Où Va Prada?

"En Chine.Marque de luxeL 'espace de marché est pleinement ouvert.Cela ouvre de nouvelles perspectives commerciales aux nouvelles marques.Dans le même temps, le marché chinois des produits de luxe évolue et les grandes marques traditionnelles doivent améliorer leur capacité d 'adaptation, faute de quoi ils risquent d' être "gatés" par les consommateurs chinois.

Tong Rong, agé de 25 ans, vient d 'être victime d' une négociation désagréable dans le placard Prada de la place Henglong.Elle a acheté un sac de tueur célèbre de la marque en Italie en octobre dernier, et maintenant un P sur logo a disparu.L 'armoire de Shanghai lui demande de payer 500 yuan pour l' entretien.

"L 'employé dit qu' il y a 500 $pour les cinq et 500 $pour les cinq, et qu 'une seule lettre est le prix!" elle a payé avec un peu d' impatience, mais elle a décidé de ne plus acheter ce panneau.

Après le bilan décevant de 2013, Prada a continué d 'enregistrer des résultats médiocres en 2014 - au cours de l' année dernière, le groupe italien de luxe de Hong Kong, Prada Spa \ \ 13 \ \ 10 \ \ HK, a enregistré une baisse de plus de 30%.

Cette fatigue s' est poursuivie jusqu 'au début de l' année du mouton.D 'après le dernier rapport sur l' exécution du budget de la Prada pour l 'année fiscale 2015 (au 31 janvier 2015), le montant total des ventes pour 2014 s' est élevé à 3 milliards 552 millions d' euros, soit une baisse de 1%.Pire encore, il y a peu de temps encore, la Chase Morgan a réduit de 5% ses bénéfices projetés pour 2015 en regardant Prada 13 suites.

　　Un costume?

En tant que chef de groupe, la famille Prada tente de sauver cette marque depuis plus de 100 ans.

Lors d 'une réunion d' investisseurs qui a duré quatre heures à Milan en avril dernier, Patrizio Bertelli, Directeur général de Prada Spa (1913.Hk), a exposé en détail le plan d 'investissement et d' expansion du Groupe pour les trois prochaines années.

Selon le plan, la marque Prada \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\à l 'heure actuelle, les hommes vendent leurs produits dans 220 magasins directs Prada dans le monde entier, avec un revenu total de 800 millions d' euros en 2013, soit 25% des recettes totales du Groupe.

Giulio brini, Directeur général de la marque, a déclaré que ? les hommes seront les principaux moteurs de notre développement ?, estimant que les hommes ont un fort potentiel de croissance et que leur revenu pourrait atteindre 1,5 milliard d 'euros au cours des trois à cinq prochaines années.

Le costume masculin sera le moteur du développement de Prada?

Si vous connaissez cette marque, vous saurez que son slogan de marque est "les femmes aiment la Prada", et que sa demande est de faire "la marque qui comprend le mieux les femmes".

Bien qu 'il soit prévu de procéder à des réformes radicales, il ne semble pas qu' elles aient donné de résultats.Il est entendu que Prada, malgré ses bons résultats sur le marché japonais, est la région de l 'Asie et du Pacifique, à l' exception du Japon, la plus touchée par la baisse de ses performances.Les données montrent que les ventes du Groupe dans la région Asie - Pacifique ont diminué de 5% en 2014.

PAtrizio BertelliIl a indiqué que l 'année fiscale 2014 était temporairement entravée par un environnement géopolitique et financier plus incertain et plus complexe que prévu, mais qu' un environnement plus large ne compromettrait pas les objectifs de croissance à moyen et à long terme du Groupe.

Prada s' est battue pour que l 'age d' or revienne?

　　The Challenge of Emerging Brands

Pas seulement les Prada, le marché des produits de luxe n 'est pas très performant.

Comme les revenus de Gucci ont continué de baisser au cours des deux dernières années, les bénéfices d 'exploitation de sa société mère, kering sa 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\L 'autre, considéré comme un excellent étudiant dans le secteur des produits de luxe, Hermès International SCA \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\

La région de l 'Asie et du Pacifique, en particulier la Grande Chine, a été gravement touchée par le déclin de ces produits de luxe.Les marques n 'osent même plus ouvrir des boutiques comme par le passé.

? les sociétés de luxe ont fortement développé leurs filières de distribution au cours des dernières années, en particulier à l 'intérieur de la Chine, de sorte que l' offre dépasse de loin la demande. ?L 'industrie du luxe et l' analyse des actions

En outre, selon elle, l 'évolution des circuits et des lieux de consommation est également une cause majeure: ? en raison des droits de douane élevés (et d' autres raisons secondaires) en Chine, 75% des chinois consomment actuellement des produits de luxe à l 'étranger ou par le biais d' achats à l 'étranger ?.

Selon l 'étude sur le marché chinois des produits de luxe de 2014 publiée par la société bain, la taille du marché au cours des années précédentes a atteint 55 à 75 milliards de yuan par mois (115 milliards de yuan par mois pour l' ensemble du marché intérieur des produits de luxe) et la consommation touristique en Corée du Sud a augmenté d 'environ 60%.

L 'enquête de la société Byrne a également révélé que la frontière entre les consommateurs chinois était floue et que les marques préférentielles des consommateurs étaient de plus en plus diversifiées.Une enquête menée par ce cabinet de consultants auprès de 1 400 consommateurs chinois a révélé qu 'ils étaient de plus en plus susceptibles de changer de marque de luxe.Soixante - dix pour cent des personnes interrogées ont déclaré qu 'elles préféraient essayer des marques et des styles différents et près de 45% prévoyaient d' acheter davantage de nouvelles marques de luxe au cours des trois prochaines années.

Un consommateur peu fidèle à la marque s' enfuit discrètement des marques de luxe.

Par exemple, elle attend une semaine avant d 'être réparée.PradaSac de tueur, mais dernièrement, il s' est accroché à la nouvelle marque de luxe MCM, simplement parce que le porte - parole de ce dernier est l 'exo de la Corée du Sud.

"Dans l 'espace de marché des marques de luxe pleinement ouvert.Cela ouvre de nouvelles perspectives commerciales aux nouvelles marques.Dans le même temps, le marché chinois des produits de luxe évolue et les grandes marques traditionnelles doivent améliorer leur capacité d 'adaptation, faute de quoi ils risquent d' être "gatés" par les consommateurs chinois.Le partenaire mondial de Byrne et l 'auteur de l' étude sur les produits de luxe de 2014, Bruno 13, a déclaré 10 Randa.