Gucci Est à Nouveau En Difficulté. Il Faut Améliorer L 'Image De Marque.

Récemment, Kai Yun, troisième groupe mondial de produits de luxe, a annoncé que les deux plus hauts dirigeants du Gucci, le CEO Patrizio di Marco, et le Directeur de la création, Frida tre1313, quitteraient ensemble la plus grande marque italienne de luxe du Groupe.

Pour ouvrir le message de nuage est tombé à 2,2%.

Une semaine après, gucci montres et bijoux secteur PDG Michele Sofisti vient de démissionner.

Ouverture de nuage, PDG di Marco va au 1er janvier de l'année prochaine sortant, remplacé en avril de cette année Bizzarri Marco vient d'être nommé PDG du Groupe à l'intérieur de la haute couture et le secteur du cuir.

Giannini à février 2015 la semaine de la mode à Milan libéré d'ici à 2015 en série après le départ, son successeur n'a pas été déterminée.

Gucci sur une expérience similaire de turbulences en 2004, à l'époque, PDG de sole et Star concepteur Domenico Tom Ford même partis gucci.

Avant cela, Tom \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

Dix ans plus tard, cependant, le Gucci est retombé dans une situation difficile.

Bien que ses résultats représentent encore un tiers des recettes annuelles du Groupe, ces dernières années, la tendance a été bien en de?à des petites marques du Groupe.

D 'après le rapport financier Kai Yun, les résultats du Gucci au cours des neuf premiers mois de l' année sont tombés de 3,5 milliards d 'euros à 2,5 milliards d' euros au cours de la même période en 2013, ce qui est nettement inférieur à l 'augmentation de 12% enregistrée au cours de La même période par Bottega \ \ 13 \ \ 10 \\ \ 26%.

Les ventes de Gucci ont chuté de 1,6% au troisième trimestre, ce qui représente la plus faible augmentation des ventes trimestrielles en Chine depuis quatre ans, ainsi que la baisse des ventes en Chine, ce qui a sans aucun doute porté un coup dur au Groupe kaiyun.

Au cours des cinq dernières années, le Gucci a commencé à s' agrandir complètement, avec 200 nouveaux magasins, bien au - delà des 30 concurrents du lv.

Il y avait 61 magasins en Chine, six à Beijing, et deux à Shanghai, le grand magasin de kuguang et le grand magasin de REO, qui étaient auparavant séparés par une seule route.

Quand les logo des deux G commencent à se voir dans de nombreux endroits, l 'image du Gucci semble un peu vieille et obsolète.

Les données fournies par HSBC indiquent une baisse de 2,3% des ventes dans la région chinoise du gucci en 2013.

"Maintenant que les gens recherchent de nouvelles choses, ils pensent que le Gucci est obsolète, car nous sommes les premiers sur ce marché."

Avant une interview, Marco di , PDG de journalistes Gucci a parlé de son inquiétude.

Gucci en 1996, a été en Chine, c'est le début de la mondialisation de l'une des marques de luxe.

"Tant de gens pensent que Gucci est un logo de marque, mais ce n'est pas vrai.

Di Marco veut changer le statu quo gucci.

En 2009, après qu'il a à partir de l'ouverture de nuage de groupe sous une autre marque Bottega Veneta rejoindre Gucci, essayer de réduire l'utilisation de double g d'identification afin de reproduire la conception classique de tissus de luxe, et accro?tre la proportion de produits en cuir de haut de gamme de gros et de détail, de réduire l'augmentation directe, etc., et c'est tout ce que j'espère améliorer son image de marque.

Toutefois, jusqu 'à présent, aucune de ces pratiques n' a permis d 'enrayer le déclin du gucci.

Une stratégie trop radicale de promotion de la marque est également l 'une des raisons de la perte des clients.

Lorsque Di Marco a pris ses fonctions en 2009, une tache importante était de corriger l 'erreur commise par l' ancien PDG Mark 131 sur 10 Lee pour accro?tre le nombre de produits entrants.

Ces produits représentaient 85% des ventes du gucci.

En 2013, face au ralentissement du marché asiatique, deux des plus grandes marques mondiales de produits de luxe, le Gucci et le LV, ont mis au point des stratégies de positionnement de haut de gamme, y compris une augmentation de la proportion de produits à prix élevé et la campagne dite ? logo ?.

La même année, la part des produits sans logo dans les recettes annuelles du Gucci est passée de 40% en 2012 à 2 / 3.

Dans le même temps, au cours des quatre à cinq dernières années, la Gucci a augmenté de plus de 40% au total.

Mais l 'attraction de la marque ne s' est pas accompagnée d' une forte augmentation des prix.

De nombreux consommateurs qui avaient prévu d 'acheter des produits d' entrée du Gucci ont également commencé à se tourner vers des marques de luxe plus égalitaires, comme Michael Treadway aux états - Unis et longchamp en France.

Par rapport à l 'histoire des principales marques de luxe, certaines de petites marques créées peu de temps auparavant sont plus attrayantes.

