How To Make A Brand Really Return To The Nature Of Luxury

2014Marque de luxeIl s' agit d 'une année de transmutation, de la lutte contre la corruption au niveau des politiques, à l' interdiction de la vente de nombreuses marques de luxe, de l 'instabilité du personnel des marques de luxe, à la perturbation des sociétés scientifiques et technologiques telles que Apple dans le domaine du port de vêtements, l' industrie traditionnelle du luxe de la mode se heurte à des difficultés majeures.Le marché chinois.La quasi - totalité des médias parlent de ? ralentissement ? des ventes ou de ? baisse des ventes ? pour des raisons de politique anticorruption.

Le marché chinois est confronté à des défis qui vont bien au - delà de la politique de lutte contre la corruption.Une autre raison qui ne peut être ignorée est la commercialisation excessive qui a été reconnue.Oui, c 'est parce que nous marchons trop vite pour ignorer la qualité qui devrait être le produit de luxe lui - même.

Tout d 'abord, pour parler de la qualité des produits de luxe, il faut d' abord comprendre les fondements de cette valeur.Alessandro balossini \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Dès que j 'ai entendu cette phrase, j' ai dessiné ce dessin sur mon carnet.

(ici aussi les produits peuvent être compris comme la qualité, la fonction, et ainsi de suite, selon les produits eux - mêmes.L 'emploi représente le temps de travail, les compétences professionnelles et les co?ts directs.

Comme les athlètes s' entra?nent, des centaines de mètres à 13 secondes peuvent passer par un exercice approprié, mais s' ils passent de 13 secondes à 10 secondes, il leur faudra beaucoup de temps d 'entra?nement et d' exercice surchargé, voire jusqu 'à la limite, et il leur faudra travailler avec du talent pour arriver à 10 secondes, alors que la confrontation des athlètes est souvent inférieure à 0001 secondes et qu' ils ne savent pas combien d 'efforts et de talents il leur faudra pour combler cette lacune de 0001 secondes.Cela signifie que chaque fois qu 'un produit est suffisamment bon, chaque amélioration de la qualité ou de la fonction exige un travail et un procédé ultraintensifs, voire certains talents qui ne dépendent que de l' artisanat.Par conséquent, du point de vue du produit, le luxe découle de la haute technologie, de la durée excessive du travail, voire du talent.

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La montre montre montre montre l 'heure, alors que la montre électronique et la table de quartz sont aujourd' hui plus précises que la montre mécanique, car l 'erreur moyenne de la table mécanique est de 45 secondes par jour, mais le prix de la montre mécanique est beaucoup plus élevé que la montre électronique et la table de quartz.La différence se retrouve dans le procédé et la technologie: il y a plus de 70 pièces à l 'intérieur des tourelles de l' horloge mécanique, alors que le poids total combiné de plus de 70 pièces ne dépasse pas 0,3 G, c 'est - à - dire le poids d' une plume de cygne, toutes fabriquées à la main.Une telle finesse de fabrication ne vise qu 'à compenser quelques secondes d' erreur due à l 'effet de la gravitation géocentrique sur les pièces internes de la table mécanique.

Heureusement, ceux qui connaissent la montre savent toujours apprécier cet esprit d 'artisan et poursuivent sans cesse des fonctions et des techniques extrêmes, même pour améliorer la précision de 1 secondes.C 'est la différence entre les marques populaires et les marques de luxe, les montres électroniques et les tables de quartz peuvent fournir le temps le plus précis pour répondre aux besoins quotidiens du public, mais sont des produits frigorifiques sur les lignes d' eau.

Comme il l 'a dit lors de l' interview avec le Directeur de hublot Beverly, le temps est la fonction la moins importante de la montre.

Oui, nous pouvons!

Cela explique pourquoi tant de gens se demandent: ? n 'est - ce pas un sac? Pourquoi tant de prix et de qualité ne sont - ils pas beaucoup mieux que certains produits de valeur moyenne? ?.Oui, parce que la parité des prix des produits de base vise à maximiser l 'efficacité, en général 20% seulement de temps pour remplir les fonctions et la qualité jusqu' à 80% des paquets, pour satisfaire la vie quotidienne, il n 'est pas nécessaire de réaliser 100% de perfection, mais les produits de luxe, c' est - à - dire atteindre l 'infini de près de 100% et seulement les 20% de qualité améliorés, il faut 80% de temps pour le faire.

Par conséquent, la valeur fondamentale du produit de luxe est fondée sur la poursuite inlassable de l 'excellence de la qualité, n' importe quel temps et les efforts superhumains pour atteindre la qualité.Ainsi, la valeur immatérielle du produit de luxe se fonde sur la main - d '?uvre matérielle et le temps de travail.Ces co?ts supplémentaires de main - d '?uvre génèrent aussi une valeur qui se reflète directement dans les prix et qui se traduit par des primes de marque.La plupart de la main - d '?uvre produit la même valeur qu' une seconde d 'augmentation, difficile à détecter, mais réelle.

Pour le momentImage de marquePour les marques qui disparaissent progressivement, une commercialisation excessive fait que les produits de luxe deviennent des marchandises de masse, car une commercialisation excessive fait de la stratégie des marques de luxe une orientation commerciale.Selon la loi des deux - huit, le produit de luxe est hors du cercle vicieux de la poursuite des masses de marchandises avec le maximum d 'efficacité.

