2014 Vêtements O2o Bilan Annuel: Où Est L 'Issue De La Marque?

L 'intensité de la chaleur de ce concept, qui remonte au dernier mois de 2014, a eu un impact plus grand que prévu sur l' industrie traditionnelle.

Dans ce contexte, outre l 'influence des médias, les entreprises Internet, telles que tengxing et Ali, sont sans aucun doute la moitié des designers qui ont contribué au changement de l' industrie traditionnelle.

Les investissements de tengxin et Ali dans les domaines liés à l 'o2o sont idéals, à l' exception de la restauration, de l 'hébergement, des pports et du tourisme, avec des avantages plus prévisibles.

En tant que principale catégorie de consommation dans les achats en ligne, tengxin et Ali n 'ont pas fait de progrès décisifs dans la direction de l' o2o.

La nourriture, le "vêtements" le gateau pourquoi dans O2O ère Tencent Ali et difficile à manger?

Micro - Po et quel maison fort d'achat

En fait, dans O2O explorer certains aspects de l'industrie de l'habillement, Tencent et Ali ont lancé un trésor de courses et de guidage de micro -, mais en fait, d'après Vero Moda ce réseau Group Marketing le vent, de nombreuses entreprises Tencent micro - commercial sont en silence, certaines entreprises de commercialisation de plus en plus du cercle vraiment beaucoup de fans, mais de la pformation vente en ligne, mais est très faible.

O2O et Ali Ali, a été considéré comme O2O classique et vers l'extérieur en faveur de la plupart ne reste dans le projet de guide intime, en dépit de trésor dans l'industrie du vêtement pour attirer de nombreux commer?ants participant à micro - shopping, mais il n'a pas établir des marques de référence.

D'abord, on pourrait savoir con?u Tencent micro - shopping, c'est un avantage de Tencent basée sur la plate - forme mobile (exactement ce que devrait être l'avantage sur la base de la micro - lettre), permet de déplacer le commerce électronique O2O solution globale pour les promouvoir.

Selon ses sources officielles, les fonctions principales sont concentrées sur quatre points: 1, 1, 1, 1, 1, 2, 1, 2, 4, par le biais des relations entre les marques, les marchandises, les commer?ants et les utilisateurs, la numérisation des terminaux mobiles de marchandises des commer?ants, la lutte contre le manque de codes de couleur et l 'optimisation des services et de l' efficacité des ventes.

2, une plate - forme mobile de CRM, aide les entreprises à mettre en place un système de micromessagerie CRM, de fournir des systèmes membres, de marketing de précision, de gestion de marchandises et de commandes, de services LBS, d 'analyse de données et d' autres outils professionnels.

3, le service client de micromessagerie, à l 'aide d' une multitude de services en parallèle pour un compte d 'entreprise, afin d' aider les entreprises à répondre rapidement aux questions de consultation des utilisateurs et de fournir des outils de service mobile à base de micromessagerie afin de garantir au maximum le temps de réponse des entreprises face aux communications des utilisateurs.

Support de données intelligent, grace à la collection de marchandises et de données associées par les utilisateurs, aider les commer?ants en ligne à capturer les zones aveugles de données de magasin, analyser les trajectoires de comportement des utilisateurs et fournir aux commer?ants un appui solide en données intelligentes.

Encore une fois, on fait une comparaison.

Modèle, dont l'intégration de l'Internet dans le Groupe de PC et des ressources sans fil, par une technologie sans fil, et produit des données d'interaction pour fournir des éléments pour les entreprises de commercialisation, sous la ligne de vente au détail, ordre de support ensemble de solutions de réaliser des pactions en ligne des données d'inventaire, de marchandises, de modèle de détail toutes les sources de financement, par.

En fait, derrière le support de guidage est Ali Sambo, c'est - à - dire 購寶, membre de Bao, de commercialisation Bao Bao, Guide pour un app intelligent utilisant le Guide d'achat, en dessous de la ligne de produits sous forme de magasin en ligne de présentation.

Bao Bao et de la commercialisation des membres, je crois que tout le monde du nom de sensiblement peut comprendre son utilité.

