Le Disque De Fond: New Blance De Commercialisation, La Croissance Continue Après Explosion De Rouge

Balance New auparavant sur la commercialisation discret, en septembre de l'année dernière sur le marché chinois lancé plusieurs micro - film.

Si vous avez vu qu'ils n'ont pas de marcher

Il n 'y a ni athlètes professionnels ni terrains de compétition.

Dans les pubs intitulés "Sherlock la jeune fille", "la cuisine triste", "le coeur brisé" et "le New Street", ils ne semblent même pas avoir de lien avec le sport, à l 'exception de l' apparition sporadique de nouvelles scènes de chaussures de sport "13 thrthree" balance.

Par exemple, dans un court métrage de 18 minutes, on raconte comment le patron d 'un restaurant utilise la nourriture pour aider les mangeurs blessés par l' amour à s' amuser.

Le tournage de "la cuisine triste"

Le contenu vidéo à partir de la publication de ce paragraphe et a dans chaque plate - forme de vidéo accumulée pour obtenir le taux de clics de 400 millions de fois, et est entièrement par micro - par lettre de l'observateur actif se propage.

Bien que chaque publicité ne sont pas clairement la marque de pointage, mais ils ont touché des groupes de clients veulent impressionner.

"Nous faire quelques annonces sont suivis à partir de plusieurs séries de".

江暢 directeur marketing New balance dit aux journalistes.

Sur le tableau des 江暢 Bureau clairement la liste correspondant à chaque type de support de publicité de chaussures de sport, et le client cible qu'il vise.

"Fille shylock" et "triste cuisine" est de pousser 574 couleurs préférées pour les jeunes, les clients potentiels de ce type est un étudiant ou 574 vient d'entrer dans la population, et, par conséquent, la publicité est aussi peu de frais et de style.

Et 580 est au nom de couleurs audacieux, plus les acheteurs et, par conséquent, à 580 pour le personnage de "Xin Jie Tou doctrine" de la publicité affichée est une avant - garde de la conscience.

2012 soudaine popularité, de sorte que l'équilibre New 2014 les ventes en Chine plus 2012 a augmenté de 3%.

Projection rouge après, New balance ne veut pas lui - même dans le marché chinois n'est qu'un feu de paille.

江暢 admis Hallyu star en étroite de la jambe de pantalon de pédale New Balance est probablement de marque en Chine populaire est un point de basculement.

Beaucoup de fans tacher de trouver quelque chose à trouver l'équilibre dans le magasin de chaussures New un star de pieds).

Dans la rue et dans les magazines de mode, le chiffre de New balance plus fréquentes, presque comme des chaussures de sport national.

Mais il pense que cette épidémie est de plus en plus d'actions "turbulences", "Tu ne peux pas aller à saisir le contexte, il et de la culture, les pensées et les jeunes.

Il est indéniable que cette unité de turbulence pour l'Amérique de chaussures de marque en Chine a gagné en popularité.

Toutefois, la tendance va et vient, New balance plus envie de faire "des turbulences de saisir quelque chose avec leurs caractéristiques de liaison peut être la marque, puis de le guider.

New Balance tente de nouveau une série de publicités, à fournir

La marque de plus en plus profondément pour développer le marché chinois.

Selon les données de New balance de fournir, chaque jour, les Chinois vont de contact 500 de la publicité, la communication peut regarder comment les volontairement une marque de supports de communication, est la question de la New Balance de soins.

Enfin, New balance capable de sélectionner facilement des informations de nature à marque dans l'histoire, la publicité Micro film et peut déclencher la résonance émotionnelle.

- New balance des traits distinctifs de l'un est d'origine.

Nouvelle dans la publicité, l'autre sur le thème "original" micro - film, dans la publicité est horrible musique de Ta?wan.

Dans le film, de fragments de travail rapprochée et horrible de New balance cordonnier soigneusement polie de la guitare pour montage de fa?on croisée.

Depuis plus de 10 ans la persistance d'instruments de musique à la main, sans relache et fondateur de la guitare Li Li "marque de raconter comme de la musique, la perception de la matière plastique.

New balance, afin de montrer de la production, de production de série unique en beauté "artisan de l'esprit".

Par l'ingéniosité

Aujourd'hui, la plupart des mouvements de marque OEM sont mondiaux, la machine de ligne de production est déjà la norme.

Et New balance est dans ces deux pays de la main - d'?uvre britannique et américain n'est pas garder quelques faits de phénanthrène de l'usine, usine de production annuelle est très faible.

