Un Magasin De Détail à "Salon" Pformation?

Société de conseil McKinsey Global de gestion de nouveau rapport d'enquête de la Chine de consommation numérique d'ici à 2015, que cinq des tendances de commerce social de forte croissance, etc., l'entité de magasins de vente au détail dans lequel des fils à la pformation "Salon", parce que maintenant, les consommateurs sont généralement le magasin en ligne sont comparées, mais le choix final acheter en ligne.

Selon le rapport d'enquête de la Chine de consommation numérique 2015 de la société de Conseil de gestion McKinsey Global le plus récemment publié, le rapport indique que cinq grandes tendances, qui indique que l'entité de magasins de vente au détail sous la ligne à pformation "Salon", parce que maintenant, les consommateurs sont généralement le magasin en ligne de plus, mais le choix final acheter en ligne.

McKinsey & Company l'année de l'enquête couvre les zones rurales, l'enquête a montré que, malgré des villes dans trois ou quatre lignes et à faible taux de pénétration de l'Internet dans les zones rurales, mais la plupart des consommateurs et de la ville de ces régions est comme utilisateurs de réseau actif, et ils sont plus profiter des achats sur Internet.

Mackenzie a interviewé plus de 60 000 internautes chinois, couvrant environ 630 millions d 'utilisateurs dans les villes chinoises de première à quatrième lignes et dans les zones rurales en général.

L 'étude s' articule autour de six types de comportements numériques, à savoir: les communications et la mobilité; les réseaux sociaux, tels que les micromessages, qui sont tous couverts par les microblogs Sina; les jeux; les vidéos en ligne; et le commerce électronique, six o2o.

Cette étude, intitulée China Digital Consumer Survey Report: Increasing aspiration for Choices and change, met en lumière les cinq tendances suivantes:

La première,

Présentant une forte tendance à la hausse.

La Chine est un pays le plus sociable.

Nous avons vu le temps qu'on passe dans les médias, le temps passé dans les médias sociaux est de 78 minutes, les états - Unis est 67 minutes.

Nous sommes dépendants de la recommandation d'amis représentaient près de 50%, les états - Unis presque 40%, mais ces deux tendances maintenant, c'est plus rapide dans le développement.

L'année prochaine, peut - être le "un" retiré, la Chine est un pays le plus sociable.

Les médias sociaux, nous avons vu à partir de la fonction de communication simple progressivement la fonction CRM et faire du shopping.

Un réseau social sur le marché chinois dans le processus évolue lentement rapide en continu.

L'enquête a montré que le réseau social a grandement facilité d'achat à l'aide d'un réseau, le réseau commercial à augmenter fortement, de regarder la vidéo, la visite de la presse est également augmenté considérablement.

En outre, en 2014, des milliers d'entreprises de la Chine populaire directe de modèle de Greffe à la plate - forme mobile, au moyen de 50 à 100 personnes semi - privé établi un groupe de micro - Lettre à l'ami d'un ami d'un ami de légumes et de vente de toutes sortes de produits organiques à La dernière mode.

En 2015, cette tendance continuera, avec l'aide de plusieurs affaires peut créer la version numérique de la population de réseautage social énorme réseau de vente directe de l'utilisateur de la Chine, de la réputation et de recommandation dépendant de produits, plus de ventes (tels que des produits cosmétiques, de soins médicaux et de produits d'assurance).

Deuxièmement, des entités en ligne d'un magasin de vente au détail à pformation "Salon".

Afficher l'étude McKinsey, il y a actuellement 16% de produits électroniques de consommation par ligne est vendu, il y a 5 ans, cette proportion est de 1%.

Affichage à effet de magasin (c'est - à - dire les clients dans un magasin de parcourir la marchandise mais par d'autres canaux comprenant un canal d'achat en ligne) pour 30% des consommateurs est particulièrement évident, ils vont la navigation dans le magasin et, simultanément, à utiliser un téléphone mobile pour la recherche, et Ils ont seulement 16% de la sélection finale d'acheter le produit dans le magasin.

Troisièmement,

Sur la ligne de la présence de fusion (O2O) a été très populaire et de développement durable.

Les consommateurs chinois numérique de 71% déjà en utilisant des services de O2O, dont 97% des consommateurs ont dans les 6 prochains mois sera de continuer à utiliser le Service de O2O même d'augmenter la fréquence d'utilisation.

Mais dans le consommateur n'a pas utilisé les services O2O, près d'un tiers de leur volonté dans les 6 prochains mois pour essayer.

Quatrièmement, même si l'Internet dans

Et du faible taux de pénétration, mais la plupart des consommateurs de ces régions dans l'utilisation du commerce électronique, le pourcentage a atteint respectivement de 68% et 60%.

"La campagne de l'utilisateur dans le réseau jusqu'à" est de plus de villes en ligne et une seconde ligne de plus de 25%, le désir de la première tentative de nouveaux produits et services.

En particulier sur internet universel numérique, la première était de 76% dans une seconde ligne à ligne, 34 47% à 19%, dans les zones rurales, mais parmi ces populations sont perméables, le commerce électronique de l'utilisateur, la foule de pénétration de l'Internet, il y a 64% 19% pour les achats en ligne.

"Très intéressant, c'est que dans les zones rurales, la couverture de l'Internet seulement 19%, mais sur l'utilisation du commerce électronique qu'ils ont avec les habitants des villes aussi active, McKinsey Global 季翔" directeur ", que nous avons vu, certains des principaux détaillants, la Chine a commencé à agir rapidement, L'établissement d'un centre d'opérations du comté.

Ces initiatives non seulement faciliter la marchandise à la campagne, mais aussi à accélérer les produits agricoles à la ville de pport. "

Le rapport indique que les entreprises peuvent utiliser ces ? cybergens ? pour occuper des marchés dans les zones rurales où les systèmes de logistique et de distribution sont encore peu développés.

Le consommateur rural n 'a pas vraiment un taux de pénétration d' Internet aussi élevé, beaucoup de gens n 'ont pas nécessairement un téléphone portable intelligent.

Mais nous avons vu comme Taobao Village shop, dans le district de Tonglu, dans le Zhejiang, il y a une maison dans le village, équipée d 'ordinateurs et d' un haut débit.

Cinquièmement, la forte croissance de la demande d'achat de denrées alimentaires.

Bien que la Chine les consommateurs ont tendance à acheter en ligne de vêtements catégorie de marchandises (66% au cours des trois mois pour acheter, mais ils achètent beaucoup à température ambiante et d'aliments frais est le plus fréquemment (fréquence d'achat de denrées alimentaires est de 34 / an, type de vêtement est de 22 fois / an).

Denrées alimentaires de consommateur en ligne de la Chine de 40%, tandis que les consommateurs de denrées d'achat de seulement 10% aux états - Unis.