Les Fabricants De Produits De Luxe Doivent Réfléchir Au Mode De Fonctionnement.

Ici.VêtementChaussureLe petit livre de casquette vous présente la situation actuelle des fabricants d 'articles de luxe: la source de la marchandise joue le jeu de la faim.

La croissance de plus de 30% du secteur des produits de luxe n 'est pas pessimiste, et il semble qu' il y ait encore beaucoup de place pour le développement du marché des produits de luxe dans son ensemble.Cependant, depuis le début de l 'année, les fabricants d' articles de luxe, tels que le réseau de luxe, se sont effondrés, ce qui a contraint l 'industrie à se calmer.

Comment les fabricants de produits de luxe peuvent - ils trouver la voie de la survie dans les fentes des consommateurs et des marques sans l 'autorisation officielle des marques de luxe?

Il est tombé et ne s' est jamais levé.

Ce site Web de luxe, créé il y a moins de trois ans, a re?u en un mois un investissement de 10 millions de dollars de la Fondation Safe Asie, et a même fait appel à des banques commerciales pour son site Web, qui a été complètement fermé à la fin du mois de mai de cette année.

Le 27 mai, dans son micro - blog, le Directeur général de votre entreprise Internet, Jean Coffey, a déclaré que mon identité de Directeur général et d 'actionnaire de la société Wall Worldwide Electronic Commerce Limited à Shanghai avait été entièrement transférée en octobre 2013, que le réseau VIP avait également changé de direction et que par la suite, je n' avais aucune idée de l 'état d' avancement de ses opérations.

Les noms de domaine de votre réseau, que les journalistes ont trouvés grace à l 'enregistrement, ne sont plus accessibles, et son micro - blog officiel n' a pas été mis à jour depuis le 24 septembre 2012.Comme l 'a dit Yan Yan, associé asiatique d' investissement de sayfu, obtenir un investissement ne signifie pas que vous êtes reconnu par un investisseur, ni que vous avez réussi.

En fait, l 'effondrement de votre réseau n' est pas un cas isolé.

　　Il n 'y a rien derrière les banquiers.

Début novembre 2007AribabaB2B d 'affaires dans la société HGF succès, a déclenché une chaleur intérieure d' entreprise électrique.Dans cette vague de chaleur, l 'industrie du luxe en 2008, avec son prix unitaire élevé et le pouvoir d' achat de ses clients ciblés, a provoqué l 'apparition d' un modèle d 'entreprise de luxe en Chine.

En 2010, avec la grande fermentation de l 'ensemble des entreprises de produits de luxe, les fabricants de produits de luxe sont apparus comme des pousses de pluie, et le capital est devenu très populaire.

C 'est l' un d 'eux.En ao?t 2011, vous avez accès à Internet, de fournir des produits de luxe, des vêtements de mode, des soins de beauté, et d 'autres services en ligne.Un mois plus tard, le Fonds Safe asiatique lui a injecté des dizaines de millions de dollars ? à la hate ?.En tant que société d 'électricité de luxe, le principal problème pour le réseau est d' obtenir la confiance des consommateurs dans ses produits, faute de quoi l 'appropriation du marché serait une eau passive.

Sur cette base, la stratégie du fondateur Jean Coffey est de tirer l 'équipe de la Banque afin de créer sa propre confiance.Conformément à la stratégie de marché antérieure du réseau, dès le début du projet, la coopération avec les banques, les entreprises de télécommunication et d 'autres entreprises, voire la livraison de marchandises par Fedex (Federal Express).Ce modèle de marketing groupé, il est vrai qu 'au début de la croissance de votre réseau a mis en place une main - d' ?uvre, selon des informations publiques, en quatre mois d 'accès à Internet, une partie des ventes d' un an sur le même site Web.

　Il n 'y a rien derrière ce mode de liaison.

Un opérateur d 'électricité a révélé à la presse que les ventes des commer?ants auprès des banques étaient minimes."En vain, la filière bancaire n 'a pas de viscosité pour les utilisateurs, les produits et les prix n' ont pas d 'avantage, en particulier les consommateurs de produits de luxe qui n' ont guère d 'achat dans la ville bancaire, car ils ont beaucoup de choix."

Bient?t, le réseau d 'accès se heurte au problème général des opérateurs verticaux - pression de débit.Les quatre dernières années ont été marquées par une forte croissance des entreprises nationales et par une augmentation des co?ts d 'accès aux sites Web.Même si le chat comme le chat principal, l 'acquisition d' un nouveau client co?te plus de 100 yuan, sans parler d 'autres sites Web sans aucune source de flux, "le réseau de la plate - forme pour l' achat d 'un groupe d' utilisateurs de haut niveau, a besoin d 'un fonctionnement rigoureux et de l' accumulation à long terme, ne peut pas être efficace en un jour".

