L'ère De L'Internet, De Marque De Dispara?tre?

Internet réduit la demande de marques, est - ce qu 'un jour, les gens n' auront pas besoin de marques?

Président de l 'Institut MBA de l' Université des médias de Chine

Directeur de l'Institut de la stratégie de marque 張樹庭 pense qu'il y a deux réponses: il y aura un jour, c'est parce que quand la grande richesse matérielle, le consommateur n'a pas besoin de s'inquiéter des risques pour les consommateurs, de marque de fa?on à se retirer de l'histoire.

Mais ceux qui maintiennent le contraire, que la substance la plus riche, plus on a besoin de choix, tant que l'existence de sélection, il y a le sens de l'existence de marques.

Dans le discours qu 'il a prononcé en 2014 à l' occasion de la cérémonie de remise des prix chinois annuels de vente, il a mis en garde les entreprises: "Quelle que soit la réponse, ce jour est encore loin, donc nous devons encore faire la marque, ne pas oublier que la foi de la marque ne s' égare pas".

Dans son discours, Zhang shuting a déclaré: ? de la narration à la structure, l 'histoire de la marque change, et ce sont les consommateurs qui reconnaissent la culture de la marque.

Après 800 à 9000 ans, la consommation a changé de génération en génération, ce qui reste le jugement du consommateur sur la valeur de la marque. "

Depuis la commercialisation traditionnelle à la pensée de la commercialisation sur Internet, de change et les consommateurs de l'expérience de la demande, ainsi que les entreprises ont besoin de mieux intégré fournit aux consommateurs une expérience.

張樹庭 particulièrement insister sur le respect pour les consommateurs.

"Il y a deux jours, il y a une fille prodigue de poitrine de plus en plus de nouvelles.

L 'analyse des données n' est pas nécessaire.

Il ne s' agit pas d 'écouter le consommateur, mais d' utiliser ce genre de mauvaise pratique pour produire des effets spectaculaires. ?

De B2C à

, le chemin de la commercialisation de change, la même valeur de pmission.

Les médias traditionnels dans les médias sociaux, support de commercialisation au change, c'est le mot de la bouche.

Aujourd 'hui, les grandes marques de contrefa?ons sont nombreuses, cette année, après deux décennies et onze fausses marchandises ont augmenté de près de 20%.

Par rapport aux grands opérateurs, les petits magasins de Taobao et les produits non imprimés dans les micro - messages, tels que les boutiques nommées par les petits commer?ants, continuent de se propager par la publicité.

L'interaction de la publicité et de la promotion de la commercialisation à unidirectionnel, de manière variable, la même relation.

Si les entreprises de marque, faire quoi exactement? 張樹庭 dit: "le premier, la marque est réelle et bénéfique pour les consommateurs, des produits de haute qualité, un service de qualité n'est pas dépassée.

Nous regardons les marques, ils doivent avoir un bon produit, un bon service à l 'appui.

La gastronomie de Huang Taiji, qui a récemment été très populaire, a fait l 'objet d' une évaluation de 1 800 magasins phares, dont une étoile, deux étoiles, a atteint 70%, tandis que la pêche sous - marine n 'a atteint que 8% et quelle marque est toujours visible. ?

La marque est silencieuse intégrité, l 'engagement solennel.

Sans de bons produits, il ne peut y avoir de bons marchés, si une telle raison fondamentale n 'est pas comprise, parler d' innovation, de changement, de pensée sur Internet ne peut pas.

Les marques peuvent créer une valeur supplémentaire, par exemple un sentiment de confiance de haute visibilité, la proximité de la personnalité, le respect de la qualité de l 'expérience, mais aussi un sentiment d' identité de bonne qualité.

Ce sont là les principales raisons qui poussent les consommateurs à choisir leur marque.

"Le plus important, c'est de la marque au - dessus de créer pour les entreprises légitimes de bénéfices,

L'argent doit être justifiée, doit être propre, sinon notre marque rien. "

張樹庭 dit.