Pourquoi La Chine Dépense 47% De La Consommation Mondiale De Luxe

Dans le contexte d 'un ralentissement de la croissance de la consommation mondiale de produits de luxe d? au ralentissement de l' économie, les consommateurs de l 'intérieur de la Chine ont acheté l' an dernier près de la moitié des produits de luxe mondiaux, dont plus de 70% à l 'étranger.Selon les experts, l 'augmentation de la capacité de consommation des chinois et l' augmentation rapide des voyages à l 'étranger ont provoqué une vague de consommation de produits de luxe.Cependant, avec la maturité psychologique de la consommation chinoise, la consommation de produits de luxe à l 'étranger diminuera ou diminuera à l' avenir.

　Les Chinois achètent 47% du luxe mondial.

　　ChineSelon un rapport publié récemment par l 'Institut de recherche sur le marché des produits de luxe, la consommation par habitant à l' étranger des consommateurs chinois est de 1508 euros.En 2013, les Chinois ont acheté 47% des articles de luxe du monde, pour un montant total d 'environ 102 milliards de dollars, dont 28 milliards seulement sont restés en Chine et 73% à l' étranger.

Avec l 'augmentation annuelle du nombre de départs, les chinois commencent à libéraliser leur consommation à l' échelle mondiale et à devenir les principaux acheteurs sur le marché mondial du tourisme de détail, en particulier sur le marché hors taxes.Il ressort des données publiées par les 10 principaux groupes exonérés d 'imp?ts en 2013 que la croissance des ventes des principaux groupes exonérés d' imp?ts s' est poursuivie à un rythme satisfaisant et que plusieurs sociétés ont maintenu une croissance à deux chiffres, les DFS se situant au premier rang mondial des secteurs non assujettis à l 'imp?t avec un chiffre d' affaires de 4 milliards 65 millions d 'euros, soit une augmentation de 25% par rapport à 2012.Cela a bénéficié d 'une forte consommation de touristes en Asie, en particulier en Chine continentale.

Selon le rapport, la consommation chinoise de produits de luxe devrait s' orienter davantage vers l 'étranger en 2014, la région de Hong Kong et de Macao (30%), l' Europe (22%) et les états - Unis (21%) étant les trois principales régions où les chinois achètent des produits de luxe à l 'étranger.Dans le même temps, la part des consommateurs chinois qui achètent des produits de luxe sur leur territoire a diminué de 2% par rapport à 2013 et celle de Hong Kong et de Macao de 14%.

　　OffshoreL 'avantage de la qualité est évident.

Avec la croissance rapide de l 'économie chinoise, la richesse des chinois s' accumule, la capacité de consommation augmente et la demande de produits de luxe augmente.

? avec plus de 1,3 milliard d 'habitants, la Chine compte aujourd' hui environ 75 millions de consommateurs actifs sur le marché des produits de luxe, et même une légère augmentation de la richesse et des dépenses pourrait avoir un impact considérable. ?La consommation de produits de luxe est liée non seulement à la croissance du PIB et à la politique budgétaire, mais aussi aux tendances sociales et culturelles, de l 'avis du chef du Département de la recherche sur la consommation et le commerce de détail de la HSBC, Elwan langbourg.C 'est pourquoi les pays très riches ne dépensent pas forcément beaucoup pour les produits de luxe.Dans de nombreuses cultures occidentales, l 'enrichissement est considéré comme inapproprié.En revanche, les Chinois sont considérés comme "appropriés" pour montrer leurs richesses.

Ces dernières années, avec une forte augmentation de la proportion de chinois qui voyagent à l 'étranger, l' avantage des produits de luxe à l 'étranger est devenu évident, entra?nant ainsi des éruptions de puits dans la consommation de produits de luxe à l' étranger.

"La marque de luxe en Chine, qui a connu près de 20 ans de développement, a mis en place un vaste réseau de distribution en Chine, mais ne fournit pas de services de qualité aux consommateurs et ne fournit pas de prix plus compétitifs pour les produits en fonction des besoins des consommateurs chinois."Le Président de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, Zhou Ting, a analysé que, premièrement, les services et l' expérience de certaines marques de luxe n 'étaient pas disponibles en Chine, en particulier de nombreuses marques qui faisaient preuve de discrimination en matière de prix.

Consommation futureRationalité

Toutefois, la tendance à la hausse annuelle de la consommation de produits de luxe en Chine risque de ne pas se poursuivre cette année.Selon l 'enquête mondiale sur le marché mondial des produits de luxe, publiée conjointement par la société américaine de conseil bain et l' Association italienne des industries de luxe, la consommation sur le marché intérieur chinois des produits de luxe a augmenté de 10% au cours des huit premiers mois de cette année, soit une baisse sensible par rapport à la même période de l 'année dernière.D 'ici à la fin de l' année, les ventes de produits de luxe en Chine continentale devraient atteindre 117,8 milliards de yuan renminbi, soit 2% de moins qu 'en 2013.C 'est la première fois depuis le lancement de l' enquête en 2000 qu 'une croissance négative a été enregistrée.

Selon Zhou Ting, la principale raison pour laquelle les produits de luxe ne sont pas performants en Chine est l 'évolution de la demande de consommation.Les ventes de produits de luxe ont connu ces dernières années une croissance rapide dans le pays, entièrement motivée par la demande du marché, les opérateurs de marque n 'ont aucun mérite.Avec la diffusion de l 'Internet, l' information est de plus en plus complète et transparente, les nouveaux groupes de consommateurs chinois deviennent de plus en plus matures et la demande de biens de consommation de mode devient plus rationnelle.A ce moment - là, les opérateurs de marque n 'ont pas fait de bons services et n' ont pas réussi à se transformer, ce qui a conduit à l 'apparition de segments et de températures sur le marché des produits de luxe.

"Le vent des Chinois qui achètent des produits de luxe à l 'étranger s' estompera à l' avenir."Chen Feng Ying, Directeur de l 'Institut d' économie mondiale de l 'Institut des relations internationales modernes de Chine, a estimé que les gens n' étaient pas si attachés au luxe à un certain degré de richesse.Ils n 'achèteront pas non plus à l' étranger les mêmes produits qu 'à l' étranger; en outre, lorsque la Chine se développera dans une certaine mesure, l 'effet de marque de la Chine se développera, et la demande de produits de luxe de ce type risque de diminuer et de s' estomper à l' avenir.