Comment Les Terminaux De L 'Industrie Du Vêtement Peuvent - Ils S' Adapter?

En 2014, les entreprises sont toujours confrontées à un ajustement de fin de vie serré dans la "vague de fermeture" de plus en plus d 'entreprises et de types de fusils, de magasins, d' emplacement, de taille et de quantité.En 2015, à Kane, les collègues de l 'industrie se demandaient comment le terminal pouvait être ajusté.

　　Le modèle est obsolète.

Selon le rapport semestriel publié en décembre 2014, le nombre de magasins de Boston est tombé de 8 216 à 3 436 au cours du premier semestre de l 'année dernière.Cette affirmation est peut - être alarmante, mais ce ne sont pas les seuls Boston qui ont été touchés par la ? vague de fermeture ?.

Au cours du premier semestre de l 'année dernière, Li Ning a fermé 244 magasins, le nombre de magasins ambulants a diminué de plus de 50 et le nombre de Pike de plus de 300.Au cours du premier semestre de l 'année dernière également, sept loups, neuf rois de troupeau et 53 magasins de canoulou ont fermé respectivement 347, 73 et 53.Le rapport trimestriel de zodanu indique également qu 'en 2014, la société a fermé 165 magasins sur le marché intérieur de la Chine continentale, dont 41 sont indépendants et 124 sont affiliés.Ainsi, la ? Marée fermée ? s' est étendue à l 'ensemble de l' industrie, si les catégories de loisirs, de sports, etc., ont été les plus directement touchées par la marée fermée des années précédentes, mais en 2014, certaines entreprises de confection de duvet et de vêtements, hommes et femmes, n 'ont pas été épargnées.

Les chocs de prix en ligne ont toujours été considérés comme la principale cause de la fermeture des magasins en ligne, de nombreuses marques en ligne sont souvent confrontées à des choix de répartition des bénéfices en ligne.Un exemple typique est le fait que Jack & Jones a mis à jour les ventes de vêtements masculins de chat céleste two 11 au cours des dernières années, mais que la fermeture des magasins de son entité a été très rapide.

En effet, à l 'ère de l' Internet, embrasser les fournisseurs d 'électricité n' est pas un choix, accompagné d 'une simplification continue des liaisons de communication, les terminaux ne peuvent plus être en mesure de gagner sur les prix, ceux qui ont un maillon intermédiaire simplifié, les canaux plats, qui sont plus compétitifs.On peut dire que la "marée fermée" est derrière le modèle traditionnel de la circulation abandonnée.

　　Vérifiez la trajectoire.Innovation

En moins de trois ans, la valeur du marché a diminué de 20 milliards de yuan, et à Beijing, il n 'y a qu' un seul magasin de drapeau dans le cercle ouest - américain.Nous avons plus de 4 000 magasins dans l 'ensemble du pays, ce qui représente environ 5% de l' emplacement des magasins.La fermeture des magasins est en fait une manifestation de l 'ajustement structurel de la marque, et des facteurs tels que l' aménagement urbain et la restructuration du cercle peuvent conduire à la fermeture des magasins. ?Il n 'était pas surprenant que des centaines de magasins soient restructurés chaque année.

Selon des informations récentes, hailan House prendra le relais de l 'ancien magasin des états - Unis dans la rue Wang fujing et prévoit de faire de ce magasin un magasin de vedettes à Beijing.à l 'heure actuelle, on sait que plus de 3 300 magasins de hailan House sont situés dans les villes de deuxième et troisième lignes, et que l' accès au noyau commercial des villes de première ligne du Nord est précisément une partie de la planification future de la marque.La rotation du vent et de l 'eau, les terminaux ajustent quelques changements, un lit d' or facile à relier reflète le changement de stratégie de marque, et c 'est la preuve la plus forte de l' état actuel des réactions du marché.

