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C 'est une époque de changement, quelques années, une tradition à laquelle on s' accroche.

La jeune génération qui a suivi la nouvelle vague a abandonné la tête, suivi par divers types de vêtements de marque.

La part des marques de vêtements de sport dans le marché diminue de plus en plus, les agents peuvent être alarmés...

Tout au long de résultats au cours de ces dernières années, la garniture en 1990 à partir de 2011 "entrée" rencontre "Waterloo".

Les résultats des données d'affichage, une garniture a une perte nette de bénéfices pendant trois années consécutives, en particulier la chute des recettes de garniture de 2012 pour 66.76 milliards de yuan, le bénéfice net appara?t à de lourdes pertes de près de 20 milliards de dollars.

Prenez le corps de pairs

Par rapport à la fin de 2011, l 'écart entre le chiffre d' affaires de Li Ning n 'était que de 25 millions de yuan, mais l' écart s' est creusé depuis.

A partir de 2012, 6 milliards 623 millions de yuan de recettes, a commencé à dépasser Li Ning pendant plusieurs années consécutives, est aujourd 'hui l' industrie du sport.

Selon l 'interprétation officielle de Li Ning, les pertes étaient les suivantes: ? les investissements antérieurs réalisés par la société dans l' exécution de son programme de changement, y compris l 'expansion du réseau de distribution directe et l' investissement dans les ressources de marketing sportif de base, tandis que la société a réduit ses ventes En gros après la liquidation des stocks.

En outre, il y a eu une augmentation importante des dépenses non renouvelables, y compris les provisions pour créances douteuses et les frais de fermeture des magasins de navires ?.

Une fois de plus, l 'augmentation des stocks et les allocations pour créances douteuses sont les principales causes de retard.

En fait, il n 'était pas facile avant de consentir des prêts, il s' est expansionné aveuglément et a voulu s' emparer des parts de marché, mais les ventes sont insuffisantes.

Maintenant que la politique monétaire est durcie, les liquidités sont difficiles, ce qui entra?ne des pertes.

Dans le même temps, avec des marques telles que la randonnée, la tron?onneuse, 361 ° et d 'autres, le gang Jinjiang, avec l' image de la montagne, les prix bas, la stratégie d 'encerclement rural de la Ville, en un jour, a commencé à s' épanouir, ma?trisant fermement les marchés de deuxième, troisième et quatrième lignes, a ébranlé le premier "frère du sport".

Des racines dans le marché intérieur.

En fait, pour le "grand frère" Pourquoi "petit frère" poussé, peut - être de sa propre marque de gènes d'aller chercher des réponses.

"Lors de la lecture, pour la première fois dans un magasin de garniture, ce prix ne peut être" Nike et Adi arrière "à c?té, 361 °, voisine d'à c?té, mais le style n'est comparable à c?té des prix en Europe et en Amérique, au Moyen - Orient, de modélisation de la forteresse de la qualité (qualité, Guangzhou, Province de Fujian, là - Bas, tu comprends de fabrication), appelle - moi comment acheter? Haute pas faible, ne contient pas de réseau x forcé le prix de ne pas lever le bétail X, sauf s'il est lui - même un idiot de X!" - un 90 "frère pourquoi tomber".

Selon ces personnes, tout d'abord, c'est une question d'environnement, maintenant, le marché n'est plus comme "comme" un style populaire de la situation Best quelques années "," les années se font de l'argent "a disparu.

En outre, le GAP, h&m, Zara, etc.

Accélération dans, une garniture, de sensibilisation comprenant d'autres sports de marque sont également confrontés à des défis de plus en plus.

Le développement de l'industrie du sport favorise le changement de modèle d'affaires, l'original de la vente en gros de grande ampleur de la mode rencontre également des défis, de mouvement classique de marque ont d? faire face à la pition.

Il semblerait que pour inverser ces dernières années une tendance à la baisse, chaque mouvement de la marque sur le marché, sur la commercialisation ont l'esprit.

Anta: mode de gros pour la vente au détail de guide de pition.

Nombre de magasins de vente au détail de Anta 2014 Grub, 135 de moins que l'année précédente, le marché de masse en fonction de la consommation de la population la plus large, Anta devient la première des vêtements de sport, de sortir de la crise de l'industrie.

Cheval de G: et dans le cadre de la marque internationale de presse à chaque étape, Pic sport est de se concentrer sur le marché européen, la promotion de vente local au moyen de ressources de sport et de parrainage international régional.

En particulier: dans le positionnement du produit, cette maison de divertissement a commencé plus t?t le Star marque, avec Nicholas est, après le succès de la coopération de divertissement Star Han, etc., d'avoir "xtep attribut du mode de sport et de loisirs", a commencé à se concentrer sur le football le premier mouvement.

361 °: face à la pformation, il est choisi de fa?on à Baidu et de mariage.

Exploiter l 'avantage de l' utilisation des données sur les besoins des utilisateurs, la recherche commune, la gestion des données des utilisateurs et le partage des ressources telles que les ventes et la diffusion.

Li Ning: face à l 'agressivité d' un ancien "petit frère", Li Ning n 'est certainement pas prêt à attendre deux ou trois ans.

Avec l 'ancien "prix tueur" de la petite technologie de coopération, l' intégration du sport dans la science et la technologie, s' est engagé à "la science et la technologie de la piste de chaussures de course" pour commencer à avancer sur la route de la "Renaissance".

La marque de tous les grands mouvements dans la quête de la pition, va impliquerait sous pavillon un grand nombre d'agents de marque, c'est de Chongqing xu yue est l'un d'eux de micro - entreprises et des commer?ants.

Comme l'entreprise successeur de deuxième génération, dans la société à partir de ce moment - là, il a conscience de son responsable de la confiance de tous les employés, pour inverser la tendance, il est nécessaire de changer.

Il a la marque de vendre ses agents et a trouvé le style de ces marques et les gens de la vitesse de libération individuelle, le prix à 800 de plus en plus de jeunes découragés.

Il a donc renoncé résolument à l 'agent des marques pures de sport telles que Li Ning, Nike et d' autres, en mettant l 'accent sur les marques de sport de loisirs telles que Kwon, crocodile, New Century, Lee, et ainsi de suite à la poursuite de la mode des jeunes.

Il s' agit d 'une époque de changement de mode, en quelques années seulement, les vêtements de sport traditionnels ont été suivis par la jeune génération de la nouvelle vague, puis tous les types de vêtements de marque.

La part des marques de vêtements de sport dans le marché diminue de plus en plus, les agents peuvent s' inquiéter des perspectives.

Il n 'y a pas beaucoup d' exemples de localisation inexacte et de perte d 'identité dans la pition, comme en témoigne le grand frère Nokia de la marque de téléphonie mobile.

Cependant, Li Ning entre maintenant dans une phase d 'offensive, Nokia est en train de retrouver sa compétitivité de base et de nombreuses entreprises du secteur traditionnel traversent une phase similaire.

Quels que soient les grands discours prononcés avant la pition, quelle que soit la manière dont la carte de l 'hégémonie a été récupérée, pour les entreprises en pition, la compétitivité de base et une orientation précise du marché, peut donner plus de confiance aux entreprises et aux marchés en période de pition difficile!