Abercrombie & Fitch, Commercialisée Par Des Hommes Nus, S' Est Heurtée à Des Goulets D 'étranglement.

Les résultats récemment publiés par Abercrombie & fitchco. (AF.Nyse) (ci - après dénommé ? A & F ?), la société mère de cette prestigieuse marque, sont incontestablement décevants.

Les données montrent que les ventes de cette société ont chuté de 4 milliards de dollars en 2014, tombant de 9,1 à 3 milliards 744 millions de dollars par rapport à l 'année précédente, et que les bénéfices de l' année précédente n 'ont même pas dépassé la moitié de 2012.

Mais les ventes de ce n'est pas surprenant, abercrombie & fitch dans ces sept dernières années il y a cinq ans est en baisse.

Support a dit qu'en 2014, la société uniquement dans un des états - Unis a fermé de 60 - 70 boutique.

Il ne fait aucun doute que cette fondée en 1892 à New York le centenaire de la marque est gênée.

En dépit de fait des changements, mais avec peu de succès.

Le Groupe a le même nom, abercrombie & fitch, Hollister et longchamp trois marques, et jusqu'en 2014, nom de marque Abercrombie & fitch a officiellement entré dans le marché chinois, mais beaucoup de l'industrie n'a pas l'air bien son développement en Chine.

Selon une information communiquée à la presse par Zhang Ping, Directeur général du Centre de recherche du Groupe Yingshi, a & F n 'a actuellement que deux magasins en Chine continentale, tous ouverts en 2014 à Shanghai et à Chengdu.

Sous le drapeau de la marque Hollister est entrée relativement t?t sur le marché chinois, le premier magasin a ouvert à Beijing en 2012, le nombre de magasins dans l 'intérieur du pays est actuellement de neuf.

Bien s?r, beaucoup de gens ne comprennent pas ce nom de marque rap, une fois qu 'il est question du célèbre marketing de l' année dernière à Shanghai, beaucoup de gens se rendront compte que c 'est bien ?a! ? alors, la marque a invité un groupe de modèles hommes nus, ayant huit couleurs différentes de ventre à venir sur le quai.

Cette fois sur le réseau social a suscité un vif intérêt et a été classé en tête de liste de recherche, a joué un très bon r?le de promotion pour les marques.

L 'ancien Directeur de la société Michael Jeffries, une stratégie de marketing controversée qui a permis à A & F de sortir de l' impasse et de s' élever contre eux en tant qu 'adolescent.

Au cours des 10 premières années de son mandat, le nombre de magasins a & F a quadruplé et les ventes annuelles sont passées de 50 millions de dollars à 4,5 milliards de dollars.

Marketing masculin

"A & F est l 'une des stratégies de marketing les plus connues et les plus agréables.

Mais aujourd 'hui, le consommateur ne paie plus.

Zhang Li, qui avait une expérience de la beauté, connaissait bien a & F, qui avait déjà consommé aux états - Unis et à Hong Kong.

"Les hommes nus sont leur mode de commercialisation habituel."

Zhang Li a dit: "j 'ai pris des photos avec eux à l' entrée du magasin a & F de Hong Kong, et j 'ai pu prendre des photos sur place.

Mais ses affaires sont demeurées inchangées pendant plusieurs années, et il n 'y avait pas de nouveaux éléments à l' intérieur, ne sentant ni la vitalité ni le progrès d 'une marque. ?

Selon Liang runyi, Conseiller principal de Tianjun Consulting, a & F est une boutique directe dans les magasins chinois, "la direction est entièrement européenne et américaine, et les états - Unis d 'Amérique sont en train d' installer des costumes rigides".

Selon Liang runyi, ? certains aiment le style a & F, mais ces personnes ne devraient être qu 'une petite partie du pays ?.

Selon Liang runyi, le groupe cible de a & F est un peu embarrassé, il se positionne aux états - Unis en tant que marque adolescente.

"Mais si vous avez visité son magasin, vous pensez que ce n 'est pas pour les jeunes chinois.

Le prix est également un problème.

Positionné au - dessus de la moyenne, mais la robe de matériau, cette version de type ni les consommateurs ".

Zhang Ping analyse dit que, en raison de la Chine représentait moins, limité, d'autres causes alors Abercrombie & fitch la baisse de performance principalement le marché local et autres résultats de l'outre - mer, telles que le déclin.

