Cacher Des Richesses Dans Des Vêtements

　　LocalArticle de luxeLe marché a beaucoup baissé.

Les données provenant de plusieurs sources montrent que la baisse du marché de luxe en Chine depuis 2014 est un fait incontestable par rapport à l 'évolution ? sans limite ? du passé.

Le 20 janvier 2015, la société internationale de conseil en gestion de renommée Bain & 13en a publié officiellement l 'étude sur le marché chinois des produits de luxe de 2014.Dans ce rapport, les consultants de bain indiquent que le marché chinois des produits de luxe a connu une croissance négative pour la première fois en 2014, avec une augmentation de 1% par rapport à 2013, et qu 'il a souffert des effets de la demande macroéconomique et de la demande des consommateurs, et qu' il devrait conna?tre une tendance similaire en 2015.

D 'après le rapport annuel sur les produits de luxe chinois publié par l' Institut de recherche sur la qualité des richesses de l 'Institut de recherche professionnelle et de conseil sur les produits de luxe, en 2014, la consommation des consommateurs chinois a également diminué pour la première fois en huit ans, pour atteindre 25 milliards de dollars, soit une baisse de 11% par rapport à 2014.Cela a également réduit la part du marché chinois des produits de luxe dans le marché mondial des produits de luxe, qui est passée de 13% en 2013 à 11% en 2014.

Le déclin du marché de luxe en Chine a également influé sur l 'expansion des grandes entreprises de luxe sur le marché chinois.Les études montrent qu 'en 2014, la croissance des ventes des grands groupes de produits de luxe sur le marché intérieur chinois s' est considérablement ralentie.L 'arriéré de stocks est encore plus fréquent dans les magasins de produits de luxe où les rabais et les dégénérescences se sont ralentis.D 'aucuns pensent même qu' à long terme, le marché chinois des produits de luxe deviendra une "c?te de poulet" aux yeux des grandes marques internationales.

　Outre - merAchatsLuxury Rise

Contrairement à la baisse du marché local des produits de luxe, un nombre croissant de consommateurs chinois ont choisi d 'acheter des produits de luxe à l' étranger en 2014, et leur puissante ? balayeuse ? est en train de provoquer des émeutes dans le monde entier.

Les statistiques montrent qu 'en dépit d' une forte baisse du marché de luxe local, les consommateurs chinois demeurent les plus grands acheteurs de luxe du monde.La consommation mondiale de produits de luxe des consommateurs chinois a atteint 106 milliards de dollars en 2014, soit 46% de la consommation mondiale.La consommation extérieure a augmenté de plus de 9% par rapport à 11% de la consommation locale, pour atteindre 81 milliards de dollars.Cela signifie qu 'en 2014, 76% des consommateurs chinois de produits de luxe consommaient à l' étranger.

Cette nette différenciation régionale de la consommation a suscité l 'inquiétude de nombreux acteurs.Les études montrent que les consommateurs chinois préfèrent acheter des produits de luxe à l 'étranger pour des raisons plus complexes que prévu.Par exemple, Zhou Ting, Directeur de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, a estimé qu' outre les différences de prix évidentes, telles que les droits de douane, les consommateurs préféreraient peut - être la consommation à l 'étranger pour des raisons telles que "moins de problèmes de contrefa?on" et "Plus de choix de style".

"Malgré les difficultés rencontrées sur le marché intérieur chinois, le fort pouvoir d 'achat des consommateurs chinois a contraint les grandes marques internationales à continuer d' accorder de l 'importance aux consommateurs chinois.Cette situation de froid interne et externe les amène également à réfléchir à la manière de faire de l 'étape suivante sur le marché chinois des produits de luxe. ?Un homme d 'affaires

Haut Bas basConsommationCroissance

Bien que la baisse du marché chinois des produits de luxe s' accompagne d 'une tendance à l' achat de produits de luxe à des prix exorbitants et d 'une forte tendance à la tarte ou à l' histoire du consommateur chinois, un nouveau style de shopping commence à se développer chez les consommateurs chinois après l 'entrée du marché dans la période d' ajustement aux chocs et suscite constamment l 'intérêt de l' industrie.Certains pensent même que cette montée de la mode a indéniablement ouvert la voie à la transformation future des marques de luxe sur le marché chinois.

Le Wall Street Journal des états - Unis a récemment rapporté que des sous - vêtements de haute qualité d 'une valeur de 300 dollars continuaient d' être vendus à la consommation alors que la consommation de produits de luxe diminuait globalement sur le marché chinois.Le fabricant italien de sous - vêtements la 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\Le mois dernier, la 13 \ \ 10 Perla a ouvert une nouvelle boutique de sous - vêtements pour hommes à Shanghai, vendant 200 dollars de shorts en soie et 3 000 dollars de pyjamas en soie.

Selon l 'agent treize, 10 couteaux de sous - vêtements de haut niveau basé à Londres, ses ventes dans quatre magasins en Chine ont été au moins supérieures aux prévisions de 25%.Un des vendeurs de la société à Beijing a déclaré que les meilleurs produits vendus comprenaient un soutien - gorge blanc de 1 475 Yuan (renminbi, équivalent de 6 2482, 13 \ \ 0000, 0,00%) et un soutien - gorge noir de 1 940 dollars.

Selon le rapport, les consommateurs chinois étaient connus pour leur intérêt pour les sacs à main personnalisés et les enveloppes de téléphones cellulaires iPhone dorés, mais ils s' efforcent actuellement d 'éviter de se vanter, par exemple en présentant des produits de luxe de la marque logo.D 'après les données de la consultation de bain, les ventes d' articles de luxe, y compris de bijoux et de vêtements, ont diminué de 1% en Chine au cours de l 'année écoulée.

Et maintenant, beaucoup de chinois commencent à cacher leurs richesses dans leurs vêtements.La société de conseil Frost & Sullivan, Neil \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\

Selon les observateurs du marché, la demande de produits de luxe a diminué, mais continue."Les gens veulent toujours un secret."Tom \ \ 13 \ \ 10 \ \ Doctoroff, Directeur général de la société de publicité jwt.

L 'apparition d' un tel style a également aidé certains industriels à regagner la confiance dans le marché chinois.Selon un point de vue, après l 'ère de la croissance rapide, le ralentissement du marché chinois des produits de luxe en 2014 pourrait signifier l' arrivée d 'un "tournant", après quoi les marques de luxe devront adapter leur stratégie aux caractéristiques du consommateur chinois, l' ère de la "guerre du territoire" est devenue inévitable.Pour saisir le coeur des consommateurs chinois, les marques de luxe doivent s' adapter rapidement à leurs nouvelles qualités d 'achat et à leur style plus discret, passant de la recherche de la croissance dans le passé à la recherche de moyens de créer la croissance.

"Pour le marché chinois, les défis auxquels se heurtent les marques de luxe sont incontournables.""Mais il est certain que l 'ère de la cueillette facile des fruits est pratiquement terminée", a déclaré un spécialiste.