Pourquoi Les Résultats De Prada Sont Décevants

Ici le mondeVêtements chaussures et chapeauxLe petit numéro du réseau vous a présenté les résultats de Prada dé?us par les achats en ligne et les facteurs anti - corruption.

Pendant deux ans, les sacs en cuir de Prada ont augmenté leurs prix à plusieurs reprises, mais les actions ont commencé à devenir bon marché.Pour des raisons sans lui, les performances de Prada sont de moins en moins satisfaisantes.Récemment, Prada a publié des résultats semestriels décevants pour le marché.Chiffre d’affaires en légère hausse de 1,3% à 1 751 millions d’euros pour la moitié de l’exercice clos le 31 juillet 2014, soit également une hausse de seulement 4,5% à taux de change constants;Le résultat net du Groupe a quant à lui fortement baissé de 20,6% à 245 millions d'euros, contre 308 millions d'euros pour la même période l'an dernier.

En ce qui concerne les raisons de la baisse, Prada a déclaré qu'elle était due à des influences macroéconomiques et des taux de change, et s'attend à ce que la situation au second semestre soit globalement conforme à celle du premier semestre.Hier, les actions Prada ont cl?turé en baisse de 6,31% à 48,25 HK $.

Liu jianzhou, Conseiller principal chez CIC consultants, a déclaré,PradaLe taux de croissance du chiffre d'affaires n'est pas suffisant pour soutenir le co?t de l'expansion des magasins, est une raison importante de la faible croissance de ses performances, dans le développement rapide de la pensée Internet d'aujourd'hui, le commerce électronique clairement saisir la part des magasins physiques, les entreprises se concentrent toujours sur l'expansion des magasins physiques, sans ligne et hors ligne combinent des idées, il ya vraiment un plus grand risque.

　　Influencée par deux facteurs majeurs tels que les achats en ligne

Prada a récemment publié ses résultats intermédiaires au 31 juillet de cette année, avec un bénéfice net de 245 millions d'euros, en baisse de 20,6% par rapport à la même période l'an dernier.

Auparavant, les données financières remises par la société étaient belles depuis que Prada a été cotée sur la carte mère hkse en 2011.En 2011, Prada, cotée en bourse depuis 4 mois, a publié son premier rapport chinois, affichant un bénéfice net de 180 millions d'euros au premier semestre 2011, en hausse de 74,2% par rapport à l'année précédente.Le bénéfice net a augmenté de près de 60% pour atteindre 286 millions d'euros au premier semestre 2012;Le résultat net du premier semestre 2013 s’établit à 308 millions d’euros, en hausse de 7,7% sur un an.

"La baisse des performances de Prada était prévisible, mais peut - être pas aussi importante", a déclaré à la presse un analyste de l'industrie du vêtement, affirmant que la situation de Prada était meilleure dans l'industrie à un moment donné, alors que l'ensemble du luxe était en panne.Mais maintenant, il semble que Prada a du mal à se débrouiller seul dans un contexte de tempête anti - corruption domestique et de ralentissement de la vente au détail.

Le Groupe Prada prévoit que la situation du second semestre 2014 sera globalement conforme à celle du premier semestre;Bien que le Groupe mette en place des mesures de réduction des co?ts qui amélioreront le bénéfice marginal, celui - ci restera sous pression et la croissance devrait encore ralentir au cours de l'année à venir, sous l'effet de la faiblesse de la demande en Chine et en Europe.

Pour la baisse du bénéfice net de Prada, Liu jianzhou a noté que d'une part, il était affecté par la corruption intérieure;D'autre part, à une époque où d'autres entreprises adoptent rapidement Internet et développent des plateformes de marketing Internet, Prada se concentre toujours principalement sur le développement des magasins physiques, ce qui a également un impact sur la performance globale de l'entreprise.

　ChineLe marchéStratégie à repositionner

Selon Zhu dampong, chercheur à l'Institut chinois de recherche sur le commerce alimentaire, si Prada veut arrêter la baisse des bénéfices nets, il est essentiel que la stratégie sur le marché chinois change, en particulier en abaissant le positionnement des produits de luxe à ultra haut de gamme (ultra haut de gamme signifie un cran en dessous du luxe et un cran au - dessus du Haut de gamme) pour répondre à la demande des consommateurs au - delà de la consommation de fonds publics.

Bien que la Chine soit le deuxième pays en termes de consommation de produits de luxe, les groupes de consommateurs nationaux ont considérablement changé, la consommation initiale de fonds publics ayant été supprimée parmi les deux principaux groupes de consommateurs, à savoir les ultra - haut de gamme et les consommateurs de fonds publics, a déclaré M. Zhu.? Prada doit réduire sa valeur. ? Zhu dampong estime que le bénéfice net de la croissance négative indique que le positionnement de luxe de Prada sur le marché intérieur ne peut plus soutenir la croissance et que Prada devrait se positionner sur le marché ultra - haut de gamme pour accéder aux canaux de commerce électronique via le marché ultra - haut de gamme afin de s’adapter aux changements du marché chinois.

Pour les perspectives de Prada, les jugements de plusieurs banques de Paris divergent considérablement.

Barclays a abaissé le prix cible de Prada de 6% à 43 HK $contre 46 HK $, a maintenu la note de ? dépréciation?, a estimé que la faiblesse des routes de vente au détail rendrait les revenus de Prada encore faibles, estime que la marge brute reste sous pression au second semestre et a abaissé ses prévisions de bénéfice par action de 10% et 8% respectivement pour les deux prochaines années.

JPMorgan maintient une note ? neutre?, avec un objectif de 46,2 dollars de Hong Kong, faisant référence à une marge brute de Prada réduite, tout en abaissant ses prévisions de bénéfices et de revenus de 16% cette année, estimant que le cours des actions restera faible à court terme.

UBS, qui a maintenu la note ? buy ? de Prada avec un prix cible de 65 HKD (contre 72 HKD auparavant), estime que les résultats intermédiaires de Prada reflètent la mauvaise performance du deuxième trimestre, mais que la marge brute s'améliorera au deuxième semestre.