Les Chaussures, Les Boutiques, La Marée, Les Libellules Rouges, Les Perspectives D 'Expansion.

En tant que centre commercial le plus prospère de Hangzhou depuis près de 20 ans, Yan 'an Road est le choix de nombreux commer?ants à Hangzhou.Mais comme les Maoris ne suffisent pas à couvrir les co?ts de plus en plus élevés du loyer, à la fin du mois d 'avril, j & City, au carrefour de Yan' an et Fengqi Road, a officiellement fermé ses portes.Libellule rouge".

En fait, Yan 'an Road est un abrégé de la situation actuelle de l' ensemble de l 'industrie de la chaussure, qui a connu ces dernières années des goulets d' étranglement dans le secteur manufacturier traditionnel en raison de la transformation de l 'économie et de l' augmentation des co?ts de location, de main - d '?uvre, etc.Dans ce contexte, l 'industrie des chaussures libellules rouges a lancé un plan d' expansion de 130 magasins, pour un co?t de 867 millions de dollars, soit 88,9% du total des investissements, et est - ce que le marché achète?

　　La mode de fermeture des magasins.

L 'industrie de la chaussure est confrontée à une période de dépression.L 'affaiblissement des circuits traditionnels de distribution, la hausse rigide des loyers, des co?ts de main - d' ?uvre, les difficultés de la transition en ligne font tomber l 'industrie nationale de la chaussure dans la boue de croissance faible, la fermeture des magasins peut être qualifiée de moyen de subsistance.

Selon les données disponibles, le ? chef ? de l 'industrie nationale de la chaussure, O' conn, a fermé plus de 400 magasins en 2013 et racheté plus de 500 magasins déficitaires, ce qui représente une baisse de 46,5% des bénéfices tout au long de l 'année; ces chiffres ne se sont pas améliorés Au cours du premier trimestre de l' année, les recettes d 'exploitation ayant chuté de 11,21% et les bénéfices nets de 30,3%.Les bénéfices ont baissé de 46,5% tout au long de l 'année; l' année dernière, les revenus des ventes de chaussures pour les femmes ont chuté de 30,4% et ceux des hommes de 11,5%.

　　FujianJinjiang est l 'une des principales sources d' approvisionnement de la chaussure, les données montrent qu 'en 2013, plusieurs sociétés cotées en bourse de la chaussure et de l' habillement ont enregistré une baisse de la rentabilité double.Et le Groupe Li Ning, dont le siège est à Beijing, a réduit le nombre de magasins de près de 1 400 depuis 2012.

Au cours du premier semestre de cette année, la tendance à la fermeture des magasins de chaussures s' est poursuivie, le nombre de magasins ouverts a diminué de 56, celui de Li Ning de 244 et celui de Pike de 333.Il n 'y a pas d' exception à la marque de chaussures de femmes, Daphné, mille degrés, samedi, après la fermeture des magasins et la baisse des bénéfices.

Le rapport annuel 2013 de Daphne fait état d 'une croissance négative de 0,8%, 6,3% et 61,9% du chiffre d' affaires, des bénéfices bruts et des bénéfices d 'exploitation de l' entreprise.Daphne a fermé 53 magasins au cours du premier trimestre 2014, dont 12 magasins directs et 41 magasins affiliés.Les magasins sont également restructurés, avec une réduction nette de 54 points de vente par trimestre, soit environ 8,6% de moins que les ventes.

Selon Lee Peng, Secrétaire général de l 'Association asiatique des industries de la chaussure, les pressions exercées sur les co?ts de fabrication au cours des dernières années ont été l' une des causes de la baisse générale des bénéfices dans le secteur de la chaussure, mais il est essentiel que celui - ci soit encore en surcapacité et offre, qui ne soit pas simplement supérieure à la demande, et que l 'offre continue d' être fortement homogène.De l 'avis de Li Peng, cette homogénéisation a exercé une forte pression sur les entreprises de chaussures, certaines d' entre elles promouvant des ventes à bas prix pour nettoyer leurs stocks, entra?nant une baisse des bénéfices dans l 'industrie de la chaussure et un cercle vicieux.

L 'inventaire des entreprises peut être élevé, Li Ning, O' conn, et ainsi de suite une longue liste de noms.Les libellules rouges en elles - mêmes sont un bon exemple: en 2011 - 2013, la récolte des libellules rouges a atteint 2 milliards 718 millions de yuan, 3 milliards 68 millions de yuan et 3 milliards 222 millions de yuan, soit une croissance de 52,58%, 13,64% et 4,85%, respectivement, qui s' est considérablement ralentie.

