Adidas A été Blessé En 30 Ans.

A la fin de l 'année dernière, lorsque Nike a signé le foot national avec 1 milliard de yuans, on s' est plaint que le pays était assez mauvais pour vendre ce prix.

Cependant, lorsque les pays de l 'équipe ont remporté de nombreuses victoires et que l' exposition de Nike logo s' est considérablement accrue, on a encore crié que la valeur de l 'état était bien supérieure à 1 milliard de yuan, et que Nike gagnait de grandes fortunes.

Cependant, le 22 janvier, l 'équipe chinoise s' est battue contre l' Australie à 0: 2 en quart de finale.

Mais dans le canon, est le meilleur résultat récemment sur la troisième session de la coupe de l'Asie,

L'exposition n'est jusqu'à présent.

Mais à l'état haute priorité pour le football, tous les secteurs de la communauté pour le développement de la Chine de football dans l'augmentation de l'investissement, on peut imaginer que la Chine de football va entrer dans une nouvelle phase de développement.

Un détail, c'est même le premier temps de CCTV a pris pour la Ligue amateur de football de la Chine.

En ce moment, on ne peut s'empêcher de penser à de vieux rivaux, Nike Adidas mains "reprendre" de parrainage.

Quand la Chine de football le printemps arrive, Adidas a fini en coopération avec le pied depuis plus de 30 ans, 權禪 le parrainage de l'équipe nationale que pour mon rival Nike, c'est une étape hunzhao, ou est une bénédiction?

Le pied est le point fort.

"C 'est fou."

Zhang Qing, Directeur de la société de conseil sportif de la voie principale, a exprimé cette gratitude à Adidas pour avoir cessé de renouveler son contrat avec le pays.

à la fin de l 'année dernière, l' expiration imminente du contrat entre Adidas et l 'état a fait part de la volonté d' Adidas de le renouveler intégralement en réduisant le montant de son parrainage.

Nike, l 'ancien adversaire, est devenu un nouveau partenaire.

Zhang Qing a déclaré que l 'équipe de pays représente le niveau le plus élevé de football d' un pays, que le gène Adidas est enraciné dans le football, que la perte de ce marché est une perte de niveau stratégique pour Adidas.

En contrepartie, l 'ancien adversaire Nike marchait à pied sur le marché chinois.

"L'apprentissage nike bon exemple", est devenu un slogan marque de sport.

Affichage de données, à l'exception de l'équipe nationale de parrainage des nike, Jersey l'équipement a également dans tous les clubs, ce qui rend Nike Football de présentation dans le marché chinois est très complète.

Pour le monde extérieur divers "scandale", Adidas, mais il est très calme.

Adidas du Groupe directeur de la 高嘉禮 dans le courrier à la presse, par exemple, est la raison de l'annulation de la réponse: "il y a toujours de l'expiration de contrat, ce jour - là, et, par conséquent, il y a toujours de nouvelles négociations.

Chaque marque veulent que leurs actifs est maintenue ou augmentée.

Toutefois, l'évaluation d'une équipe ou si le joueur et marque, est également très important, en outre, un contrat de partenariat doit également être conforme aux intérêts commerciaux ".

En d'autres termes, le parrainage de la Chine de football, qui n'est pas conforme à la logique commerciale de maximiser les intérêts des entreprises.

Apparemment des extensions.

Un certain nombre de l'industrie des journalistes ne pense pas que parce que l'annulation de cette fois, Adidas pour nier la contribution de la Chine de football, il ne peut pas attendre pour l'impact de l'entreprise.

Les gens connaissent les règles du football chinois l'ont compris, dans la coopération avec la Chine de football longue de 30 ans, a aussi été blessé.

Zhang a révélé que, par exemple, dans la Fédération de Chine de football 2011 à commencé avant la Coupe du monde si forte correspond à 20 des changements de direction, par l'Espagne de la soi - disant remplacé Camacho entreprise locale coach Gao Hongbo quand Gao Hongbo del a passé la période de rodage, en bon état.

Comme les commanditaires Adidas, sachant que la concurrence se changer avant est un tabou, alors n'approuve pas dans 20 de la course avant la finale de changer de patron.

