Le Jogging Du Nouveau - Brunswick.

Le nouveau - brun n 'est pas un produit de marque aux états - Unis.

Dans de nombreux grands magasins ou magasins d 'articles de sport aux états - Unis, le nouveau - Brunswick n' est pas une marque visible.Mais c 'est une marque sportive moins "brillante" sur le sol américain, mais prometteuse dans l' est lointain.

Entre 2012 et 2014, le nombre de magasins du nouveau - Brunswick en Chine continentale est passé de 301 à plus de 1 600, et les ventes ont augmenté à trois chiffres en deux ans!

En revanche, au cours des dernières années, les marques sportives locales ont été dures, rien qu 'au premier semestre de 2013, six marques locales chinoises, dont Li Ning, anzuo, Pike, China Dynamic, Turbo et 361 °C, ont fermé au total 2 249 magasins et six sociétés ont fermé en moyenne 12 magasins par jour.En 2014, malgré le réchauffement des ventes de certaines marques, la performance globale des marques sportives nationales a continué de faire face à une crise grave par rapport à la croissance négative de l 'activité et des ventes de produits du nouveau - Brunswick en Chine au cours des trois dernières années.

　　Nova BaronQuelle est la stratégie du marché qui attire les hommes et les femmes en Chine? Quelles autres expériences de marché précieuses et perspectives uniques peuvent garantir la présence du nouveau - brun sur le marché des marques sportives chinoises?

　　Marché chinoisTian Shi Di Li

Avant 2011, les ventes du nouveau - brun dans la région chinoise ont été très mauvaises. Sur l 'ensemble du marché chinois des chaussures de sport, deux géants internationaux, nike, Adidas, ainsi que plus d' une douzaine de marques sportives chinoises chinoises chinoises chinoises, Li Ning, Chuan, Jordan, etc., occupent Plus de 90% de l 'ensemble du marché, le nouveau - brun n' a plus que 10% de sa part de marché et quelques dizaines d 'autres marques de marques sportives se partagent un "petit pot".

Mais d 'après le rapport professionnel sur les données de l' année 2014, le nouveau - brun est devenu le dixième plus fort de la Chine et le neuvième de la plus grande marque chinoise de chaussures de sport en 2014.Bien s?r, ce tout petit 9ème place a pris 25 ans!

Depuis sa création en 1906, le nouveau - Brunswick fabrique des chaussures de sport qui remontent à 109 ans.En 1989, le nouveau - Brunswick a expérimenté le marché chinois, alors que le siège des états - Unis ne s' intéressait pas au marché chinois naissant, où ils exer?aient leurs activités sous la forme d 'agents de vente de produits, et où le nom de marque chinois était également ? newbarun ? importé de Hong Kong à l' intérieur du pays.Comme le nouveau - Brunswick n 'avait pas d' usine de substitution en Asie à l 'époque, ses produits étaient produits exclusivement aux états - Unis et en Europe, d' où des prix exorbitants.Pendant longtemps, la Chine continentale était inondée d 'un grand nombre de produits de contrefa?on du nouveau - Brunswick, le marché des produits de première nécessité n' avait pratiquement aucune part de marché.

Après 1998, la Société générale de la Nouvelle - Brunswick s' est non seulement emparée de l 'Agence chinoise du produit, mais a également commencé à prendre des mesures positives: d' une part, elle a commencé à lutter contre les contrefa?ons en utilisant le Code de sécurité du produit et, d 'autre part, elle a envoyé une élite du Siège des états - Unis pour ouvrir officiellement le marché intérieur des articles de sport.En 2003, le nouveau - 100 Lun Trading (China) Co., Ltd a été créé, ce qui a également marqué la reprise de la navigation sur le marché chinois.

Le tournant appara?t en 2010.Après les Jeux olympiques de 2008, la stratégie sportive de l 'ensemble de la Chine a commencé à s' adapter.

