Le Marché Des Femmes Dynamiques, Marlborough S' Attend à Une Nouvelle Entreprise "Rachat".

On dit que l 'argent d' une femme vaut mieux, parce qu 'elle a des ressources inexploitées.

Le luxe semble être le "favori" de la femme, les articles en cuir, les chaussures, les bijoux, la mode...Les grandes marques se font un bonnet plein sur les femmes.Sur les marchés de maturité comme l 'Europe, les femmes dépensent jusqu' à 65% de leur consommation de produits de luxe, tandis que l 'étude sur le marché chinois des produits de luxe, réalisée en 2013 par Berne, montre que la consommation des femmes et des hommes sur le marché chinois n' est que de 5 à 5%.C 'est pourquoi Bruno Lanner, partenaire de la société Bennet, a déclaré que la consommation de produits de luxe était généralement dominée par les femmes sur le marché de la maturité et qu' en Chine, la croissance du marché était autrefois encouragée par les hommes, mais que les femmes étaient en train de rattraper leur retard.

　　FemmesLe consommateur deviendra de plus en plus la principale force des consommateurs de produits de luxe, comme en témoigne le fait qu 'il s' est concentré dans le passé sur la papeterie, le cuir, les montres, Marlborough, étiquette de consommation masculine, et a commencé à développer le marché féminin.

Le 28 ao?t, Marlborough a lancé sa collection de montres et de bijoux pour les femmes modernes libres et indépendantes.C 'est la première fois que Marlborough propose une série de produits pour les femmes, y compris des montres de haute complexité, des bijoux et des outils d' écriture.

Selon le rapport annuel du Groupe Marlborough, les ventes de Marlborough se sont élevées à 730 millions d 'euros pour l' année fiscale 2014, soit une baisse de 4,7% par rapport aux 766 millions d 'euros pour l' année fiscale 2013;ProfitIl est passé de 120 millions d 'euros en 2013 à 43 millions d' euros, soit une baisse de 64% par rapport à 2013.Le journal annuel indique également que le ralentissement des ventes se produit en Chine.Face à la baisse des performances, la direction de Marlborough a d? trouver un moyen de renverser la tendance et s' attend à ce que les marques et les performances se réalisent grace à l 'énergie des marchés féminins. "Redemption".

Energy Women

Marlborough a lancé la série féminine intitulée ? bijoux ?, qui comprend trois grandes catégories de montres, de bijoux et d 'outils d' écriture.En fait, ces trois grandes catégories ont également été Marlborough produits de poing, alors qu 'auparavant le groupe cible de la consommation de produits était dominé par les hommes.

Cette fois - ci, Marlborough a lancé la montre féminine, le regard fixé sur le coeur d 'une machine très complexe.Le journal chinois d 'exploitation (blog, micro - blog) a découvert que les premières feuilles de poignet Multi - types sont équipées d' un noyau automatique de cha?ne montante et d 'affichage de date ou de calendrier universel.En fait, la série Bao sei n 'est que la première série de produits féminins de Marlborough, alors que la ligne précédente, bien qu' il n 'existe pas de série de produits féminins indépendants, les produits sont déjà riches.

Avant le lancement de la série borsei, les journalistes ont constaté dans le magasin de Marlborough de la place orientale de Beijing qu 'il y avait déjà beaucoup de montres pour les femmes, stylos d' encre en vente.Le Directeur général de Marlborough global, Jér?me Lambert, a déclaré aux journalistes que la part des femmes dans l 'achat de produits de Marlborough avait augmenté au cours des dernières années: ? il s' agit là d' une part importante du marché des consommateurs émergents, et nous allons poursuivre nos efforts dans ce domaine ?.

Depuis toujours, la montre est un luxe pour les hommes, les montres d 'amour, en plus de l' attention accordée à la rareté des matériaux utilisés dans la montre, se concentrent davantage sur l 'application de fonctions complexes et de grande envergure.Ces dernières années, les marques de montres de Genève et de Bale ont également lancé des tableaux plus innovants, plus complexes et plus complexes.Alors que les marques lancent des montres de femmes, la plupart se concentrent sur la conception, la mode.? autrefois, en Chine comme en Europe, les femmes achetaient des montres de poing plus orientées vers le style, mais ces dernières années, de plus en plus de femmes consommaient davantage de machines. ?Lambert a dit...

C 'est la raison pour laquelle Marlborough Bao sei produits pour répondre aux besoins de cette partie de la clientèle féminine.Les femmes consommatrices, de l 'attention aux styles à l' attention de cette tendance à la consommation des fonctions de noyau très complexes, ont été découvertes par les puissantes marques de luxe.

