Analyse De Joie Et De Tristesse Pour La Coupe Du Monde De Football

La Coupe du monde, l 'un des trois plus grands événements sportifs du monde avec les Jeux olympiques et la formule F1, a toujours été un terrain de compétition pour les commer?ants routiers, en tant qu' articles sportifs directement liés, mais aussi en tant que priorité de la concurrence.La Coupe du monde du Brésil, qu 'il s' agisse de marques étrangères Adidas, nike, Puma, ou de marques nationales Li Ning, tranquillité, Pike, etc., est bien engagée dans cette "Course".

En regardant les marques chinoises et étrangères de cette année la Coupe du monde de sport de la guerre, chacun a sa propre "joie" et "tristesse".Les marques étrangères "se réjouissent" de la réussite de l 'occupation de la position des sponsors des équipes, l' influence de la marque s' est encore accrue, "le souci" est que les produits de la Coupe du monde sont profondément enfoncés dans la "qualité fluorée" des vagues de sécurité; la marque chinoise "se félicite" du succès de la Coupe du monde de marketing de bus, le "souci" ne peut que jouer "frotter le bord de la balle, pas vraiment" sur le terrain.

　　QualitéSécurité

à la veille de l'ouverture de la Coupe du monde du Brésil, une organisation de protection de l'environnement a publié un rapport actualisé sur ses achats de produits de sport pour la Coupe du monde dans 16 pays (régions) du monde. Parmi les produits de première ligne présentés par les marques Nike, Adidas et Puma international, 81% des chaussures de balle et 35% des maillots de balle ont été détectés comme résidus de poison, dont près de 15 fois plus de chaussures de football star d'Adidas.

Une pierre provoque des milliers de vagues.La plupart des fabricants sont restés silencieux face à des moments délicats comme celui de la Coupe du monde de football, mais les doutes quant à la qualité et à la sécurité des produits sportifs de la coupe ont influencé les intentions d 'achat de nombreux consommateurs.Au moment où la bataille de la Coupe du monde est en plein essor, Adidas, en sa qualité de parrain officiel de la Coupe du monde de cette année, s' est engagé à éliminer l 'utilisation de CFC à longue cha?ne d' ici au 1er janvier 2015.Veiller à ce que 90% de ses produits ne contiennent pas de PFC d 'ici au 15 juin de cette année et à ce que 99% de ses produits soient exempts de PFC d' ici au 31 décembre 2017.

Les composants toxiques des vêtements de sport mis en cause par l'Organisation pour la protection de l'environnement comprennent principalement trois substances toxiques, à savoir le nonylphénol - polyoxyéthylène (NPE), le phtalate (communément connu sous le nom de Plastics) et les composés perfluorés (PFC), qui comprennent un large éventail de substances toxiques telles que L'acide perfluorooctane (PFOA) et les hydrocarbures perfluorés à longue cha?ne (PFC).En fait, depuis 2011, l 'Organisation a procédé à de nombreux tests de vêtements de sport de grande envergure et lancé des appels en faveur de leur ? fluoration ?.

Pourquoi les articles de sport sont - ils ? fluorés ??Pour les vêtements de sport, l'utilisation la plus efficace de cette substance est l'étanchéité à l'eau, avec un certain risque pour la sécurité.Bien que l'utilisation actuelle de PFC ne soit pas techniquement inévitable, il existe également des études internationales sur des solutions de remplacement, notamment le carbone organique, les acides actifs, etc., qui, malgré la réduction des risques, présentent des lacunes de performance. ?Le professeur Wang Jianming, Directeur du Bureau de recherche en ingénierie légère de l 'Institut d' habillement de Beijing, a déclaré lors d 'une interview à la presse que les risques posés par le PFC dépendaient principalement de la mesure dans laquelle le produit dépassait ou non les seuils standard.à l'heure actuelle, la limite de 1 ppm (1 million) est respectée et la sécurité est assurée dans la mesure où elle est comprise dans cet objectif.

Outre l'utilisation généralisée du PFC en tant que technique d'étanchéité à l'eau, le NPE est largement utilisé comme tensioactif dans l'industrie textile.Des études ont montré que certains composés perfluorés, tels que l'acide perfluorooctane, sont bioaccumulatifs et peuvent s'accumuler dans la cha?ne alimentaire, perturber le système endocrinien et nuire aux organes reproducteurs.

? Il n 'y a pas de compréhension internationale uniforme des dangers de ces substances chimiques et l' Organisation ne mentionne pas les normes techniques sur lesquelles se fonde la détection; quel est le niveau des indicateurs techniques dans l 'industrie; si les normes techniques utilisées sont scientifiques et raisonnables; si elles sont reconnues par l' industrie; et si les résultats des essais sont scientifiquement et rationnels. ?Le Secrétaire général de la Commission technique nationale pour la normalisation des vêtements, Xu Jian, a déclaré à la presse que ? le contr?le des substances chimiques toxiques associées est essentiel et exige une étude approfondie de ces substances, dont les résultats seront largement diffusés et acceptés par la société.Dans le même temps, l'évaluation des produits sur la base d'un critère d'évaluation technique objectivement réaliste et reconnu par l'industrie ne peut être véritablement acceptée par la société.Les normes vestimentaires nationales ont récemment commencé à réglementer les indicateurs du phtalate, d'autres substances chimiques n'ont pas encore été exigées et certaines sont actuellement à l'étude et seront également réglementées si elles sont avérées dangereuses pour l'homme. ?

　　C'est gênant.

Par rapport à la marque internationale sur la Coupe du monde de football, la marque sportive nationale a choisi cette année la stratégie de marketing de la Coupe du monde, sans exception: Li Ning a lancé une série de produits d 'intervention rapide, y compris des vêtements culturels de l' équipe de pays, des chaussures de football, etc.

En outre, il y a des marques qui ont choisi d 'intégrer la Coupe du monde dans les événements pertinents, de parrainer l' équipe de reportage de la Coupe du monde de la télévision centrale, et ainsi de suite.Dans l 'ensemble, le choix de produits tels que les t - shirts, les t - shirts culturels pour refléter les éléments de la Coupe du monde ne concerne ni les consommateurs ni les droits d' auteur.Cette stratégie de la Coupe du monde de football reflète aussi, dans une certaine mesure, l 'embarras des marques chinoises dans la lutte pour le marché mondial des produits de football.

"Le marketing sportif vient de commencer en Chine en tant que mode de commercialisation de haut niveau au - dessus de la publicité.Sur la base de l 'expérience acquise à l' étranger, comment combiner la réalité et l 'avantage comparatif pour exploiter pleinement le potentiel de marketing sportif, chaque entreprise chinoise qui se consacre à la commercialisation du sport mérite de réfléchir. ?Le célèbre spécialiste de la marque a dit aux journalistes que le marketing sportif nécessitait beaucoup de main.Les entreprises dépensent souvent beaucoup d'argent pour obtenir des accords de parrainage d'équipes ou d'événements sportifs, alors que le développement des droits de parrainage co?te beaucoup plus cher.Si le budget de commercialisation en dehors du parrainage est insuffisant, l'entreprise ne peut pas utiliser efficacement le droit de parrainage qu'elle a acquis, perdant ainsi de réelles possibilités de commercialisation.Par conséquent, les entreprises devraient s'efforcer de ne pas considérer le marketing sportif comme un jeu de "gaspillage d'argent".