Nouveau - Né: Vous Voulez Prendre L 'Armée Ou Faire La Marée?

　Je n 'ai pas peur de faire du shopping.

Grand Hyatt.En Chine.Vente au détailL 'industrie, Beijing Chaoyang dayue ville est également la nouvelle génération de leader de l' armée.

Selon des informations publiées, ce batiment, d 'une superficie de 400 000 mètres carrés, et le centre commercial de grande envergure, d' une superficie de 230 000 mètres carrés, ont enregistré une forte augmentation de plus de 40% des recettes provenant des ventes en 2012 et en 2013 pour la deuxième année consécutive.

Derrière les données brillantes, il y a forcément une série de principes et de stratégies de gestion.Le succès a d 'abord été obtenu grace à la localisation précise de la population cible, qui a été placée dans la jeune classe moyenne agée de 25 à 35 ans à Chaoyang City et qui correspond exactement à la population résidente voisine.

Positionnement précis de la population cible, il faut aussi montrer ce que celle - ci aime.Chaoyang Grand Hyatt City, après avoir coupé les marques de faible intérêt de la population ciblée, a obtenu une main forte - en 2012, le magasin principal Yong - Wang a été évacué.Wen Juan, Directeur général adjoint du Centre de promotion de la ville de Grand Hyatt à Chaoyang, a déclaré publiquement que tous les consommateurs de plus d 'un an et que les jeunes venaient faire des courses.Supprimer le magasin principal, au lieu d 'attirer la population cible par l' intermédiaire de plusieurs sous - magasins, la logique est simple."Après la fin de septembre 2012, nos consommateurs sont de plus en plus purs, et plus nombreux sont les jeunes de la classe moyenne qui recherchent la mode et la qualité."Wenjuan a ajouté.

Le groupe cible de la ville de Chaoyang Dae Yue s' est développé à l 'ère de l' Internet avec des conditions économiques relativement favorables, et il est devenu plus évident qu 'il s' appuie sur le réseau.à partir de la ligne en ligne pour combiner ce point, à la fois pour le groupe cible et pour répondre aux tendances de l 'ère du commerce électronique.

Le 24 juillet, dayue ville de Chaoyang a accueilli au rez - de - chaussée un magasin de haute qualité connu sous le nom de "im", en fait, c 'est l' expérience sous la ligne de coopération entre dayue et Yin Tai Network.Grace à cette main dans la main, Chaoyang dayue City et Yintai Network tentent d 'explorer plus en profondeur le modèle d' affaires o2o, d 'explorer les voies appropriées de guidage de passagers en ligne, l' expérience des marchandises en ligne, et même une plate - forme de consommation en ligne, de paiement en ligne.

Les journalistes ont vu dans le magasin im que le Centre de guichet avait mis en place une zone d 'expérience en ligne, plusieurs iPad étaient ouverts, les clients pouvaient très facilement parcourir les marchandises sur le site Web.Après, il est possible de choisir le moyen traditionnel de livraison de la main dans un magasin de prendre livraison de la marchandise à la maison, ou de choisir d 'envoyer une commande en ligne à la maison.

Mais les journalistes découvrent que beaucoup de clients sont simplement entrés dans un magasin pour voir un nouveau, et que les acheteurs sont peu nombreux.Miss Dou, experte sur place, a déclaré à la presse que la facture d 'achat de la ville était trop lourde et qu' il fallait demander à l 'employé de la boutique de la facture, de trouver la Caisse autour du magasin, après une longue file d' attente, puis de retourner au magasin pour prendre la marchandise.Bien qu 'il n' ait pas commandé aujourd 'hui, il est déjà ému par le modèle im.

Au soleilGapLe magasin, le journaliste a également découvert un autre mode de marketing en ligne.

