Les Marques De Sport Différencient Les Performances De Li Ning Avec Un Déficit De Près De 800 Millions De Dollars.

Avec la publication récente du bilan annuel de 2014 par la dernière société cotée en chaussures de sport Li Ning, la comparaison des performances des géants de chaussures de sport a également été concluante.

Bien queLi NingDans le rapport annuel, l 'évaluation des résultats obtenus par le Groupe en 2014 est ? encourageante ? et ? le réseau de magasins de canaux s' est stabilisé et l' activité des distributeurs a commencé à cro?tre ?, mais il n 'est pas contesté que les bénéfices nets se sont considérablement détériorés dans le contexte d' une croissance régulière du chiffre d 'affaires.Dans son rapport annuel publié le 19 décembre, la société a enregistré un chiffre d 'affaires d' environ 7 milliards 628 millions de yuan pour la période considérée, soit une augmentation de 15,5% par rapport à la même période, mais un manque à gagner net de 781 millions de yuan, soit une forte diminution de 99,2% par rapport à la même période.

En réponse, Li Ning a expliqué que la situation financière du Groupe s' était améliorée et que, grace à l 'attention accrue qu' il portait à l 'amélioration de sa capacité de vente au détail, il avait investi davantage de ressources dans le réseau de magasins directs et les cinq principales marques, ce qui avait eu un impact plus important sur les flux de trésorerie du Groupe.

Les sociétés cotées en bourse, telles que Jinjiang et Li Ning, qui sont en bonne voie, semblent aujourd 'hui être divisées par la vitesse à laquelle elles sortent de la basse vallée en termes d' inventaire, de rentabilité, etc., ce qui entra?ne la fermeture des magasins en raison de problèmes liés à la cha?ne financière et la limitation des apports sponsorisés, ce qui aura un impact considérable sur la répartition des marques dans les années à venir.

　　Crise des stocks

Les trois autres principaux concurrents, Li Ning, ont quitté la basse vallée.TranquillitéEt 361degrés de performance est relativement stable.Le chiffre d 'affaires a atteint environ 8 milliards 820 millions de yuan renminbi au cours de la période considérée, soit une augmentation de 22,5% par rapport à la même période et un bénéfice net d' environ 1,7 milliard de yuan, soit une augmentation de 29,3% par rapport à la période précédente, ce qui a permis de consolider l 'avantage compétitif de Li Ning sur le plan global et sur le plan de la rapidité.

Le deuxième régiment de la matrice des chaussures a enregistré une augmentation de 9 à 10% du chiffre d 'affaires total (361degrés) et une augmentation de 88,2% du bénéfice net (361degrés).

En 2014, la concurrence pour la part du marché intérieur avec Li Ning a été particulièrement intense, et de hauts responsables du marché ont déclaré aux journalistes de la presse économique du XXIe siècle que le degré de santé de l 'entreprise était illustré par le cycle d' inventaire, les intrants commerciaux et l 'expansion des magasins des Deux sociétés.

Selon les journalistes, dans les quatre premiers.SportDans le dernier rapport annuel des sociétés cotées en bourse, la colonne ? nombre moyen de jours de rotation des stocks ? a été introduite pour la période la plus courte de 58 jours, 361o, Turbo et Li Ning ont achevé la conversion des stocks en 77 jours, 91 jours et 109 jours respectivement, alors que la forte pression sur les stocks et la longue durée de la cha?ne d 'approvisionnement ont été les principaux sujets de préoccupation de l' industrie locale de l 'habillement au cours des deux dernières années.

Selon Li Ning, au niveau opérationnel des produits de base, afin d 'améliorer la qualité des commandes et d' accélérer la réponse aux besoins et aux tendances du marché et des consommateurs, la société a continué de promouvoir le processus de commercialisation des produits qui combine commandes - reconstitution rapide - réaction rapide.Dans le même temps, tous les trimestres de l 'année également ciblé lorsque les produits de vente saisonnière sont transférés dans les magasins de rabais, afin de libérer l' espace pour la vente de produits de Best - seller.

　　Création de nouveaux services

　　Sport MarketingLes entreprises de chaussures de sport à la maison et à l 'étranger ont toujours été les plus appréciés et les plus stigmatisés, le financement a été trop souvent orienté à la baisse et les résultats ont souvent été inversés.Selon les rapports annuels de 2014, Li Ning, qui présente les résultats les plus médiocres, consacre 19,3% de ses dépenses publicitaires et publicitaires aux marques sportives qui sont de nouveau les plus importantes pour la publicité, avec 12%, 13,1% et 11,2% respectivement.

"Les marques sportives doivent toujours respecter un équilibre délicat en matière d 'investissements publicitaires, un investissement insuffisant perd la notoriété du marché, et les entreprises sont surchargées par des dépenses excessives en cette période difficile."Ces personnalités ont été honnêtes.

Il est entendu qu 'en 2014, en compétition avec Li Ning et Pike, la Chine a non seulement parrainé pour la première fois l' équipe nationale chinoise de gymnastique, de haltérophilie, de lutte et de judo et s' est alliée à la Chine NBA pour lancer des produits de marque communs en Chine, mais a également produit des uniformes de récompense pour la délégation sportive chinoise aux Jeux olympiques d 'hiver de Sotchi et aux Jeux asiatiques d' Incheon.

Récemment, le Président du Conseil d 'administration d' Anchor et Directeur général Tin Shizhong a déclaré à l 'extérieur: ? les mesures d' orientation de la vente au détail ont bien progressé et, avec la croissance continue de nos commandes, la société est devenue la première entreprise nationale de marque d 'articles de sport à s' améliorer ?.Il a résumé les résultats du marché en 2014 comme suit: ? sous le drapeau de l 'hétérogénéité et de l' augmentation constante des produits à haut rapport co?t - efficacité, s' ajoutant à la croissance notable d 'autres activités, en particulier celles concernant les enfants, les Fila et le commerce électronique ?.

Comme Gap, Zara, et d 'autres géants de vêtements de loisirs.Vêtements pour enfantsLes grandes marques de sports autochtones suivent également Nike (Nike), Adidas (Adidas) et d 'autres marques étrangères dans le domaine des chaussures pour enfants de creuser de nouveaux points de croissance dans l' industrie.Tin Shizhong a révélé un plan d 'aménagement concret - ? 1 228 magasins pour enfants en 2014, soit 347 de plus qu' en 2013, l 'objectif fixé pour 2015 sera de 1 500 à 1 600.à la fin de 2014, elle comptait 519 magasins, soit 103 de plus qu 'en 2013, et l' objectif fixé pour 2015 était de 550 à 600.

Selon le célèbre commentateur de l 'industrie de l' habillement, le marché de l 'habillement des enfants s' est rapidement développé ces dernières années, les entreprises ont des choix différents et ne peuvent pas prouver à court terme quel modèle est le meilleur.Les enfants qui s' installent trouvent, grace à leurs propres recherches, une voie adaptée à leurs ressources et à leur développement régulier.