L 'Image Continue De Baisser, Prada Perd 40% De Bénéfices Nets Tous Les Trois Mois.

En septembre de cette année, un "Si vous achetez un sac prada pendant un an, la serrure n 'est pas cassée, logo n' a pas perdu, la ligne ne coule pas, les barres de qualité, il est pratiquement possible de confirmer que vous achetez une fausse marchandise" de la fameuse Blog de mode, que les internautes ont appelé "Haut - noir", et ainsi de suite les problèmes de qualité de Prada, qui a permis à Prada de réduire l 'image de la marque de luxe de haute qualité.

En septembre, le Groupe Prada a découvert que le Directeur exécutif, MIUCCIA Prada Bianchi, et le Directeur général, le Directeur exécutif et l 'actionnaire principal, Patrizio Bertelli, avaient été informés par le Ministère italien de la justice de l' existence d 'un certain nombre de déclarations fiscales antérieures faites à titre personnel par des sociétés à capitaux étrangers.

Bien que le Groupe Prada ait déclaré dans une déclaration qu 'il n' y avait pas de lien entre l 'examen des deux hauts responsables et les affaires du Groupe, l' incident a eu des répercussions sur la réputation du Groupe.

Au cours des trois derniers trimestres, au 31 octobre, le Groupe Prada - Spa avait enregistré des recettes de 800,7 millions d 'euros, soit une baisse de 5,6% par rapport à la même période de l' année précédente, qui était de 848 millions d 'euros.

En revanche, malgré un ralentissement de la croissance au cours de la première moitié de l 'année, les recettes des groupes ont augmenté de 1,3%.

Au cours de la période considérée, les ventes de la marque Prada Prada ont chuté de 7,5 à 651,8 millions d 'euros, contre une tendance positive de Miu Miu, qui a augmenté de 4,8%, et de Church' s de 4,2%.

Les ventes de produits en cuir, principale source de revenus du Groupe, ont chuté de 9,1%, soit une forte augmentation par rapport aux 3,9% du premier semestre.

Les ventes de vêtements ont également diminué de 3,4%, tandis que les ventes de chaussures ont augmenté de 3,5%.

La campagne ? moyenne ? de Hong Kong, lancée en octobre, a eu un impact considérable sur les ventes, avec une forte baisse de 9% dans la région de la Grande Chine et une baisse de 12% en dépit des effets des taux de change.

Les marchés intérieurs d 'Europe et d' Italie ont enregistré une baisse de 7,6% et 10,8%, respectivement, et les Amériques une baisse de 1%.

Seuls le Japon et le Moyen - Orient ont enregistré une croissance de 4,7% et 1,6% respectivement.

Le Consortium affirme que les indicateurs de rentabilité des trois trimestres ont été soumis à des pressions considérables en raison de la tendance à la baisse des ventes (en particulier pour les produits en cuir) et de l 'augmentation annuelle des dépenses de vente de 12,5%.

Le taux d 'intérêt brut a baissé de 280 à 72,3% par rapport à la même période de l' année précédente (75,4%).

Les bénéfices avant amortissement de l 'EBITDA au titre de l' imp?t sur les intérêts s' élevaient à 188,8 millions d 'euros, soit une diminution de 30% par rapport à la même période de 269,9 millions d' euros de l 'année précédente, ce qui s' est traduit par une chute brutale de La marge bénéficiaire de l' EBITDA de 820 points de base à 23,6%.

Le bénéfice net est passé de 132,6 millions d 'euros au cours de la même période l' année dernière à 744 430 000 euros, ce qui est nettement inférieur aux 108,6 millions d 'euros prévus par le marché, soit une baisse de 43,9%, et la marge bénéficiaire est tombée de 15,6% à 9,3% au cours de la même période l' année dernière.

Prada Spa Prada a indiqué dans ses états financiers que, compte tenu de ? la conjoncture économique internationale difficile et des ajustements en cours sur le marché des produits de luxe dont l 'ampleur et la nature n' ont pas encore été clairement définies ?, le Groupe n 'avait ? confiance dans la croissance à long terme ? que ce qui signifie que la tendance à la baisse du Groupe devrait se poursuivre à court et à moyen terme.

En revanche, Credit Suisse - groupe AG, qui a revu à la baisse les prix cibles de Prada Spa au cours des six derniers mois, prévoit que la tendance à la baisse des recettes du Groupe se poursuivra au moins pendant trois trimestres.

Au 31 octobre, au cours des neuf premiers mois,

Les recettes du Groupe Spa Prada ont chuté de 0,9 à 2 552 millions d 'euros par an, sans compter une légère augmentation de 0,5% due à l' effet des taux de change.

Les ventes ont chuté de 0,5% à 2 171 700 000 euros, soit une augmentation de 1,3% par rapport à l 'impact du taux de change, mais la croissance n' a été en grande partie que le résultat d 'une augmentation nette de 64 nouveaux magasins au cours de la période considérée.

Cet ajustement est un autre appel à l 'auto - assistance du Groupe Prada.

Il est prévu d 'augmenter les prix d' entrée de 1 000 à 1 200 euros et les produits de haut de 2 500 à 2 700 euros pour atteindre un plus large groupe de consommateurs.

Toutefois, l 'augmentation du nombre de produits entrants n' est pas considérée comme un acte d 'auto - assistance, mais plut?t comme un ? suicide ?.

Le Président de l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses, Zhou Ting, a déclaré que l' ajout de produits de luxe de qualité d 'entrée par le Groupe Prada n' était pas apprécié: ? ces mesures de sauvetage ressemblent davantage à des "suicides" et la baisse des prix à la consommation signifierait une baisse de la valeur de la marque, peut - être en partie compensée à court terme, mais la dilution des valeurs fondamentales de la marque compromettrait gravement la valeur de celle - ci ?.