Deep Analysis: A New Thought On The Transcendance Of Brand Development Transition

"Après les efforts déployés ces dernières années,Industrie textileLa construction a progressé.La construction de la marque par l 'accent mis sur l' habillement des terminaux de consommation de la marque s' étend aux matières premières textiles, les tissus, et d 'autres cha?nes industrielles.Le développement de la synergie de la marque, de l 'accent mis sur la mise à niveau des principaux maillons de la marque à la R & D, la conception, la fabrication, la vente, les services à l' ensemble de la cha?ne de valeur de la construction de la marque tout au long du cycle de vie, de l 'accent mis sur le r?le de démonstration de l' entreprise à la promotion des marques régionales de groupements industriels.

? au cours de l 'année écoulée, la croissance des indicateurs économiques dans le secteur des textiles s' est ralentie et tous les indicateurs de performance de l' industrie ont augmenté à un chiffre.L 'industrie est actuellement confrontée à de fortes pressions en matière de développement et il est difficile de l' encourager à accélérer sa restructuration, sa transformation et son développement durable et sain. ?C 'est l' année 2014 à Heining, avant la Journée des journalistes.China Textile and Clothing BrandRenseignements communiqués à la réunion de travail annuelle.

Les statistiques de la Fédération des industries textiles de Chine montrent qu 'entre janvier et octobre 2014, la valeur ajoutée industrielle, les revenus d' exploitation primaires et les bénéfices totaux des entreprises textiles de plus de taille nationale ont augmenté de 7%, 7,6% et 9,1%, respectivement.Dans le même temps, les effets de la restructuration régionale, de la restructuration industrielle et du développement de nouvelles voies sur le fonctionnement du secteur sont évidents.

La réunion annuelle a été organisée par le Ministère de l 'industrie et de l' informatique et accueillie par la Fédération chinoise des industries textiles.Membre du parti de l 'industrie et de la communication, ingénieur en général Zhu Hong Ren, Président de la Fédération des industries textiles de Chine, Président du Comité de promotion stratégique de la marque chinoise de textile et d' habillement Wang Tiankai, Vice - Président de la Fédération des industries textiles de Chine, Directeur du Bureau de La marque Zhang Li, ChineAssociation de vêtementsChen Dapeng, Vice - président permanent, Yang zhaohua, Président de l 'Association des industries textiles de Chine, et d' autres ont fait des déclarations importantes sur la promotion de notre stratégie de développement de marque dans l 'industrie textile et de l' habillement.

　　La nouvelle normalité est une grande logique de développement économique.

Selon Zhu Hongren, "après les efforts déployés ces dernières années, des progrès ont été réalisés dans la construction de marques dans l 'industrie textile.La construction de la marque par l 'accent mis sur l' habillement des terminaux de consommation de la marque s' étend aux matières premières textiles, les tissus, et d 'autres cha?nes industrielles.Le développement de la synergie de la marque, de l 'accent mis sur la mise à niveau des principaux maillons de la marque à la R & D, la conception, la fabrication, la vente, les services à l' ensemble de la cha?ne de valeur de la construction de la marque tout au long du cycle de vie, de l 'accent mis sur le r?le de démonstration de l' entreprise à la promotion des marques régionales de groupements industriels.

Le Ministère de l 'industrie et de l' informatique promeut la stratégie de la marque dans le secteur manufacturier, améliore la qualité du développement en tant que point d 'accélération de la transition, s' emploie à créer un environnement extérieur favorable à la création de marques d' entreprise, à renforcer l 'encadrement, la création d' un environnement, la création de plates - formes, la promotion, la réglementation de l 'environnement concurrentiel sur le marché et la prestation de services publics de qualité aux entreprises.

L 'évolution de l' économie est entrée dans une nouvelle normalité, qui est un jugement stratégique majeur de la conjoncture centrale et qui représente une augmentation spectaculaire du niveau de développement.La connaissance de nouvelles habitudes, l 'adaptation à de nouvelles habitudes et l' introduction de nouvelles habitudes sont une grande logique du développement économique de notre pays pour la période actuelle et à venir, ainsi qu 'une condition préalable essentielle à un bon travail économique.

　　Mise en ?uvre de la stratégie de marque du développement fondé sur l 'innovation

Wang Tiankai estime que le renforcement de la marque est une exigence intrinsèque de l 'industrie textile dans le nouveau paradigme, un moyen efficace de mettre en ?uvre des stratégies de développement fondées sur l' innovation et une option inévitable pour obtenir de nouveaux avantages concurrentiels au niveau international.Face à la nouvelle tendance, l 'orientation principale et l' objectif du développement de l 'entreprise reste autour de la science et de la technologie et de la marque de la contribution, la technologie est la force dure de l' industrie, la marque est à la fois la force dure et la force douce de l 'industrie.

Wang Tiankai a dit: "la construction de la marque doit se concentrer sur la création d 'une marque centenaire, la vitalité de la marque réside dans la qualité, ne peut pas chercher un raccourci d' un pas à l 'autre, la force de sa propre marque dans la Division mondiale du travail, de nouvelles possibilités, créant ainsi de nouveaux avantages concurrentiels.Et la construction de la marque doit saisir une grande force, se concentrer sur le marché, revenir à l 'essentiel, faire de bonnes entreprises est de bien comprendre les marchés de consommation actuels et futurs, la demande de consommation et l' évolution des modes de consommation.La création de marques doit être diversifiée, créer des avantages, le développement rapide des technologies de l 'Internet, les technologies de l' information telles que les plates - formes nuageuses, les données de grande envergure et les paiements mobiles, ainsi que l 'intégration multiple des technologies de pointe personnalisées et commercialisées dans le textile et l' habillement.

