La Barre Des Marques Privées Devraient Prendre L'Initiative D'Articles De Sport

La maturité du marché chinois d'articles de sport et des marques de l'invasion n'est pas sans rapport.

Lorsque la majorité des états qui n'est pas d'articles de sport ce marché en Europe et en Amérique, le Mouvement a des batailles tragique.

Comme une étoile montante Nike, Adidas a fait face à la pression de la société de marque de l'Europe et les états - Unis, a été le premier établissement de production le Bureau de liaison de la réforme et l'ouverture de la Chine.

Après quelques années, Adidas, Puma, CAPA, voyant dans le marché chinois Mizuno, etc., de Hong Kong et de Ta?wan et les fabricants de chaussures ont également pférer vers le continent, la concurrence sur le marché d'articles de sport en Chine s'intensifie.

Dans le même temps, la société de commerce extérieur à des ordres de production de chaussures, privés ou individuels pour les zones c?tières, la culture de la technologie, de l'industrie des travailleurs qualifiés, mais aussi de former progressivement de la cha?ne de l'industrie, des articles de sport Chine OEM (OEM OEM) de l'industrie a ainsi développé.

En revanche, les PME privées qui dépendent de l 'OEM pour démarrer, grace à leur mode de fonctionnement mobile et peu onéreux, se sont emparées de l' ancien marché d 'état de faible et moyenne qualité.

Parmi eux, Li Ning représente les entreprises du Guangdong en raison de leur entrée précoce sur le marché, par le biais de la marque de marketing, de l 'introduction de talents, de nouveaux canaux, de la réforme institutionnelle, plusieurs années ont créé le statut de leader; à la fin des années 90, la marque Jinjiang du Fujian, représentée par la sécurité, a commencé à se développer, avec un avantage qualitatif exceptionnel, est également en train de se développer.

Le point de détonation provient des Jeux olympiques.

En 2001, Pékin a présenté sa candidature pour les Jeux olympiques de 2008, et la Chine a fait na?tre une flambée de la chaleur olympique qui se reflète le plus directement dans l 'économie et l' industrie sportive olympiques.

Le marché des articles de sport est devenu plus visible et plus rapide en tant que chef de file de l 'industrie sportive, avec une augmentation annuelle d' environ 50% de l 'investissement privé dans l' industrie sportive, dépassant 500 millions de yuan pour la seule région du delta de perle en 2013.

Guangdong 8000 entreprises de sport, les entreprises privées représentent plus de 90%.

Après le bombardement et star en publicité, en 2008, les ventes de revêtement a atteint près de 67 millions de yuan, le nombre total de magasin de vente au détail de 6200; le chiffre d'affaires Anta 2008 à 46,3 millions de dollars de bénéfices, de 8,9 milliards de yuan, le nombre total de magasins 5667 la maison.

Après 10 ans d'or "dix ans", certaines sociétés cotées de grandeur ou a atteint déjà sur le marché.

Toutefois, avec le ralentissement de l 'activité, de graves problèmes commencent à se manifester, l' ombre d 'une forte diminution des stocks et des bénéfices nets s' accro?t, la lassitude de l' industrie locale des articles de sport commence à se manifester et la pition vers la recherche - développement s' effectue sans heurt.

En 2005, plus de 30 millions de yuan ont été investis dans la mise en place du premier laboratoire national des sciences du sport, d 'une perspective stratégique, et le plan ? 11 - 5 ? pour le sport, publié par la Direction générale des sports en 2006, a également reconnu ce problème très t?t: ? Encourager et guider les entreprises de produits sportifs pour accro?tre leurs investissements dans la recherche - développement, l' innovation technologique, l 'innovation de produits et l' innovation dans les instruments de commercialisation ?.

Mais

Il semble que cette pition se poursuive et ne se limite pas au domaine de la science et de la technologie.

Depuis 2012, un certain nombre de marques sportives privées ont vu le jour, allant de près de 100 à des milliers, afin de réduire les co?ts d 'exploitation de plus en plus élevés des entreprises.

Cet aspect est étroitement lié à l 'évolution de la structure démographique de la Chine, où les jeunes de 15 à 25 ans, qui sont les plus gros consommateurs de chaussures de sport, se contractent considérablement avec la baisse du taux de natalité, ce qui est sans doute une conséquence de l' expansion rapide et aveugle des magasins.

Pour les entreprises privées d 'articles de sport qui sont encore dans le bourbier, il est encore plus nécessaire de prendre l' initiative, ne pas attendre le succès de la pition, le mécanisme en place, le dépassement de la courbe manquant

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