Le Mouvement De La Marque à Partir De Produits De L'Innovation De La Notion De Subversion

Dit Nike, quelle a été votre première pensée? Courir, de basket, de chaussures de sport ou de Jordan, Liu Xiang, Li, na? Si votre réaction ou ces, tu as vraiment besoin de reconsidérer cette société.

En fait, on aurait pas comme une marque de sport Nike, traditionnelle, vous pouvez prendre ?a comme un mouvement de la traite des êtres humains, du concept de style de vie, de la société de services de haute technologie et de produits connexes.

Dans les sports locaux de marque encore quand l'inventaire exsangue, nike déjà dans l'industrie de l'étreinte énergique de l'Internet d'apporter un changement.

Nike, l'inspiration pour de nombreuses formes de réfléchir, commun comprend des produits de sport et les innovations.

Mais ces dernières années, un chiffre mondial de mouvement et de l'aptitude de la communauté a évolué dans le noyau de l'inspiration nouvelle Nike.

Le 22 octobre, grand champion de tennis comprenant deux sessions de Li, Na, médaille d'or olympique, y compris les Allison Felix, 27 des meilleurs athlètes réunis à New York, pour l'inauguration de l'été de ressort de la série Nike Nike Women de nouveau, c'est la première fois dans le monde si Nike et La taille de son sport féminin de la série.

A commencé à accorder autant d'importance à des femmes, les consommateurs, les femmes derrière la croissance des entreprises, la principale force motrice de l'enquête et n'est pas seulement de données classiques ou de juger de l'expérience, mais Nike a trouvé son Nike + Training Club application a été téléchargé plus de 16 millions de fois, dont 900 millions de femmes n'est téléchargé d'application nike + ".

Compter sur l'ajustement des objectifs de la stratégie et de la vente de produits en ligne de drapeau de mouvement de la communauté et de numérisation de la plate - forme "Nike nike +", en interne, ce n'est pas le cas.

Un peu plus t?t, avant le 26 septembre à Shanghai, a annoncé le lancement de la nouvelle série de nike air zoom chaussures de course, contrairement à la demande précédente, nike le phare "plus vite", et d'améliorer la vitesse de roulement est le principal point de vente de ses produits de cette même invité à Londres En 2012 Jeux olympiques de partager leur expérience pour des baskets Nike Rupp Farah et Galen Dauphine Mo millions de mètres de la Couronne.

C'est à la demande de vitesse, de la surface de l'air n'est pas extraordinaire, mais conduire dans le pays une nouvelle saison de recrudescence de marathon, avant et après l'adhésion de plus en plus de jeunes de patins, nike marketing très délicate.

Autour de chaque section de nouveaux produits ou la stratégie de commercialisation a décidé de derrière, contrairement à d'autres articles de sport société dépend toujours des athlètes professionnels, des moyens de collecte de données de tiers de données de recherche, etc., le mouvement de la plate - forme de réseautage social + Nike Nike Nike unique est en train de devenir de nouveaux produits de la conception, de la prise de décisions importantes tels que la commercialisation auprès de l'industrie.

Dans l'ère de l'Internet, nike pas seulement un mouvement traditionnel de la marque de la société, de plus en plus de construire une communauté en ligne, le Mouvement propre, plus directement impliqués dans la vie des consommateurs, la ma?trise de leurs données, de saisir avec précision leurs besoins, avec des liens plus compatible avec les Caractéristiques de l'ère de l'Internet leur pouls bat à établir de nouvelles, Nike s'efforce de a lancé cette révolution numérique, à un mouvement de la traite des êtres humains, du concept de style de vie, de la société de services de haute technologie et de produits connexes.

Pourquoi le point de vente principal de Nike dans la dernière saison de la promotion de ses chaussures de sport cette année est - il plus rapide que d 'autres? A la suite d' une étude de nike +, Nike a découvert que, contrairement à la première phase, les coureurs chinois étaient plus concentrés sur les personnes d 'environ 40 ans qui commencent à courir pour des raisons de santé, sur le site Web du mouvement social de Nike, plus de 19 ans, qui forment leur propre jeune groupe, ne peuvent pas télécharger leurs données, ne peuvent pas courir plus vite, sont ses principaux objectifs.

