Marque De Luxe De Niche à Marque De Commercialisation Sont Encore à Explorer

Les marques de luxe populaire de défis traditionnels de la commercialisation

Les préférences des consommateurs de produits de luxe en Chine, c'est un changement, c'est une renommée internationale

L'évaluation sur le marché chinois, qui, à cause de ?a, ici, près de 3 ans, des nuages, lvmj Richemont et Swatch quatre Groupe de luxe en Chine comme une croissance assis "montagnes russes".

Depuis le début, le logo de culte culte à l'origine de logo, puis à la marque, le prix de la marque et de la qualité des préoccupations que ces nouveaux changements, pour les consommateurs, les marques débordés.

De nombreux consommateurs de noyau de luxe aujourd'hui LV, gucci, ont déjà mis ces masses luxe abandonné, pour ces bas même marque seulement dans certains petits cercles avant de savoir.

Et un faible rendement de niche de luxe pour les gens sont en train de Chine à fort pouvoir d'achat et la marque une dernière équilibré.

Small Brand Breaking the luxury Pattern

Avec l 'augmentation du revenu disponible des consommateurs chinois et la maturité psychologique de la consommation

Marque ou personnalisée de plus en plus chaud.

Mais la marque de la minorité européenne s'inquiète à cause de la Chine le plus fort pouvoir d'achat qui se vend bien changer de marque, de tonalité discrète de la minorité.

Lorsque les consommateurs chinois parlé de luxe, tout d'abord à LV, gucci chanel, ces marques.

En effet, depuis des années, ces gros luxe internationale adhérant à la commercialisation de principes sont "la plupart des gens connus, une minorité de personnes a".

Avec la maturité de revenu disponible des consommateurs augmente et la psychologie, pour de nombreux jeunes consommateurs, ayant un Chanel 2,55 n'est plus un rêve inaccessible, à la recherche de designer

Ou personnalisé marque de plus en plus chaud.

Le responsable commercial d 'une marque luxueuse de Pékin xinguangtiandi a déclaré au journaliste China Business que le ralentissement du chiffre d' affaires de la plupart des grands magasins de haut niveau, y compris New Light Paradise, s' expliquait en grande partie par le manque de confiance des consommateurs et par le fait que de nombreux consommateurs puissants n 'osent pas faire leurs achats.

Même quelque chose.

Les médias, spécialement des vêtements de personnalités des achats dans un magasin de vêtements, et la comparaison de la passerelle de C, si le même paragraphe.

Cette raison est que de nombreuses personnes ayant le pouvoir d'achat de la minorité de direction des marques de luxe, parce que ce type de la marque n'est pas connue, la quantité de produit et chaque lancé de très petites, de haute qualité, est un véritable "discret de luxe".

Tardini cuir italien de marque, est considéré comme l'un des représentants de la minorité de luxe, la personne responsable - Bin, a déclaré que la marque a récemment au Four Seasons Hotel Macao a ouvert un magasin, croco produit ont été limités.

- Bin, crocodile Crocodile la marque de toute utilisation de bassin Mississippi aux états - Unis, plus de 30 ans de produits fabriqués à partir de produits en cuir.

Les états - Unis prévoit le Mississippi quasi - crocodile de chasse de 3 millions par an, le seulement 15 licences permet dans la zone de crocodile de chasse, et Tradini a le permis.

- Bin, il a dit qu'il était en train de la Chine continentale cherche un centre commercial appropriées seront la marque en Chine. En outre, il s'inquiète de la Chine à fort pouvoir d'achat, comme marque de Tardini ?a pour vendre plus trop bien changé discret, une marque de niche.

En fait, c'est l'esprit commun de beaucoup de marques de luxe de minorité européenne.

Zhang (un pseudonyme) a fait de grands noms de travail de l'Agence internationale de luxe en Chine, à partir de 2014, il a été dit en France plusieurs

Marque de parler de l'Agence, ces marques sont tous de ne pas entrer dans la marque de luxe en Chine.

"Beaucoup de est une entreprise familiale, fait à la main en cuir pendant de nombreuses années, le processus de conception sont très bien, des choses très populaire avec les chinois, les consommateurs".

Zhang a déclaré que depuis plus d'un an n'ont pas été négocié, car il est impossible de la disponibilité en temps voulu, de la pénurie de fonds ou de la famille n'a pas de successeur approprié est la principale cause de la marque doit être à l'expansion de la Chine.

