Industrie De L 'Habillement En Chine: Un Voyage Difficile D' Internationalisation

Le 17 décembre, lors de sa première visite en Serbie, le Premier Ministre du Conseil d 'état, m. Lee Keqiang, a re?u un cadeau spécial du Premier Ministre de Serbie, m. Vu?i?, portant une veste de basket - ball portant une marque de fabrique de pierres.

C'est l'équipe de basket Jersey 1 état de Serbie, Jersey sont respectivement pour écrire Li Keqiang nom.

Les mains du Premier Ministre re?ues

Cadeau surprise de sa bite, le Premier Ministre de l'oeil peut être une photo.

Mais il ne faut pas oublier que le marché chinois des articles de sport traverse une vague de basse vallée.

Cette vague de pition rapide à partir de 2011, les marques sportives ont accumulé un important arriéré d 'inventaire, de nombreuses marques disparaissent peu à peu, les marques qui persistent encore sont soumises à de fortes pressions commerciales.

Dans les marques nationales, Pike est actuellement le marketing international le plus loin.

Le chiffre d 'affaires du pic en 2011 était de 4,6 milliards de yuan, contre 2,6 milliards en 2013.

Selon le rapport annuel pour le premier semestre de 2014, les recettes à l 'étranger ont dépassé 20% du total et devraient atteindre 600 millions de yuan renminbi pour l' ensemble de l 'année.

Mais en même temps

Continue de faire face à des pertes, par exemple pendant de nombreuses années en Chine occupe la première place de la garniture de marque de sport.

En 2013, la garniture est de 58 millions de dollars de recettes, mais le taux de rentabilité est - 2,9% 18,2% de rendement des capitaux propres à un taux de -, malgré la grande et 2012 - 77,8% a été amélioré, mais encore une perte comptable de 169 millions de dollars.

Cette vague de l'auge affecte presque chaque marque un sport.

Selon l'analyse de l'industrie de l'un des articles de l'industrie du sport depuis de nombreuses années, jusqu'en 2011, les articles de sport marché chinois est fausse de la prospérité, parce que 80% des ventes en fait dans le canal, et pas vraiment dans les mains.

Plus de raison, c'est que la plupart des recettes provenant de la marque de sport non professionnel de fournitures de vêtements, c'est - à - dire la vie, cette partie appartient à "pseudo - sports" de vêtements de loisirs, HM Zara, tels que les états - Unis et la marque de loisirs dans le marché Chinois en grand nombre pour les vêtements de sport et de loisirs a perdu son grand pays, le volume des ventes d'un coup de tomber.

"Au - delà de 2008 de l'ensemble de l'industrie de pformation, on voit que l'industrie des équipements sportifs a diminué, mais je pense que l'industrie des articles de sport, de plus de 80% sont des produits de substitution."

La source.

Pic de groupe directeur Xu Zhihua, que la baisse des ventes de l'industrie de ce laps de temps est le processus de réglage très naturel.

Il a dit: "jusqu'en 2011, des articles de sports de marché de la Chine n'est pas un vrai marché d'articles de sport, des signes d'articles de sport de loisirs, il n'y a pas de faire des produits à valeur ajoutée.

Après 2012, les consommateurs sont de plus en plus mature, marque de centralisation accrue, de nombreuses marques de là.

Maintenant, la concentration de l'industrie est plus élevé, le marché des pseudo - Mouvement perdu certains, que le retour du Sport sport ".

Toutefois, la demande de produits de sport professionnel n'a pas augmenté en correspondance, parce que la demande du marché chinois pour équipement de sport professionnel vient de commencer, la prise de conscience du sport de masse est également en cours de formation, le potentiel de l'avenir de la Chine de produits de sport professionnel d'un grand marché, mais actuellement, à la demande du marché est limitée à des événements, le bourgeonnement de la demande ou de masse.

Par rapport à Nike.

Cette marque internationale de première ligne, Pike est devenu le dernier, tous les secteurs viennent de commencer, l 'internationalisation vient de commencer.

Et à présent et de l'avenir prévisible, la Chine ou le cheval g le marché le plus important, l'expansion à l'étranger n'est pas réaliser une croissance considérable dans les ventes.

"Je suis depuis le début de l'année dernière de coopération et de pico.

L'année dernière, en Slovénie, les ventes de vêtements de sport olympique à 20 millions d'euros. "

Rene mlekuz, une source slovène qui était venue pour la première fois à la commande de pik, a déclaré: ? parce que Peck parraine l 'équipe nationale slovène, nous connaissons ainsi la marque.

Toutefois, nous vendons actuellement principalement des produits de pick dans des clubs, et je pense à ouvrir un magasin l 'année prochaine. ?

Selon Kung Wei, Directeur du Département de marketing de l 'Institut de commerce international de l' université d 'économie et de commerce extérieur, si les valeurs de la marque ne sont qu' une revendication fonctionnelle, c 'est très rare, derrière la marque est la pmission des valeurs.

Les exportations chinoises de produits d'habillement depuis de multiples est OEM, cheval de G à a commencé de Nike.

Mais sur le marché international, la marque de produits d'habillement appelé sonne bien sont rares.

Marque de sortie de l'industrie des articles de sport n'est prématuré.

Dans la culture du basket - ball représentée par les états - Unis et dans la culture du football représentée par l 'Europe, les marques chinoises espèrent qu' il y aura un long chemin à parcourir.

"L 'internationalisation des marques sportives chinoises, j' espère que davantage d 'entreprises se joindront à nous et que le Gouvernement aura de meilleures politiques pour nous soutenir."

Je ne parle pas de subventions, mais de politiques fiscales et de contr?le des changes.

L'étranger il y a toutes sortes de co?ts, les bénéfices doit revenir, entrer et sortir à dépenser de l'argent, pas d'écoulement libre - échange très mal à l'aise.

En outre, l'étranger n'est pas la TVA facture n'a aucun moyen de le ramener, mais pour notre compte des difficultés.

Alors, ces aspects, on espère recevoir davantage de soutien.