La Chine n'est qu'une partie de gestion de peut - être petit, mais comme 梁潤儀 dit, de la marque de positionnement est peut - être le plus grand problème.

Voyons

De positionnement sous la bannière de quelques grandes marques: nom Abercrombie & Fitch pour des étudiants, Hollister orienté jeunes agés de 12 à 18 ans pour les hommes et les femmes, de minuscules longchamp orientée pas les enfants de 12 ans.

Depuis les années 90, l'image de marque Abercrombie & fitch presque pas changé, vendent à manches longues, pull, pull, t - shirt, chemise polo à motif, Jean,

, une paire de pantoufles.

L'ancien PDG de Michael Jeffries que Abercrombie & fitch ne doit pas être actualisée, parce qu'elle incarne l'honneur et discret de luxe ".

Certes, les jeunes ont maintenant changé.

Ils Forever 21 et stocke de manière rapide h & M, acheter des vêtements, où les choses particulièrement bon marché.

Forbes a sur le continent américain fait une étude de marché et de la gestion de plusieurs marques de précaire et pourrait même dispara?tre, dans lequel il a appelé Abercrombie & Fitch pour homme (Abercrombie & Fitch) et l'espace et bien connu.

Les investisseurs et les actionnaires de mettre la pression sur la couche de gestion de devoir faire des ajustements.

Par exemple, au printemps de l'année dernière a finalement tenu que Mike Hollister magasin allume la lumière, les volets de magasins Abercrombie & Fitch.

Il a également réduit le volume de la musique de fond dans le magasin, la quantité de pulvérisation d'eau de Cologne a également diminué de 25%.

Il a également convenu que le logo de la société ne devrait pas être trop visible.

En outre, la Direction prévoit de pformer la marque Hollister en une marque de mode rapide, en consultation avec les fournisseurs, afin de mettre en place une cha?ne d 'approvisionnement capable de réagir rapidement.

Le changement de positionnement de Hollister signifie que la marque peut ajuster les prix, le style de décoration et la structure du produit.

Toutefois, ces changements n 'ont pas eu pour l' instant d 'effet notable.

Ses adversaires sont peut - être trop puissants.

A & F n 'est pas le pire dans le commerce de détail de vêtements.

Au cours des quatre derniers mois, cinq marques de vêtements au détail ont fait faillite aux états - Unis.

En décembre 2014, les marques de vêtements pour adolescents debshops et Delia * sinc ont déposé des demandes successives de faillite; en janvier 2015, la principale marque de vente au détail de vêtements de magasin, bodycentralcorp, a été fermée; le même mois, les marques de vêtements et accessoires pour adolescentes, wetseal, ont également déposé une Demande de faillite.

Le cache le nouveau tombé il y a 40 ans d'histoire, est la première maison sera Armani, l'introduction de Versace européennes telles que des marques de luxe de détaillants de femmes aux états - Unis.

Selon le rapport, au mois de décembre 2014, l'antémémoire a commencé à l'évaluation des options stratégiques et de considérer l'ensemble de vendre, mais n'a pas réussi à échapper à la faillite.

Les analystes, ces 5 faillite marque pour les adolescents (sévère de l'utilisateur d'Internet) cible principalement, et de vente sur de grands magasins et les centres commerciaux, est la principale victime de trafic au sol réduite.

Mémoire cache de la demande en électricité, avec le marché rapidement, en constante évolution des go?ts du consommateur, l'entité de magasins de vente au détail du marché de plus en plus difficiles.

Beaucoup de jeunes similaires de marque de vêtements est soumis à une énorme pression: les jeunes consommateurs de plus en plus, de préférence de manière rapide, par exemple, h & M, Zara Forever 21 et la société sous Inditex, les détaillants en ligne est également favorisée.

Les analystes ont dit mode rapide de marque dans la réussite de portée mondiale n'est pas difficile à comprendre.

Ils font de chaque personne ordinaire peut sentir la tendance des vêtements plus avant, dans la personnalisation a également choisi de cacher le logo de la conception de la philosophie.

En revanche, la chute des prix et le style de la marque de la moyenne de ces deux avantages ne sont pas réunies, il n'est pas surprenant.