C 'est ce changement précipité qui a entra?né la sortie anticipée de l' équipe chinoise de la Coupe du monde de football en novembre 2011, au cours de la phase de pré - élection de la région asiatique, privant ainsi les sponsors de l 'occasion de promouvoir leur marque dans la préparation mondiale.

"L 'argent est investi, mais il récolte des fruits amers.

C 'est un coup pour ADI.

En outre, le kamacho, qui gagnerait jusqu 'à 7 millions de dollars par an, non seulement n' a pas été en mesure de mener le pays à un niveau plus élevé, mais a également été victime d 'un scandale international comme celui de l' équipe tha?landaise II pendant son mandat.

Quand les membres de l 'équipe chinoise en uniforme Adidas logo ont été humiliés à plusieurs reprises par un groupe d' enfants tha?landais, on peut imaginer qu 'Adidas ha?sse le logo qui ne peut pas sortir pour cacher son maillot.

Ce n 'est pas tout.

En tant que fan et membre de l 'industrie, Feng Tao, Président du Conseil d' administration des sports et Cofondateur, a retracé les 30 années d 'Adidas sur le marché chinois.

C 'est peut - être le chagrin d' ADI.

La principale raison en est peut - être la pression exercée sur les résultats.

Selon les résultats publiés par Adidas au cours des trois premiers trimestres de 2014, les bénéfices nets du Groupe ont baissé de 13 °10 °21%.

Dans le même temps, les objectifs fixés pour 2015 ont été abandonnés.

Les pressions exercées sur les performances ont amené Adidas à examiner attentivement chaque contribution qu 'il a apportée et, compte tenu de la performance et de l' exposition de l 'équipe de pays au cours des dernières années, cette affaire n' est plus aussi rentable.

Comme l 'a déclaré Gao Jiali dans sa réponse à ce journal: ? en tant que marque qui met l' accent sur l 'excellence, nous continuerons de nous concentrer sur les biens et les projets qui permettent d' obtenir d 'excellents résultats et de chercher à maximiser l' impact de la marque ?.

Le football pour Adidas l'importance de soi.

En 1974, avec l'Allemagne de l'Ouest, avant de gagner la Coupe du monde, Adidas a officiellement introduit son age d'or.

à partir de la stratégie mondiale, actuellement Adidas dans le football, a encore loin des avantages, non seulement il est le sponsor officiel de l'année de la Coupe du monde de la FIFA, a gagné la Coupe du monde est dans 8 équipes nationales ont un avantage incontestable: la France, l'Allemagne, l'Espagne, l'Argentine a été choisi comme l'ADI sponsors.

Et un maximum de cinq étoiles Nike parier au Brésil.

En d'autres termes, bien que la Chine est un grand marché de près de 14 millions de personnes, mais comme une équipe de près de 14 ans n'a pas atteint la finale de la Coupe du monde, n'a jamais atteint en Asie de la coupe, l'équipe nationale ou même trois sessions consécutives de la Coupe du monde de ne pas entrer dans le dernier match de zone présélectionnée de l'Asie, l'importance stratégique de la Chine, pour la configuration globale des Adidas et contrairement à l'homme veut si important.

Feng Tao dit pas délibérément la Coupe d'Asie d'amplification de l'équipe de qualifier de groupe pour la publicité de marque.

En 2002, les équipes chinoises ont été en première ligne pour la Coupe du monde de football et en 2004, elles ont remporté la Coupe d 'Asie.

On peut dire qu 'ADI a été témoin d' une période d 'épanouissement du pied chinois.

Mais cela ne veut pas dire qu 'il est possible de relancer les ventes d' ADI en Chine.

Vous savez, en 2002 \ \ 13 \ \ 10, Adidas a vendu en Chine moins d 'un septième du marché coréen.

Le marché chinois est plein de fausses marchandises et de piratages.

Pour ce qui est de la capacité de Nike de s' épanouir, l 'industrie a déclaré que cela dépendait du comportement de l' équipe de Chine et qu 'au cours des deux prochaines années, l' ensemble de l 'environnement de football serait de nouveau battu à la case départ dès que les hommes ne seraient pas en mesure de jouer aux 10 championnats asiatiques de la Coupe du monde.