Plus spécifiquement, accompagner les entreprises d'Ali joué Bao devrait clairement, l'application pratique d'un trésor dans les domaines suivants: premièrement, le certificat de publication de produits électroniques, la mise en ?uvre de la ligne de commande de mode de service client, de mentionner la ligne; deuxièmement, au - dessous de la ligne de balayage de code à l'aide d'un magasin de Bao shopping, réaliser "le site de marchandises" et "porte à porte" deux scènes de service, dans laquelle "site de marchandises" mais change de moyen de réception de l'argent, et de "porte à porte" par "manque de distribution peut résoudre en - dessous de la ligne de rencontre, de magasins au manque de couleur, le Code en question; et troisièmement, par" Guide trésor "des cartes de ligne en ligne de membres, de réaliser la gestion de relation de membre, à l'exception de stimuler efficacement la consommation, mais également pour les clients à acheter, le style, La taille de l'enregistrement et de l'analyse, puis à réaliser des élément de guidage guide directionnel par interaction avec les clients et de recommander un trésor.

Quatrièmement, par "utilisation de guidage trésor", sous la ligne de magasins dans un magasin sans fil invisible, vendeuse quand et où il y a un téléphone mobile et le réseau, et peut potentiellement à l'intention d'acheter de la recommandation, et peut réaliser la facturation de magasin en ligne.

Toutefois, ces dit tellement grand fonctionne, indépendamment de la micro - Po de courses et de guidage qui la maison fort, pour vêtement, qui peut jouer un peu?

1, difficile d'améliorer la performance de la tendance à la baisse des stocks de vêtements de marque et de la situation actuelle

En ce qui concerne les difficultés rencontrées par les marques d 'habillement actuelles, il n' y aura peut - être pas d 'amélioration significative au cours des deux ou trois prochaines années, les jours à venir seront plus tristes.

Ce qui est encore plus terrible pour ces marques d 'habillement, c' est qu 'il n' y a pas de réponse efficace face à l 'embouteillage en ligne, à l' exception de l 'adoption d' opérations diversifiées pour améliorer la résistance aux risques ou de l 'adoption d' opérations Multi - marques Pour masquer le déclin actuel des performances.

A l 'heure actuelle, les marques de vêtements sont bloquées par les stocks, de sorte que les industriels soupirent que "l' argent est un peu gagné, mais tout est dans les stocks" ne sont pas rares.

O2o a l 'air très beau, la combinaison en ligne peut être considérée comme la plus complexe de l' économie industrielle de toute la Chine à ce jour.

Le trésor de courses et de guidage de micro - de ce type de projets complexes, de haut en bas de l'efficacité de propulsion faible seulement les gens impliqués dans le fonctionnement de savoir.

Par conséquent, à court terme, par le communisme veut résoudre la situation actuelle des stocks comme société inaccessible, seulement de la foi.

2, point difficile, et je ne sais pas de quoi parler de changement

à partir de l'angle de fonctionnement, je suggère qu'on a le temps de recherche en ligne, j'ai déjà écrit un article "pfert de vêtements de marque 湯忠: comment construire un système économique et O2O jouer" Fan, à l'intérieur, très en détail les difficultés rencontrées dans le processus de O2O de marque de vêtements.

Dans la face de la structure organisationnelle des ajustements similaires, le système ERP au même paragraphe, ci - après en ligne, de la logistique, de la formation et de l'architecture de l'employé, le canal de terminal directe de pformation, la répartition des bénéfices, des défis tels que la commercialisation, la plupart des marques au début et Tencent ou Ali pr de la coopération sur la publicité extérieure, à l'intérieur de l'impuissance.

Si un an après l'exploration, à mon avis, le plus grand effet micro - shopping réel réside dans le produit numérique, et sur la base de l'augmentation des contacts de micro - Lettre de marque, de renforcer la position de marque dans l'esprit des consommateurs.

Et le point d'intérêt de guidage plus grand projet Trésor qui attire le plus de vêtements entreprises qui appartiennent à la performance d'un trésor sous la ligne interne inclus dans le magasin phare de pondération de lynx, la recherche de produits écologiques, mais facile à briser Ali, avis destinés à l'équipe interne Ali n'est peut - être pas.

Les deux ne peut vraiment aider sous la ligne stocke beaucoup de clients et de l'incrément de fréquence complexe, ce qui est actuellement très difficile de raffinement de considération.

Et

Dans le cas de plus en plus ouverte, le mode de commercialisation interactif micro - commercial de plus en plus de retard, a permis de commencer à envisager le retrait de commer?ant si, pour trouver des tiers de développer de nouvelles règles.