"Les médias sociaux et la technologie ont beaucoup changé pour le sport, les principaux consommateurs de Nike sont les jeunes, et nous espérons pouvoir toujours répondre à leurs besoins, mais sans nike +, le sport ne fera que s' éloigner de plus en plus de la vie des jeunes d 'aujourd' hui."

Nike, Directeur général de la communication de la région de Chine, Huang Xiang Yan.

Nike + est le mouvement de la communauté en ligne et la plate - forme de numérisation Nike pavillon, qui s'étend de réseautage social en mouvement, de sorte que le modèle commercial de Nike est également avec l'extension de cette plate - forme modifiée.

Aujourd'hui, Nike a cessé d'être une société traditionnelle de vente de vêtements et de chaussures de sport, c'est le mouvement combiné avec l'Internet, le développement de nouveaux services traditionnels de l'océan bleu dehors.

Et les femmes aussi de produits de sport Nike sur 65 millions de femmes dans son numérique sur la base de la communauté, est "l'exercice et la promotion d'une nouvelle pformation de mode de vie des femmes dans le monde," Nike Président et PDG de Mark Parker pense que, dans son rapport de septembre de cette année à Nike au premier trimestre de l'année 2015 de conférence téléphonique analyste dit que certains efforts de répondre aux consommateurs de femmes pour la société a bénéficié, par exemple le développement de programmes d'application pour les femmes et de mettre régulièrement à jour telles que la sélection de produits de série de femmes.

"J'espère que jusqu'à l'année fiscale 2017, nos revenus peut être augmenté de 20 millions de dollars, 70 millions de dollars.

Il a appelé.

? la valeur de Nike +estlargement sous - estimée si l 'on considère seulement nike + comme une amélioration des performances des chaussures de sport.

La valeur fondamentale de Nike +résidedans la vaste communauté en ligne qui a été créée. ?

Yellow Xiang Yan

Zhang Qing, fondateur de l 'organe consultatif de marketing sportif de Beijing, a estimé que Nike + + avait aussi pour but de modifier complètement le mode de communication entre l' entreprise et les utilisateurs, de faire passer le son monotone de Nike dans le passé à la société et à l 'utilisateur mondial vivant dans la même Communauté.

Cela accro?trait sans aucun doute considérablement la possibilité pour Nike de conna?tre les consommateurs et d 'accro?tre la viscosité des utilisateurs.

Dans un contexte plus large, aux états - Unis, le sport et même le sport professionnel s' infiltrent dans la vie quotidienne des consommateurs dès leur plus jeune age, créant ainsi un marché du sport très mature, stable et subdivisé.

Sur le marché chinois, toutes les marques d 'articles de sport traversent un tournant, les dividendes de l' époque disparaissent et de nouvelles mines d 'or sont enfouies profondément.

"Aujourd 'hui, l' industrie du sport en Chine a atteint une certaine échelle, et ce qu 'il nous faut maintenant, c' est de la profondeur.

Qu 'est - ce que les consommateurs chinois comprennent d' une espèce ou d 'un sport?

Li Ning, fondateur de la marque locale de fournitures sportives Li Ning, pense également que le prochain champ de bataille des fournitures sportives sera pféré de l 'extérieur à l' intérieur.

Nike Nike et + peut aider à trouver rapidement des clients de ses objectifs, de 1% à l'effet de mouvement de l'élite de mouvement ordinaire des consommateurs potentiels de 9% à 90%, comme dans des domaines comme le jogging, un sport ou la catégorie de plus profond, de stimuler les ventes.

De grands ensembles de données

"Le 13 septembre 2014; durée: 1 heure; voyage: 11 km; la consommation de chaleur: 623 calories; la vitesse moyenne de 10 km / h.

Helen est un fidèle en amateur, c'est elle qui a récemment enregistré une fois.

Elle est aussi membre de nike +.

Pour Helen, la course ne se limite plus à l 'exercice physique, à télécharger ses propres données et expériences de course, à les partager avec ses amis et à s' en inspirer les uns les autres pour faire de la course séchée une nouvelle extension de ce mouvement.

Pour Nike, à travers nike + cette grande plate - forme de matériel, de logiciel et de communauté, nike obtient quotidiennement des données d 'utilisateur continues, qu' est - ce que ces données peuvent apporter à Nike?

