Nike Adidas De Lancer Et De Données De Commercialisation

Sur la surface, au cours de ces dernières années, le marché intérieur des articles de sport de la saturation, de la concurrence, élevés des stocks de l'entreprise, mais les marques sur les femmes, les consommateurs de creuser un nouveau bloc de bénéfices Heights.

En fait, à compter de 2013, les prédateurs de ces deux mouvement commence à la disposition de la catégorie de la subdivision de l'expansion de la femme, par la recherche et la pertinence de la commercialisation des activités de formation des femmes à la demande du marché, les consommateurs et l'observation de la réaction.

Un modèle de vente. Les femmes magasin aujourd'hui, est fait de plus en plus une étape de fond, ce qui explique peut - être le moment de la récolte.

Le verrouillage des droits de prise de décision

"Les clients que notre magasin est très caractéristique, il y a même un homme te demande peut aussi ouvrir un magasin de male.

Dian Jie financière Adidas vendeuse dit le journaliste Chine Business ".

Contrairement à magasin phare traditionnels, l'agencement de magasin Adidas, incorporent des éléments de satisfaire les caractéristiques esthétiques de la femme du client, les parois de couleur rose, jaune, par chauffage doux ou de couleurs, de miroirs essayage dans le magasin a des motifs floraux, dans la position de demi - miroir élevé, bois de main courante de la chambre unique de ballet l'installation.

Produits, à l'exception de Training série série dehors, Stella Mccartney stocke les femmes mais aussi les ventes Adidas, actuellement, la série à Pékin seulement deux magasins de vente.

"Stella Mccartney dans

Il y a un peu de luxe appartient à la série, par rapport à une conception de sens de marche. De plus, le mouvement de la mode de la route, a souligné que le Mouvement des femmes doit être présente une morphologie plus charmante et magnifique, alors le prix est élevé.

Le magasin d'introduction.

Le Rapporteur constate, un prix de vente vestes Sport Stella Mccartney série 1199 millions, et le prix de la veste de Sport Training série de modèles similaires pour 499 $.

"Une fois, peut - être tous les produits doit être remplacé par une série de Mccartney Stella.

Centre Commercial Finance Street le magasin le Gucci, LV, il y a des marques de luxe, International Dior, etc. de positionnement.

"Choisi ici d'ouvrir une boutique de monopole des femmes, en tenant compte de valeurs de ce quartier plus conforme à notre position.

Le vendeur dit.

Du point de vue de la sélection de lots de produits et de la boutique, magasin Adidas semble à la mode, à la lumière de se déplacer dans la direction de visée de luxe, et 25 à 40 ans, avec une certaine force économique axé sur des groupes de consommateurs et de sens de la mode.

Actuellement, le trafic de personnes sorties quotidiennes de 40 à 50, acheter dans le taux de 5%.

Le trafic de passagers et de gestion Adidas mature de Xidan magasin phare à 3000 à 4000 personnes.

Il faut du temps pour former les consommateurs et Adidas est patient avec ce "explorateur".

Les femmes vendeuses ont déclaré à la presse que les boutiques jouaient actuellement un r?le important dans la promotion de la marque et du marché, et que la rentabilité n 'était pas nécessairement la première.

Adidas a déclaré à la presse qu 'elle était satisfaite de la vente actuelle de magasins réservés aux femmes.

Après le magasin de Beijing, deux autres magasins féminins seront ouverts à Chengdu à la fin du mois de décembre et Adidas prévoit d 'ouvrir davantage de magasins féminins dans tout le pays en 2015.

Cette année, l 'échauffement de la santé s' est fait brusquement sentir dans le pays, et le sport est de plus en plus per?u comme une attitude et un mode de vie, en particulier pour les femmes consommatrices.

Mais, bien que les habitudes et les marchés intérieurs des consommateurs ne soient pas encore m?rs par rapport à ceux des pays européens et américains, Adidas a choisi de placer "Bo" en Chine, ce qui, selon Zhang Qing, fondateur de la société de conseil sportif de Beijing, est très intelligent et tourné vers l 'avenir.

? dans une seule catégorie, les consommateurs ne se souviennent souvent que de 3 à 5 marques.

Adidas et Nike ont pris l 'initiative dès le début du mouvement féministe chinois, en donnant l' impression aux consommateurs et en s' associant à la prise de décisions en matière de consommation, ce qui élargira considérablement les débouchés commerciaux.

Ils ont de grandes ambitions et ne visent que les marchés les plus prometteurs, et je suis convaincu qu 'ils en feront davantage à l' avenir. ?

Marketing en ligne?

En réponse à la lettre d 'interview de la presse dans le présent rapport, il est indiqué que les femmes sont l' une des catégories les plus dynamiques de l 'entreprise et qu' une attention particulière sera accordée à cette catégorie, tandis que la sensibilisation à la marque des groupes cibles de consommateurs s' est considérablement accrue.

Sur le plan stratégique, l 'ouverture d' un modèle de boutique féminine est le processus naturel de l 'entreprise de s' emparer du marché des produits féminins en Chine.

Face à son énorme potentiel de croissance, il est indispensable d 'ouvrir davantage de magasins.

Pour sa part, nike, peut - être les 65 millions de fans féminins de la communauté numérique, a mis à rude épreuve l 'entreprise en annon?ant qu' elle espérait que d 'ici à 2017, le revenu des produits féminins augmenterait de 2 à 7 milliards de dollars.