De l 'avis général, l' accélération de l 'innovation des canaux et de l' intégration industrielle dans un ? nouveau paradigme ? pourrait être la conséquence d 'une stratégie de modernisation axée sur la technologie de l' Internet.Pour résumer les caractéristiques de l 'ère de l' Internet, à partir d 'un passage de ma Yun, les commer?ants mobiles, les patrons mobiles, les gens sont la porte, la bouche est la fenêtre d' affaires, c 'est le client, le téléphone mobile est la Caisse, les affaires sont en contact entre les eaux de plaisance, l' échange est arrangé dans la plaisanterie.Si tu as un destin, tu peux devenir un gagnant plus t?t, si tu ne peux pas regarder, tu ne peux que garder un magasin vide, continuer à ne pas regarder, jamais.La tendance ne viendra jamais quand tout le monde sera prêt. ?

Oui.Industrie du vêtementL 'exemple le plus typique est le modèle o2o le plus chaud de ces deux dernières années.Tailleur"Et sur le ton d 'une culture, d' une histoire d 'une ville, de nombreux magasins d' une ville de deuxième ligne, sans exception, ont été transformés.Les états - Unis projettent d 'agrandir la configuration de l' o2o dans les villes de deuxième et troisième lignes, mais ses 5 000 magasins dans tout le pays ne se développeront pas de manière spectaculaire, le volume total pourrait même diminuer, c 'est - à - dire que l' ensemble des magasins de marque de l 'o2o sera le point d' attraction de la marque et que la fermeture des boutiques dont les résultats sont médiocres sera inévitable.

En outre, certaines entreprises ne se sont pas contentées de reproduire le modèle o2o et étudient actuellement la possibilité d 'innover.Selon Li jinzhu, Vice - président permanent du Groupe des col rouges, le Groupe des col rouges a ouvert l 'an dernier un magasin d' expérience de vente directe dénommé "cool" (coolette), qui s' intègre dans le modèle d 'exploitation de l' o2o pour subversion secondaire sur la base de l 'ancien modèle de production c2m.

　　L 'escalade de la guerre nucléaire peut - elle sauver le marché?

En tant que dernier maillon de la cha?ne industrielle, le magasin est animé ou réfrigéré, ce qui reflète la conception du noyau interne et la force de l 'emballage conceptuel.

Depuis toujours, il y a une raison pour laquelle les entreprises locales sont liées à la fréquence d 'ajustement des terminaux: le développement rapide des marques de mode sur le marché chinois rend la ville de marque locale plus difficile.En fait, il est difficile de déterminer si les marques de consommation rapide sont "peu nombreuses" à l 'appétit des consommateurs, ou si le changement esthétique devient difficile pour ces marques, mais il est certain que l' absence de conception interne de la marque est le coup le plus fatal à la "marée fermée".

Les entreprises de confection ne prêtent pas attention à l 'excavation et à l' analyse de la demande potentielle sur le marché ainsi qu 'aux investissements dans la recherche - développement, mais s' en remettent au niveau de vente des produits sur le marché pour déterminer leurs plans de production, ce qui les empêche de suivre le rythme de l' évolution du marché.En 2014, un grand nombre de marques de vêtements "Curve Save the nation", dans l 'intention de travailler sur les boutiques terminales, de jouer à travers les frontières sous la forme de magasins d' expérience, de marketing visuel pour capturer les yeux.En un temps, l 'expérience dans de nombreux domaines tels que la restauration, la musique, le cinéma, l' animation, etc.

Chen Dapeng, Vice - Président de l 'Association chinoise de l' habillement, a recommandé que les marques renforcent le climat d 'opinion pour créer des créations culturelles de mode afin d' influencer, de irradier et d 'orienter la consommation, renfor?ant ainsi l' autonomie de la transformation culturelle de l 'industrie.Bien que la ? frontière ? reste un ? feu ? dans l 'industrie de l' habillement en 2015, il est entendu que seules les ? frontières ? de la cha?ne industrielle offrent les meilleures chances d 'extension et de succès.Nous pouvons peut - être comprendre qu 'en 2015, il n' est pas difficile de faire des magasins visuels et expérimentés, mais de faire des magasins culturels.