Une Marque Masculine?Channel Change

Avec la publication, le 27 novembre, de l 'avis de cessation de la restructuration par la société de marque male büssen, la baisse cumulée de plus de 20% au cours des trois derniers jours a suivi la reprise.

Les actions ne sont que le reflet intuitif des résultats de l 'entreprise.

Au troisième trimestre de cette année, le bénéfice net des actions de l 'année est de - 45 636 600 Yuan, soit une baisse de 554,74% par rapport à l' année précédente.

Et walson n 'est qu' un miniature de la marque masculine.

En 2014, les marques d 'hommes n' ont pas donné de réponse satisfaisante, les affaires et les bénéfices nets ont presque tous baissé et même enregistré des pertes importantes.

Après la marque de sport, l 'industrie de l' habillement est également entrée dans l 'hiver.

Selon les statistiques, près de 60% des sociétés cotées en bourse dans le secteur de l 'habillement ont enregistré une baisse de leurs performances au cours des trois premiers trimestres de l' année.

Après avoir dressé le bilan des grandes marques masculines au troisième trimestre de 2014, les journalistes ont constaté que presque toutes les marques masculines étaient en baisse.

Sept loups ont annoncé des recettes d 'exploitation de 1 milliard 731 millions de yuan au cours des trois premiers trimestres, soit une baisse de 25,06%; les bénéfices nets de 228 millions de yuan provenant de la société mère, soit une baisse de 38,74%; et la société prévoit une baisse de ses performances de 20 à 40% pour l' ensemble de l 'année 2014.

Au cours des trois premiers trimestres, les revenus d 'exploitation des neuf monarques se sont élevés à 1 milliard 495 millions de yuan, soit une baisse de 15,07% par rapport aux bénéfices nets des actionnaires des sociétés cotées en bourse de 306 millions de yuan, soit une baisse de 27,99%.

Sinour a enregistré des recettes de 2 milliards 641 millions de yuan au cours des trois premiers trimestres, soit une baisse de 18,76% par rapport à l 'année précédente, et un manque à gagner net de 146 millions de yuan attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse, soit une baisse de 166,67%.

Selon le rapport trimestriel de 2014 publié par le kiosque, la société a réalisé un revenu d 'exploitation de 1 milliard 596 millions de yuan au cours des trois premiers trimestres, soit une augmentation de 2,82%; elle a réalisé un bénéfice net de 127 millions de yuan attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse, soit une baisse de 18,89%.

La société Caesar a réalisé un bénéfice d 'exploitation de 355 millions de yuan au cours des trois premiers trimestres de 2014, soit une baisse de 1,93%; un bénéfice net de 7373 000 yuan, soit une baisse de 67,85%; et, dans le bulletin trimestriel, elle prévoit un bénéfice net de 5 080 000 à 12,7 millions de dollars en 2014, soit une baisse de 50 à 80%.

Les raisons de la baisse des bénéfices d 'exploitation des entreprises sont pour l' essentiel les mêmes, sont influencées par la macroéconomie, la demande finale est faible, les canaux changent, etc.

Selon Caesar, cela s' explique principalement par la forte concurrence sur le marché, la faiblesse de la demande de terminaux dans l 'industrie du textile et de l' habillement, la forte pression exercée sur les ventes de terminaux et la réduction de la marge bénéficiaire, ce qui a entra?né une baisse des bénéfices d 'exploitation de l' entreprise.

Les sept loups estiment qu 'il s' agit principalement d' une baisse importante des recettes due à la baisse apparente des commandes des clients en 2014.

Hinur a déclaré que cette baisse était principalement due aux effets macroéconomiques, au ralentissement continu de la consommation des terminaux et à la baisse prévue des ventes dans les magasins affiliés pour aider les entreprises affiliées à réduire la pression sur les stocks et à restructurer les canaux d 'approvisionnement.

La baisse des performances de l 'entreprise est attribuée à la situation générale du marché, à la faiblesse du marché des terminaux de vêtements, à la réduction des commandes des clients et à la baisse des ventes.

Selon kanudilu, les résultats de l 'entreprise ont été ralentis par ? l' augmentation des co?ts d 'exploitation, nouveaux et anciens, mais la libération incomplète de nouveaux points de croissance ?.

