La Faiblesse Des Performances Du Marché Chinois Des Produits De Luxe

Récemment,USASelon l 'enquête mondiale sur le marché mondial des produits de luxe, publiée par la grande société de conseil bain et l' Association italienne des industries de luxe, la taille du marché de luxe en Chine continentale devrait s' élever à 15 milliards d 'euros en 2014 (environ 117,8 milliards de yuan renminbi), soit une baisse de 2% par rapport à l' année précédente.

Ces derniers jours, l 'étude mondiale sur le marché des produits de luxe, publiée par la grande société américaine de conseil bain et l' Association italienne des industries de luxe, Groupe de haut niveau des marques italiennes, indique que la taille du marché des produits de luxe en Chine continentale est estimée à 15 milliards d 'euros (environ 117,8 milliards de yuan renminbi) en 2014, soit une baisse de 2% par rapport à l' année précédente.Pour la première fois depuis le lancement de l 'enquête en 2000, il y a eu une croissance négative.Selon un site Web japonais, la taille du marché chinois des produits de luxe va se contracter pour la première fois depuis le XXIe siècle.Les données montrent que les changements intervenus sur le marché chinois ont entra?né une croissance lente du marché des produits de luxe dans l 'ensemble de l' Asie.

　Luxury brand PerformanceFaible

Les journalistes ont appris que le plus grand groupe mondial de produits de luxe, louis vuitton, avait récemment publié des rapports financiers trimestriels faisant état d 'une croissance de 4% seulement, que les ventes dans le secteur du cuir n' avaient augmenté que de 3% et que les ventes dans le secteur des vins et spiritueux avaient chuté de 7%.Ces secteurs ont connu la croissance la plus rapide en Chine par le passé.La marque britannique Mulberry (Mulberry) a également fait état d 'une forte baisse des recettes d' exploitation au cours du premier semestre, avec une augmentation de 1,3% des recettes du produit de luxe italien Prada (Prada), dont les résultats à moyen terme ont été publiés le mois dernier, et une forte baisse des bénéfices de 20,6%.En outre, la vente mondiale de produits de luxe dures a considérablement ralenti en raison de la diminution de la montre dans la région Asie - Pacifique.

Depuis 2010, la Chine est considérée comme le sauveur mondial des produits de luxe en raison du ralentissement continu du marché européen de la consommation, qui a été affecté par la crise financière.En 2014, la taille du marché chinois des produits de luxe passera de la troisième à la quatrième place.Il semble donc que la dépression du marché chinois soit depuis un certain temps devenue une "source" de frustration pour le marché mondial des produits de luxe.

Changement de la demande de consommation

Les journalistes ont appris que les ventes sur le marché chinois de luxe avaient augmenté de 9,6 milliards de dollars au cours des cinq années précédant 2014.Seuls les états - Unis ont enregistré une croissance absolue supérieure à celle de la Chine, avec 18 milliards de dollars, et aucun autre pays n 'a pu s' y rapprocher.Toutefois, cette forte croissance s' est brusquement effondrée à la fin de la reprise économique, et de nombreuses marques de luxe ont commencé à remettre en question leurs stratégies en Chine et sur d 'autres marchés émergents.

Il y a une analyse des médias extérieurs.ChineOutre la réduction de la consommation de cadeaux résultant de l 'ordonnance d' économie intérieure, l 'évolution du marché est étroitement liée à un nombre croissant de consommateurs chinois qui commencent à faire des achats à l' étranger à des tarifs douaniers plus faibles.Par exemple, en Chine, où les vêtements de beauberry britanniques co?tent 29 000 yuan, ils ne sont vendus que 330 000 yens (environ 19 000 yuan) au Japon et 2 395 euros (environ 18 800 yuan) en France.

Les journalistes estiment que l 'évolution des marchés, outre les facteurs susmentionnés, est directement liée à l' évolution de la demande de produits de base par les consommateurs.La demande de produits de luxe et de mode est devenue plus rationnelle, la recherche de grandes marques de luxe n 'est plus la norme, et des marques personnalisées de designer et de petit public se font jour.

　Marché des produits de luxe

La baisse constante de la température du marché chinois de vente de produits de luxe a privé de nombreuses grandes marques de confiance dans les ventes en Chine et s' est retirée, mais dans ce processus, les grandes marques se sont concentrées uniquement sur le point de croissance actuel des intérêts, mais pas sur la demande profonde du marché.Bien que les ventes de produits de luxe aient généralement diminué, quelques entreprises ont pu saisir les occasions qui s' offraient à elles.On sait qu 'en avril dernier, la marque britannique de luxe Burberry est entrée dans Skynet CAT, et dans son dernier rapport financier, le Groupe a également indiqué que les opérations en ligne, avec le maquillage américain, sont devenues un secteur à forte croissance.Par conséquent, une stratégie d 'ajustement en temps voulu pour répondre à l' orientation principale du marché précédent est la clef du marketing de marque.

Il a été noté que les produits de luxe à venir devaient être restructurés pour retrouver de bons résultats en Chine.Ce changement du marché des produits de luxe pourrait être une bonne occasion de transformer le marché de la consommation.