à l 'occasion de la Saint - Valentin de la septième nuit d' ao?t, les employés du GAP ont présenté à la presse China National News leurs activités de promotion sur le micro - message, en association avec les activités de la septième nuit du centre commercial."En scannant les codes bidimensionnels de nos pectoraux, en regardant les numéros de compte de micro - Lettre de notre boutique, on peut voler le sac rouge de sept nuits, les sacs rouges peuvent compenser la consommation de liquidités dans le magasin.Envoyer des sacs rouges à un cercle d 'amis ou à un ami permet de voler plus de sacs rouges, qui peuvent être utilisés en double. ?

Le micro - message est le logiciel social le plus populaire en temps réel qui combine le micro - message et le marketing pour permettre aux consommateurs d 'utiliser en ligne des lignes préférentielles, à la fois frais et intéressants, et qui accro?t la viscosité des consommateurs.Gap Marketing n 'est pas un cas isolé dans la ville de Chaoyang dayue, les journalistes de ce journal se sont rendus sur place pour découvrir que les commer?ants possédant leur mode de commercialisation ne sont pas minoritaires dans la ville de Chaoyang.

Au - delà de la flexibilité de l 'esprit d' entreprise, la souplesse de la ville de Chaoyang est également la clef de son succès.En été chaud, même s' il y a une climatisation fra?che dans une ville commerciale, il n 'est pas possible d' effacer complètement la chaleur de l 'esprit des consommateurs, un dessert glacé est déjà indispensable pour les jeunes consommateurs.Les journalistes ont vu à Chaoyang dayue City qu 'il y avait plus ou moins de cafés, de casiers de glace et de théières de desserts à tous les niveaux de la ville.Les restaurants du cinquième étage commencent à s' accumuler, et les magasins de desserts se multiplient en conséquence, le premier étage étant proche de 10.Il est vrai que les patisseries sont un moyen efficace de fixer les habitudes de consommation: ? en tant que centres commerciaux, nous voulons non seulement des gens mobiles, mais aussi des personnes fixes dans les magasins pour créer un climat ?.Zhang Li, Directeur général du commerce de Chaoyang dayue City, a déclaré publiquement.

L 'impact du commerce électronique, un changement très net pour le grand magasin traditionnel, est de faire du grand magasin en ligne une "salle d' essai" pour le commerce en ligne.Il est devenu habituel de ne pas acheter, mais essayer de ne pas acheter, à mesure que le commerce électronique se développe.Mais il n 'est pas surprenant que Chaoyang dayue City n' ait pas peur de faire des "cabines d 'essayage en ligne" à cette époque où il est possible de choisir un groupe d' hommes d 'affaires qui intègrent la pensée sur Internet ou le développement du commerce électronique, et qui s' adaptent facilement à l' évolution du marché.

L 'o2o de l' immobilier commercial est devenu une tendance, avec une énergie en ligne pour développer ensemble les habitudes de consommation des consommateurs et promouvoir leur comportement en matière de consommation.L 'évolution future de la ville de joie de Chaoyang peut être explorée plus avant dans cette perspective.

　Vers le développement intégré

L 'adversité ne se limite pas à la ville de Chaoyang à Beijing.

En Chine, qui possède déjà plus de marques de renommée internationale, telles que ochirly, fiveplus, trendiano International Group a lancé une nouvelle marque féminine, Coven - Garden, et a choisi en ao?t l 'adresse de taiguhui, Guangzhou, pour la première fois dans le pays.Le choix de l 'adresse à taiguhui signifie, dans une certaine mesure, que Coven garden a pris un bon départ.

En 2011, le grand magasin taigou a inauguré le cercle Tianhe de Guangzhou, trois ans plus tard, il est devenu le premier lieu de consommation des "tuhao" de Guangzhou, est considéré comme un nouveau repère de Guangzhou.Selon des informations publiques, Taigu hui a rassemblé plus de 180 marques bien connues, composées de marques de première ligne dans le monde entier, des marques nationales et étrangères de mode et même de la célèbre entreprise de restauration.Parmi eux, 70% sont des marques internationales, 30% des marques nationales, plus de 70 marques pour la première fois à Guangzhou, un certain nombre de marques de renommée internationale ici pour créer des magasins ou des magasins de concepts.

