Gucci Est Fatigué Par La Marque Et A Besoin D 'Innovations Et De Talents.

Les préoccupations suscitées par la croissance économique et les conflits au Moyen - Orient et en Ukraine, la demande de produits de luxe en Chine, en Russie et en Europe, et le faible niveau des dépenses consacrées aux produits de luxe pendant cinq ans ont touché toutes les grandes entreprises de luxe.

　　ConsommateurDe plus en plus favorable à la diffusion de petites marques ne sont pas très répandues, en particulier sur les principaux marchés comme la Chine, mais aussi de grandes marques très blessées.Jusqu 'en 2012, la Chine a été le principal moteur de la croissance de l' industrie du luxe.

"Je pense qu 'il y a un problème de saturation des marques sur certains marchés, comme l' Asie", a déclaré Scilla huangsun, responsable du Fonds Julius Baer - Luxury - Brands.

Gucci, burberry (burberry), LVMH (LVMH.Pa: March) et d 'autres marques telles que Lv ont travaillé au cours des trois ou cinq dernières années pour redéfinir la personnalité de la marque.Années 2000Middle - Late, ces marques se dirigent vers le marché général, l 'exploitation excessive de la valeur de la marque, ce qui entra?ne la perte de la personnalité de la marque.Cette stratégie de victoire quantitative permet aux actionnaires de gagner beaucoup, mais dilue l 'image de marque.

Sur le plan des ventes, certaines grandes marques telles que LV, Hermes (Hermes) sont plus performantes que Gucci dans la reconfiguration ou le soutien de l 'image de marque.

La vente de Gucci a duré un an.GradualAu cours de la même période, les recettes du LV ont continué à augmenter à un chiffre inférieur, tandis que les ventes d 'hermes et de Burberry ont continué de cro?tre à plus de 10%.

Prada risque de devenir la prochaine victime de la lassitude de la marque, et la société a déjà annoncé qu 'elle n' augmenterait pas ses ventes cette année.Prada était l 'une des marques les plus nombreuses de l' année dernière et les analystes craignaient qu 'elle ne soit trop exposée.

Selon les analystes et les investisseurs, gucci a coupé un grand nombre de produits à bas prix, dont les prix ont augmenté en moyenne et manqué d 'imagination.Le manque de créativité des produits influe sur la notoriété de la marque, ce qui finit par nuire à l 'intérêt des investisseurs et les perspectives de croissance.

Le porte - parole de la société mère Gucci kering (PRTP.Pa: l 'action) a déclaré que la société était ? satisfaite de la stratégie de pointe qu' elle poursuit ?.Se référant à la présentation trimestrielle des ventes de Gucci, elle a déclaré que

Gucci dit que les réactions aux nouveaux produits sont satisfaisantes.Parmi les nouveaux produits proposés par la société figurait un sac à main en cuir Anaconda pour un prix de vente de 4,500 dollars.

"Vous ne pouvez pas simplement restaurer la gloire du passé, mais aussi faire des innovations novatrices", a déclaré Luca SOLCA, analyste de luxe de BNP Paribas.

Selon des critiques de la mode, gucci s' est efforcé de retrouver la splendeur et l 'autorité de la mode de Domenico de sole, Directeur exécutif, et Tom Ford, architecte.

? Ils ont perdu une certaine personnalité après le départ de Tom ?, Tamara Mellon, fondateur de la marque Jimmy Choo de talons hauts.

La flambée des prix des produits Gucci a peut - être aussi permis aux consommateurs d 'éviter de se tourner vers des marques de luxe à bas prix, comme michael kors aux états - Unis et longchamp en France.Au cours des quatre à cinq dernières années, les prix des produits Gucci ont augmenté de plus de 40%.