Selon Liang bissextiel, consultant en vente au détail de vêtements, la baisse des bénéfices des marques d 'habillement masculines s' explique surtout par le fait que ces entreprises ne se préoccupent pas vraiment de l' ensemble du système de gestion interne, et par une forte consommation intérieure, en particulier en ce qui concerne la communication interne et La configuration du système organisationnel.

En outre, le manque de pragmatisme des entreprises, la mauvaise configuration du marché, etc., est l 'une des raisons.

Accompagner

La demande des terminaux est faible, les stocks sont trop stressés, ce qui entra?ne une baisse des bénéfices, et la société de vêtements de sexe masculin a également commencé de nombreuses fa?ons de gagner sa vie, en fermant d 'abord ses portes.

Sept loups sont en train de renforcer l 'intégration des filières inférieures à la ligne, y compris la fermeture continue de magasins inefficaces, la fermeture nette de 347 magasins au cours du premier semestre de 2014 et la fermeture nette de 500 à 600 magasins pendant toute l' année 2014.

Parmi eux, l 'Association de magasins représente une proportion relativement importante.

D 'autres marques d' hommes ont également fermé leurs portes pour renverser la situation.

Au 30 juin 2014, on dénombrait 478 magasins à kanundi Road, soit une diminution nette de 53 par rapport au 31 décembre 2013.

Le Jihad a fermé 73 maisons, 53 maisons à kanoudi Road et 46 à sinour.

Pour les magasins fermés,

Wang Liang Xing, le Président du Conseil d 'administration de l' habillement, ne nie pas non plus que sa propre marque soit dans cette situation.

"Lelang a également fermé de nombreux magasins, mais notre stratégie est claire: il s' agit de l 'ère du commerce de détail, il faut plus de gestionnaires professionnels, il y a plus d' anciens distributeurs non professionnels, il y a plus d 'argent pour ouvrir n' importe quel magasin, mais il faut Maintenant que ces magasins soient pformés ou éliminés."

Wang Liang Xing a déclaré que les magasins étaient fermés pour améliorer la pition et que les distributeurs avaient besoin d 'améliorer la pition.

D 'autre part, ces marques renforcent l' exploration des circuits électriques et du modèle o2o.

Sept loups ont indiqué qu 'à l' heure actuelle, l 'inventaire est encore concentré sur la ligne et que l' on explore les liens entre la ligne et la ligne.

En octobre dernier, sept loups ont annoncé sous le drapeau "Wolfgang Totem" marque de chemises extrêmes dans les deux canaux de Suning pour ouvrir la vente.

Son responsable a indiqué que le produit serait fabriqué à l 'aide de modèles tels que le pré - achat, personnalisation en ligne, etc., afin de créer des produits uniques et de renverser le modèle commercial traditionnel de l' industrie du vêtement.

En septembre de cette année également en ligne "e Ville d 'affaires" plate - forme.

Dans le même temps, la société a mis en place un groupe de travail sur l 'intégration en ligne pour promouvoir les activités liées à l' o2o, l 'avenir sera axé sur l' intégration des stocks, l 'intégration des commandes et la "ville d' affaires E" des trois aspects.

L 'ouverture de magasins en dessous de la ligne de presse continue de ralentir, le développement actif des entreprises d' électricité, avec tianmao, Jingdong et d 'autres partenaires actifs.

Selon l 'expert en vêtements Chen shixin, l' une des caractéristiques de la filière de commercialisation des hommes est que les commer?ants et les propriétaires de magasins de marque sont pour la plupart des adhérents et des agents de tous les coins du monde, dont beaucoup sont des "magasins de couples", moins puissants, mais en grand nombre.

Dans la conjoncture actuelle, il est demandé au Siège de posséder des magasins directs, de gros agents et de puissants adhérents pour passer à des détaillants professionnels, ce qui exige une équipe professionnelle de gestion du commerce de détail et une certaine marge d 'adaptation.

Dans le cas du Siège de la marque, il peut être nécessaire d 'intégrer et d' optimiser certains opérateurs peu puissants.

Fermer les magasins déficitaires et rationaliser davantage leur volume tout en développant le commerce électronique, ce nouveau moyen de répondre aux besoins d 'un plus grand nombre de consommateurs à des prix plus bas.