? la campagne de course est très limitée par le site, ce qui facilite la participation et co?te relativement peu cher.Souvent, l 'investissement le plus important dans la course peut être une paire de chaussures de course fra?ches et confortables.Ainsi, la course commence à jouer un r?le important dans le changement de mode du Mouvement national chinois. ?Le Directeur général de la piste principale Zhang Qing voit ainsi le succès du nouveau - brun ces dernières années: ? 10 ans de réchauffement progressif et de plus en plus chaud, ce qui accro?t la demande de matériel de course des amateurs, et le nouveau - brun, qui s' est attaché à mettre au point des chaussures de Course légères, saisit l 'occasion du marché ?.

Au cours des deux dernières années, les personnages masculins et féminins du théatre coréen de la passion et de nombreuses stars de l 'intérieur ont mis une paire de chaussures de nouveau - 100 lunes.

à première vue, la croissance rapide du nouveau - Brunswick en Chine a été un catalyseur pour rattraper la transition sur le marché chinois du sport et de l 'éducation physique et l' effet Star, mais il ne faut pas perdre de vue que la transformation du système mondial de production du nouveau - Brunswick a été l 'un des principaux facteurs de son succès.

Commentaire: Franchement, malgré la chaleur de la course en Chine, la demande de chaussures de jogging achetées exclusivement pour satisfaire les besoins fonctionnels de la course reste faible par rapport au marché de 1,3 milliard de personnes.Le nouveau - brun a fait des progrès au cours des dernières années grace à sa série classique de vêtements de loisirs.Il faut bien s?r noter que si l 'on élimine les supports de base des classes de course, on les confondre avec les ? masses révolutionnaires ordinaires ?, plongeant ainsi dans la mer Rouge du monde des loisirs.La sagesse du nouveau - Brunswick réside dans le maintien de son positionnement stratégique, d 'une part en cultivant profondément le marché de la course, d' autre part en faisant un excellent travail classique et en instaurant un équilibre organique entre les deux afin de ne pas perdre son statut professionnel tout en réalisant des bénéfices sur le marché lucratif.

　　MarketingJogging for Chinese Channel and Art Channel

Avant 2011, même les commandes des distributeurs n 'étaient pas entrées dans le système en raison de la perturbation des processus internes et les marchandises correspondantes n' étaient pas trouvées dans les entrep?ts.On peut dire que cette marque va de la combinaison de produits au fonctionnement interne et même à la conception de l 'Organisation "tout s' écroule".Tout nouveau - Brunswick doit repartir à zéro.

à l 'époque, 301 magasins de la Nouvelle - Calédonie comprenaient des entrep?ts d' une superficie moyenne de 63 mètres carrés, contre 3 700 mètres carrés dans l 'expérience navale de Nike sur Huai Hai Road à Shanghai.Cependant, sur une superficie de 63 mètres carrés, le nouveau - brun présente de nombreux produits tels que la course, la gymnastique, le tennis, la formation, etc.

Là où il y a un problème, il faut bouger le couteau.Le nouveau - brun a coupé les deux tiers des produits vendus, a clairement placé les produits dans la série de jogging et a défini une stratégie de produits ? 3 + 1 ? axée sur les chaussures de jogging, à savoir les chaussures de jogging, la série de jogging de loisirs, la série de produits anglo - américains et Les chaussures pour enfants.

Cette stratégie est appelée ? concentration ? à nouveau - Brunswick, c 'est - à - dire ? less est plus ?.

En 2011, le nouveau - Brunswick a choisi de faire du jogging antique.Zhang Hongwen, Président du district chinois de xinbailun, a déclaré que le choix d 'une série de jogging de loisirs à l' époque s' appuyait principalement sur l 'expérience passée en matière de vente au détail, car la tendance à la mode des chaussures de sport était très importante pour les jeunes de la deuxième moitié de La saison.

En 2000, le Hip - hop est à la mode, les grands pantalons sont à la mode avec des chaussures plus lourdes.En 2002, la popularité des jeans en cartouche directe a permis de vendre à chaud les chaussures de kwanwei.En 2009, avec l 'ouverture complète de la marque de mode Zara et de la boutique de vêtements en Chine, le tuyau de pantalon est devenu une nouvelle ligne de paysage dans la rue.A ce moment - là, avec des éléments populaires tout en portant une série confortable de loisirs antiques du nouveau - Brunswick, la préférence est donnée à l 'appariement.