Le projet de guide précieux, né le gène manque social, dépend de la commercialisation de l'innovation dans la publicité ou de support d'interaction client mobile de Taobao, mais n'a pas obtenu de bons résultats dans le projet, la ressource mobile Taobao peut donner à l'équipe du projet de guide ressources Bao Ali interne est extrêmement limitée.

Par conséquent, on marque les entreprises toujours incapable de sentir la force de changement.

Face à de nombreuses difficultés, à partir du courant de l'attitude Tencent et Ali pour vêtements O2O crois dans un avenir proche, d'achats et de micro - projets sont Bao guide la mort est inévitable, de vêtements de marque commerciale nécessaire d'envisager l'avenir O2O sous sa propre sortie?

- tendance est O2O commercial est sortie

Pour la marque de vêtements, des changements de la tendance de la consommation d'une part en ligne pour le domaine de service devient de plus en plus important et difficile à avoir le droit d'initiative dans la plate - forme, dans la gestion de marque et de maintien de l'utilisateur sur l'avenir qui pourrait avoir des ennuis.

D 'autre part, l' avènement de l 'ère de l' Internet mobile a permis de réduire les co?ts de drainage par rapport à l 'époque classique du PC.

Ainsi, la marque de vêtements saisit l 'occasion existante, avance activement, depuis la création de la ville d' affaires semble logique.

La force de construire sa propre ville d 'affaires, la marque de vêtements est en fait de découvrir son propre avenir.

Bien que la marque n 'ait pas encore créé de taille, la marque de vêtements peut toujours conserver sa propre voix et exister.

Avantage technique dans le géant de l'Internet passé progressivement affaiblie, de vêtements de marque a pleine capacité auto - commercial en fonction de leur propre volonté de développement à de nombreuses reprises, pour un terminal stocke des ressources et d'autres aspects de la commercialisation de l'innovation sera un avantage, dans le même temps, auto - commercial plus son propre nom de domaine en faveur de la promotion, de la mémoire pratique pour le consommateur, l'augmentation de l'impression.

Le plus important, des informations d'utilisateur par le contr?le de leur propre pour le renforcement de l'influence de la marque, à promouvoir les ventes directes d'amélioration de performance, de viscosité et de loyauté des consommateurs marque serait d'une grande aide.

- il semble si commercial plus favorable, mais nous voulons aussi voir le manque de vêtements entreprises traditionnelles de promotion et de drainage dans la ligne de l'expérience.

Dans le cas de conna?tre, on pourrait d'auto - développement historique commercial que commercial - sous les vêtements de marques de chaleur, principalement en deux ondes de deux ondes auto - thermique, ce centre commercial, des caractéristiques de chacun.

La première vague de 2010 - 2011, autour de sept loups - Ville, le réseau d 'achat de l' état de Metz, au début de l 'année, les flux naturels ou le lancement de la publicité sur la ligne à base de courant, tandis que cette vague de la ville d' affaires a une caractéristique commune, c 'est - à - dire un ensemble de sous - marques sous le drapeau de l' entreprise de marque.

　　第二波就是在2013年下半年開始至2014年這一年半時間內陸續上線的一些品牌自建商城，均為單品牌分散創建，如金苑服飾旗下以二維碼為介質引流的金苑商城、WEWE商城，綾致時裝ONLY、JACK&JONES、VERO MODA、SELECTED，赫基集團旗下Ochirly和Five Plus等為代表的品牌自建商城，這段時期的特點是企業傳統的官網已顯得過時，企業紛紛上馬自己的官方商城，集形象展示、產品銷售、會員服務為一體。

Cependant, il y a une différence entre la ville de Golden Park et la ville de wewe, qui ont tous deux été créés pour développer le projet o2o, dans le processus d 'enregistrement du Code de nettoyage de la terre, il y a une liaison avec les opérateurs en ligne, ce qui est légèrement différent de la création antérieure de sept villes loup, Bong réseau d' achat par la suite en utilisant le Code de guidage bidimensionnel.

Combiner les marques de vêtements pour construire leur propre ville d 'affaires, je suggère que les marques peuvent encore s' inspirer du développement de la ville d' or, d 'une part, en utilisant des micro - lettres pour créer des communautés de marques et, d' autre part, en se connectant progressivement à la ville de commerce de téléphones cellulaires pour remplacer le micro - shopping et améliorer la ville d 'affaires