Directeur Créatif H & M: La Durée De La Coopération Est Un Problème.

Si on ne voit que la première impression,

C'est un peu comme femme d'affaires au lieu de H & M, Directeur de création de bien que ces deux types de profession n'avait pas clairement les limites.

Van Den Bosch 71 ans a à h & M depuis plus de 20 ans, un directeur de création de l'industrie de la mode est aujourd'hui plus influents.

Camp de conception et de Hong Kong en décembre, Van Den Bosch est un Haut - parleur parmi eux.

Karl Lagerfeld depuis 2004, ici gar?on comme des 2008, Wang Alexander en 2014, dans 10 ans, h & M, a lancé une série de 13 Coopération designer, chaque série de mise en file d'attente et les clients ont conduit à acheter toute la nuit.

En rappelant ces 10 années, h & M en novembre de cette année, a également lancé un livre "The First Ten Years".

Et Van Den Bosch est un modèle commercial de H & M derrière le plus important.

En dépit de

Ce n 'est pas la première marque à créer une série de coopération designer, mais c' est l 'une des sociétés de mode qui a le plus réussi à exploiter ce modèle, entre des marques de mode de haut de gamme et de mode rapide, a creusé un vaste marché intermédiaire.

? la plupart des gens ne connaissent pas bien ces designers et toutes les villes ne peuvent pas acheter leur marque.

Je pense que H & M, grace à cette coopération, a beaucoup appris sur l 'histoire de la mode.

Van Den Bosch a expliqué au Guardian pourquoi h & M avait décidé en 2004 de lancer la série de coopération designer.

Plus précisément, la diffusion des connaissances sur la mode est le résultat, et non la cause, de la série de collaboration de designer.

Le volume des ventes générées par la série de coopération designer est peut - être plus révélateur des motivations initiales de H & M.

En 2004, en coopération avec Karl Lagerfeld, le chiffre d 'affaires mondial de H & M a augmenté de 24% en un mois.

Aux états - Unis, 19 magasins ont vendu 200 000 ? Karl Lagerfeld X H & M ? en un jour, pour un montant de 12 millions de dollars.

En 2005, h & M a choisi de lancer une série de coopération avec Stella McCartney, conceptrice de vêtements féminins.

Dans une certaine mesure, la série H & M Designer Cooperation a rapidement retenu l 'attention et Karl Lagerfeld a joué un r?le clef en tant que premier partenaire.

En tant que Directeur général de la créativité de Chanel et Fendi, Karl Lagerfeld est actuellement le plus célèbre designer.

"C 'est un personnage emblématique de la profession, un designer de Chanel, une carrière assez longue pour que Karl soit un bon début."

Dans la salle de réunion du camp de Hong - Kong Shang, Van Den Bosch sur l'interface de reporter.

Van Den Bosch a refusé de révéler de Karl Lagerfeld est h & M pour la première série de contacts de concepteurs de coopération, mais soit à partir de la force personnel appelé concepteur ou sur la coopération ouverte d'un point de vue, Karl Lagerfeld sont le meilleur démarre.

Depuis, de Karl Lagerfeld sont actifs dans des projets de coopération de toutes sortes, en 2003, l'Australie, la version de "vogue" identifier le premier "invité d'édition de", mais aussi de Karl Lagerfeld.

"Le succès de Karl Lagerfeld X H & M", de sorte que H & M a décidé de faire de cette série de routine.

Depuis un an, il y aura une série de coopération nouvelle styliste de lancement.

Avec la concurrence de manière rapide la marque devient de plus en plus intense, la marque a besoin de davantage de stimulation de points de vente.

Van Den Bosch ne veulent pas que les concepteurs de participer à la coopération est de comparer la différence de valeur, elle les concepteurs de style.

"Où il y a des concepteurs et avant la coopération n'est pas la même chose, par exemple cette année, nous avons trouvé Alexander Wang, la prochaine fois, on ne serait plus un concepteur de conception de style.

En outre, le concepteur de lui - même d'une volonté de coopération et nous sommes également très important, le temps, l'homme ".

Van Den Bosch.

Pas à chaque fois et les concepteurs de contact peut obtenir de réponse positive, il y a aussi le concepteur a refusé l'invitation de H & M, des concepteurs de préoccupations, à l'image de marque et de la coopération de manière rapide sera réduite de haut de gamme de la marque.

Elbaz directeur créatif Alber Lanvin marque de luxe fran?ais a maintenu cette idée, avant 2010, il n'est pas envisagé comme h & M de la coopération.

Mais h & M ne prendra pas trop de temps pour convaincre le designer.

"Si

Si cette coopération n 'est pas appréciée, il n' est pas nécessaire d 'insister.

Si on aime ce truc, la nature va faire. "

Van Den Bosch a dit, "la plupart des concepteurs sont très généreux, mais certains ont choisi de conserver un peu de choses de toi.

Le concepteur de et notre coopération apprendre beaucoup, après tout, ils sont si gros ordres ".

Le concept de marché et la consommation en mode de décalage, le mélange de vogue de marque et de mode rapide de marque devient populaire, plus de succès précédents, les négociations de H & M et concepteurs devient de plus en plus facilement.

En 2008, le Programme des gar?ons, créé par l 'architecte japonais kubo kawawa, a également lancé une série de coopération avec h & M.

"Je suis convaincu que le succès de H & M ne réside pas seulement dans la vente de nombreux vêtements de base, mais aussi dans la recherche de nouvelles fa?ons d 'aller de l' avant.

C 'est pourquoi je les respecte.

Kawakubo Rei a déclaré lors d 'une interview précédente dans le magazine W.

En fait, chaque fois que la coopération et la première pré - OP, h & M en fonction de caractéristiques de concepteur des arrangements spéciaux.

Par exemple, "la première place comme des gar - ons X H & M" est Tokyo; Beckham David 2012 pour l'inscription de la série de sous - vêtements h & M, sculpture, David Beckham h & M dans les principales villes de plusieurs mondial établi à moitié nue; 2014 Alexander Wang série avant le lancement, Le concepteur Alexander Wang est tenue à Shanghai une conférence d'inviter les stars et célébrité locale.

Le choix de la coopération et où un concepteur, h & M derrière la liste de popularité et de la tendance à l'époque.

Van Den Bosch a dit qu'elle avait très clairement un client chaque fois que compte tenu de la coopération qui sont ", il y a quelques années, j'ai rencontré Alexander, de fa?on qu'il est bon de conception de style, après on a enfin l'occasion de coopération".

Ce "moment" signifie non seulement qu 'Alexander Wang est devenu le plus grand designer de ces deux dernières années, mais aussi que le vent sportif domine presque depuis l' année dernière les grandes et petites cha?nes T, depuis Chanel avec des chaussures de baseball jusqu 'à New balance en flammes, et qu' il continue de provoquer cette marée, que H & M ne veut pas manquer.

Cependant, après 10 ans de collaboration avec les designers, ce modèle ne peut que vieillir, au - delà de l 'apparition de nouveaux sentiments pour les clients, il est peut - être temps que H & M réfléchisse à de nouvelles idées.

"Je ne sais pas ce que nous allons faire au cours des 10 prochaines années, et je pense que le modèle de coopération de designer peut durer encore deux ans, mais je ne sais pas si cela durera encore plus longtemps."

Van Den Bosch a dit à l 'interview.