"Dans le passé, les montres des femmes mettaient souvent l 'accent sur la conception et l' utilisation de bijoux, principalement pour l 'habillement.Mais les femmes consommatrices espèrent de plus en plus que les montres de poignet des hommes auront des puces de pointe. ?O 'Kovar dit que c' est comme une voiture, qu 'autrefois presque tous les conducteurs étaient des hommes, et qu' il n 'y a pas de femme qui ne puisse pas conduire.Alors qu 'autrefois les montres des femmes de l' Oméga apparaissaient souvent sous la forme d 'un "tableau de bord", il y avait toujours la même version de la montre des hommes, et maintenant l' Oméga continue de lancer des produits de montres réservés aux femmes.

En outre, des montres de rendez - vous telles que la collection de jaegers, Chanel J12, etc., sont des montres de fonctions complexes destinées spécifiquement aux femmes consommatrices.Il est évident que Marlborough n 'est pas le premier à développer le marché de la consommation féminine dans le domaine de la montre.

Bricolage?

L 'année 2013 est l' année la plus sombre de l 'industrie du luxe en Chine.

En conséquence, pour l 'année fiscale 2014, Marlborough n' a pas répondu de manière satisfaisante aux investisseurs.Comme on l 'a vu plus haut, les bénéfices d' exploitation ont baissé jusqu 'à 64%.Selon un autre journaliste, à partir de l 'année fiscale 2015, Marlborough quittera le Service de montres du Groupe des PIC pour passer à d' autres services.Et la structure globale du Groupe de pic est passée de quatre à trois, à savoir le Département de la bijouterie, le Département de la montre et d 'autres services.

D 'après l' analyse des praticiens, l 'approche adoptée par les groupes de pic consiste à s' attendre à ce que ? les autres départements ? obtiennent de meilleurs résultats.à l 'heure actuelle, Li Feng groupe "d' autres entreprises" incluent le cuir, la mode et les canaux d 'affaires, en plus de la marque vient d' entrer dans le Marlborough, mais aussi Deng Xilu, kouyi, Lanzi, Shanghai Beach et d 'autres marques.Bien que toutes ces marques appartiennent à la deuxième ligne de grandes marques de luxe, les résultats ne sont pas très bons.

Si l 'on se réfère aux états financiers des sommets des cinq dernières années, on constate que les ventes des ? autres services ? sont passées de 584 millions d' euros à 1 milliard 495 millions d 'euros, mais que les bénéfices ont été négatifs et ont diminué d' année en année.Les bénéfices de Marlborough au cours des cinq dernières années ont dépassé les pertes des "autres services" et ont été classés dans les "autres services", ce qui a immédiatement permis de faire en sorte que les bénéfices de ce secteur ne soient plus négatifs.

Toutefois, la poursuite de cette pratique a suscité de vives inquiétudes dans l 'industrie et le Président de l' Institut de recherche sur la qualité de la richesse, Zhou Ting, pense que toute future contraction des bénéfices du Groupe de luxe deviendra la norme.à l 'heure actuelle, le marché des femmes n' est pas très risqué.

Par le passé, Marlborough a toujours été orienté vers les hommes, dans le domaine de la papeterie a un avantage absolu.Bien que les auteurs soient de moins en moins nombreux, la vente de la papeterie a toujours représenté plus de la moitié des ventes totales.Un fonctionnaire de Pékin a dit à un journaliste que le stylo de Marlborough est le plus cher cadeau.Cependant, huit dispositions ont eu un impact économique considérable sur les cadeaux de luxe, si bien que les états financiers de Marlborough précisent que "le ralentissement des ventes se produit en Chine".

Selon l 'analyse de Zhou Ting, le changement n' a pas duré un ou deux ans, mais les bijoux ne représentent actuellement que 1% des ventes totales, 15% des ventes de montres et 20 à 30% des ventes de cuir.

Elle a également noté que Marlborough avait créé un marché de la consommation féminine qui s' écartait de la compétitivité de base de la marque Marlborough.Et maintenant, Marlborough semble se battre avec ses propres plaques courtes contre celles des autres.? Je pense que la stratégie actuelle de Marlborough est quelque peu désorganisée et que la volonté des investisseurs de voir les rendements des investissements se faire au détriment du positionnement des produits, de diversifier la croissance, constitue en fait un obstacle considérable à leur propre développement. ?

Cependant, comme la stratégie a été définie, Marlborough devra ensuite s' adapter à la mise en ?uvre de la zone chinoise d 'atterrissage.En effet, Marlborough a une grande notoriété, une grande notoriété et une grande influence aux yeux des consommateurs urbains de première ligne, alors que les consommateurs chinois de deuxième et troisième ligne connaissent relativement mal la marque.La mode et la création culturelle, dit Liu Yuan, investisseur dans l 'industrie.

Et Zhou Ting a également indiqué que le marketing de Marlborough dans le passé, souvent dans des villes de première ligne telles que Beijing et Shanghai, avait ? gaché ? de grandes activités, et qu 'il fallait désormais entrer dans les villes de deuxième et troisième lignes sans rien dire pour absorber les nouveaux consommateurs.