"Les consommateurs sont de plus en plus de produits de luxe en Chine à partir de la tradition européenne de marque de luxe à des jeunes de marque".

Société d'études de marché France Ipsos Groupe directeur exécutif Simon Tye dit aux journalistes.

Même pour les marques de luxe, dans la fabrication de sujets susceptibles d'attirer les jeunes, gucci également à la tra?ne des concurrents lv.

En 2012, LV à Shanghai Plaza a ouvert le premier LV, et lors de la semaine de la mode à Paris du Bund reproduit la même année, l'ensemble de train de pport sur mesure et spécialement à Shanghai.

En 2013, LV activé NicolAS Star Designer Ghesquiere comme Directeur de conception, et le ressort à 2014 une série d'annonces publicitaires Fan Bingbing, Gisele Bündchen, Caroline de Maigret, Edie Campbell, Catherine Deneuve en position 6 de la mode et Sofia Coppola des personnages de filmer des films.

Octobre 2014, LV à Paris a ouvert par le Musée d'art de la conception architecte Frank Gehry, et libéré par le sac limitée et concepteur 6 artiste, en tant que 160 anniversaire.

Gucci au cours de la même période ont progressivement été oublié.

C'est dans la publicité en apparence seulement Li Bingbing l'impression de parler, mais c'est une star, mais son image de déflexion d'efforts et de sérieux, ni marcher des jeunes de la route, ni de luxe.

Giannini cette année, 42 ans de service Gucci dans plus de 12 ans, elle a à partir de 2006 comme Gucci directeur artistique, sac à main de la flore d'elle dans la création du marché est la bienvenue, même si cette conception a opposé par Tom Ford.

Dans son mandat, gucci la performance de croissance de près de 2 / 3, et devenir plus populaire de marque.

Mais elle a peu de reconnaissance de l'industrie de la mode et des médias.

Ancien journaliste au New York Times, Cathy Horyn même dit, "il est évident que nous pouvons espérer Frida giannini est con?u pour créer la tendance".

Dans un sens, giannini deviennent victimes de leur succès commercial, et elle se répète laisse les gens avec le temps perdu tout intérêt pour gucci.

Solca Luca responsable de la recherche dans l'industrie des produits de luxe à la Banque de Paris Reuters a dit, "Tu ne peux pas toujours compter sur une renaissance de l'image classique est passé à vivre, il faut l'innovation".

Au cours de ces dernières décennies,

Le noyau produit de vente est toujours autour de la poignée à un élément primaire, tandis que Chanel chaque année lancé six nouvelle série, pour au moins un best - seller paragraphe de maintenir l'avantage de marque.

YSL appartenant au Groupe nuage aujourd'hui même une marque de Cayenne des bénéfices de la croissance plus rapide.

à la fin du mois de septembre, les recettes ont augmenté de 27,6% YSL avant le troisième trimestre, 1778 milliards d'euros.

Grace à la conception de Hedi Slimane après le Directeur à apporter controversé

Changement.

Une autre marque, Balenciaga, a également enregistré une croissance à deux chiffres.

Les relations entre les consommateurs et les marques de luxe ont considérablement évolué, les gens ne cherchant plus seulement des symboles d 'identité, mais se soucient davantage de l' identité.

Certaines nouvelles marques commencent à saisir cette occasion.

En novembre de cette année, di Marco et giannini a promis aux états - Unis "femmes quotidiennement réaffirmé leur intention n'a pas quitté Gucci, ce qui signifie que deux personnes de la cessation de service ne peut pas être active.

Cayenne, le porte - parole de "choisir à nouveau substitué di Marco, c'est pour le nouvel élan donné Gucci, d'accélérer le rythme de développement".

En plus de la nomination du Directeur PDG et créatif, mois Gucci 10 a également annoncé ajusté à l'exception du Japon dans la région Asie - Pacifique, de l'Organisation, de sorte que le siège peut communiquer directement avec le marché local, et d'assurer l'application efficace de la stratégie de marque.

Selon le PDG Fran?ois - Henri \ \ 10 Pinault dans le New York Times, ? la taille et la performance des marques de luxe ont considérablement évolué au cours des cinq à sept dernières années, et nous sommes confrontés à la question de savoir comment maintenir le luxe des marques tout en augmentant ?.

Il est clair que Pinault attend avec intérêt de pouvoir répondre à ce dilemme lorsque le nouveau Directeur général du Gucci, m. Bizzari, prendra ses fonctions en janvier prochain.

Dans une déclaration, il a déclaré qu 'il souhaitait que bizzarri maintienne sa stratégie actuelle et pforme le gucci en une marque plus luxueuse.

L 'expérience de bizzari suscite des attentes similaires.

Après tout, après avoir remplacé di 13 ~ 10 Marco en 2009, à la tête de Bottega Veneta CEO, bizzarri est devenu le deuxième fournisseur de résultats et de bénéfices du Groupe kaiyun.