Next Generation

C 'est indéniable.

Il y a beaucoup de malentendus dans la détermination du Gouvernement chinois à revitaliser le pays.

Aujourd 'hui, à la différence de l' histoire du "chaos d 'un pays à l' autre" de l 'époque chinoise du football, ce cycle de football chinois a vu son essor s' accro?tre grace à une attention sans précédent accordée à la cause du football aux échelons supérieurs du Gouvernement.

En novembre 2014, Yuan Guiren, Ministre de l 'éducation, a indiqué que le niveau de qualification des élèves en matière de football serait inclus dans l' évaluation globale de la qualité des élèves, dans le cadre de l 'évaluation des résultats scolaires, et que le football serait inclus dans les cours obligatoires d' éducation physique.

En janvier de cette année, le Ministère de l'éducation a décidé, en 2017, à l'échelle nationale de la construction de l'école de la caractéristique de sélection d'environ 2 000 le campus de football et environ 30 le campus de football du comté de pilote (district).

Et dans la ville de Qingdao typique de second niveau, a déterminé que le bloc de réparation des centaines de football, le développement de l'adolescent de football.

La politique est d'accélérer l'avènement d'une industrie des bouffées de chaleur.

Tu sais, y compris de l'immobilier, électricité, géant de financement et d'autres secteurs dans le capital initial à parier sur l'industrie chinoise de football, Adidas a le plus de chances de taux d'exposition, c'est le plus grand des raisons de fait l'objet de critiques Adidas.

Zhang pense que, après avoir enduré trente ans, ce n'est pas facile d'attendre jusqu'à ce que la politique de printemps, abandonner trop dommage.

"Peut - être une couche de prise de décision n'est pas la Chine, n'était pas comprendre la situation.

L'importance de l'équipe de pays au - delà de la valeur de niveau de sport et commerciales, mais une profonde influence sociale ".

Adidas n'est pas sans comme.

Pour commencer le campus de football de la chaleur, 高嘉禮 répondu dit: "plus de se concentrer sur la base de football chez les adolescents.

Cette année, nous sera officiellement publié Adidas adolescents de la Ligue de football et d'autres de plus en plus, les projets axés sur le développement à long terme des joueurs de football, comprenant la croissance de tournoi et un programme de formation de manager.

Mais c'est dans l'industrie, l'entrée de foot est un sport de marque le deuxième meilleur choix.

Du point de vue de l'efficacité de la publicité et de la promotion de la commercialisation, le plan devrait formant une structure pyramidale.

A l'entrée de niveau de base "et les", dans une partie intermédiaire de l'interaction de l'utilisateur avec la pointe, la pyramide est la profondeur de la commercialisation a de grands événements sportifs et de mouvement de l'équipe de haut taux d'exposition pour attirer l'attention.

Il analyse Feng Tao, Adidas c'est plus propre à l'avenir pour cultiver des consommateurs.

"Franchement, fans adolescents de 17 ou 18 ans maintenant, dans le sens véritable de ventilateur peut être, ils vont sur des vêtements et des billets de football a investi.

Et jamais plus que regarder la télé et assis dans un bar, c'est pas pareil.

Peut - être, la pratique de 30 ans a montré que l'oeil ne peut convertir la consommation, ADI n'a plus qu'à espérer que la prochaine génération ".

Toutefois, nike pense également ce point.

D 'après les données disponibles, nike offre depuis 2010 aux jeunes joueurs de racine la possibilité de poursuivre leurs études dans un environnement professionnel de football; aide à l' Organisation de cours de football dans près de 100 écoles primaires à Beijing, Shanghai et Chengdu, etc.

Dans le domaine du football scolaire, Adidas et Nike continuent de se disputer contre les jeunes chinois.

Quoi qu 'il en soit, il semble qu' Adidas ait eu recours à une tactique conservatrice dans la lutte pour le football chinois en plein vent.

Il s' agit là d 'une comédie ou d' une sage décision, qui ne peut être prise que dans l 'attente d' une réponse.

Mais dans 10 ans, Adidas aura encore une chance.

Zhang Qing.