Les chiffres téléchargés par ces coureurs constituent une base importante pour la prise de décisions commerciales telles que la conception de produits, la promotion de nouveaux produits, le marketing en ligne, etc.

Nike +, par exemple, découvre que la plupart des utilisateurs font de la course de nuit, ce qui permet à leurs services de recherche et de développement de concevoir des chaussures et des vêtements avec des réflecteurs, ce qui accro?t la visibilité et la sécurité.

Voir également la demande pour une vitesse de patins, nike communautaire cette année encore une nouvelle augmentation "nike + coach" fonctions, par l'intermédiaire de la collection de conseils de ressources Coach, Nike et un athlète, conformément à l'objectif et la capacité de chaque jeu de patins, l'exécution de programmes personnalisés exclusive.

Les données les plus récentes montrent que des nike, maintenant l'enregistrement de l'utilisateur mondial de nike + il y a plus de 2000 millions.

En dépit de gains d'efficacité Nike, un produit n'est pas réalisé, mais pour des opérations qui a une pointe de recettes, nike + est en train de devenir le nouveau moteur de la croissance de l'entreprise.

Zhang.

Au premier trimestre de l'année 2015 les Nike, augmenté de 15% de l'ensemble des recettes trimestrielles, à près de 80 millions de dollars, tandis que dans la zone, après déduction de la différence de prix résultant de l'influence des fluctuations des taux de change, qui augmente jusqu'à 20% des recettes.

Nike +estincontestablement un jalon dans l 'innovation numérique de Nike.

En 2006, des ingénieurs du Siège de Nike ont découvert que presque tout le monde utilisait l 'Ipod sur le campus de l' université d 'Oregon.

Après avoir pris contact avec Apple, le programme nike + iPod a été adapté.

Cela a permis à Nike de go?ter pour la première fois le dessert de la communauté numérique.

Après plusieurs générations de mises à niveau, nike + + supporte le téléchargement de systèmes multiples, par l 'intermédiaire de téléphones mobiles, les coureurs peuvent obtenir leurs propres données sur le temps de mouvement, le rythme, la consommation de chaleur, les itinéraires, etc.

Aujourd 'hui, les produits dérivés de Nike +sonten train d' être utilisés pour la chasse et d 'autres mouvements par l' intermédiaire de plus en plus de supports tels que Nike + trai n i Ng et fuelband.

Les innovations technologiques ont également favorisé l 'application du nouveau modèle d' entreprise Nike, à savoir le "client + données + service + terminal".

Il existe un consensus dans l 'industrie sur le fait que Nike + + est derrière ou avec de grandes données, c' est - à - dire en analysant le comportement des utilisateurs afin de mieux comprendre les besoins des utilisateurs.

? la vente de chaussures et de vêtements intelligents ne rapporte pas grand - chose, mais les données qui les sous - tendent laissent beaucoup de place à l 'imagination.

Mais la fa?on dont Nike a pu creuser cette mine n 'a pas encore été mise à l' épreuve.

Bien que la logique commerciale n'est pas clair, mais c'est certainement Nike l'avenir et la clé de la compétitivité des produits concurrents.

Les professionnels de l'industrie du sport, le rédacteur en chef adjoint Yan Jiang pense.

Toutefois, dans la pratique, y compris Adidas et Li Ning, les marques locales n 'ont pas négligé les tentatives d' accès à l 'Internet, comme Adidas et Li Ning, qui ont tous deux lancé des communautés, des clubs basés sur l' Internet, mais qui se sont révélés très incorrects par rapport à Nike +, dont la couleur est fortement ancrée dans le ? gène ? de l 'entreprise.

? pour les compagnies d 'articles de sport, il s' agit d' une révolution, et la technologie n 'est pas la clef, et il n' est pas nécessaire d 'avoir une telle pensée, une telle vision, une telle possibilité d' abandonner les activités qui sont actuellement rentables pour elles - mêmes. ?

Il a dit...

Zhangqing pense également que chaque entreprise a son propre ADN, "comme Adidas, qui attache aussi beaucoup d 'importance aux produits et aux marques, mais qui a toujours mis l' accent sur les intrants de recherche - développement sur le matériel, et ainsi de suite, Nike.