Lacoste Va Changer D 'Apparence Et Suivre La Mode.

　　Lacoste veut changer de mode.

La plupart des consommateurs chinois (en particulier ceux qui ne s' intéressent pas aux infos du spectacle) y compris bien s?r moi.L 'impression de Lacoste, à l' exception de son petit crocodile sur la poitrine, c 'est son pull de couleur différente et son costume de sport, ne semble pas avoir beaucoup de lien avec la mode.Cette partie est due en partie au fait que cette société utilise un grand nombre de distributeurs en Chine et en partie à la lenteur de la mode de cette société.Cependant, selon le WWD, Lacoste commencera l 'année prochaine à se transformer en une nouvelle image.

Lacoste a été fondée en France en 1933 par René Lacoste, joueur de tennis qui a obtenu 7 ans de succès.SportEt le célèbre polo n 'a pas été créé par Ralph Lauren Polo, mais par Lacoste.En fait, c 'est précisément parce que le modèle Lacoste a été reproduit aux états - Unis et que les états - Unis ont eu le sentiment d' être de la Chine qu 'il a été possible de lancer le lancement.

Il y a 10 ans, Lacoste savait que son image de vieillissement ne suivait pas le rythme de l 'époque et, dans la publicité qu' elle a lancée en 2005, elle a informé le monde de son intention de se rajeunir.à partir de 2001, lorsque Christopher Lemaire a rejoint Lacoste, la série Live pour les jeunes consommateurs et la série club pour les marchés de haut niveau ont été créées et, en fait, pendant les 10 années de son mandat, Lacoste a de nouveau été vue.

Après que Christopher Lemaire eut quitté lacoste pour Hermes pour occuper le poste de Directeur général de l 'innovation, le style d' adolescence de la stratégie de rajeunissement de Lacoste a continué de soutenir la croissance de Lacoste, alors que la conception actuelle de Felipe Oliveira Baptista, bien qu 'elle soit également typique, a permis à Lacoste de conserver l' apparence de Lacoste.

Cependant, dans le cercle de la mode qui se transforme rapidement, il semble que les Polo en couleurs et les vêtements de sport de style académique soient progressivement dépassés.Pour les jeunes consommateurs, il y a Zara et h & M qui sortent de grands modèles.Fashion brandAvec des marques telles que Gap et Uniqlo, des marques de loisirs de base et confortables, American Apparel, antiques et à la mode, ainsi que des marques telles que hollister, a & F, Urban outfitter et American Eagle, le rajeunissement de Lacoste semble être quelque peu plus vieux.

Pour s' adapter aux nouveaux marchés, Lacoste a décidé de procéder à une réforme radicale, mais cette fois - ci il ne s' agit plus de rajeunir sur la base du vent sportif, mais de faire de la marque une plus grande mode.

　　Produits de haute qualité

Pour changerSportImage, la place de Lacoste dans le magasin de vedettes remplacera progressivement la ligne sportive et la ligne Lacoste Live pour les jeunes consommateurs en 2010.

"Nous sommes en train d 'améliorer progressivement nos concepts et nos vêtements de magasin."Selon le Directeur général Lacoste José Luis Duran."Dans la plupart des magasins, les lignes sportives et Lacoste Live ne seront pas visibles à l 'avenir, à moins qu' il ne s' agisse d 'un grand magasin de vedettes.Brand locationPour moi, c 'est la première chose, et je veux faire de Lacoste une qualité supérieure. ?

La série Lacoste, con?ue par Felipe Oliveira Baptista, est la plus haute de Lacoste, mais Duran ne veut pas qu 'elle soit présentée de fa?on indépendante, mais qu' elle fasse partie du costume de Lacoste.

　　Grand changement d 'image

à l 'avenir, le magasin de Lacoste changera les lumières, la présentation claire et le style concis, au lieu d' une décoration plus agréable et élégante construite à partir de panneaux de bois et de cadres photographiques sur les murs.

　　Catégorie de renforcement

Duran a également indiqué que les articles en cuir et les chaussures seraient plus visibles car leur croissance à deux chiffres était le principal moteur de l'augmentation des ventes de marques.

　　Stratégie internationale d 'expansion

D 'après les données sur les ventes pour 2014, le Japon, l' Argentine et la Turquie sont les meilleurs, et la Russie suit de près la situation.Toutefois, le plus grand marché aux états - Unis, l'Italie et la Corée du Sud ont obtenu des résultats relativement modestes.Cependant, dans le cadre de la stratégie d'expansion mondiale, Duran a indiqué qu'il y aurait 60 nouveaux magasins en Chine, en Russie, en France et aux états - Unis d'Amérique d'ici à 2015.

　　Changer à court terme

Pour Lacoste, les états - Unis demeurent son plus grand marché.Duran a toutefois indiqué qu'il avait l'intention à l'avenir d'investir davantage dans l'identification et la crédibilité de la marque au détriment des recettes partielles.

　　Augmenter la proportion de femmes

Bien que Lacoste soit dans beaucoup de pays.FemmeLa proportion est supérieure à 30%, mais les hommes continuent de jouer le r?le principal.Mais ce phénomène va changer dans les années à venir."Lacoste est une marque masculine, c 'est notre ADN", a dit Duran.Toutefois, en trois ou quatre ans, j'espère que les chiffres concernant les femmes augmenteront de 23 à 24%.

　　Continuer à lancer de nouveaux produits

L 'introduction de nouvelles initiatives est indispensable à la réforme et, au printemps 2015, Lacoste lancera une série de sous - vêtements réservés aux hommes.

Donc, à partir de l'année prochaine, peut - être qu'à l'auberge de Lacoste, il y aura une illusion à Urban outfitter, ou peut - être à Paul Smiths.DesignPersonnaliser le magasin.Mais la transformation la plus attendue par le style de la pub est de devenir un grand modèle de grande qualité et de grande envergure, ou une vedette en Lacoste sur le tapis rouge.