Gucci Est - Il Obsolète?

Le Gucci a - t - il réussi à rattraper son déclin en utilisant le plus grand changement de personnel en 10 ans?Les résultats du Gucci au cours des neuf premiers mois de cette année sont tombés de 3,5 milliards d'euros pour la même période en 2013 à 2,5 milliards d'euros, ce qui est nettement inférieur à l'augmentation de 12% enregistrée par Bottega Veneta au cours de la même période et à l'augmentation de 26% enregistrée par le système.

Patrizio di Marco et Frida giannini, qui quitteront le Gucci dans un proche avenir.

12 décembre: troisième du mondeGroupe des produits de luxeKai Yun a annoncé que les deux plus hauts dirigeants du Gucci, le PDG Patrizio di Marco, et le PDG créatif Frida giannini, quitteraient ensemble le Groupe, la plus grande marque italienne de luxe.La nouvelle a fait baisser la Bourse de 2,2% le jour de l 'ouverture du nuage.La semaine précédente, Michele sofisti, Chef du Département des bijoux et des montres Gucci, venait de quitter ses fonctions.

Selon Kai Yun, le PDG di Marco quittera officiellement ses fonctions le 1er janvier prochain, succédant à Marco bizzarri, qui vient d 'être nommé chef du secteur de la haute couture et de l' outillage au sein du Groupe en avril de cette année.Pour sa part, giannini quittera ses fonctions après le lancement de la série d 'automne et d' hiver 2015 à la semaine de la mode de Milan, en février 2015.

La dernière fois que le Gucci a connu des troubles semblables, en 2004, le Directeur général de l'époque, Domenico de sole, a quitté le gucci en double, de même que le concepteur de Star Tom Ford.Avant, Tom Ford avait sauvé la Gucci de la mauvaise gestion de l'entreprise familiale.FailliteEn 10 ans, il est devenu la deuxième marque mondiale de luxe après le lv.

Dix ans plus tard, cependant, le Gucci est retombé dans une situation difficile.Bien que ses résultats représentent encore un tiers des recettes annuelles du Groupe, ces dernières années, la tendance a été bien en de?à des petites marques du Groupe.Selon le rapport Kai Yun, les résultats du Gucci au cours des neuf premiers mois de l'année sont tombés de 3,5 milliards d'euros pour la même période en 2013 à 2,5 milliards d'euros, ce qui représente une nette baisse par rapport à l'augmentation de 12% enregistrée par Bottega Veneta au cours de la même période et à celle de 26% enregistrée par le système.Les ventes de Gucci ont chuté de 1,6% au troisième trimestre, ce qui représente la plus faible augmentation des ventes trimestrielles en Chine depuis quatre ans, ainsi que la baisse des ventes en Chine, ce qui a sans aucun doute porté un coup dur au Groupe kaiyun.

Au cours des cinq dernières années, le Gucci a commencé à s'agrandir complètement, avec 200 nouveaux magasins, bien au - delà des 30 concurrents du lv.Il y avait 61 magasins en Chine, six à Beijing, et deux à Shanghai, le grand magasin de kuguang et le grand magasin de REO, qui étaient auparavant séparés par une seule route.Quand les logo des deux G commencent à se voir dans de nombreux endroits, l 'image du Gucci semble un peu vieille et obsolète.Les données fournies par HSBC indiquent une baisse de 2,3% des ventes dans la région chinoise du gucci en 2013.

"Maintenant que les gens recherchent de nouvelles choses, ils pensent que le Gucci est obsolète, car nous sommes les premiers sur ce marché."Lors d'une interview précédente, di Marco, de l'ancien Directeur du Gucci, a fait part de ses préoccupations concernant le premier journal financier et économique.Le Gucci est entré en Chine dès 1996 et a été l 'une des premières marques de luxe à se mondialiser."Beaucoup de gens pensent que Gucci est une marque logo, mais ce n'est pas vrai."

Di Marco veut changer le statut du gucci.En 2009, après avoir rejoint le Gucci par une autre marque, Bottega Veneta, sous le drapeau du Groupe kaiyun, il s' est efforcé de réduire au minimum l 'utilisation du logo double G, de reproduire les modèles classiques avec des tissus de luxe et d' accro?tre la proportion de cuir de haut de gamme, de réduire le volume et d 'augmenter le nombre de bataillons directs de vente au détail, tout cela dans l' espoir d 'améliorer son image de marque.Toutefois, jusqu'à présent, aucune de ces pratiques n'a permis d'enrayer le déclin du gucci.

Une stratégie trop radicale de promotion de la marque est également l 'une des raisons de la perte des clients.Lorsque Di Marco a pris ses fonctions en 2009, il était important de corriger l'erreur commise par l'ancien PDG Mark Lee d'accro?tre le nombre de produits entrants.Ces produits représentaient 85% des ventes du gucci.En 2013, face au ralentissement du marché asiatique, deux des plus grandes marques mondiales de produits de luxe, le Gucci et le LV, ont mis au point des stratégies de positionnement de haut de gamme, y compris une augmentation de la proportion de produits à prix élevé et la campagne dite ? logo ?.La même année, la part des produits sans logo dans les recettes annuelles du Gucci est passée de 40% en 2012 à 2 / 3.Dans le même temps, au cours des quatre à cinq dernières années, la Gucci a augmenté de plus de 40% au total.