Au début de l 'ouverture, il n' y a pas eu beaucoup de discussions sur la question de savoir si le taiguhui, en tant que nouveau cercle de luxe, peut contrecarrer le cercle d 'or traditionnel de la place leiber à Guangzhou.Au bout de trois ans, taikuhui n 'a pas seulement mis en place des marques et des modèles de magasins, mais a franchi un chemin très différent de la place leiber, et a dessiné plus clairement son propre plan de positionnement du grand magasin de haut de gamme.

En ce qui concerne le cercle des produits de luxe, bien s?r, il ne peut pas être séparé des marques de luxe de première ligne Hermes, Chanel, LV, etc.Et sur la deuxième ligne de mise en place de la marque, taiguhui a introduit une série de marques très connues du public, telles que coach, longchamp, et ainsi de suite, pour cultiver profondément Guangzhou pendant de nombreuses années, mais la deuxième ligne de la marque de la place Rebel, est une plaque courte non négligeable.

"Je pense que la marque Taigu hui est plus grande, donne à nos clients plus de sélectivité."Miss Feng a déclaré aux journalistes qu 'elle aimait souvent acheter des vêtements et des chaussures de marque de luxe, qu' elle aimait par le passé acheter sur la place de la liberté et dans les magasins amicaux voisins.Depuis l 'ouverture de taiku hui, c' est sa dernière base.Le plus grand attrait est toujours le transfert de Taigu hui avec de nombreuses marques uniques qui ne sont pas disponibles dans d 'autres magasins de Guangzhou.

La visite de la presse sur le terrain a révélé que, dans les trois niveaux négatifs de Taigu hui, un grand nombre de marques de mode favorisées par de jeunes groupes ethniques, telles que les cha?nes de vêtements de Hong Kong I.T., Salad, etc., ainsi que les marques de luxe de première et deuxième lignes internationales du centre commercial, étaient bien structurées pour répondre aux besoins des différents groupes d 'age et de consommation.

En fait, pour les grands magasins de haute qualité, la ville du Pearl Delta est également confrontée à un grand désavantage: la proximité géographique de Hong Kong a permis à une grande partie des consommateurs d 'acquérir une mentalité de consommation ? pour aller faire des achats à Hong Kong, en particulier des produits de luxe ?.Le succès de taiguhui à Guangzhou ne doit pas se limiter à une bonne commercialisation des marques de luxe traditionnelles.

En plus de l 'amélioration de la marque, taiguhui installations sont également devenues la clé de son excellence.

Depuis trois ans,TaiguL 'introduction de divers types de haute qualité de la marque de restauration, une grande variété, peut fournir aux clients un guichet unique de manger et de s' amuser.Le consommateur a dit aux journalistes que, souvent, il ne s' agissait pas d 'aller à taikuwai acheter quelque chose à manger en passant, mais de prendre un bon restaurant et de se promener à taikuwai.De ce point de vue, la gastronomie de toutes les couleurs joue sans aucun doute un grand r?le dans l 'attraction du commerce.

Au fil du temps, le grand magasin traditionnel de haute qualité a donné le ton à la vente professionnelle de produits de luxe, et il semble qu 'en dehors de cela, il semble que tout autre semble un peu moins professionnel.Toutefois, pour les consommateurs de plus en plus diversifiés, les services uniques sont déjà difficiles à satisfaire et les consommateurs ont de plus en plus besoin d 'une expérience diversifiée et intégrée.Tai Gu hui ne s' intéresse pas à la première ligne de la marque de luxe de haut de gamme, l 'idée d' un développement intégré du grand magasin de haute qualité, peut - être est - ce que d 'autres grands magasins nationaux peuvent ensuite être consultés.