Afin de produire cette publicité, New Balance a traversé bien des ennuis.

Une petite société de publicité non 4A de Shanghai a planifié la publicité, qui a été renvoyée après avoir présenté cinq ou six versions de ses messages publicitaires à New 136sp.

Finalement, New 1310 ~ balance a envoyé le dossier publicitaire à Li zongsheng et Li zongsheng a proposé d 'écrire lui - même.

Ensuite, il a complètement renversé le mot publicitaire original et l 'a écrit du début dans sa propre langue.

"La vie est pleine de choses, il faut attendre qu 'elle se connaisse.

Concentre - toi sur quelque chose, au moins sur le temps.

Li zongsheng a parlé avec éloquence dans la publicité.

"Le mot lui - même la création nous a donné une grande surprise, simple et sans prétention, il n'en va pas de montrer une attitude très caricatures parler tout le monde".

江暢 rappelé.

Toutefois, si dense de publicité, de style cohérente n'est pas New balance.

Par comparaison avec Nike et Adidas, c'est sur la commercialisation toujours très discret.

Mais c'est de la propagande au cours de ces dernières années, mais il est de plus en plus.

En octobre de cette année, la marque a rassemblé une centaine de coureurs mystérieux sur la plage pour défier la Mission de 10 minutes 200 km, mais aussi sous un grand écran de drapeau de la bouche de la famille de Pudong.

? Ce n 'est pas surprenant que l' équipe de New Balance ait commencé à changer après avoir été réaménagée. ?

Dit Jiang.

En 2011, Zhang Hongwen, ancien taiwanais de Nike, est devenu Directeur général du district de Chine à New 13.

L 'année suivante, Jiang Chang est également venu à cette marque.

En plus des publicités vidéo, New Balance également fait beaucoup de promouvoir la ligne, par exemple, "color Run" cette rage à l'étranger de couleur de courir les activités en Chine.

La tendance que temporairement, New balance pense que la popularité de jogging, c'est là l'occasion, si l'indice de recherche Baidu "jogging ?, chaque jour, en 2011, le plus grand nombre de valeurs de recherche 496 fois, en 2014, sauter à 1330, atteint près de 3 fois l'ancien.

江暢, dit que ces pays près de 30 degrés de latitude Nord, quand le PIB par habitant dépasse de plus de 1,5 million de dollars, c'est un sans exception être du pays ", la Chine a lieu, beaucoup de gens parlent, mais il n'a pas l'habitude de courir de la loi".

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Jogging

Nous pensons qu 'il faut saisir cette tendance et faire quelque chose pour que tout le monde pense que le jogging n' est pas une chose ennuyeuse, mais une bonne plateforme d 'entrée.

Outre les activités de jogging à faible seuil, New Balance synchronise les activités du marché de l 'éducation - offre des cours de jogging aux amateurs chinois.

Par exemple, en partenariat avec les 500 plus grandes sociétés chinoises, New 13 \ \ \ balance enseigne aux stagiaires une formation physique et des connaissances physiologiques sur la manière d 'améliorer progressivement la fonction cardio - pulmonaire tout en évitant les traumatismes du Mouvement, en recrutant des entra?neurs de jogging spécialisés.

Pour exploiter un plus grand marché de consommation, il faut non seulement des politiques de commercialisation plus actives, mais aussi des canaux de coopération.

à l 'heure actuelle, il y a 1 600 magasins en Chine, mais les canaux de New 13 à 10 par balance dans les villes de deuxième et troisième lignes ne sont pas développés par rapport à Nike et Adidas.

Les marchés de consommation les plus matures de Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen et Chengdu restent la ville la plus couverte par les magasins de New Balance, mais le nouveau 13ème rue balance cherchera d 'autres débouchés commerciaux à Nanjing, Changzhou, Wuxi, etc.

La nouvelle 13ème vague de balance a également noté que les consommateurs féminins jouaient un r?le de plus en plus important.

Le magasin de produits féminins à Beijing et à Chengdu, tandis que l 'adversaire Nike a ouvert son premier magasin de produits féminins à Shanghai à la fin du mois de novembre.

Le Mouvement des femmes sur le marché de produits, est devenu un mouvement de marque "le nouveau champ de bataille".

Selon les statistiques de New l'équilibre, la Chine actuellement des milliers de domicile du client, 45% sont des femmes.

"De plus en plus de la femme par un mouvement de levage de l'image globale, dans ce bloc de toutes les marques de tous que c'est l'occasion de grand marché.

New Balance ne fait pas exception.

江暢 exprimé à partir de l'année prochaine, n