Mais l 'attraction de la marque ne s' est pas accompagnée d' une forte augmentation des prix.De nombreux consommateurs qui avaient prévu d'acheter des produits d'entrée du Gucci ont également commencé à se tourner vers des marques de luxe plus égales, comme michael kors aux états - Unis et longchamp en France.Par rapport à l 'histoire des principales marques de luxe, certaines de petites marques créées peu de temps auparavant sont plus attrayantes.

"Les consommateurs chinois de produits de luxe passent de plus en plus des marques européennes traditionnelles à de jeunes marques."Simon Tye, Directeur exécutif du Groupe ipso, société fran?aise d 'études de marché, a déclaré dans le premier numéro de l' hebdomadaire financier et économique.

Même pour les marques traditionnelles de luxe, le Gucci est à la tra?ne par rapport à son concurrent, le lv.

En 2012, LV a ouvert sa première maison sur la place Henglong à Shanghai et a repris sur la plage la même année.Semaine de la mode à Paris, le modèle du train est également destiné à être transporté à Shanghai.En 2013, le LV a lancé Nicolas Ghesquiere, concepteur vedette, pour sa série de pubs du printemps et de l 'été 2014, et a invité six personnages de mode: Fan ice, Giselle bonchen, Caroline de Maigret, Edith Campbell, Catherine Deneuve et Sophie Coppola à tourner de grands films.En octobre 2014, LV a inauguré à Paris un musée d 'art con?u par l' architecte Frank Gehry et a publié un sac à main limité con?u par six artistes et architectes pour marquer son 160e anniversaire.

Le Gucci a été peu à peu oublié au cours de la même période.C 'est une vedette de première ligne, mais son image est plus tournée vers l' effort et le sérieux, et elle n 'est ni jeune ni luxueuse.

Giannini, agée de 42 ans, a servi plus de 12 ans dans le Gucci depuis 2006 en tant que Directrice générale de la création du Gucci, et son sac à main Flora est très populaire sur le marché, malgré l 'opposition de Tom Ford.Pendant son mandat, le Gucci a augmenté de près des deux tiers et est devenu une marque plus populaire.Mais elle est rarement louée par les milieux de la mode et les médias.Cathy Horyn, ancien chroniqueur du New York Times, a même commenté: ? Il est clair que nous ne pouvons pas attendre de Frida giannini qu'elle crée des modèles ?.

En un sens, giannini a été victime de son propre succès commercial, et sa répétition a fait perdre au fil du temps l'intérêt pour le gucci.Luca SOLCA, chargée de recherche dans le secteur des produits de luxe à la Banque de Paris, a déclaré à Reuters: ? il ne faut pas toujours revitaliser l 'image classique du passé, il faut aussi des innovations novatrices ?.

Au cours des dernières décennies, gucci a toujours tourné autour de la poignée de bambou, alors que Chanel lance chaque année une série de six nouveaux produits, au moins un best - seller pour maintenir l 'avantage de la marque.Dans le même groupe de Kai Yun YSL est aujourd 'hui Kai Yun la plus forte croissance des bénéfices de la marque.à la fin du mois de septembre, les recettes du système avaient augmenté de 27,6% au cours des trois premiers trimestres, atteignant 177,8 millions d'euros.Cela est d? aux changements controversés de style qui ont suivi l'adhésion de Hedi Slimane, Directeur général de la conception.Une autre marque, Balenciaga, a également enregistré une croissance à deux chiffres.

Les relations entre les consommateurs et les marques de luxe ont considérablement évolué, les gens ne cherchant plus seulement des symboles d 'identité, mais se soucient davantage de l' identité.Certaines nouvelles marques commencent à saisir cette occasion.

En novembre de cette année, di Marco et giannini ont réitéré au quotidien américain Women's Daily leur intention de ne pas quitter le Gucci, ce qui signifie que leur départ n'était peut - être pas motivé par des raisons indépendantes de leur volonté.Le porte - parole Kai Yun a déclaré que ? le remplacement de di Marco par de nouveaux hommes avait été choisi pour donner un nouvel élan au Gucci et accélérer le rythme de son développement ?.

Outre la nomination du Directeur général et du Directeur général de la créativité, le Gucci a annoncé en octobre qu'il avait restructuré la structure organisationnelle de la région Asie - Pacifique, à l'exception du Japon, afin de permettre au Siège de communiquer plus directement avec les marchés locaux et d'assurer la mise en ?uvre effective de la Stratégie de la marque.

Le Directeur général du Groupe kaiyun, Fran?ois - Henri Pinault, a déclaré au New York Times que ? la taille et les performances des marques de luxe ont considérablement évolué au cours des cinq à sept dernières années et que nous sommes confrontés à la question de savoir comment maintenir le luxe des marques tout en augmentant ?.

Il est clair que Pinault attend avec intérêt de pouvoir répondre à ce dilemme lorsque le nouveau Directeur général du Gucci, bizzarri, prendra ses fonctions en janvier prochain.Dans une déclaration, il a déclaré qu'il souhaitait que bizzarri maintienne sa stratégie actuelle et transforme le gucci en une marque plus luxueuse.L'expérience de bizzari suscite des attentes similaires.Après tout, en 2009, après avoir remplacé di Marco, qui a pris ses fonctions de Bottega Veneta, bizzarri a conduit la marque au deuxième rang des performances et des bénéfices du Groupe Kai Yun.