n 'étudions pas l' Internet, sera difficile à développer en raison de nos handicaps géographiques et humains, si bien que le thème de la présente session est lié au commerce électronique et à l 'utilisation de l' Internet pour résoudre les problèmes et les obstacles actuels.