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Après c & a Muji, ASOS, ur, Old Trends, Navy s' est concentré cette année dans la ville de tianmao.ZaraEt il y a longtemps que le chat est officiellement en ligne, h & M devrait rejoindre la Fashion cat à la fin de cette année.

Au fil des ans, le chat céleste a assisté au passage progressif d 'une marque étrangère à la Chine en commen?ant par une "ligne d' abord en bas" à une "ligne d 'abord en bas", suivie par une marque d' outre - mer qui a assisté à la dégénérescence du chat de la sortie de Taobao à la première marque d 'achat de mode en ligne.Bien entendu, cela n 'a rien à voir avec l' impact mondial de la présence sur le marché d 'aribaba.En outre, depuis près de deux ans que les marques Fashion ont été rapidement mises en place sur le marché chinois, on a pu constater que le marché chinois de l 'habillement est très dynamique et leur offre un large espace de marché.

Une autre plateforme nationale de l 'entreprise Shangpin réseau a accueilli la marque britannique TOPSHOP, qui n' a pas de boutique physique en Chine.

Cependant, il y a une forte concurrence entre les marques.Bien que les éléments du marché chinois soient complets, c 'est précisément là qu' ils se frottent le plus.Pourquoi ces marques de mode rapide ont - elles encore besoin de cette initiative, n 'est - ce pas seulement une stratégie de canal?Peut - être pas aussi simple.

　　Le charme des données ne diminue pas le besoin de découvrir le marché.

Il y a longtemps que je t 'aime, jamais je ne t' oublierai."Grace au taux de clics, les commer?ants peuvent recueillir beaucoup d 'informations utiles sur les utilisateurs, par exemple si l' acheteur est de Guangzhou ou de Changsha?Quelle est la région la plus populaire?Comment ?a marche?Grace à la collecte et à l 'analyse de données de grande envergure, il est possible de conna?tre l' origine des principaux clients et de déterminer ainsi l 'emplacement des magasins de l' entité, par exemple à Guangzhou, où les achats sont les plus importants.

"Données de grande taille" est une forme de consommation d 'argent en même temps, dans le domaine de la Fashion rapide a été bien utilisé.Par exemple, Zara, son magasin en ligne, outre le comportement commercial, est aussi un test de marketing avant l 'entrée sur le marché des produits actifs.En règle générale, la Zara améliore les produits effectivement exportés en organisant des enquêtes sur les opinions des consommateurs sur le Web, puis en recueillant les commentaires des clients sur le réseau.

Dans le même temps, Zara considère les données sur le réseau comme des indicateurs de mesure préalables pour les magasins de l 'entité.Parce que la recherche d 'informations de mode sur Internet, les go?ts des vêtements, la ma?trise de l' information, la capacité de créer la tendance, plus avant que le public.En outre, les consommateurs qui sont les premiers à avoir accès à l 'information sur le réseau Zara ont un taux élevé de consommation dans les magasins de l' entité.Zara choisit de répondre aux produits ou aux tendances que les internautes aiment, de sorte que les résultats des ventes dans les magasins de l 'entité restent visibles.

Ces précieuses informations sur la clientèle, outre qu 'elles sont utilisées à l' extrémité de la production, sont utilisées par tous les services du Groupe Enders (Inditex), dont fait partie l 'ensemble de la Zara, y compris les centres de services à la clientèle, le marketing, l' équipe de conception, les lignes de production et les routes.Sur la base de ces données relatives au volume de la mer, un KPI a été formé dans tous les secteurs pour achever l 'intégration verticale de l' axe principal à l 'intérieur du Zara.

Editd, originaire du Royaume - Uni, est une grande société de services de données qui fournit une analyse instantanée des informations sur le marché et le comportement des consommateurs pour la marque Fashion fashion ASOS, qui obtient de grandes sources de données fondées sur les informations relatives au commerce électronique des détaillants et les médias sociaux.Après 18 mois d 'abonnement au service d' information d 'editd, l' ASOS a finalement modifié sa politique de tarification en se fondant sur les données de tarification d 'editd, ce qui a permis d' augmenter de 33% le chiffre d 'affaires de la marque et d' augmenter de 37% les recettes Au quatrième trimestre de 2013.

Muji, qui avait été connecté à sa propre plate - forme d 'opérateurs l' année dernière, a également indiqué que la coopération avec Skynet avait donné l 'impression d' un grand nombre d 'acheteurs, ce qui permettait d' obtenir de meilleures informations sur le marché.

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Selon un autre point de vue, il y avait beaucoup d 'années.VêtementPar l 'intermédiaire de l' industrie de l 'habillement, les fabricants d' électricité ne sont pas à l 'abri de l' impression de consommation "bas prix".Bien qu 'il existe des zones de prix spéciaux sur les plates - formes de plusieurs géants de la mode rapide, ils ne se contentent pas d' adhérer à un seuil: les prix en ligne sont identiques à ceux des magasins de l 'entité.Zara tianmao magasin de produits ont adopté la même stratégie de vente de produits en ligne.

Bien que les ventes en ligne aient un avantage plus apparent sur le plan des co?ts, le géant de la mode rapide applique une stratégie d 'équivalence en ligne, ce qui signifie qu' il ne souhaite pas que les ventes en ligne aient un impact disproportionné sur l 'entreprise.Toutefois, il y a aussi des problèmes de synergie entre les mécanismes internes des deux groupes de fournisseurs d 'électricité et de magasins d' entités, et de maximisation de leur valeur respective, même s' il s' agit d 'une équivalence de prix en ligne.

UNIQLO en tant que première marque internationale de mode rapide sur la plate - forme Ali, ses ventes en ligne ont été remarquables au fil des ans.Une enquête réalisée par la plate - forme d 'analyse de données des opérateurs d' électricité, intelligence cube, sur le classement des hommes et des femmes dans les ventes de top30 à tianmao City en octobre, a révélé que UNIQLO se classait en première et deuxième places respectivement.Toutefois, le Directeur général adjoint principal du Groupe mondial de distribution, le PDG de l 'Uniqlo, Penning, a révélé aux médias que les ventes en ligne ne représentaient que 6% environ de l' ensemble des ventes chinoises.

Quelle est la taille de l 'espace d' un opérateur de mode si rapide?Qu 'il s' agisse de H & M, de Zara ou d' Uniqlo, leur couverture est suffisante dans les magasins d 'entités urbaines de première ligne et, grace à des plates - formes d' opérateurs électriques, leur rayon d 'action s' est accidentellement étendu, sans frais excessifs, et les consommateurs des Villes de deuxième et troisième lignes peuvent choisir leurs produits préférés en ligne.Ainsi, la ligne de disposition peut aider à la vente dans les zones qui ne sont pas accessibles.

Il convient de noter qu 'avec l' intensification de la concurrence dans les villes de première ligne, les marques Fashion rapide se développent aussi activement vers les villes de deuxième et troisième lignes en Chine.De l 'avis de l' industrie, pour les marques de mode rapide, les canaux de coulée sont le bon choix, et la seule chose à observer est le degré d 'acceptation ou de sous - acceptation de leurs marques dans certaines zones de deuxième et troisième lignes.Ainsi, des plates - formes en ligne peuvent également être utilisées pour des essais sur ces marchés non encore pénétrés.

Sur la ligne de grandes données de tapis sous la ligne de sélection de l 'entité magasin, sous la ligne de coordination de la marque sur le public.Fashion brandLa stratégie des canaux en Chine est claire.