世界のぜいたく品消費(fèi)の47%はなぜ中國(guó)に落ちたのですか？

世界的なぜいたく品消費(fèi)の低迷で成長(zhǎng)が鈍化している背景に、中國(guó)大陸の消費(fèi)者は昨年、世界の半分近くのぜいたく品を買いました。専門家は、中國(guó)人の日増しに増加する消費(fèi)能力と海外旅行の急激な増加が贅沢品消費(fèi)ブームを引き起こしたと考えています。しかし、中國(guó)人の消費(fèi)心理が日増しに成熟するにつれて、海外の贅沢品消費(fèi)は將來的には寒くなります。

　中國(guó)人は世界の47%の高級(jí)品を買っていきます。

　　中國(guó)贅沢品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)――財(cái)産品質(zhì)研究院がこのほど発表した報(bào)告によると、中國(guó)の消費(fèi)者の海外一人當(dāng)たりの消費(fèi)額は1508ユーロで、消費(fèi)能力は世界第一で、多くの歐米國(guó)家公民の海外ショッピングの一人當(dāng)たりの消費(fèi)額の3-5倍です。2013年、中國(guó)人は世界47%の高級(jí)品を買いました。約1020億ドルです。そのうち280億ドルの消費(fèi)だけが中國(guó)國(guó)內(nèi)に殘っています。海外消費(fèi)額は73%に達(dá)しています。

出國(guó)人數(shù)の年々の上昇に伴い、中國(guó)人は全世界で消費(fèi)力を放出し始め、世界観光小売市場(chǎng)、特に免稅市場(chǎng)の最大の買い手となった。2013年の世界ランキングトップ10の免稅グループが発表したデータから、主要な免稅グループの売上高は好調(diào)で、複數(shù)の會(huì)社は偶數(shù)の伸びを維持しています。DFSは40.65億ユーロの売上高で世界の免稅業(yè)界の第一位となり、2012年より25%伸びました。これはアジア、特に中國(guó)大陸からの観光客の巨大な消費(fèi)層と強(qiáng)い消費(fèi)力のおかげです。

同報(bào)告書は2014年に中國(guó)人のぜいたく品消費(fèi)がさらに海外に転向すると予想しており、香港?マカオ地區(qū)（30%）、ヨーロッパ（22%）、アメリカ（21%）は中國(guó)人の海外購(gòu)買高級(jí)品の最も主要な3つの地區(qū)である。また、中國(guó)の消費(fèi)者が國(guó)內(nèi)でぜいたく品を買う割合は2013年より2%減少し、香港?マカオ地區(qū)では14%激減した。

　　國(guó)外「価格が安いほうがいい」という優(yōu)勢(shì)が明らかです。

中國(guó)経済の急速な成長(zhǎng)に伴い、中國(guó)人の財(cái)産は絶えず蓄積され、消費(fèi)能力は絶えず増強(qiáng)され、ぜいたく品に対する消費(fèi)需要は日増しに増大している。

「中國(guó)は13億人以上の人口を有し、ぜいたく品市場(chǎng)で活躍している消費(fèi)者は現(xiàn)在約7500萬人で、財(cái)産や支出の小幅な増加にも大きな影響を及ぼす可能性がある」HSBCの消費(fèi)者と小売研究部の責(zé)任者であるエルワン?ランブルグによると、ぜいたく品消費(fèi)はGDP成長(zhǎng)と財(cái)政政策だけでなく、社會(huì)と文化の発展傾向にも関連している。そのため、非常に豊かな國(guó)は贅沢品に多くを費(fèi)やすとは限りません。多くの西洋文化の中で、光り輝く富は不當(dāng)な行為と見なされています。対照的に、中國(guó)人は自分の富を示すことが「適切」とされている。

ここ數(shù)年來、中國(guó)人の海外旅行の割合が大幅に増加するにつれて、ぜいたく品は海外での「価格の安い優(yōu)」の優(yōu)位性が明らかになり、海外のぜいたく品消費(fèi)に噴出をもたらしました。

贅沢ブランドは中國(guó)で20年近くの発展を経験してきました。中國(guó)では既に広大な販売ネットワークを構(gòu)筑しましたが、消費(fèi)者に優(yōu)良なサービスを提供していません。中國(guó)の消費(fèi)者ニーズに基づいて、より競(jìng)爭(zhēng)力のある制品価格を提供しています。富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、まず、一部の高級(jí)品ブランドは中國(guó)でのサービスと體験が適切ではないと分析しています。特に多くのブランドは中國(guó)で価格差別が存在しています。その次に、多くの高級(jí)品の偽物は全ルートでカバーされています。消費(fèi)者に安全感がないので、原産地で高品質(zhì)、オリジナルの贅沢品を買う傾向があります。

將來の消費(fèi)は減るだろう。理性

しかし、ぜいたく品の消費(fèi)は中國(guó)では年々増加傾向にあり、今年は継続しにくいかもしれません。アメリカのベルンコンサルティング會(huì)社とイタリアの高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)が共同で発表した「世界高級(jí)品市場(chǎng)調(diào)査報(bào)告」によると、今年の8ヶ月前、中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)の消費(fèi)増加率は10%で、前年同期に比べて明らかに減少した。今年末までに、中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)の売上高は人民元1178億元に達(dá)し、2013年より2%減少する見込みです。2000年の調(diào)査開始以來、初めてマイナス成長(zhǎng)が見られた。

周婷によると、ぜいたく品の中國(guó)での業(yè)績(jī)不振の主な原因は消費(fèi)需要の変化にある。高級(jí)品の販売量はここ數(shù)年國(guó)內(nèi)で急速に増加しており、完全に市場(chǎng)の需要によって推進(jìn)されており、ブランド運(yùn)営者は何の功績(jī)もない。インターネットの普及によって、情報(bào)はますます十分になり、透明になり、中國(guó)の新興消費(fèi)層は成熟しつつあり、ファッション消費(fèi)財(cái)に対する需要はより理性的になっている。この時(shí)、ブランドの運(yùn)営者はサービスとモデルチェンジをうまく行っていないので、ぜいたく品市場(chǎng)の細(xì)分化と冷卻が始まった。

「中國(guó)人が海外でぜいたく品を買い入れる風(fēng)は、これから薄らいでいくだろう」中國(guó)現(xiàn)代國(guó)際関係研究院世界経済研究所の陳鳳英所長(zhǎng)は、人々がある程度豊かになるまで、ぜいたく品に憧れないと考えています。國(guó)內(nèi)でも國(guó)外の基本価格と同じ製品が買えます。彼らは海外で買うことはできません。また、中國(guó)のブランド効果もある程度発展すると、將來ぜいたく品に対する熱狂的な需要は下がり、薄れていくかもしれません。