Le problème de la commercialisation

Le marketing des marques se fait souvent dans des "magasins groupés", mais chaque marque n 'a pas le même profil, le public n' est pas le même, il est évident qu 'il ne peut pas être commercialisé de la même manière.

C 'est le dilemme des petits opérateurs de marques "pas encore beaucoup réfléchi".

Bien que les petits articles de luxe se déplacent de plus en plus sur le marché chinois, dans l 'ensemble, ils sont encore très petits, comment commercialiser fidèlement entre quelques grands consommateurs, à la fois pour répondre aux besoins essentiels des consommateurs et pour préserver la spécificité de la marque, de sorte que "quelques - uns savent, quelques - uns possèdent", ce qui pose un problème considérable pour ces petits produits de luxe.

Zhang Long a indiqué que l 'introduction de ces marques de cuir discrètes en Chine ne peut être que la fa?on d' ouvrir un "magasin", car le nombre de marques uniques est trop faible.

"Mais chaque marque n 'a pas le même style, le public n' est pas le même, il est évident qu 'il ne peut pas être commercialisé de la même manière."

Il a dit aux journalistes qu 'il ne regardait pas actuellement les centres commerciaux nationaux, qu' il n 'était pas suffisamment populaire, qu' il n 'y avait pas suffisamment de sécurité pour la consommation et que, pour les produits de luxe, il pensait qu' il serait plus efficace d 'avoir de petits musées ou musées d' art dans des salles de réunion plus privées, qui deviendraient des espaces sociaux, des cafés, des histoires de marque, voire des artisans qui seraient invités sur place pour les familiariser avec l 'artisanat, etc.

Cependant, pour beaucoup de grandes marques de produits de luxe, on a déjà essayé, mais pour plusieurs marques de "magasins", comment différencier la commercialisation et la promotion de la valeur de la marque, Zhang Long a dit "pas trop réfléchi".

Aujourd 'hui, l' Association fran?aise de la Horlogerie tente de mettre en commun ses produits pour le grand public.

Les montres, dont beaucoup de consommateurs sont fascinés par la fabrication Suisse, même allemande, sont considérées comme populaires, peu de gens savent que la France a aussi des horloges ultra - technologiques.

En effet, la France est également la principale source d 'horlogerie en Europe, il y a sept siècles, l' industrie fran?aise de l 'horlogerie s' est engagée à construire une horloge unique de haut niveau pour la famille royale fran?aise.

En 1947, la Confédération fran?aise de l 'horlogerie et des microtechnologies (cfhm, ci - après dénommée l' Association fran?aise de l 'horlogerie) a été créée pour défendre les intérêts professionnels, collectifs et individuels de l' industrie de l 'horlogerie fran?aise.

En France, il y a aussi beaucoup de marques de montres de masse ? connues de quelques - uns ?, par exemple en 1973, à morto, région où la tradition de la montre s' éteint, Emile pequignet a créé la marque pequignet qui, avec sa belle série de femmes, a remporté cinq fois le prix de l 'or (cadran d' or) et, dans les années 80 à 90, EP est devenue plus Ambassadrice de l 'horlogerie.

Il est connu que c 'est la seule chose que la France adhère à l' heure actuelle au haut niveau de la tabulation et insiste sur la marque made in France.

Depuis toujours, les montres sont considérées comme des bijoux pour les hommes, tandis que les montres de mode sont favorisées par les femmes.

La France, capitale de la mode, a également une bonne montre de la mode, Pierre lannier, depuis sa création en 1977, est bien placé pour suivre la tendance des produits, la marque a officiellement pénétré en Chine l 'année dernière.

Pour permettre aux horlogers fran?ais de promouvoir leurs marques et leurs produits en France et à l 'étranger, l' Association a lancé une série de projets en grappes, "French Times in Paris", une marque internationale de l 'Union des marques qui sert à promouvoir les marques d' horlogerie fran?aises.

La promotion des produits de luxe de petite taille sous la forme d 'une fédération est l' une des tentatives de marketing de marque pour résoudre le problème de l 'équilibre entre l' augmentation de la visibilité des marques de petit public, l 'augmentation du pouvoir d' achat des consommateurs chinois et la faible production de produits, il reste encore à mettre à l 'épreuve.