Cha?ne d 'approvisionnement

Les difficultés d 'écoulement ne sont pas la principale difficulté du réseau et ne sont pas la principale cause de son effondrement.

De l 'avis général de l' industrie, le plus grand dilemme de l 'industrie des produits de luxe est le problème de l' extension des sources d 'approvisionnement - l' absence d 'autorisation de marque de la part des marques ou la rareté des produits de luxe eux - mêmes sont à l' origine de l 'insuffisance des volumes.En l 'absence d' une autorisation formelle, il n 'y a que de fausses marchandises, ce qui entra?ne une double poursuite de la part des consommateurs et des marques; même si l' autorisation est accordée, il n 'est pas possible de satisfaire les besoins des consommateurs en matière d' achats.

En raison de la limitation de l 'offre, les fabricants d' articles de luxe ont généralement accès à l 'approvisionnement par l' intermédiaire de leurs agents de marque ou par le biais du recrutement d 'acheteurs.De ce fait, le co?t d 'achat des circuits électriques de luxe est à peu près le même que celui des circuits traditionnels, auquel s' ajoute le co?t de la publicité par les opérateurs, qui n' est pas avantageux par rapport au co?t des circuits traditionnels en dessous de la ligne.

Des cha?nes de co?ts similaires pour les entreprises de luxe vont à l 'encontre de l' architecture du modèle général des entreprises et ne reflètent pas les avantages des entreprises.

Dans une interview donnée à la presse, le PDG Li jixue a expliqué que ? les prix des produits vendus par les fabricants d 'articles de luxe ont une certaine règle, les prix des marques de luxe de première ligne ne sont que de 15% moins chers que dans le pays, après tout, notre marge bénéficiaire n' est pas si grande et des prix trop bas peuvent susciter la méfiance des consommateurs ?.

Bien que les prix de vente des produits de luxe ne soient pas les seuls facteurs à prendre en compte dans les interviews des journalistes, mais plut?t la fourniture de services, Hao Zhiwei, Observateur d 'un grand nombre d' experts, a déclaré de manière très claire que ni la cha?ne d 'approvisionnement ni les prix ne sont avantageux, à la seule base d' un site Web isolé, n 'est pas en mesure de fournir plus de services, "Quel est le service unique que vous pouvez fournir par rapport à la boutique LV de la place Teng Long?

Il a donc estimé que les habitudes de consommation des utilisateurs et les caractéristiques des produits déterminaient le dynamisme de l 'industrie du luxe en Chine et qu' il était difficile de le poursuivre dans le secteur de l 'électricité.

Les journalistes ont appris qu 'après deux ans de floraison dans le monde entier, un grand nombre d' entreprises d 'électricité de luxe avaient été exposées à des problèmes d' exploitation, y compris des réseaux de produits de qualité qui avaient bénéficié de multiples cycles de financement, des réseaux de sous - traitants de grande envergure, des réseaux d 'huha, etc.

D 'après des informations publiques, des employés de l' Internet ont révélé que les plaintes relatives à la qualité des produits, par rapport à la lenteur de la croissance des commandes, n 'ont fait que perturber l' esprit de l 'entreprise.

En outre, les plaintes des marques sont plus difficiles que celles des consommateurs.Il y a presque une ligne de produits de luxe, de grandes marques de mode, telles que burberry, LV, Estee Lauder, etc.

Dans une interview donnée à la presse, Cao Lei, Directeur du Centre d 'Etudes sur le commerce électronique de Chine, a estimé que les problèmes d' origine, les inquiétudes suscitées par la prolifération des produits de contrefa?on, le manque d 'expérience du shopping, les contraintes de prix, etc., étaient des montagnes qui pesaient sur les fabricants d' articles de luxe.

Cao Lei pense que la plupart des sites de luxe, l 'offre et l' expérience des consommateurs sont en contradiction.Sans l 'autorisation des marques, il n' y a pas de produits dignes de ce nom sur le réseau, il n 'y a pas de partenaires endossés, et il est donc difficile d' obtenir la confiance des consommateurs.

Par rapport à l 'hiver de luxe, l' industrie de l 'électricité a souffert pendant de nombreuses années au printemps près de deux ans.Beijing - est de la ville de commerce, de produits uniques, les états - Unis et d 'autres sites Web sont cotés en bourse aux états - Unis et ont obtenu la reconnaissance du marché des capitaux.Toutefois, les fabricants d 'articles de luxe sont encore en phase de mise à l' épreuve sur le marché et continuent d 'arracher la rivière entre le positionnement de haut de gamme et les utilisateurs d' Internet.

Selon de nombreux journalistes,Produits de luxeC 'est un pseudo - proposition, d' une part, la demande en ligne en ligne, d 'autre part, l' achat en ligne de produits de luxe froid.Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!? de plus en plus de sites Web se trouvent à la croisée des chemins de la transition ?.