Alibaba Commence à Nettoyer Le Marché Gris Pour Encourager Les Produits De Luxe à S'Installer

Le monde iciVêtementsChaussuresLe petit rédacteur en chef de hat.com vous présente Alibaba pour nettoyer le marché gris: attirer des produits de luxe.

Alibaba nettoie le ? marché gris ? de sa plate - forme de commerce électronique et attire des marques de luxe pour ouvrir le magasin phare officiel de tmall.

Alibaba nettoie le ? marché gris ? de sa plate - forme de commerce électronique et attire des marques de luxe pour ouvrir le magasin phare officiel de tmall.Tant que la marque "armée régulière" ouvrira des magasins, Ali éliminera les marchandises non autorisées des magasins tiers.En outre, Alibaba a signé des accords avec des Gouvernements fran?ais, italiens et britanniques sur le ? marché gris ?.

Géant du commerce électroniqueAlibabaLa plate - forme d'achat de l'entreprise nettoie certains magasins non autorisés comme nouvelle incitation pour attirer les marques de luxe.

Comme de nombreuses marques de luxe, burberry a eu des maux de tête avec les nombreux produits Burberry à rabais sur la plate - forme de commerce électronique d'Alibaba, dont certains sont en fait des produits Shanzhai.En tant que deux plateformes de commerce électronique, Taobao et tmall d'Alibaba ont représenté 80% des transactions en ligne de la Chine l'an dernier, soit 240 milliards de dollars.Cependant, burberry n'a autorisé aucun magasin en ligne à vendre ses produits.

Alibaba est prête à faire tout ce qui est en son pouvoir pour nettoyer les articles non autorisés si Burberry veut s'installer chez tmall, selon des personnes qui connaissent bien la question.En avril, le magasin phare de tmall Burberry a ouvert ses portes.

En outre, des dizaines de vendeurs, d'entreprises et d'analystes ont déclaré qu'Alibaba avait récemment pris des mesures similaires pour attirer de grandes marques, dont Estee Lauder, sur tmall.Alibaba a promis de nettoyer les produits non autorisés de tmall et Taobao une fois que les grandes marques ouvriront leurs magasins phares, selon des personnes qui connaissent bien la question.

Alibaba prévoit d'inscrire ses actions à la Bourse de New York et espère créer le plus grand pape de l'histoire des actions américaines, dans l'espoir d'attirer des marques haut de gamme.Cela attirera non seulement les consommateurs, mais aussi d'autres marques et investisseurs potentiels.

Nettoyer le marché gris

Avant l'ouverture du magasin phare officiel de tmall à burberry, la plate - forme comptait plus de 50 magasins vendant des produits burberry, mais aucun n'était autorisé par Burberry.Selon yipitdata, un analyste du commerce électronique, tous les burberry non autorisés de tmall ont disparu depuis l'ouverture du magasin.Les vendeurs de tmall ont déclaré qu'Alibaba leur avait dit qu'ils devaient cesser de vendre des produits Burberry et qu'elle avait également limité le téléchargement de pages de produits connexes dans certains magasins en ligne et qu'elle vérifiait régulièrement qu'ils n'utilisaient pas d'images qui violaient les droits de Burberry.

? tmall est en train d’adapter sa stratégie et nous ne serons plus autorisés à montrer cette marque lorsque la marque internationale entrera dans le magasin ?, a déclaré M. Wong, Président de Pompei, un détaillant de luxe.Auparavant, Pompei vendait des produits Burberry dans les magasins en ligne de tmall, mais on lui a demandé de sortir des étagères.

Le nettoyage du marché gris d'Alibaba a attiré des marques à tmall pour ouvrir des magasins, offrant de fortes incitations à ces marques, a déclaré Scott Galloway, Directeur de L2, un Institut de recherche municipal.Jusqu'à présent, cependant, la plupart des marques haut de gamme ont résisté à l'ouverture de magasins en ligne, certains d'entre eux ont dit que leur image serait compromise par le ? vent de négociation ? de tmall.