　　New Thought on Brand Development transition Upgrading

Zhang Li a analysé les nouvelles situations auxquelles se heurte la construction de marques dans l 'industrie textile dans le cadre des nouvelles habitudes en utilisant six nouveaux modèles.

"La nouvelle normalité de l 'économie chinoise offre de nouvelles possibilités de développement de la marque.La poursuite de la libéralisation de la dynamique du marché, l 'optimisation de la structure de l' économie, la stimulation de la vie intérieure de l 'entreprise, la mise en place d' un nouveau concept de qualité, d 'efficacité et de développement de la marque est une nouvelle exigence pour la construction de la marque Dans le nouveau paradigme.On peut s' attendre à ce que, dans le nouveau paradigme, les entreprises qui ont un avantage compétitif différencié se développent davantage et que les entreprises dont la structure des produits est irrationnelle et fortement homogène connaissent une grave crise de survie.Dans le nouveau paradigme, l 'économie chinoise dépendra davantage de l' impulsion de la demande intérieure.à l 'heure actuelle, notre consommation est inférieure à 50% et est bien inférieure à 70% du niveau mondial. Avec la mise en ?uvre de la stratégie d' expansion de la demande intérieure de la Chine, l 'augmentation des revenus et de la consommation de la population, l' accélération de l 'urbanisation et l' amélioration de l 'environnement de consommation, le potentiel du marché intérieur de la demande sera de plus en plus libéré. ?Zhang Li a déclaré que la nouvelle dynamique de la concurrence sur le marché crée de nouveaux défis pour le développement de la marque.Sur le plan international, la concurrence est intense et les pays développés non seulement ont un fort avantage de marque, mais aussi de nouveaux avantages concurrentiels.Sur le plan intérieur, l 'un est l' absence de perspectives sur notre marché, où la concurrence s' accro?t.D 'un autre c?té, la marche des marques internationales vers la Chine s' accélère.How to strengthen our Core Competitiveness in the New Dynamics of Quality Differentiated Competition, a New Challenge for brand Enterprises. "

　　La raison et le pragmatisme sont les symboles de la maturité de la marque.

Selon Chen Dapeng, ces dernières années, le secteur de l 'habillement est entré dans une période de développement caractérisée par une restructuration complète et une transformation de l' économie chinoise, en particulier en raison de l 'évolution du marché, notamment de l' évolution de la demande, de l 'évolution de la structure du marché et des modes de consommation du marché.

Depuis le nouveau siècle [- 0,67% du capital \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\A grandi un grand nombre de très bonnes marques, a été reconnu par les consommateurs.Cependant, avec la transformation de l 'économie chinoise, le ralentissement de la croissance économique, l' évolution de la consommation sur le marché, en particulier la concurrence excessive homogène, nous ont causé de grandes difficultés de fonctionnement du marché. ?Chen Dapeng a déclaré: ? dans ce contexte, nos marques et nos entrepreneurs réfléchissent et réfléchissent à la manière dont le nombre de courses de chevaux s' est accru dans le passé, en particulier à l 'expansion rapide à grande échelle qui nous a mis dans une situation difficile.Chaque année, des dizaines de magasins, voire des centaines de magasins, ce développement rapide a fait oublier à nos entreprises et à nos marques l 'importance de faire une industrie ou de faire une marque. ?

"J 'ai toujours pensé que le ralentissement du marché pour le développement de la marque est une bonne chose, il faut ralentir, à l' agitation, à une réflexion plus rationnelle sur le développement de la marque."Chen Dapeng estime que le pragmatisme rationnel est un important tournant et un signe de la maturité de l 'industrie de l' habillement et de la marque sur la base du développement passé.Un des traits saillants de ces deux années de développement de la marque est la raison et le pragmatisme.

Yang zhaohua estime que la construction de marques dans l 'industrie textile domestique devrait être axée sur trois aspects: premièrement, l' ouverture du marché, la recherche et le développement de produits axés sur la demande de consommation, la demande de consommation et l 'incitation à la demande intérieure.Cette année, l 'industrie du textile ménager réalisera des essais sur les lits et les méthodes scientifiques d' utilisation.Deuxièmement, il s' agit d 'élargir l' impact de la marque et d 'accro?tre activement la part des exportations de la marque.Les filières ont beaucoup changé au cours des deux dernières années et l 'industrie du textile ménager devra à l' avenir explorer l 'ensemble des filières, renforcer l' intégration en ligne et explorer l 'innovation.Enfin, sur le plan de la qualité, la qualité est le fondement de la marque, sans la qualité, la marque n 'a pas de base.Sur la base du passé, il faut continuer à s' intéresser aux normes et à la qualité du travail dans l 'industrie, de sorte que la marque de l' entreprise a un développement sain qui satisfasse ou protège au maximum les intérêts des consommateurs.Il faut également promouvoir activement la responsabilité sociale et la direction du développement industriel.