Lors de la série Nike Women 's Spring - Summer 2015, la Vice - Présidente de Nike Women, Amy montagne, a déclaré que la série la plus complète et la plus novatrice de l' histoire de Nike avait été lancée.

Selon l'analyse Zhang, et les femmes représentaient 49% de la proportion de la population de la Chine, mais la consommation quotidienne de la proportion plus faible, alors il y a de tourbières.

En outre les femmes commercial aime caractéristique, si elle est principalement de produits de sport Impress, va acheter des accessoires supplémentaires.

Et des achats dans les ménages, les femmes ont souvent un degré important de pouvoir décisionnel, ma mère habitudes de consommation ont également des effets sur les enfants.

C'est également la raison pour laquelle les femmes de subdivision de la catégorie Nike Adidas et plein de confiance.

Ouvrir les deux géants de la segmentation du marché n'est pas un caprice, stratégie de configuration associé au début de 2013 commence.

Depuis février 2013, Adidas propose une série d 'activités de marketing sous le slogan ? au nom des s?urs, tout mettre en ?uvre ?.

Grace à l 'influence de la nouvelle Ambassadrice de l' image de marque Tianfu, Adidas a introduit le concept de fraternité dans la culture physique, faisant du mouvement féminin une forme de socialisation et de partage, un nouveau type de rendez - vous pour le week - end.

On sait que les ventes de produits féminins Adidas ont considérablement augmenté.

Avec l 'apparition des médias sociaux, Adidas a enregistré les comptes publics de microblog et de micromessagerie ? Adidas Girls ?, qui permettent aux femmes de communiquer directement avec les marques par l' intermédiaire de réseaux sociaux.

Le micromessage public Adidas Girls contient une série de cours de sculpture, de connaissances sportives, d 'informations sur les produits, de jeux en ligne et d' activités promotionnelles appelant les femmes à s' adresser à leurs s?urs pour mener des campagnes collectives.

Mais on va jouer la carte fille et social pour gagner plus qu'une Nike Adidas, et même à aller plus loin.

Les femmes de magasins Nike ouvert à Shanghai, le titre de "expérience" et "Mme exclusif".

En plus des produits de style est abondante, le magasin fournit une série d'expériences de service: "nike + analyse de démarche d'un système", service longue de réglage fin, des pantalons, des sous - vêtements de sport à acheter l'expérience intime, nike + Run Club et nike + Training Club des cours de formation.

Nike, de cette fa?on, le magasin à partir d'un simple point de vente de produits, de mise à niveau pour un club de sport féminin.

En outre, nike au cours de ces dernières années par le dispositif portable intelligent + Nike collecte les données, et effectue la recherche sur les consommateurs de 65 millions de femmes dans une communauté en ligne, afin d'explorer les préférences des consommateurs de produits visqueux afin d'améliorer et de renforcer la marque.

Nike pr - Manager dit notre Rapporteur, l'effort de Nike confiance actuellement de faire mener à la tendance de produits de sport pour les femmes.

Pour les marques Adidas et les vieux rivaux dans le domaine de la subdivision de la femme de mars, il représente, à notre sens, ce n'est pas pareil.

"Maintenant, beaucoup de sport de marque a annoncé à faire des produits de femme, mais en fait, à la mode, la recherche et le développement et l'innovation, mais Nike, souligne la fonction de mouvement produit donc pas d'effectuer la comparaison horizontale".

Comment "suivre"

En fait, le potentiel pour les femmes de la segmentation du marché, la réaction de la marque de mouvement local n'est pas lent, avaient à intensifier le développement de lignes de produits pour les femmes, mais la question est comment élaborer une stratégie plus approprié.

Par rapport au mouvement pfrontière de marque, de marketing des entreprises locales dans les segments de marché, surtout pour la signature de la célébrité, de forme unique.

Xu Bin expert du vêtement que peu de mouvement locale de marque dans le système de l'industrialisation.

"Maintenant, articles de sport, de club, des activités régulières de base n'a pas, c'est vendre quelque chose.

Les marques doivent être du client et de l'interaction, et pas seulement les relations purement professionnel.

Par exemple, fait de l'aventure de vêtements, on peut faire des activités touristiques.

Recherche sur le sport

Pendant de nombreuses années, zhangqing s' est inquiété de la situation des entreprises sportives locales.

? au cours de la prochaine décennie, la population sportive ne cessera d 'augmenter, ce qui signifie que les marques locales ne sont pas suffisamment connues pour le développement fonctionnel des produits et la communication ciblée entre la population sportive.

Aujourd 'hui, la course à pied est en plein essor.

Après le marché va être dans le domaine de la segmentation de mouvement sculpté, maintenant et de ne pas essayer de développer, à l'avenir, de perdre le marché ".

Ligne de produits spécifiques aux femmes, il dit qu'à l'heure actuelle, les marques dans le développement de la femme, seulement sur le type de version de couleur et de faire la distinction entre, mais pas de détails sur la fonction de mouvement de recherches approfondies, et les femmes des besoins physiologiques.

Pour le mode de magasin de vente au détail émergeant de cette femme, Xu a déclaré: "le marché intérieur encore en phase d'apprentissage d'imitation, mais la capacité de commercialisation, oui.

Si artie, nike fait bien, je pense que l'année prochaine, beaucoup d'entreprises locales permettra également de faire les magasins.

Mais pas imiter difficile, imiter "comme" pas facile, les entreprises locales peut s'ouvrir cette vierge, et à observer le marché.