Ainsi, à court terme dans l 'industrie de la chaussure, qu' il s' agisse de marques sportives ou de marques de mode, l 'entreposage et la fermeture des magasins est toujours la mélodie de l' industrie.

　　Dilatation inversePerspectivesImprévisible

Pourquoi les libellules rouges ont - elles opté pour l 'inverse alors qu' il y avait une vague de fermeture?

D 'après les avis de placement de la société, les libellules rouges détiennent actuellement plus de 4 400 magasins exclusifs, dont 3 833 sont affiliés, soit 86,56% du total des terminaux de commercialisation; sur les 595 terminaux directs, 545 sont des magasins, dominés par les boutiques et seulement 50, soit 1,13% du total des terminaux de commercialisation, exercent un contr?le moindre sur les circuits de commercialisation.

Par contre, les libellules rouges sont nettement désavantagées par rapport aux sociétés similaires.Le nombre total de cha?nes de marque dans l 'industrie de la chaussure samedi est de 2 363, dont 1 868 sont indépendantes; Daphné gère 6 702 points de vente, dont 5 472 sont indépendants; il y a 2 286 magasins, dont 1 556 sont ouverts en permanence.

Cette fois - ci, les libellules rouges ont axé leur projet de collecte de fonds sur la construction de casernes directes, dans le but de remédier à cette situation, avec un financement de 867 millions de dollars.

Mais l 'efficacité actuelle de cette expansion est douteuse.

En fait, ces dernières années, aucune des entreprises de chaussures cotées en bourse n 'a fait exception au modèle d' emprunt pour investir dans l 'expansion des magasins.Dans un défilé public qui s' est ouvert samedi 2009, Zhang Zemin, Président - Directeur général, a déclaré publiquement que "l 'année de lancement et les deux prochaines années, une cha?ne de marques samedi et une cha?ne de marques Sofia ont été ouvertes à environ 3 000".Toutefois, en 2012, le rythme réel d 'ouverture n' a été que de 65,6%, les frais d 'ouverture étant beaucoup plus élevés que prévu lorsque l' IPO a freiné son expansion, et l 'industrie de la chaussure s' est même retrouvée samedi avec la fermeture de trois magasins.

L 'augmentation de la part du secteur non structuré comporte également des risques importants, ce qui signifie que l' entreprise doit supporter tous les co?ts et tous les risques d 'exploitation du magasin, ce qui risque de plonger l' entreprise dans une forte baisse de ses bénéfices nets, compte tenu de l 'augmentation actuelle des co?ts de location commerciale et des co?ts de main - d' ?uvre.

D 'aucuns peuvent également constater qu' il n 'y a pas d' homogénéisation de l 'arme unique, sans doute une épée à double tranchant.Après avoir été coté avec succès en 2012, oacon international a commencé à augmenter considérablement la part des bataillons directs, ce qui a entra?né une baisse de 19,1% et de 46,6% des recettes nettes de la société en 2013 en raison de la faiblesse de la demande sur le marché.Au premier trimestre de 2014, l 'entreprise n' était toujours pas sortie de la boue et ses recettes nettes avaient baissé de 11,21% et 20,3% par rapport à la même période.

Les libellules rouges ne sont pas plus compétitives que les entreprises susmentionnées.Le taux brut de libellule rouge est nettement inférieur à la moyenne industrielle.Selon les données disponibles, les taux bruts combinés pour les libellules rouges ont été respectivement de 34,05%, 35,49% et 36,11% entre 2011 et 2013, et les taux bruts moyens pour les cinq sociétés suivantes ont été de 53,73%, 52,59% et 53,01% respectivement.

Il convient de noter que le taux d 'intérêt brut des libellules rouges est inférieur à celui de leurs homologues et que le taux d' actif et de passif est beaucoup plus élevé que celui de leurs homologues.Les données montrent que les taux d 'actif et de passif dans le secteur des chaussures à libellule rouge ont atteint 58,31%, 52,98% et 46,02% respectivement en 2011, 2012 et au premier semestre de 2013, alors que les taux d' actif et de passif moyens dans le secteur n 'ont été que de 30,14%, 28,81% et 27,08% au cours de la même période.