Tmall compte plus de 70 000 magasins en ligne, ce qui est un autre ? vendeur gris ? extrêmement prospère.Certains vendeurs achètent généralement des produits de marque auprès de distributeurs périphériques et les vendent ensuite dans des magasins en ligne à des prix réduits, bien que ces produits ne soient pas officiellement autorisés.En fait, les marques sont très contrariées et cette pratique est limitée dans certains pays.

Cependant, Alibaba est incroyablement rapide.

Au début de cette année, près de 50 magasins en ligne tmall vendaient des cosmétiques Estee Lauder, selon yipitdata, mais tous les magasins tiers ont disparu après que ce dernier ait ouvert son magasin phare officiel.C'est exactement la même chose que la marque clinique est arrivée chez tmall.

En revanche, tmall vend des produits gucci en ligne à des tiers, passant de 63 en avril à 69 en juin;Entre - temps, le nombre de magasins en ligne qui distribuent Giorgio Armani (Armani) et Ralph Lauren (Ralph Lauren) a également augmenté.Mais en fait, aucun des trois produits de luxe n'a de boutique en ligne officielle.à l'heure actuelle, Gucci et Ralph Lauren ont refusé de commenter, tandis qu'Armani a déclaré qu'elle protégerait l'intégrité de la marque à l'échelle mondiale de diverses fa?ons, mais n'a pas mentionné la situation du marché chinois.

En juillet, Gucci et d'autres marques de luxe ont intenté une action en justice contre Alibaba, affirmant que sa plate - forme de vente et de paiement ? avait l'intention de permettre aux contrefacteurs de vendre des produits illégaux ?.Deux semaines plus tard, les marques ont abandonné les poursuites contre Ali et ont déclaré qu'elles avaient conclu un accord avec lui pour coopérer de bonne foi afin de réduire les ventes de faux.

Alibaba a refusé de commenter l'accord avec les marques de luxe, et Estee Lauder a dit qu'elle était heureuse de travailler avec tmall et qu'elle s'attendait à ce que le partenariat se poursuive à l'avenir.

　Les avantages commencent à se manifester

Cependant, les marques continuent de se plaindre de Taobao, une autre plate - forme d'Alibaba.Taobao compte 8 millions de vendeurs et 800 millions de produits vendus.Alibaba a pris des mesures pour lutter contre la contrefa?on après avoir signé des accords avec des marques telles que coach et lv pour lutter contre la contrefa?on.

Au cours des derniers mois, Alibaba s'est efforcée de nettoyer les vendeurs non autorisés et d'attirer des marques sur tmall, selon des personnes qui connaissent bien la question.

En décembre, Alibaba a signé un accord avec le Gouvernement britannique pour ouvrir le magasin phare officiel de tmall pour nettoyer les ? produits gris ? pour les marques britanniques, a déclaré l'Agence britannique du commerce et de l'investissement.En outre, les Gouvernements fran?ais et italien ont également conclu des accords avec Alibaba, sans préciser si celle - ci s'est engagée à s'attaquer au ? marché gris ?.

Certaines marques qui ont ouvert le magasin phare officiel de tmall ont commencé à voir les avantages de la réduction du ? marché gris ?.Selon yipitdate, 12,6% des ventes de chaussures de sport Nike (Nike) provenaient de son magasin phare officiel tmall en avril, chiffre qui a doublé en juillet.

Selon les analystes, il est extrêmement difficile pour Alibaba de nettoyer les magasins en ligne non autorisés pour des articles comme les chaussures de sport. Contrairement aux produits de luxe, les produits de masse ont généralement des distributeurs autorisés, ce qui rend plus difficile la recherche de magasins en ligne problématiques.En même temps, cela nuirait aux ventes et au trafic de tmall.

Alex misseri, Directeur du commerce électronique chez razorfish, un consultant, a déclaré qu'Alibaba devait nettoyer son écosystème pour attirer des marques haut de gamme, mais que les marchés de la contrefa?on et du gris, en revanche, représentaient une part importante des ventes.

Un vendeur de tmall a dit que tmall lui avait dit qu'il ne pouvait vendre aucun magasin phare officiel ouvertMarque (s)Des marchandises. "Ils n'aiment pas les vendeurs comme nous, ils aiment les marques, a déclaré le vendeur.