L 'efficacité maximale est obtenue grace à 20% du temps et de la main - d' ?uvre consacrés à la production de biens pouvant atteindre 80% de leur fonction et de leur utilité, ainsi qu 'à des ventes importantes (voir la figure ci - après).Après optimisation de l 'efficacité, il s' agit d' un processus très long et lent d 'augmentation de la valeur de ce processus, dont la contribution se reflète principalement dans l' axe transversal.En d 'autres termes, la valeur des produits distribués sur cette courbe n' est plus liée à leur utilité, mais principalement à l 'effort de production.La valeur qui en découle exige une communication active avec le client, la commercialisation pour atteindre le consommateur final, et enfin la reconnaissance et l 'appréciation du consommateur.Ainsi, les instruments de marketing des produits de luxe sont essentiellement axés sur l 'histoire de la marque, l' histoire de la marque, la technologie des produits, l 'origine et ainsi de suite.C 'est l' état idéal de marketing et de consommation des produits de luxe.

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La montre montre montre montre l 'heure, alors que la montre électronique et la table de quartz sont aujourd' hui plus précises que la montre mécanique, car l 'erreur moyenne de la table mécanique est de 45 secondes par jour, mais le prix de la montre mécanique est beaucoup plus élevé que la montre électronique et la table de quartz.La différence se retrouve dans le procédé et la technologie: il y a plus de 70 pièces à l 'intérieur des tourelles de l' horloge mécanique, alors que le poids total combiné de plus de 70 pièces ne dépasse pas 0,3 G, c 'est - à - dire le poids d' une plume de cygne, toutes fabriquées à la main.Une telle finesse de fabrication ne vise qu 'à compenser quelques secondes d' erreur due à l 'effet de la gravitation géocentrique sur les pièces internes de la table mécanique.

Heureusement, ceux qui connaissent la montre savent toujours apprécier cet esprit d 'artisan et poursuivent sans cesse des fonctions et des techniques extrêmes, même pour améliorer la précision de 1 secondes.C 'est la différence entre les marques populaires et les marques de luxe, les montres électroniques et les tables de quartz peuvent fournir le temps le plus précis pour répondre aux besoins quotidiens du public, mais sont des produits frigorifiques sur les lignes d' eau.

Comme il l 'a dit lors de l' interview avec le Directeur de hublot Beverly, le temps est la fonction la moins importante de la montre.

Oui, nous pouvons!

Cela explique pourquoi tant de gens se demandent: ? n 'est - ce pas un sac? Pourquoi tant de prix et de qualité ne sont - ils pas beaucoup mieux que certains produits de valeur moyenne? ?.Oui, parce que la parité des prix des produits de base vise à maximiser l 'efficacité, en général 20% seulement de temps pour remplir les fonctions et la qualité jusqu' à 80% des paquets, pour satisfaire la vie quotidienne, il n 'est pas nécessaire de réaliser 100% de perfection, mais les produits de luxe, c' est - à - dire atteindre l 'infini de près de 100% et seulement les 20% de qualité améliorés, il faut 80% de temps pour le faire.

Par conséquent, la valeur fondamentale du produit de luxe est fondée sur la poursuite inlassable de l 'excellence de la qualité, n' importe quel temps et les efforts superhumains pour atteindre la qualité.Ainsi, la valeur immatérielle du produit de luxe se fonde sur la main - d '?uvre matérielle et le temps de travail.Ces co?ts supplémentaires de main - d '?uvre génèrent aussi une valeur qui se reflète directement dans les prix et qui se traduit par des primes de marque.La plupart de la main - d '?uvre produit la même valeur qu' une seconde d 'augmentation, difficile à détecter, mais réelle.

Pour les marques qui perdent progressivement leur image de marque, une commercialisation excessive a également permis de transformer les produits de luxe en produits de masse, car une commercialisation excessive a conduit à une stratégie de marque de luxe orientée vers le marché.Selon la loi des deux - huit, le produit de luxe est hors du cercle vicieux de la poursuite des masses de marchandises avec le maximum d 'efficacité.

L 'efficacité maximale est obtenue grace à 20% du temps et de la main - d' ?uvre consacrés à la production de biens pouvant atteindre 80% de leur fonction et de leur utilité, ainsi qu 'à des ventes importantes (voir la figure ci - après).Après optimisation de l 'efficacité, il s' agit d' un processus très long et lent d 'augmentation de la valeur de ce processus, dont la contribution se reflète principalement dans l' axe transversal.En d 'autres termes, la valeur des produits distribués sur cette courbe n' est plus liée à leur utilité, mais principalement à l 'effort de production.La valeur qui en découle exige une communication active avec le client, la commercialisation pour atteindre le consommateur final, et enfin la reconnaissance et l 'appréciation du consommateur.Ainsi, le marketing des produits de luxe s' articule essentiellement autour de l 'histoire de la marque.Histoire de la marque, la technologie des produits, l 'origine et d' autres aspects du développement.C 'est l' état idéal de marketing et de consommation des produits de luxe.